微视频创作机制的探索与思考

边春海 刘桐

摘 要：微视频《石家庄为什么一定赢？硬核数据告诉你！》在策划创意、叙事模式、表现手段等方面做出了许多新的探索和尝试，使其在众多抗击新冠肺炎疫情的微视频中别具特色。MG动画和精细的后期制作完成了画面叙事，诙諧又不失庄重的解说传递出理性的温暖，而根据播出平台的需求探索订单式生产，确保了微视频一经推出就实现了良好的传播效果。

关键词：微视频;符码;传播

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-00-02

2020新年伊始，抗击新冠肺炎成为各地的头等大事。石家庄广播电视台在做好疫情防控的同时，组织创作微视频《石家庄为什么一定赢？硬核数据告诉你！》。在不到一周的时间里，主创人员完成了从策划、文案到制作、播出的各项工作，实现了在快手平台播放量6.4万次、点赞评论量2400多条的良好传播效果。①

回顾这次创作经历，我们真切地感受到，微视频创作必须着眼于移动互联网普及和微媒介异军突起的传播环境，以传播效果最大化为目标，创新创作机制和叙事模式，用凌厉直接的具象化符码，建构起能够迅速激发受众情感认同和价值认同的视觉图景。在生动活泼的“微言”中，传递弘扬主旋律、传播正能量的“大义”。

一、以不落窠臼为策划方向

新冠肺炎疫情发生以后，大量微视频迅速涌现出来。总体来看，这些微视频从形式上来说，大体可以分为MV短片、诗歌朗诵、微纪实等;从内容上来说，分为号召类、抒情类、科普类等。那么，我们创作的微视频究竟应该如何定位呢？

如果步人后尘，无论在制作上如何精细，也很容易被淹没在海量的微视频中。因此，从策划之初，我们就把做一个不一样的微视频作为策划方向，无论是表现形式，还是主题内容，都要有别于同类微视频。

按照这个策划方向，我们查阅了大量关于抗击新冠肺炎疫情的公开报道，在梳理这些繁杂的内容时我们发现，很多关键的数据信息被淹没其中，而这些关键的数据信息集中起来却反映出一个重要事实：石家庄的新冠肺炎确诊率是全国超大城市中最低的，而抗击疫情所必需的诊疗、医药及物资供应等，石家庄都有充足的保障。在疫情和恐慌不断蔓延的情况下，这样的信息无疑能够起到振奋人心、鼓舞士气的重要作用。

二、以数字动画为视觉符码

微视频的主题内容确定以后，马上遇到一个最为棘手的问题，画面问题该如何解决呢？因为防控疫情的需要，外出拍摄受到严格限制，如果按照程序层层审批，结果可想而知。我们打破传统思维模式，大胆尝试利用MG动画、PS平面设计和手绘图来解决无法拍摄、画面缺失的问题。

数字动画形式生动活泼，但是如果画面内容过于丰富，结果必然导致关键信息被弱化。在受众注意力日渐稀缺的传播环境下，海量的网络信息往往使得有价值的内容被淹没，这给媒体呈现事实的方式提出了新挑战。相较于情感语言，受众更易接受由具体数据带来的直观感受与情理认知。[1]通过认真研究主题内容，我们发现，硬核数据正是最需要突出的关键信息。因此，我们把庞杂的疫情防控数据进行拆解重组，最终整理出33组极具表现力的数据。超大直观的数据简单、直接而凌厉，强烈的视觉冲击给受众留下深刻而独特的印象，从而构建起传者与受者之间共通的语义空间。

大量数据固然重要，但是如果处理不好，必然导致受众一头雾水，不知其所以然。因此，解说词必须通过对比、重复以及语气词的灵活运用，解释清楚数据所代表的深刻意义。比如，通过对比全国16个超大城市，得出石家庄确诊比例全国最低，同时强调“是全国最低，没有之一”;通过对比2003年非典，强调目前的一级应急响应是最高级别。当然，所有的视角符码和解说词配音，都必须以能给受众带来美感和视听享受为前提，从而有效促成更深层次的情感认同和价值认同。

三、以资源整合为实施手段

微视频创作是一个多工种、多部门共同协作的过程，无障碍沟通和默契配合是创作优秀作品的重要保障。从创意策划、文案撰写以及数字动画的制作等，我们广泛征求多方意见，整合各种智力资源，共同为创作出主意、想办法。为了克服不能面对面沟通带来的困难，我们建立了微信群，利用视频通话等手段实时商议、敲定、修改、增删作品的每一个细节。

为了确保数据准确可靠，我们查阅石家庄市统计局公布的2019年度最新数据，对于石家庄市五院的救治能力、石家庄市疾控中心的检测能力、石家庄制药的生产能力、石家庄2020年度开工项目等数据都通过联系相关部门反复核实、确认;而对于不断变化的确诊、治愈人数，我们最终确定以一个月为期限，即从石家庄出现第一例确诊病例的1月22日算起至2月22日。确凿无误的数据为微视频创作提供了有力支撑。

微视频的最终出口是播出平台。因此，我们从创作之初就坚持订单式生产，根据播出平台的需要和受众的需求，有针对性地确定作品的每一个细节。抖音、快手、学习强国、无线石家庄及其他公众号都对优质微视频有大量需求，我们在整个创作过程中一直与这些播出平台保持沟通，并不断根据需要作出调整，最终确保了顺利播出。

四、以价值引领为传播目标

微视频创作期间，正值全市上下抗击新冠肺炎疫情之际，一切工作都要服从、服务于抗击疫情大局。作为舆论宣传的重要组成部分，微视频必须利用自身的独特优势，凝聚起众志成城、共克时艰的强大正能量，发挥文艺作品的价值引领作用。

围绕着这一目标，我们用134道检查站、642个居委会、4010个行政村、近百万名党员干部这一系列数据传递石家庄强大的动员组织能力;用“一人一团队” “一人一方案”的诊疗措施坚定确诊患者的治愈信心，用石家庄出台16项“硬”措施保障企业复工复产稳定人们对未来的预期。

视频播出以后，快手平台出现了几百条网友评论，“石家庄必胜！” “我们完全有信心打赢这场疫情防控阻击战” “石家庄威武！” “石家庄原来这么厉害”……这些跟帖和评论简单朴实、暖心提气，充满正能量。这不仅是对视频价值引领作用的肯定，更体现出石家庄人昂扬向上、对未来充满信心的精神风貌。

五、结语

疫情终将过去，微视频创作仍将继续。而在这次抗疫微视频的创作过程中，我们在许多方面实现了新突破，比如拍摄制作视频，比如订单式生产，比如利用网络技术实现有效沟通等，这些都拓展了我们的思维空间，为未来创作提供了启迪和借鉴。微视频发展方兴未艾，移动互联网普及不可逆转。第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国手机网民8.47亿，占比99.1%。[2]随着5G时代的开启和人工智能的推广使用，微视频创作必将迎来新的挑战与机遇。只要我们因时而变，推陈出新，就一定能够创作出引领时代风潮的优秀作品。

注释：

①根据快手播放平台2020年2月27日显示数据整理.

参考文献：

[1]沈静，王保超，张颖.网络微视频的微语义建构与新生产机制 ——以系列微视频《中国一分钟》为中心的考察[J].当代传播，2020（01）：105-108.

[2]国家互联网信息办公室：第44次《中国互联网络发展状况统计报告》[R]，2019.

其他作者简介：

刘桐，男，汉族，河北石家庄人。研究方向：广播电视新闻学。