基于海盐文化资源的区域特色文创设计研究

何登溢　施淑文　孙杭桥

摘要：盐城海盐文化是劳动人民在长期生产劳作中积淀的内涵丰富的区域特色文化。海盐文化资源融入区域特色文创设计不仅彰显盐城海盐文化、发挥地域文创产品的延续性，还将实现“文化+创意”的有机结合，推动地方经济发展。古建筑、海盐生产工具、民情风俗、文艺作品是海盐文化资源中最具代表性的特色文创设计元素。通过提炼盐城海盐文化元素，进行形象模仿、色彩提取、多渠道销售、实现实用与审美的有机融合，是提升区域特色文创产品设计的主要路径。

关键词：海盐文化 区域特色 文创产品

中图分类号：TB472  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2020）16-0256-02

互联网时代，文创产业和各行业跨界融合，升级态势明显。本文基于文创产品的现状和海盐文化内涵研究，提取海盐文化中的显性文化元素和隐性文化元素，寻找传统性与现代性、实用性与审美性集一体的文创设计方法，挖掘盐城海盐文化新价值，开拓盐城区域文创产品设计新思路。

一、海盐文化资源融入区域特色文创设计的现实意义

海盐文化是盐城劳动人民在长期的生产劳作中积淀的、具有丰富内涵的特色文化，它是盐城这座城市的精神不动产，是盐城人民在新时期的敢于拼搏、不断奋斗的前进动力，更是盐城向中国、向世界递出的一份精彩履历。

1.彰显盐城海盐文化魅力

区域特色文化的传播限于局部地区，除限定区域外，其他地区的大众对其认知度并不高。文化的传播需要传播载体，而具有地方特色的文化创意产品带有较强的地域色彩，将更好地传播地域文化，丰富海盐文创产品的文化内涵，彰显盐城海盐文化魅力。

2.增强地域文创产品的延续性

提炼盐城海盐地域文化元素，可以打破传统意义上为设计而设计、生搬硬套形式的文创产品。盐城现如今的文创产品门类都较为单一传统，与其他地域文创产品同质化严重，缺乏特色。[1]因此以设计学为理论基础，重新审视地域文化和环境的关系，文化创意产品的定位将会更加明确，进而使盐城地域文创产品具有较强的延续性，更符合年轻人对时尚的需求。

3.实现“文化+创意”的有机结合

推广海盐文化，能够加快盐城社会经济的发展，形成地域品牌特色。将海盐文化打造成一个鲜明的地域品牌，展现出其独特的品牌个性，既能满足消费者的精神需求，又能够触发消费者的购买欲望。海盐文创产品可以当作旅游纪念品，游客购买产品后，对盐城海盐文化的印象会更加深刻。

二、海盐文化资源契合区域特色文创设计的元素分析

以盐城区域特色文化为依托，提炼海盐文化代表性文化元素，是丰富盐城文创产品、提升盐城城市形象、传承盐城海盐文化的有效途径。

1.古建筑

东台西溪处的海春轩塔是海盐运输的重要航标;丁溪、草堰、庙湾等处的大桥水闸主要用于抵御海潮和排干积水，以促进海盐的产生。富安、安丰、东台、草堰、白驹等处留有10余座明清古民居，这些都是以海盐生产和销售为主线建造的房屋、商铺，由明清时期江南、安徽等盐商建造。如今它们已是象征海盐推动地方经济繁荣、促进文化交流的历史文物。

2.生產工具

盐业生产需要许多工具设备，有灰亭、卤池、塯等储卤备煎设备;灶具则有灶、锅、铜挚、铜桶、铁铊、官秤、官箩、盘铁等。它们都是古代人民智慧的结晶，每一样工具都是时代的进步和生活的启发。而随着一代又一代人传承下来，这些工具由于使用的经常性或特殊性，它们渐渐融入当地的地名里，成为海盐历史的印记。

3.民情风俗

截止到2020年，盐城市共有国家级非遗3项，省级非遗29项，市级非遗90项，县级非遗272项。而许多民俗民风、文化活动，都与“盐”息息相关。有“八月卤水贵，九月菊花盐，十月盐归土”的谚语，提醒盐民不要错过晒盐的日期。有祭盐婆的神话，传说“盐”是一名姓严的老婆婆发现并教大家制作的，盐民为了纪念她便将正月初六定为她的生日，祈求她的保佑。除此外还有拜盐宗、盐神节、新开盐门、盐民嫁女、潮盐保护神等风俗，都反映了盐民的生产生活方式。

4.文艺作品

历代文人见证了海盐生产和盐民生活，留下了代代相传的篇章。盐民诗人吴嘉纪的诗歌简洁有力。《绝句》中的“小舍煎盐火焰举，卤火沸腾烟莽莽”，反映了当时广大底层盐民艰苦又充实的生活场景;《海潮叹》中的“飓风激潮潮怒来，高如云山声似雷”，写出盐民经历的悲惨自然灾害。北宋著名词人柳永《煮海歌》中的“煮海之民何苦门，安得母富子不贫”，以母子喻官府和盐民，揭露了盐民的艰辛生活，深刻地揭露了当时的社会现实。

三、基于海盐文化区域特色文创设计的策略思考

文创产品的设计是一个严谨的过程，包括市场调研、用户需求调查、设计点和创意、投入生产等环节。而创意不仅仅是整件作品的灵魂所在，也决定了产品是否具有市场核心竞争力。

1.运用形象模仿的方法

形象模仿不仅保留原有的经典人物、事物形象，而且可以创造出新的形象延伸。可以充分利用海盐的生产工具以及盐民制盐的崇高精神品质，进行文创产品设计。海盐的生产方式大体可以分为“煮海熬波”“淋卤煎盐”“晒海成盐”这三道程序。熬盐、煎盐时，都需要用到“盘铁”这一器具，它是明代煎盐的主要生产工具，状似大锅、铁制。在外形上，可依据盐城海盐文化的显性意象元素，如模仿古代盘铁、叉子、舀子的外表，在现代盘子、刀叉的基础上进行创新，高度还原海盐生产工具的形象。又如模仿海盐物体本身、盐城古建筑、海盐生产工具、民俗风情、民歌民谣、文艺作品等具体形式，展示地域文化和艺术精髓。

2.运用色彩提取的方法

色彩是在视觉上增强文化创意产品表现力的形式之一。海盐文化的地域色彩种类繁多，靛青的海水、乳白色的海盐晶体凝聚着盐民智慧的结晶。在色彩上，可依据盐城海盐文化地域元素，如“盐”的乳白色、“海”的靛青色、盐民“汗水”的透明色等，使用整体单色或多色组合，将地域元素转换成可视的、有吸引力的色彩语言，使大众获得信息认知与情感共鸣，达到“物情交融”的境界。

3.突出文创产品地域文化识别性

地域文化是城市文化的浓缩，在文创设计中融入地域文化，不仅可以丰富文创产品的内涵，还能加速地域文化的传播。盐城海盐文化拥有丰富的地域识别性元素，一说起“盐”这个字眼前便会浮现盐城这座被海盐文化浸泡的城市。可依据盐城海盐文化的隐形意象元素，如海盐文化的内涵、盐民艰苦奋斗的人文精神等，表现出属于盐城海盐文化区域特有的元素，传达盐城地方特有文化精神，体现出地域文化的识别性。

4.拓宽文创产品营销渠道

互联网时代，只有将传统文化的传播渠道与公众关联起来，传统文化才能绽放生机。对于海盐文创产品的销售，除了传统的线下售卖模式，还应积极开辟线上售卖模式，实现线上、线下的结合，拓宽产品销售渠道。研发“海盐文化传承与发展”App或小程序，让公众足不出户就能了解最新的展览新闻和收藏信息，增强公众对海盐文化的情感寄托。以微信公众号为媒介依托，定期发布产品信息与产品文化背景，增强大众对海盐文化的了解以及用户黏性。还可以利用3D打印、大数据等前沿科技技术手段，创造条件让公众参与到产品的设计过程之中，让其对产品产生一种参与感，体验文创过程的趣味性。

四、结语

提炼盐城海盐文化元素，结合创意鲜明的产品设计，将经典、优秀、抽象、无形的海盐文化转化为具体、有形、易于被公众接受的文化创意产品，将使盐城文创产品在市场上进一步发展，进而实现盐城海盐文化与文创产业的融合发展。

参考文献：

[1]马金凤.博物馆文创产业发展研究[J].办公自动化，2018（13）：30-32.

[2]夏春晖.海盐文化论[J].盐城工学院学报（社会科学版），2006（1）：5-9.

责任编辑：赵世鹏