推动传统媒体和新媒体融合发展的几点思考

滕佳

摘 要：随着科技的不断发展和互联网的全面渗透，传统媒体逐步暴露了发展短板，要想实现传统媒体的可持续发展，那么通过传统媒体与新媒体的融合，推动传统媒体在新时代下稳步发展是十分重要且必要的。在媒体融合的新形势下，本文将对传媒和新媒体的优缺点进行全面总结，并思考推动传统媒体和新媒体融合发展的策略。

关键词：传统媒体;新媒体;媒体融合;策略思考

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-01

一、引言

互联网新时代的来临带来了媒体发展的新思想，在全球网络化的时代里，如何通过媒体融合发展占据媒体市场的首要位置是现今社会主义媒体发展的核心课题。因此，从市场的宏观角度来看，传统媒体和新媒体的融合发展不仅是我国社会发展的必要趋势，更是推动媒体渠道整合，推动新型主流媒体成型的重要手段。

二、媒体融合的基本内涵和必然趋势

媒体融合发展的内涵在浅层次上来说，是在融合媒体技术、市场、渠道等层面上，实现媒体资源、人才的高效整合，从而保证媒体行业在社会市场中的稳步发展。简单来说，媒体融合的基本思想是融合传统媒体与新媒体的媒体精华，创新一种新型的、整体的媒体介质形态，使其更符合社会发展的要求。

具体而言，媒体融合发展是媒体行业的一种深层次改革，其主要以精华内容为根本，媒体渠道为发展核心，创建一个新型的媒体行业体系结构，从而全面加强媒体行业的宣传力度，保证传播内容的优质性和影响力。总的来说，在互联网技术飞速发展的今天，时代已经对媒体行业提出了新的发展要求，推进传统媒体和新媒体的融合发展更是在党的领导下做出的重大战略决策，是媒体融合发展的必然趋势。

三、传统媒体与新媒体的缺点和优势

从整体层面上来说，传统媒体在长期的发展过程中也形成了相当明显的优势，比如其对媒体内容的审核力度更强，发布内容更加优质，且运行机制极为成熟，更加符合我国社会主义核心价值观。当然，在新媒体的逐步发展下，其缺点也显而易见，传播形式单一便是传统媒体行业的主要短板，技术更新更是跟不上时代发展的脚步。而新媒体的技术革新十分迅速，其媒体呈现方式和传播渠道也多种多样，虽然不能保证传播内容的优质性，但其内容涵盖面十分广泛，更加符合现代信息社会的需求，因此，只有将传统媒体与新媒体的优点进行全面整合，才能够真正实现媒体融合发展。

四、推进传统媒体和新媒体融合发展的相关策略

（一）抓住传统媒体核心，利用新媒体发掘思维

传统媒体在发展中的主要优势是优质的传播内容，因此，在媒体融合发展的过程中，必须抓住传统媒体的优质核心，利用新媒体为优质的内容提供新的传播载体，从而突破传统媒体传播渠道的限制，为传统媒体注入新媒体的活力。具体而言，传统媒体成熟的运行机制和优质的媒体信息是新媒体无法取代的一个绝对优点，传统媒体拥有更多的内容资源，并懂得如何将其制作得更为精致，由此可见，优质内容是传统媒体与新媒体融合的王牌核心，在此基础上，新媒体具有更加高效的传播手段和更加广泛的传播渠道，因此，我们要用新媒体去发掘新的媒体形态，利用新媒体发掘新的媒体思维，从而将传统媒体与新媒体深度融合，避免在融合过程中出现问题，为媒体融合发展奠定扎实的基础。

（二）积极推进传媒转型，实现新媒体创新发展

媒体融合发展的主要目标是实现传统媒体的轉型并创新出一种新的媒体形态，以便其更好地适应互联网时代的发展形势。新媒体较传媒而言，其与社会群众的互动性更强，且传播时效也更高，各种网站、视频平台、社交平台都是新媒体的传播渠道，因此，传统媒体应及时通过新媒体创新不同的传播手段，弥补传播形式单一的致命缺点，从而有效推动传统媒体在新形势下的具体整合，以创新手段实现新媒体的稳步发展。具体而言，在传统媒体发展的基础上，传媒应有效加强互联网技术的调整，重视社会群体的需求和社会发展的趋势，提高传统媒体与社会群众之间的交互性，充分整合传媒与新媒体的不同发展优势，逐步创新媒体融合发展的思维，实现内容和技术的一体化，为媒体融合发展提供一个强效的助推器。

（三）顺应媒体融合形势，全面促进媒体融合发展

在新时代媒体行业的发展进程中，媒体行业要顺应媒体融合的形势，以传统媒体成熟的传播框架为基础，逐步形成一个全新的新型媒体构架，构建符合新型媒体的传播管理体系，全面促进媒体融合的稳步发展。就此而言，在媒体融合发展的过程中，媒体行业更应充分重视传播内容的审核制度和传播渠道的管理制度，在容纳新媒体优势的前提下，对新媒体的传播手段进行高效的整合和改善，以适应传统媒体的发展脚步，从而打破传统的体制限制。并且在媒体融合的发展体制中，媒体行业应及时学习党的领导发展理念，深度融合党的媒体发展策略，保证媒体行业的社会效益，从而全面促进媒体融合的稳步发展。

五、结束语

综上所述，传统媒体和新媒体形态都有其不同的优势和缺点，媒体融合的真正核心是在保留两类媒体精华的前提下，有效去除行业“糟粕”，实现媒体的全面整合，使新型主流媒体能够展现出符合时代发展洪流的新色彩，从而架构全新的媒体发展结构，全力推进新型媒体和新闻传播业的高速发展。

参考文献：

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[2]辛欣.论传统媒体与新媒体的业务融合[J].传媒观察，2014（4）.

[3]陈锦标.新形势下推进传统媒体与新兴媒体融合发展的几点思考[J].视听，2018（03）.