电子商务背景下新型职业农民培育新机制研究

摘要：随着电子商务、网络直播带货营销模式的迅速发展，新型职业农民的培育培训工作面临新的机遇和挑战。新型职业农民既要适应现代化农业的发展，更要跟紧现代电子商务营销模式的转变。本文主要分析在现代电子商务背景下，新型职业农民的培育现状，研究新型职业农民培育新载体、新机制，对于促进推动农业农村发展提供新思路。

关键词：新型职业农民;电子商务;直播带货;培育

十九大报告将乡村振兴战略作为国家战略，翻开了农村农业发展的新篇章。随后农业农村部办公厅发布《关于做好新型职业农民培育工作的通知》，通知中强调要准确把握乡村振兴战略新要求，明确新型职业农民培育的目标任务，狠抓管理机制创新，确保新型职业农民培育工作要求落到实处取得实效。随后几年，新型职业农民培育遍地开花，形式多样。但随着电子商务的迅猛发展与普及，新型职业农民的培育也将面临新形势、新问题，势必要创造新载体、新机制来继续促进推动农业农村新发展。

一、与时俱进成为新型职业农民培育的必然要求

在国家实施乡村振兴战略的时代背景下，国家又实施高职院校百万扩招计划，其中新型职业农民被纳入社会招生人员范畴内，培育新时代的高水平职业农民成为我们要研究的新课题。面向新型职业农民培育的教学内容、教学模式、教育机制都面临方向性的改变。

近年来我国电子商务发展迅猛，电商模式也快速带动了农村市场的蓬勃发展，各个地区都积极开展农产品电子商务模式，创办农产品电子商务综合试验区，这极大地推动了农村贸易高质量发展。但是在数字农业赋能乡村振兴的同时，电商人才却尤其匮乏。这势必要改变原有的农村新型职业农民培育方案，增加培育内容、完善培育机制，形成农村新型职业农民培育新格局。

二、深入宣传是达到良好培育效果的前提条件

习近平总书记在河南考察调研时说，要积极发展农村电子商务和快递业务，拓宽产品销售渠道，增加农民收入。农村电子商务发展之所以相对较慢，与农村对电子商务发展认识不足密切相关。许多基层部门和农村本身对电子商务的先进性认知不足，不能透彻的理解信息化及电子商务内容。尤其受传统观念的影响，没有强大的信心开拓网络市场，也不能清楚的认识网络经济的作用，从而导致农村电子商务发展缓慢。

信息时代要下大力气进行广泛的宣传，呼吁新型职业农民与时俱进、开拓思路，通过学习电子商务技术和电子商务管理方面的知识，拓展营销渠道，通过高效新型职业农民培育工程使职业农民自身成为优秀的电子商务人才，促进农村经济的快速发展。

三、通过调研拓展培育范畴是新型职业农民培育的法宝

在电子商务背景下，新型职业农民培育的内容涵盖方方面面，经过几年的探索，大部分能够按照新型职业农民高素质的要求，培训内容涵盖了农业生产的前中后各领域，涉及技术技能、农产品销售、市场开拓、品牌建设、农产品储存与加工、职业道德教育等专业知识及市场营销、财务管理经济、法律、投资等管理方面知识。在信息时代迅猛发展的今天，这些培育内容要及时更新、与时俱进，优化培训模式、创新培训载体，才能让农业、农村、农民跟上时代的步伐。

（一）充分抓住电商红利，培育直播带货农民网红

网络直播带货越来越流行，电商逐渐占据市场较大份额。利用网络直播营销带来的流量效应，能快速帮助农产品完成销售难题。在2019年脱贫攻坚公益直播盛典中，12位县官和淘宝主播在3个小时内，卖出了超过1600万的农产品，吸引了2200多万观看。网红主播的超高流量，能带来一时的直播热潮，但要想长期保障农产品的销售量，就要培养新型农民，让他们把手机当做“新农具”，把直播当做“新农活”，通过学习电商运营知识和市场经营方式，培养一批懂农业、懂电商、懂市场的新时代复合型人才，从根本上提供农村电商的“力量源泉”。 构建农村直播电商人才支撑体系。农村电商的发展离不开职业农民专业化的培养。要为新型农民定期举办网红经济专题讲座、直播电商基础知识授课和直播电商技能大赛，普及电商知识;联动各大直播电商平台，举办直播电商带货大赛，营造良好产业发展氛围。坚持以社会需求为导向，积极培训新型职业农民，走出一条以人才助推乡村振兴的新路子。

（二）借助多种运营主体，助推职业农民新发展

多种电商平台发展迅猛，让农民自行寻找电商渠道，或者让电商平台慢慢在农村发掘好产品，在实际操作层面都存在较大难度。这就需要培育县级、甚至村级农产品产业化运营主体，帮助农民找到外销渠道，助推农民掌握技术，甚至可以用好融媒体中心在新媒体平台上的优势力量，在图文、短视频、直播等方面“带货”农村优质产品。还要培育建立优质农产品“上架”机制，提高农产品商品化能力，满足电商平台对产品的严格要求，实现互助互利，打破信息交互壁垒，推动农产品出村“上架”，推动新型职业农民更加专业化。

在培育农民网红的过程中，培育新型农民的发展观，建立大格局、大视野。

2020年做网络营销之短视频、直播、电商，其核心内容、路径已经转变。其一培训职业农民完成各人IP打造，形成较强的粉丝粘性，打下客户基础，只有强IP才能聚集粉丝，形成自己的流量池，才能实现长期稳定发展。所以培育过程中应该考虑自己的IP定位，比如说李佳琦的定位就是“口红一哥”、“美妆达人”;薇娅2019年的IP定位是“全球好物推荐官”，作为新型职业农民，在电商环境下，也要建立形成自己的专属定位，形成品牌效应。

（三）网络信息技术助力，培育现代化职业农民

农村要加强网络、仓储等基础设施建设、补齐农村流通短板，在农业数字化和信息化能力培训等方面下功夫，打通直播带货的“最后一公里”。农村电商发展的关键瓶颈是信息技术操作问题。新型职业农民如果只是依赖其他各种途径提供的技术做网络销售，将会形成被动局面，对于长远发展是有局限性的。在网络营销初期，对于职业农民人才的培养可以创造条件与互联网成熟主播团队合作，学习营销方式、互联网技术、直播技巧等，利用优质的主播团队，短期内就可以见到成效，也可以填补培养本土主播团队的空白期，还能降低后期本土主播团队在品牌塑造方面的难度，厚植沃土，培养农村直播网红。后期通过批量培育，是新型职业农民掌握更加先进的网络技术，为乡村振兴、地区经济发展提供新动能。

“電商+直播”模式快速带动了农村市场的蓬勃发展，数字农业带动了乡村振兴，新型职业农民也要抓住机遇，在培育模式上要与时俱进，改变原有的农村新型职业农民培育方案，完善培育机制，利用新方法、新手段，助其提升综合能力，成为新一代职业农民。直播带货经济的兴起，或将成为各地区打造地方特色形象、实现全面脱贫和乡村振兴的重要手段之一。农村要借力移动互联网创新农村电子商务形式，培育一批农村带货达人，充分利用手机直播平台、社交媒体、移动电商平台发展农产品电商经济。创新形成农村新型职业农民培育新格局，为乡村振兴注入新动能。

参考文献：

[1]李亚楠.新型职业农民培育创新机制探究[J].现代农业研究，2019（12）：113-114.

[2]沈爱芳.创新机制  拓展内涵——我对新型职业农民培育工作之浅见[J].农民科技培训，2018（07）：22-23.

[3].着力制度建设和机制创新  提高新型职业农民培育工作精准性规范性[J].农民科技培训，2018（07）：11-12.

作者简介：

牟荣荣（1982.8—），女，汉族，籍贯：山东潍坊人，山东科技职业学院，讲师，硕士学位，专业：英语，研究方向：国际贸易、教育培训

本论文依托2019年潍坊市软科学课题《面向潍坊乡村振兴的新型职业农民培育机制创新研究》项目编号：2019RKX043。