数字化时代下供给侧改革推进视觉传播设计研究

张静

摘 要：新媒体时代的到来，是媒体形式的一次重大革新。在信息时代下，新媒体传播促进了视觉传播设计的成长和价值增值过程，能促进公众对视觉传播设计的保护意识和认知，有助于国家文化艺术的传承和文化供给的提升。针对传统视觉传播设计传播方式单一、大众接触机会少、接受难度大等问题，本文以视觉传播设计数字化传播为例，探究文化供给侧改革背景下，传统平面设计数字化传播的结合点和途径。

关键词：数字化时代;有价值增值;供给侧改革;视觉传播设计

中图分类号：G206;J524 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）12-0110-03

数字化新媒体技术的快速发展，推动了微博、微信、Facebook、抖音等互联网传播平台的不断发展，改变了人们的审美需求、思想内涵、价值标准。平板电脑、智能手机等移动终端也渐渐在取代传统纸质绘画作品的展示和推广，催生出新的传播模式和平台，成为传播视觉传播设计作品和资讯的主流。数字化新媒体技术在视觉传播设计领域的广泛应用冲击了传统设计，它的创作观念和消费观念随之改变，对传统平面设计在传播主体、传播内容和传播形式等方面提出了新的挑战。而国家提出的“供给侧结构改革”是从设计理念到视觉传播设计作品质量、传播方式、传播渠道及受众需求等方面进行调整，优化生产要素的合理配置，激发全行业的创新动力，打破原有的传统设计表现形式以及传播形式，积极探索新的媒介载体，优化视觉传播设计的数字媒体传播，以更好地适应供给侧改革政策的提出，推动视觉传播设计作品的数字化传播，满足现代人的审美需求。

一、数字化时代下视觉传播设计的发展情况

数字化传播媒介的快速发展对传统视觉传播设计理念、作品内涵、数字标准和传播形式等设计形态都会带来历史性的转型。当代视觉传播设计作品虽然通过媒介传播、数字化传承等多种渠道进行宣传，但受众对视觉传播设计作品的认知度和认同感并未明显改善。其原因主要包括管理、市场、人才、资金、技术等因素的影响，而影響最深的应当是传播主体和传播受众因为对数字化传播认识不清所造成的分离。当今视觉传播设计作品数字化传播，是在计算机和网络的数字技术驱动下，以数字式信息处理、数字化符号承载内容的大众传播，视觉传播设计数字化传播虽取得了一定的进步，但也存在一些问题。

（一）视觉传播设计作品的文化内涵挖掘不够

伴随视觉传播设计数字化建构与传播的日益重视，新媒体在传播视觉传播设计作品方面的作用越来越凸显。但因为一些传播主体自身能力的限制，对作品质量的优劣把关不严，对作品内容资源的题材、定位不准，对作品的文化内涵和社会价值的挖掘不够深入，对视觉传播设计作品内容的过度阐释与不准确解读，导致平面设计数字化传播粗制滥造现象严重，误导受众对传播内容的认知和审美标准，传播价值不高，难以吸引受众。如何建立国内视觉传播设计作品的数字化传播规格的统一标准或规范，建立高品质的平面设计作品数字资源的交换与整合，是我们应该考虑的问题。

（二）视觉传播设计数字化传播形式单一

视觉传播设计的数字化传播处于探索阶段，由于技术、资金、授权、收益等问题，传播主体的很多想法都只能作为远景规划。传播的平台较少，缺乏整体完善的策划和明确的发展趋向，忽视新媒体样式，受众的多元化需求较难满足。单一的传播形式脱离快速发展的数字化时代，信息单向不可选择，受众被动接受，没有反馈，互动交流更谈不上，这种轻形式的现象在一定程度上降低了传播力和引导力，同时降低了受众对作品内涵的解读。失去了新媒体快捷有效的功用，难以实现便捷快速的传播目的。因此，我们应打破缺乏流动性和交互性的静态单一的传播形式，采用交互展示、访谈、纪录片、新创作、虚拟现实、游戏等各种活泼生动、立体形象的表现形式来演绎和传播，让受众更记忆犹新。

（三）视觉传播设计数字化传播资源共享度和有效利用度不够

视觉传播设计数字化传播资源共享是近年来广受关注的问题之一。通过共享，可以实现视觉传播设计资源的优化配置，使更多的受众和学者接触到视觉传播设计作品，尤其是传统的手绘视觉传播设计优秀资源，使视觉传播设计资源在设计家和受众间达到均衡分布，优势互补，缩小不同地区和层级的资源贫富差距，同时也可以使视觉传播设计资源发挥最大效用，提高视觉传播设计的有效利用度，并最大限度地满足受众日益多样化的平面设计资源需求。但是，平面设计传播受到长期以来所形成的陈旧观念以及体制束缚等原因的影响，使得在视觉传播设计数字化资源建设与共享中出现了诸多的问题与障碍，如共享技术障碍、资源配置不均衡、传统理念缺陷、管理体制不完善等，导致视觉传播设计数字化资源共享一直未能有效实现，为受众服务。

要解决这些问题，视觉传播设计行业内应继续探索有效的传播模式，以专业化、高质量的传播运作模式，创新人才培养模式，提高数字化传播技术，统一行业标准，作为视觉传播设计数字化传播的新风向、新模式和新思路，为改革提供新方式、新思维、新视角，催生新技术，孕育新产业，促动新经济，助推数字化传播的创新，提高视觉传播设计作品的数字化传播渠道，加快视觉传播设计文化使命与产业发展之间供需的无缝连接。

二、视觉传播设计数字化传播的意义

在社会经济文化发展下，为加快经济文化发展的转型，习近平总书记提出：“供给侧改革在适度扩大总需求时，应加强供给侧结构性改革，提高供给体系质量和效率。减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性”。即在满足社会需求的前提下，要促进生产要素在社会生产中发挥重要作用，提升供给驱动的效率。国家提出供给侧改革，对视觉传播设计数字化传播的高质量发展提出了新的要求和期望。互联网平台的设计类App、设计自媒体等数字化传播媒介以其快速、开放、交互、覆盖面广等传播特性引入视觉传播设计作品传播中，将提升视觉传播设计的供给方式和供给需求。

首先，供给侧改革有利于视觉传播设计传播多样性的发展，扩展视觉传播设计传播的触角。视觉传播设计资源进行数字化传播是传统艺术实现信息化的主要途径，是当代设计传播多样性的表现。供给侧改革作为平面设计数字化传播的指导和依据，能促进视觉传播设计资源与教育、文化相结合形成巨大的产业链，能带动文化艺术消费的增长，有利于加强民族文化设计建设和传播，有利于提高视觉传播设计的影响力，是我国视觉传播设计在当代传播形式的发展方向。

其次，供给侧改革有利于提高视觉传播设计数字化传播的内容质量，提升视觉传播设计传播效果。视觉传播设计传播为提高资源质量，融入虚拟现实、增强现实等新技术，生动直观地展现平面设计资源的发掘、整理、保护和再创作过程，提升传播的品质和效率，实现视觉传播设计资源传播的中高端供给，满足受众对视觉传播设计作品的高品质需求。

再次，供给侧改革有利于视觉传播设计数字媒体艺术提高自身的深度与广度。数字媒体艺术与视觉传播设计有着本质的不同。传统设计通过设计作品赏析实现感官的愉悦，产生心灵的共鸣，达到宣传的目的。而新媒体设计则利用视觉和听觉直接刺激人的视听器官，产生一种交叉性的审美方式，既节约成本，又提高效率，还丰富了传播的内容和样式，与受众需求相契合，在一定程度上延伸了传播的空间，拓宽了视觉传播设计数字化传播的深度和广度，使得新媒体艺术的审美变得更多元化，完成设计传承和设计创新的使命。

最后，供给侧改革以新理念、新方法的指引推动平面设计的数字化创新发展。传统设计形式的变革是新工业革命的重要内涵与特征之一。一方面，国家对世界范围内新一轮文化革命和文化产业变革呈加速态势的前瞻性、战略性思考;另一方面，科技革命、文化革命促进互联网、大数据的深度融合，引发产业结构变革下平面设计数字化传播的革新。

三、视觉传播设计数字化传播的有效途径

从供给侧改革的角度总结视觉传播设计数字化传播存在的问题。一方面，供给方传播发展滞后、传播质量不高、传播形式陈旧所导致的供给质量不高、有效供给不足;另一方面，受众对优秀平面设计作品体验的需求无法满足，视觉传播设计数字化传播与受众需求相脱节。因此，改变传播理念，改善供给质量，认清受众需求，提升技术创新，推动效率变革，已成为视觉传播设计传播中的关键问题。

（一）坚持受众需求理念，构建传播新结构

视觉传播设计数字化传播是内容与受众双向互动的媒介艺术，矛盾的需求侧是客观存在的。故从供给侧切入提出高品质创新、高严格要求和高规格实施三项方略，明确方案策划、内容制作和渠道重构等传播活动，构建传播新结构，从而满足受众的精神文化需求，满足受众移动便携、个性化、互动参与的需求，实现传播价值，从根本上解决“供需不匹配”问题。

（二）坚持创新发展理念，提高供给质量

视觉传播设计资源开发能促进受众对视觉传播设计的认知，但开发不当就会带来设计作品的低品质。在供给侧改革的推动下，视觉传播设计的数字化传播要想得到良好的发展，就必然要在发展过程中不断进行创新，加强个性化设计思路，挖掘自身民族特色，以新媒体技术实现视觉传播设计数字化传播的个性化创新应用，同时，要提高供给的质量，坚持集成整合，以全新的视觉感和听觉感，优质的内容赢得受众的认可和支持。

（三）坚持共享发展理念，打造开放融合新格局

供给侧改革背景下的视觉传播设计数字化传播应打造开放融合的共享发展新格局，实现平台融合，扩大受众规模，增强受众持续性，构建缜密的传播体系，提高传播力。把视觉传播设计的历史价值、艺术价值、经济价值和社会价值与受众的精神文化需求结合在一起，形成以内容为支撑、以用户为导向的信息共享平台，促进视觉传播设计传播的流通与效益转化，充分利用新媒体技术，走媒体融合之路，打造视觉传播设计融合传播的新格局，实现人人参与和人人享有的发展理念。

（四）坚持新技术应用理念，拓展传播渠道

新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。从更为现实和务实的角度出发，视觉传播设计新媒体传播中，抓住“数字技术、互联网技术、移动通信技術”的技术维度和“双向传播、用户创造内容”的传播维度两个指标，利用虚拟现实技术、激光全息扫描、云存储、数据共享与推送等信息技术，拓宽视觉传播设计分发平台和传播渠道，将视觉传播设计与新媒体进行深度融合和信息传承。因此，技术的创新和融合已经成为视觉传播设计数字化传播供给侧改革的重要着力点。

四、结语

综上所述，在供给侧改革环境下，新媒体数字化创作环境以及传播方式，促使视觉传播设计形态以及表现方式发生了较为显著的变化，整合出一种新的文化形态。视觉传播设计的传播发展与新媒体的发展是紧密结合的，新媒体为视觉传播设计的传播提供多元化的平台，视觉传播设计的传播又为新媒体提供了发展的方向。技术和设计艺术的有效结合，增强了受众的主动性、自由化，受众可以在多元化的空间里根据自己的需求进行自由的选择，提升了视觉传播设计传播的广度和利用度。总之，坚持提升视觉传播设计传播的供给层次，优化视觉传播设计数字化传播的资源配置，整合新媒体多渠道传播，形成设计师高层次供给、受众广泛参与、资源共享的视觉传播设计数字化传播新格局。

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