自媒体文化现象浅析

摘要：随着近年来媒体融合的大力发展，以各类应用软件为依托、以较为优质的信息内容为基础、借用媒介融合平台的诸多优势，自媒体行业在大众的视野中迅速发展，成为信息的一大来源，影响着公众的生活。随着各类自媒体软件的涌现和发展，在自媒体时代下人人都可以成为记者、成为媒体中心。在自媒体文化的发展中，网络信息呈现爆炸式的增长。本文通过对自媒体文化现象的现状分析及创新创优，对自媒体文化现象进行相应的梳理探析。

关键词：自媒体现状；文化现象；相应措施

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）15-0095-02

當今全球的新闻媒介传播已然稳步迈进信息时代的自媒体阶段。自媒体改变了传统的传播者到受众这种自上而下的传播模式，开始改变传播者与受众的角色，不再依照之前信息点对点的传播模式，而是改变为“互播”形态。归根结底，自媒体的核心就是基于普通民众对信息的自主提供与分享。

一、自媒体的现状分析

以各类应用软件为依托，以较为优质的内容为基础，借助媒介融合平台的诸多优势，自媒体行业呈现迅速发展的态势。但是在迅速发展的同时，自媒体不但展现出其发展的相关优势，同时在发展的过程中还有不同的潜在弊端。自媒体的现状体现为如下几点：

（一）自媒体和用户数量迅速增长

第一，现阶段的自媒体绝大多数是免费的。同时，自媒体的内容具有一定的针对性，受众可根据自身的需要进行筛选。另外，在自媒体的大环境中，仍有部分知识精英或“小而美”的自媒体在内容上呈现出较高的质量，甚至已经有一些自媒体可以比肩或超过传统媒体。其最主要的原因在于自媒体在用户层面，通过一对一的互动交流，可以及时解决受众在实际生活中面临的困难与问题。

第二，通过软件的优质载体，加上公众平台所产生的天然自媒体特征，潜移默化地激发出每个公众的自媒体梦想。

第三，在某种程度上，自媒体的媒体人可以突破一般的媒介从属局限，拥有更多的写作自由，可以更加自我地阐述观点，突出个人的主观色彩，在一定程度上跨越了机构的从属阶层，直击人与人之间的传播。而又因为受众人数普遍呈现不断增长的态势，自媒体本身会有一定程度的自我优越感与满足心理，从而进一步激发自媒体人的客观积极性。正是由于自媒体与用户数量的不断激增，所以会出现一些不可控的舆论局面，存在一些潜在的风险与危机。

（二）内容多样，质量参差不齐

自媒体和受众的交流完全在独立的空间中进行。在任何状态下，用户都可以方便地阅读、了解信息。自媒体具有互动层面的即时性、传播层面的时效性、信息来源的多样性，这在微信、微博中均有所体现[1]。比如微信的阅读全文、微博的转发次数等，可以反映出实际阅读打开的总用户占比，对于及时把握读者的阅读兴趣、调整阅读方向、优化信息传播效果等有一定的借鉴价值。

同时，受众在信息的选择和传递上拥有极大的自主选择权，可以相对自由地发表对各类事件的观点和看法，意见表达的角度也更加多样。受众挣脱了以往的束缚，在接收者与传播者两种角色中随时互换，更加生动地体现出信息来源的多样性。正是互动的即时性与信息来源的多样性，使得信息传播更具有时效性，对有效信息来源的选择也变得更加全面。

在自媒体时代，传播方式早已打破固有的传统模式，在“人人都有麦克风，人人都是新闻记者”的环境下[2]，自主交叉互播的传播方式对公众制作信息的能力提出了更高的要求。正是如上3个特点，导致了自媒体中信息的泥沙俱下、优劣交融，比如为博人眼球夸大标题、散布虚假信息造成民众恐慌、发布恶意诋毁的言论等。

（三）自媒体的商业化仍处于起步阶段

在新媒体环境中，自媒体作为佼佼者脱颖而出，但是自媒体的商业化仍有待开发。目前，自媒体的商业化仍处于起步阶段，可从以下4个方面入手：第一，广告。如今广告并未与自媒体平台达到一个相对平衡的状态，不是过于冗长的广告影响阅读质量，就是弹跳出一些无关紧要的杂糅广告。第二，会员。一些自媒体平台逐渐转变其策略，运用会员模式，从而衍生付费模式“免费+收费”——信息内容免费，衍生产品付费；前半截回答免费，在关键的引爆点开始收费。这种收费模式仍缺乏具体的科学规划，会导致其失去一批阅读者。第三，自我宣传。自媒体在自我宣传方面相对不足，甚至未做到以一种品牌亮相。第四，二次开发。与传统出版相结合仍处于薄弱阶段，传统出版有自身的优点，应在发展自媒体的同时兼顾传统出版。

二、自媒体文化的创新创优

在自媒体时代的蓬勃发展中，面对信息泛滥、虚假信息横行、信息失窃等现象，自媒体应在发展的激流中，更好地实现社会效益与经济效益的有机统一，促使自媒体文化创新创优，这样才能更好地引领发展的走向。

（一）政府监管层面

以自媒体各类应用软件为依托，以优质的内容为基础，借助媒介融合平台的诸多有利优势，使自媒体行业迅速发展[3]。在自媒体文化的现状中，政府监管是自媒体发展的第一道防线。

1.制定、完善相关的监管法规。对自媒体存在的灰色区域建立法律问责制度，让自媒体等恪守法律的红线与底线。相关政府机构应约谈生产违规信息、罔顾社会责任的平台自媒体，尤其要对违法、造成恶劣影响者直接采取封号、依法整改等措施。

2.自媒体实施分层管理。各大公众平台、自媒体体系中均有大量的粉丝，应实施分层管理，强化震慑惩戒作用。虽然在网络平台中，自媒体相对于传统媒体有更多的自由，但自由和束缚如同正反两面，相互关联，相互作用。自媒体可利用大数据算法、人工智能等技术，监管和掌控媒介平台，确保自媒体在相对较好的环境下，呈现螺旋式上升的发展趋势。

3.政府构建专门监管部门管理自媒体。在此基础上，对熟知传播、新闻等方面专业知识的人才进行一定的配比，联合组建团队，以成熟的知识体系为基础，以负责的新闻中坚把控力量为核心，开展对自媒体的监管工作。

（二）平台媒介层面

首先，加强资格审核，提高准入门槛，内容审核要更加科学有效，扮演好“把关人”的角色。其次，主流媒体要提高自身影响力与价值品牌，及时、准确、完整地传递公众关注的信息，将公众的注意力吸引到主流媒体上来，提高主流媒体的公信力，科学地引导舆论，构建一个充满活力的健康的网络空间。最后，平台媒介应将实名制與现实工作进一步结合，加强对网络媒体人的监管，使网络不再是法外之地。以微信为例，其基本已经成为手机的主要联络、应用软件。它不仅有很好的大众基础，而且对诸多信息以传播广、速度快、更迭新为主要特点。因此，其不免会出现一些低俗虚假、肤浅片面的舆论。只有以平台媒介层面的科学体系化管理为基础防线，才能使自媒体文化有向好发展的方向标。

（三）传播方式层面

自媒体具有互动层面的即时性、传播层面的时效性、信息来源的多样性这3个显著的特点[4]。针对自媒体的传播方式，有如下几点可以创新创优：第一，加强在互动层面的大数据优先筛选。随着科技的不断发展，可将各大自媒体与大数据库相连，筛选出较为敏感、低俗、不雅的言论，对该言论发表者采取警告或封号等措施。第二，在传播层面的时效性方面，应将主流媒体作为热点事件甚至信息来源发布的“第一人”。随着精神文明的建设，公众需要在获取信息来源的同时，愿意相信主流媒体的言论，这样才能更好地在主流媒体发布的基础上有一定的辨识能力，去发现、探索、评价和利用所接收的信息。第三，在信息来源多样性的层面上，增加“把关人”的重要角色。这需要各个自媒体平台、政府相关机构以及受众三方共同维护一个良好的自媒体文化环境。只有从自律与他律两个方面做好工作，才能使自媒体传播层面有一道稳固的防线。

（四）自媒体本身层面

自媒体文化传播打破了传统媒体的单向传播，自媒体本身的创新创优成为此现象的主力军、催化剂。第一，自媒体工作者需要提升自身修养和加强规范，严格遵守新闻伦理和新闻价值。第二，自媒体工作者要提高职业素质，生产大众喜闻乐见的作品，在兼顾社会效益与经济效益的同时，突显社会效益。第三，与传统媒体相结合，在加快传统媒体转型的同时，利用自身的优势，在自媒体中打造一片天地，共同建设，发挥舆论引导作用。

三、结语

自媒体蓬勃发展，影响着我们生活的方方面面。自媒体潜在的一些弊端可能会影响社会舆论的发展走向，使得一些不法分子有机可乘。但其好的影响是显而易见的，其信息的全面性、即时性及时效性是传统媒体不可比拟的一大优势。应规避自媒体的不良影响和风险，发扬其优点，有效结合当今时代的发展，使其成为社会向好发展的一面风向标。自媒体是新媒体发展的最新阶段，自主提供与分享只是概括了自媒体具有的自主性，且其发展越来越快、应用越来越广、作用也越来越大。本文对现阶段的自媒体文化现象进行了阐述，并根据其现状提出了创新创优的相应策略。自媒体应从自身、受众以及政府相关政策3个角度切入，针对自身的优缺点进行一定的调整与转变，才能更好地服务于信息化的社会，并成为媒介融合中的领军者、带头人。

参考文献：

[1] 匡文波.到底什么是新媒体？[J].新闻与写作，2012（07）：24-27.

[2] 陈永恰.浅析新媒体对我国公共政策的双重影响[J].新闻世界，2013（08）：166-167.

[3] 张洁.新媒体的公共危机传播效能研究[J].新闻爱好者，2010（09）：6-7.

[4] 陈虹，沈申奕.新媒体环境下的危机信息沟通机制研究[J].现代传播（中国传媒大学学报），2011（03）：121-125.

作者简介：谢菲（1994—），女，河南洛阳人，硕士研究生，研究方向：戏剧与影视学。