传统媒体与新媒体的合作模式与操作要点探讨

杨洋

摘 要：随着时代的迅猛发展，新媒体的快速崛起给传统媒体带来了巨大的冲击，而传统媒体的持续发展又可以借助新媒体的优势为其创造有利条件，本文首先简单介绍了传统媒体与新媒体的特点与优势，其次，综合分析传统媒体和新媒体的合作原则以及实际操作的重点方面，再根据实际的媒体发展现状，综合探究了传统媒体和新媒体之间合作模式的相关案例，以供参考借鉴。

关键词：传统媒体;新媒体;合作模式;操作要点

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）14-00-02

随着互联网技术突飞猛进的发展，新媒体的迅猛发展对传统媒体带来了巨大的冲击和挑战，传统媒体想要在当前时代发展背景下保持稳定发展，必须要开放包容的与新媒体互相合作，优势互补，与新媒体企业进行深入广泛的合作，从而实现高效成功的转型。

一、传统媒体与新媒体的特点与优势

（一）新媒体的特点及优势

1.全球性

新媒体完全打破了时间与地域的限制，拉近了人们之间的距离，无论是国内还是国际之间的距离边界，发展成为连接全球文化信息的桥梁，促进人类新型合作互通的模式。

2.虚拟性

新媒体营造的空间带有虚拟性质，其凭借互联网技术可以让人们完全跨域时空的距离和限制，便捷高效地实现信息互通共享。

3.交互性

交互性，其实是针对人们在新媒体时代可以实时交互实现信息的传递的方式，其完全打破了传统的单向信息传递方式，让人们信息的交流互通更为深入且广泛。新媒体的用户对象不单纯消费利用其信息内容，更担任着信息的生产以及传播的重要角色。

4.自治性

新媒体的生产发展以及管理，因为制作复制以及传播方面的成本相对较低，基本是通过自主自发的管理实现的，所以具备非常强的自治性。

5.开放性

新媒体的信息传播方式非常自由灵活，同时有着很强的开放性，人们能够根据自主的意愿参与信息的传递过程，新媒体为人们创造了极其开放的互动交流平台。

通过上述新媒体特征的简单介绍，相较于传统媒体来看，新媒体确实在信息传播的方式、内容以及覆盖范围方面具有得天独厚的优势地位。

1.从传播方式来看，新媒体传播的交互方式相比于传统媒体的单向传播方式而言，网状传播的优势明显要大于点对面的传播方式。传统媒体特别是传统纸媒通常都是以单向方式为公众传递信息，而對于新媒体而言，用户是变被动接受为主动参与，同时可以成为信息的生产者和传播者，这样的信息传播方式更为接近自然的人际传播。

2.从传播内容来看，新媒体传播的信息容量更为庞大。新媒体可以借助当下的多元化的信息存储媒介，以一定的方式储存丰富多样的信息，人们可以借助检索工具快速收集了解自己所学的信息资源，同时实现信息的多元共享和传播。

3.从传播的时效来看，新媒体的传播速度更快，可以实现信息的实时传播。不受时空和外界因素的限制，借助网络就可以全面迅速地实现信息传播。

4.从传播的范围来看，新媒体完全打破传统媒体在传播地域范围方面的限制，有效扩大了传播范围。新媒体的全球化发展趋势使得人们通过网络可以快速获取全球各地的最新消息，传播覆盖面极其广阔。

（二）传统媒体的优势

虽然新媒体的发展势头非常迅猛，优势特点也相当显著，然而依然有着一定的问题，这使得它无法完全取代传统媒体在人们生活中的重要地位。

1.传统媒体价格低廉，而且带有明显的公益性质。虽然新媒体在价格方面一直在控制，然而对比传统媒体方式，还是略高。

2.传统媒体在内容传播方面具有一定优势，有着很强的主导性。特别是传统纸媒，对于其要传播的内容在编辑管理方面的要求非常严格精细。对于新媒体而言，其信息量庞大，所以在管控方面存在一定的困难，信息质量参差不齐，常常会出现垃圾信息层出不穷的情况。

3.对比新媒体的情况而言，传统媒体具有更高的安全性。因为新媒体在信息传递方面没有秩序性，而且自治性比较强，所以其包罗万象的同时也伴随着各种危机，比如诈骗以及黑客等威胁情况非常普遍，暴力色情等不良信息混杂其中，同时使用者的隐私安全也面临着非常大的潜在危机。

二、传统媒体与新媒体合作的原则与操作要点分析

（一）合作原则

对于传统媒体与新媒体的合作而言，往往都是由实力更强大的合作主体掌握着真正的话语权。此处针对的实力强具体关乎其在资源、技术、运营机制、体系等方面的实力是否更强大。建立在共享基础之上的传统媒体与新媒体的合作，本质是以实现彼此的互利共赢为终极目标，这样彼此双方才可以倾力配合与协作。因此，在实际进行合作时为了要实现共赢的根本目标，必须努力凸显传统媒体以及新媒体的具体优势特征，坚持将共同的不要以及原则执行落地，这也是最为基础的合作问题，必须予以足够的重视。

（二）操作要点

传统媒体与新媒体的合作要充分得以实现，在具体操作过程中，必须注重以下几个要点方面。

1.关于信息数据积累的权属问题

未来是媒体市场的竞争优势，数据直观重要，也是其最重要的构成因素，必须要加强对于数据持续动态和结构与非结构化的具体研究和分析，通过具体的数据分析过程掌握深层次的用户的需求以及日常行为的习惯，然后以此得到更为精确客观的用户需求信息，了解用户的个性化关注热点，开拓出媒体业务的全新发展方向。针对媒体传播内容的编制以及信息的营销而言，用户的这些精准信息都是极为关键的。然而，对于传统媒体而言，构建核心的数据体系，可以快速突破传统的限制，促进传统媒体的运营发展理念的迅速革新，同时改变其生产的基本方式。

2.关于资源整合的权属问题

基于互联网技术发展起来的社群，未来将成为媒体发展的主要核心，资源整合的权利其本质即为实际运营O2O活动关系基本权力。不仅要充分保障技术的有效支持，处理好相关的问题，还要优化运营基于互联网的社群发展。充分转化传统媒体所保持的原本的受众关系，向以互联网为核心运营的社群关系发展。这就使得必须不断提升媒体关系运营转化的基础能力，充分掌握好体系管理运营的权利，有效组织资源的整合以及配置，增强品牌的影响力，提升自身的专业素养，充分开展以网络社群为核心的发展规划。

3.关于核心运营的权属问题

当参与跨界发展运营的活动时，必须通过更加开放的平台，具体战略性地规划好明确的发展目标以及发展的标准与要求。当下的行业混合竞争以及同业竞争明显表现出非常多的差异，当充分吸引到价值链上的重要合作方时，一定要清晰自身在整体环节中的定位，彰显个人在整体战略规划之中所拥有的各项优势特色，这一操作要点非常重要。作为传统媒体，必须在此基础上组建专业化的媒体人员队伍，优化与新媒体合作对接的各项程序和要求。在开展外包业务时，一定控制在非核心业务方面，对于自身的核心关键的业务活动，必须通过不断的开拓创新，加强复合型能力以及跨界的组织能力，充分高效地圆满完成目标。

4.关于产品规划的权属问题

在完善团队和动态发展的信息数据以后，必须要研究新产品的具体开发，明确优质产品的具体的标准。这些内容直接关系到战略发展目标的制定，运营发展的明确方向以及运营的方式体系等，而且直接关乎到目标是否能够顺利实现。同时，还能够借助外包方式，以及通过外部团队的共同协助配合一起研发，通过媒体的积极主导管控，加强转型期间传统媒体自身专业团队的构建和优化，积极发挥创新力，开创全新的发展模式。

三、传统媒体与新媒体合作的案例简析

（一）传统媒体与电商

目前的淘宝平台，就是利用传统媒体与电商平台的有效融合，与传统的纸媒——报业进行了第二次的战略化合作，重点在于通過报纸所具有的区域化优势来促进其自身的业务宣传和推广活动，逐步探索无线支付方式的发展情况，以及O2O领域的发展远景情况，充分带动消费群体适应并养成现代化移动支付的消费行为。通过如此的合作模式，阿里巴巴迅速将报纸的消费受众加以转化，具体转化为淘宝平台的移动端消费者，同时通过这种方式深入开发更多的潜在客户。当时推出的“码上淘”就属于净化类的一种活动方式，充分公开商家及商品的真实情况，保障透明开放的监管。根据相关的协定，阿里巴巴必须对于其合作的相关纸媒完全开放商品的资源情况，以保障消费者可以通过报纸浏览到具体商品的“淘宝码”。然后用户借助手机的扫一扫功能就可以快速实现下单支付等各种购物环节，然后安心等待商品快递到家。在这种合作情况下，阿里巴巴必须先进行投资，一旦消费者扫码之后，阿里巴巴必须对报纸媒体支付相应的费用。该合作模式非常有特点，可以快速拓展购物的渠道方式，把商品与服务充分统一起来，通过O2O 最终完成交易的闭环。然而，报纸媒体本身的消费群体通常年龄层次偏大，想要充分达成“码上淘”和传统纸媒有机合作，必须继续不断地探索努力。

（二）地方传统媒体与门户网站

腾讯地方站长期树立起要成为第一城市门户的重大发展目标，事实上，它的本质属性还是商业性的网站门类，很难独立实现新闻的异地化采集和编制。因此，腾讯地方站采取和本地的传统媒体协作的方式，具体签订了关于新闻转载方面的合作协议，从而保障自身的新闻信息的获取渠道的稳定性。本身传统的纸媒行业发展不容乐观，而腾讯地方站运用该方式有效激活了报业集团的发展活力。地方的纸媒集团与腾讯网达成合作，共同合资成立新的企业发展平台，完整运营和管理腾讯地方站的所有业务，不同的站点保持独立同时也互为依靠的相互关系。在地方站推广落实合作事宜之后，整体为其带来的综合价值快速提升了腾讯地方站的运营效益，品牌影响力也快速地形成并稳固。这样的方式不但具有先进的管理特点，还保持着地域性分众化的传播特色，保障其基本的即时新闻需求，同时应对互联网发展所带来的挑战，打造了一钟全新的整合发展模式，集互联网、平面以及即时通讯传播为一体。

四、结语

总而言之，传统媒体和新媒体的共同合作，有助于推动传统媒体的快速转型和发展变革。可以充分化解其专业团队、资金与技术支持等各项问题。实际合作时，传统媒体还必须清晰彼此的合作原则和重点，充分控制管理运营的主动权。不仅注重用户的消费体验感受，还要开拓创新更多的新渠道。

参考文献：

[1]孙大牛.新媒体与传统媒体的合作与转型[J].新闻研究导刊，2020，11（4）.