自媒体冲击下的财经报道新路径探索

摘要：随着互联网和移动互联网的飞速发展，网络媒体的门槛不断降低，财经自媒体由此诞生。普通大众可通过网络发布自己的财经观点和见闻，对传统的财经报道造成较大冲击。目前自媒体仍存在着监管困难、从业人员的专业水平参差不齐等问题。本文从财经媒体从业人员的角度出发，探索自媒体冲击下的财经报道转型发展新路径，旨在为传统财经媒体的转型提供理论依据。

关键词：自媒体；财经报道；路径

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）15-0247-02

当今社会是移动互联网的天下，移动互联网的崛起使财经报道的传播格局发生了前所未有的变化。以自媒体为首的新媒体势力的崛起，改变了人们接收财经消息的习惯和方式。大量财经微信公众号、头条号、短视频和微博的兴起，使传统财经报道的后发优势被逐渐削弱。人们更习惯通过手机客户端快捷地获取财经信息。自媒体的即时性是传统媒体不具备的优势，传统财经报道如果不在理念上进行转变，将很难在未来与财经自媒体抗衡。互联网时代最典型的特征就是信息碎片化。自媒体传播的财经消息速度最快，但由于真实性和权威性有待考证，再加上监管力度不大，所以出现了很多不真实的、断章取义的消息。这就需要传统媒体把握好自身的优势和劣势，紧跟互联网改革的东风，逐步掌握新时代财经报道的传播规律，自我革新，重新抓住财经报道的主动权[1]。

一、财经报道目前存在的主要问题

在自媒体的不断冲击下，传统的财经报道暴露出了很多问题，传统财经媒体应以此为契机，完善自身的业务体系，实现传统媒体向全媒体的转型。

（一）财经报道时效性差

传统的电视或广播类财经报道都是按照时间安排节目的，财经类纸媒则是按照发行的时间编排内容的。但是财经消息本身是即时性非常强的消息，国家某项重大决策的发布，很可能会影响到金融市场，尤其是股市的变化。如果按照传统的到点播报，到点解读，很容易造成重要信息的遗漏。而自媒体的即时性较高，往往上一秒刚发布消息，下一秒就出现了消息推送和解读，虽然严谨性有待提高，但是其时效性是传统媒体无法比拟的。

（二）财经报道的渠道单一

传统的财经报道通常使用单一的渠道和媒介进行传播，要么电视，要么广播，要么纸媒，虽然也开通了官方网站，但是无论是回放还是消息的更新都没有自媒体那么及时，渠道也较自媒体单一。而且因为缺乏移动互联网时代媒体与观众的互动，所以传播内容与观众的需求严重脱节。

（三）财经报道的内容陈旧

传统的财经媒体对内容的审核极严，导致某些热点问题不能及时得到报道。一些访谈类节目由于提前几个月录制，时效性不强。财经报道应加快选题的审核速度，在保证正确舆论导向和权威性的同时，牢牢抓住受众的眼球，想受众所想，急受众所急，针对现在信息碎片化的趋势，推陈出新，改变内容的创作模式。

（四）财经媒体从业人员素质不高

财经媒体从业人员能够直接或间接地影响大众对经济的看法，但目前部分财经媒体从业人员，尤其是自媒体从业人员并不具备专业的财经知识。一味抓热点、博眼球，造成了不好的舆论导向。有些专业记者甚至为了完成任务，选择转载其他媒体的报道或评论，完全没有任何创新，导致财经报道质量下降，进而流失大量受众。1997年亚洲金融风暴后，很多学者曾反思，是不是因为财经从业者缺乏专业知识，所以未能对此次风暴进行准确的预测。专家学者们曾呼吁，要尽快调整和优化财经媒体从业人员的知识结构[2]。

二、财经报道新路径的探索

自媒体的发展改变了传统的财经报道产生的流程，财经报道需要对自身的不足进行探索和修正，只有不断完善自身才能避免在自媒体的冲击下遭到淘汰。

（一）拓宽信息渠道，保证财经报道的时效性

自媒體提倡的是一种“快餐文化”，把财经新闻在第一时间报道出来是它们的目标。传统的财经报道媒体需简化内部审核流程，保证时效性，要在第一时间对国家的重大政策进行正确报道。尤其要注重采编系统的重构，要让采编各个环节的速度大幅度提升，与时间赛跑，争分夺秒。用最快的速度获取权威数据，是当今财经媒体从业人员必须具备的素质。同时需要拓宽财经权威消息的渠道，从以前的等消息，转变为自己挖掘消息。要利用资源，与各财经机构建立良好的信任关系，方便、快捷地获取一手消息。还要提高采编人员的工作效率，可以利用人工智能写稿机器人加快报道的产出效率，切实应用好互联网工具，提升报道的时效性。

（二）瞄准市场定位，建立综合的全媒体平台

针对目前渠道单一的局面，财经媒体应顺应市场的潮流，建立综合的全媒体平台，扩大财经报道的影响力。可以根据受众的喜好分层次定位，做出满足不同需求的财经报道。可以借鉴自媒体的成功经验，利用微博、微信公众号、头条号和抖音短视频等媒体平台。要根据不同平台的定位，对财经报道的采编工作进行市场化改革，制作出符合各平台受众感兴趣的财经报道。纸媒、电视类的财经报道要深入挖掘思想，进行深层次报道；而微博、公众号和短视频则要注重时效报道。可以建立各媒体的联动机制，通过先进的5G等通信技术，开辟大事件的电视和网络图文直播等新模式，让受众能第一时间观察大事件现场。可以精心做好各类媒体的新闻选题，短小而精悍的题材更适合新媒体的传播。有条件的单位可以开发自己的APP，在移动互联网时代取代传统的网站。财经媒体从业人员仅通过发布新闻、发表评论的方式引导受众是远远不够的，可以通过互动等方式，使自己成为财经领域的“意见领袖”，并以此为契机传播正确导向的财经舆论。例如，央视推出的《主播说联播》节目，新闻联播节目的主播运用通俗易懂的语言讲解新闻，应用碎片化的手法在1分钟内将新闻分享给受众，在短视频平台上取得了很好的收视效果。财经报道可以模仿此类形式，瞄准市场需求，做出一些优质的短视频节目[3]。截至2019年6月，短视频的日均活跃用户数已超过了手机游戏和音乐，达到8.21亿人次。事实证明，短视频类新闻能很好地打破传统媒体传播渠道单一的问题，能在电视节目和短视频应用上同时传播，让用户通过弹幕的形式反馈意见，打破以前单向传播的模式。制作者能根据反馈，及时调整传播策略，使用户满意度得到快速提升[4]。

（三）重视信息传播，加强舆论引导和内容创新

财经媒体从业人员应认识到正能量信息传播的重要性，必须同其他新闻媒体一样，全面及时、公正客观地传播经济信息。要用心理解国家最新的经济政策，用专业的眼光判断经济形势，从舆论上正确引导大众的经济观念。面对专业水平参差不齐的自媒体从业者，专业的财经媒体从业人员更应该发挥监督作用，将不和谐、单纯博眼球的报道扼杀在摇篮之中，避免不实消息的传播。

当然对自媒体也要有取其精华去其糟粕的精神，要学习自媒体快速适应变革的能力和推陈出新的魄力。在视频播放的过程中，可以考虑采用弹幕、点赞等方式，提高受众的满意度。要摒弃之前财经报道充满财经行话的“八股文”拟稿法，采用自媒体通俗易懂的白话文拟稿法，起到好的“翻译”作用，让老百姓真正听懂政策在说什么，要怎么做。学会找准财经报道的热词，将关键内容提取出来，用真的热点吸引受众的眼球。重點要在标题上下功夫，这是自媒体值得大家学习的地方。

（四）培养专业人才，提高财经媒体从业人员的素养

财经媒体从业人员既需要掌握财经专业知识，掌握新闻专业知识，还需要提高自身的计算机水平，从而适应互联网大数据时代的要求。如今的财经媒体从业人员大多只有一项专业技能，但全媒体时代需要的是掌握融媒体技术的复合型人才，培养难度较大。如何实现全媒体时代财经媒体从业人员的转型，是所有财经媒体的领导者需要深入思考的问题。财经媒体从业人员必须融会贯通，掌握财经和新闻的知识，正确把握媒体的传播方向，深入理解国家的重大决策和相关配套政策。

要注重基本经济理论的学习，在新闻的采编过程中体现出有别于自媒体的专业素养，让财经报道更具权威性和说服力。财经记者在采编节目前需做好功课，深层次地了解事件的背景，查找相关文献资料，避免财经报道只停留在浅层次的传话层面，要注重深层次的评论和挖掘。要针对事件进行多维度、多角度的换位思考，作出全面的报道，进行全方位的剖析。当前的国际形势颇为复杂，以美国媒体为首的西方媒体时常会进行一些非常规的报道，经济形势往往又会影响国家的安全，这时就需要财经媒体从业人员站出来，利用媒体的话语权，发出正能量的声音。财经媒体从业人员要以实际新闻案例为导向，在节目完成后对案例进行总结，提升自己的应变能力，从容应对突发事件。

三、结语

在微博、微信公众号和短视频应用这类自媒体的冲击下，传统的财经报道节目必须有所改变。2020年下半年，随着5G技术全面投入商用，自媒体必将进入新的发展阶段，新闻碎片化、移动化的程度将越来越高。如何扬长避短，发挥权威媒体的优势，拥抱“互联网+”的浪潮依然值得每一个财经媒体从业人员深思，新的路径尚需要探索。全媒体必将是今后一个时期的主流新闻传播模式，对促进新一轮的媒介融合具有积极的作用。

参考文献：

[1] 殷占武.革新与坚守：上海证券报全媒体财经报道探索[J].西部广播电视，2015（13）：12-13.

[2] 唐绪军.欲立言而先立人——提高经济记者素质乃当务之急[J].新闻战线，2009（08）：45-46

[3] 魏力婕，朱瑞君，张蔚涵. Vlog的类型特质及其在新闻中的应用[J].视听界，2019（04）：54-57.

[4] 曾文鹏.媒介融合背景下短视频新闻对新闻报道的影响探析[J].新闻研究导刊，2020，05（11）：83-84.

作者简介：薛皓中（1982—），男，山西太原人，本科，记者，研究方向：财经报道的融合发展。