新媒体环境下报纸新闻传播路径探索

倪训强

摘 要：在社会持续进步与发展的背景下，新媒体应运而生。它的出现，一方面使媒体行业出现了新的形态，另一方面也给传统媒体带来了机遇和挑战。尤其对于纸媒来讲，其是众多传统媒体中受新媒体挑战最为突出的媒介类型，在其自身特征影响下，文字表述成为其传播新闻过程中的主要应用方式，无法给受众带来较好的体验，如何在新媒体环境下创新报纸新闻传播路径是现下值得思考的问题。本文以新媒体环境为背景，围绕报纸新闻传播路径进行探索，首先分析了新媒体的特征，接着提出了新媒体环境下报纸新闻传播发生的变化，最后提出了新媒体环境下报纸新闻传播的创新路径，旨在为相关工作者提供借鉴与参考。

关键词：新媒体;报纸新闻;传播路径

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 21-000-02

新媒体具有传播速度快、范围广和时效性强等特征，在新媒体环境下，人们不仅可以根据自身需求对新闻进行自主选择，而且也可以发表自己的看法和想法，实现了由以往被动接受新闻向主动接受并传播新闻的转变。然而，这也给传统媒体带来了巨大的挑战，尤其是对传统报纸新闻的冲击尤为突出，但是这并不是说新媒体可以替代报纸新闻。报纸新闻想要更好地实现自身的发展，就要及时改革和创新思想，从而为其突破性发展的实现奠定良好的基础。

一、新媒体的特征分析

新媒体简单来讲就是在现代信息科技和数字信息依托下形成的一种新的媒体形态，在特定视域内，其发展空间是没有界限的。新媒体时代的到来使新媒体在信息传播渠道中的主体地位得到了确立，并在信息传播市场中获得了一席之地。纵观新媒体特征可以看出，开放性和信息发布的实时性是其最为突出的特征。尤其是伴随着微博、微信等平台的迅猛发展，也带动了新闻传播速度的提升，这是传统媒体不可比拟的优势所在。

另外，新媒体中的网络媒体其信息容量相对较大，不会受到来自空间方面的限制，同时，其交互性也较强。借助计算机技术支持的网络媒体既可以实现信息的传递，又能够为传播者和接受者之间的沟通和互动提供极大的便利。现下，新媒体已成为传统媒体发展过程中的重要挑战，需要传统媒体及时探索利于自身发展的路径，从而使自身得到稳定长久的发展。

二、新媒体环境下报纸新闻传播的变化

當前，新媒体环境下报纸新闻传播的变化，主要体现在组织结构的变化、新闻信息源的变化以及新闻传播方式的变化。

（一）组织结构的变化

报纸新闻传播在新媒体环境下也呈现了与以往不同的地方，其中，组织结构变化较为突出[1]。近年来，行政管理和体制等作用的发挥对报社结构改革起到了重要的推动作用，由此也获得了不少的改革成果。对此，就要求报社能够从新技术上借力，为报纸和网络的整合奠定良好基础，就形式方面来讲，也要实施切实可行的创新。组织结构的调整和工作流程的变化是报纸新闻传播基于新媒体环境下得以生存的重要路径，也只有依托优势互补，才能为后续发展奠定基础。

（二）新闻信息源的变化

新媒体环境下的报纸新闻传播主体方面也有了显著改变，新闻信息源也必然会存在明显的变化。就传统媒体占据主导地位的新闻传播时代来讲，其信息来源主要是依靠社会团体和政府机构。而对于新闻工作者来讲，则负责新闻的采集和制作工作。但是在此背景下产生的信息数量远不如新媒体的新闻信息量。新媒体发展推动了以往传播主体以职业新闻工作者向职业人员和社会公众共享的转变，因此，新媒体发展也带动了信息源结构的发展与变化，以普通民众的新闻和言论成为新闻传播过程中的主要来源。

（三）新闻传播方式的变化

伴随着信息技术的持续发展，媒体融合功能也有了显著的增强，因此，无论是新闻发布手段还是新闻接收手段都呈现了多样化特点。越来越多的媒体倾向于多媒体的运用，并基于多种终端介质上实施了听、说、读、写，在此背景下，新闻传播方式也必然会趋于多样化。在报纸新闻信息来源和内容逐渐丰富等变化的影响下，对新闻传播速率的提升具有重要意义[2]。

以云南日报为例，其在传播方式上的变化是显而易见的，具体来讲，云南日报将新闻和网络媒体进行了整合，建立了新闻公众平台，从而赋予了报纸更强的实效性和有效性。同时，报纸具有的权威性和公信力等优势也在网络空间中得到了充分的彰显。在实际工作开展时，其新闻部也由以往传统的信息采集和制作等工作转变为了信息整合、新闻检索与分析，进而推出了既具立体化、又具全面化的新闻报道模块。

现阶段，许多新闻传播方式较以往相比有了显著的变化，并在结合自身新闻特征基础上，在与网络整合过程中实现了优势互补，一个系统化、完善化的网络媒体产业链条也由此形成。

三、新媒体环境下报纸新闻传播的创新路径

就当前新媒体环境下，报纸新闻要做好良好的传播，首先要注重传播渠道的整合，其次要注重新闻报道内容的创新，再次要注重报纸新闻传播数字化策略的运用，最后还要注重与读者的互动。

（一）注重传播渠道的整合

基于新媒体环境和激烈的市场竞争下，报纸新闻要注重当前先进的发展模式的运用，从而为报纸的进一步发展提供动力。这就需要报纸新闻将传播渠道整合起来，始终依托数字化转型，为自身发展开拓出新的生存空间。同时，内容生产能力是报纸的优势所在，但是信息社会当中，由于受到传播渠道单一性的影响新闻扩散力度也会因此受到制约，这就要求报纸传播要结合自身实际情况并以此为基础实现对当前各类新的传播平台的整合和运用，除了要在报纸发布新闻外，还要将新闻在公众号、微博和网页中进行发布，以此来获得更广泛的受众群体，拓宽信息传播范围，进而达到扩大新闻传播影响力的目的。

（二）注重新闻报道内容的创新

就新闻传播来讲，其内容占据着关键地位。尤其是新媒体背景下，报纸新闻传播想要获得更好地发展，还要注重新闻报道内容的创新，立足新闻报道策划能力，对其进行充分提升，更好地把握前沿问题和热点问题，并传达给大众[3]。对于来源相同的信息来讲，可以对编辑方式进行创新，从新的切入点对新闻进行编写，以此达到吸引受众注意、吸引读者眼球的目的。另外，还要重点强调新闻类型的丰富性，尽量推动其向多样化和全面化靠拢，更好地满足不同受众对新闻的需求。

（三）注重报纸新闻傳播数字化策略的运用

报纸想要实现持续、稳健的发展，还要以传收互动能力为基点，对其进行强化，并在提升新闻传播内容丰富性的基础上应用数字化策略，从而使传播速度得到充分提升。新媒体的出现不仅彰显了当前新技术发展的形态，而且在先进新闻生产力发展方面也具有重要的导向作用[4]。在以往，报纸会因为出版周期限制而出现新闻内容不全面的现象，其新闻价值也会受到制约，对此，传统报纸媒体就要向电子号外所延伸，以此使新闻价值和时效性得到充分提升。电子号外是网络和多媒体技术的整合，一方面会直接改变传统报纸传播模式和形态，另一方面也是推动报纸数字化目标实现的重要措施。

（四）注重与读者的互动

新技术和新形势是思路和方法得以出现的重要动力。近年来，报纸新闻传播和读者需求间的矛盾日益突出，需要从新闻采集、编校和发行方面切入实施改革，而这方面的实现，需要有专业化的队伍为支撑[5]。对此，可以从外引进此方面的专业人才，在其对新事物接受能力和学习能力较强的基础上打造互联网平台和移动平台，如微信公众号、官方微博等。同时还要以此为基础，对新闻的更新和与读者间的互动给予高度重视，这样不仅可以给读者带来较为丰富的新闻内容，而且还可以在评论区进行互动，发表自己关于新闻的看法，提出关于报社改进方面的意见。对于报社工作人员来讲，也要针对读者反馈进行及时处理与回应，从而在报社与读者良好沟通下提升其阅读的积极性。

四、结束语

综上所述，处于新媒体背景下的报纸媒体，要积极与新媒体进行结合，实现优势互补，只有这样才能顺应当前社会发展趋势，才能实现新媒体与传统媒体的同步发展。本文主要分析了新媒体的特征，接着介绍了新媒体环境下报纸新闻传播发生的变化，最后从注重传播渠道的整合、注重新闻报道内容的创新、注重报纸新闻传播数字化策略的运用和注重与读者的互动四个方面提出了新媒体环境下报纸新闻传播路径，旨在为新媒体背景下的报纸新闻传播开辟出新的路径，为其后续的长久稳定发展奠定坚实基础。

参考文献：

[1]张克华.新媒体环境下报纸新闻传播的变化与趋势分析[J].传媒论坛，2019，2（13）：104-105.

[2]王子萱.新媒体环境下报纸新闻传播的变化与趋势探究[J].中国新通信，2019，21（12）：142-143.

[3]张修权.新媒体环境下新闻传播资源平台建设的目标转向及实现路径[J].视听，2019（02）：158-159.

[4]张轶，李博浩.新媒体环境下新闻传播资源平台建设的目标转向及实现路径[J].新闻研究导刊，2018，9（19）：232-233.

[5]王洋，薛金丽，李延.新媒体环境下新闻传播实务研究创新路径探析——一些传媒观察类公号带来的挑战及启示[J].中国记者，2018（06）：11-14.