融媒体环境下传统媒体与新媒体的融合发展

摘要：随着融媒体时代的到来，出现了许多以互联网、智能终端为主要传播方式的新媒体，这给以广播、电视、报纸期刊为主的传统媒体带来了巨大的冲击。传统媒体要想实现可持续发展，就需要加强与新媒体的融合，并发挥出各自的优势，形成更加多元化、健康高效的信息传播媒介，从而保证人们获取安全的信息，并丰富人们的生活。对此，本文主要分析融媒体环境下传统媒体和新媒体融合发展的途径，以供参考。

关键词：融媒体；传统媒体；新媒体；融合发展；途径

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）15-0253-02

一、前言

随着近些年来互联网技术的快速发展，我国互联网用户数量呈现直线上升的趋势。另外，我国也进一步推进网络范围的全覆盖，网络工程数量增多且网络费用降低，网络普及程度越来越高，能够更好地满足人们日常生活和工作的需求。在这样的环境下，人们获取和传播信息的方式发生了较大的改变，能够通过互联网平台和智能终端获取和传播信息。这给传统媒体带来了较大的冲击。国家也推进传统媒体与新媒体的融合，通过二者的深度融合，并发挥各自的优势，融合出多元化和更加安全、健康、高效的信息传播渠道，这样不仅能够有效促进全民信息阅读活动的普及，也能够及时获取人们所反馈的信息，进而调整信息传播方式和信息内容，形成标准化的媒体运行模式[1]。

二、融媒体环境下传统媒体与新媒体融合发展的现状

从目前的情况来看，人们获取信息的主要来源是通过碎片式的阅读，这是因为随着人们生活水平的提高，生活和工作压力也越来越大，往往只能够通过碎片化的阅读方式来获取信息，这便给新媒体的发展带来了契机。新媒体最大的优势就是能够随时随地利用碎片时间进行阅读，加之部分媒体也针对性地进行了改进，如短视频的出现，极大地方便了人们获取信息，因此受到了广大受众的认可。另外，随着智能手机应用市场的不断扩大，可以借助大数据技术对应用流量去向进行分析，这样便能够结合人们日常感兴趣的内容和信息进行推送，极大地改善传统媒体存在的缺陷。概括来说，当前传统媒体和新媒体融合发展的现状主要体现在以下几个方面：

（一）新闻类的APP得到了普及

在融媒体环境下，新媒体的出现对传统媒体造成了巨大的冲击，但同时也带来了机遇。在传统媒体与新媒体融合发展过程中，许多传统媒体单位的运营机制发生了较大变化，其将互联网技术的开发和应用作为工作重心，这是因为随着互联网和通信技术的快速发展，越来越多APP应用出现，这些APP的出现极大地方便了人们获取信息，只需要打开手机中的APP就能够利用碎片化的时间阅读信息。以头条新闻APP为例，其就是典型的传统媒体与新媒体融合发展的代表，而且这款新闻APP还利用“红包”开发用户，这种运营模式不仅开发了潜在的市场，而且也加快促进了传统媒体的转型升级，因此受到社会各界的好评。

（二）短视频类的APP得到了普及

在融媒体环境下，传统媒体与新媒体融合发展脚步不断加快，其中较为明显的就是短视频类的APP得到了广泛普及。比如抖音，截至2020年1月5日，抖音每日的活跃用户数量就达到了4亿，成了国内最大的短视频平台。以央视新闻为例，在以往的运营模式中，其工作重点是报纸期刊发表和电视媒体应用，而随着时代的进步，越来越多新媒体平台出现，加之智能终端用户的增加，央视新闻也加入到了短视频APP应用中。通过短视频类的APP，新闻传播更加快速，而且也能够及时获得用户反馈的信息，然后在此基础上改进新闻传播形式。除此之外，在短视频APP的作用下，新闻传播速度不断加快，传播范围也变得越来越广，这不仅提升了新闻的社会影响力，而且能够增加与用户之间的交流与互动，进而真正地反映出新闻的时效性。

（三）新闻宣传方式越来越多元化

移动智能终端的快速发展也进一步促进了传统媒体与新媒体的融合发展，较为明显的就是新闻宣传形式越来越多元化，比如可以通过微信公众号、官方微博等方式宣传新闻。相比较于传统的报纸、期刊等，这种新型的宣传方式更容易被大众接受，也能够增强用户阅读的体验感，进而提升新闻媒体的影响力和社会的认知度[2]。

三、融媒体环境下传统媒体与新媒体融合发展过程中存在的问题

从当前传统媒体与新媒体融合发展的现状来看，虽然取得了较大的突破与进步，但仍然存在许多问题，不利于进一步促进传统媒体与新媒体的融合发展。具体表现在以下几个方面：

（一）传统媒体运营管理服务意识有待增强

传统媒体下，社会公众阅读兴趣降低，难以进行长期持续性的阅读，也不能够对相关的阅读主题进行深入的探讨，这非常不利于传统媒体的转型发展。发生这种问题的主要原因是传统媒体运营管理的服务意识薄弱，有的传统媒体甚至存在盲目性，不能够针对用户的实际需求定位新闻，以致新闻宣传的效果不佳。而随着互联网技术的快速发展，互联网用户数量不断增加，定位用户尤其重要，如果媒体不重视用户需求，就难以抓住机遇实现转型。因此，在传统媒体与新媒体融合发展过程中，应当注重强化服务意识，在内容宣传过程中要避免枯燥乏味，同时也要針对用户反馈的问题采取有效措施解决，以此增强用户的体验感，进而促进媒体健康可持续发展。

（二）新媒体平台监督力度待加大

在融媒体环境下，越来越多的新媒体出现，但由于各平台的内容质量参差不齐，加之平台监管不严格，使用户体验感大大降低，这对传统媒体的转型发展是非常不利的。新媒体最大的优势就是传播速度快、传播途径多、影响范围大，如果不能够有效进行监管，不重视新媒体文章内容的审核，就很容易造成不良的影响，如文章错误和不文明内容会降低用户的阅读体验。另外，在应用平台管理方面也缺乏有效的监管，不能够及时清理掉那些低俗的文章，不能够严格审核作者与用户之间的互动评论，使新媒体发展处于不良的环境下，无法为用户创造一个健康良好的阅读环境。

（三）融合方式不合理

在融媒体环境下，传统媒体与新媒体融合发展的方式也尤其关键，完全摒弃传统媒体，或完全复制新媒体的做法，都是不可取的，应当结合两者之间的优势，充分发挥出传统媒体在文章内容把控和审核严格上的优势，同时也要发挥新媒体传播速度快、范围广等优势，以此保证文章质量的同时，扩大传播的范围。另外，在传统媒体与新媒体融合发展过程中，也要注重形成媒体自身的特色，如果千篇一律，容易引发受众的阅读疲劳，但关键的还是解决用户疑难问题，重视文章的审核，从而找到更加科学合理的融合方式[3]。

四、融媒体环境下传统媒体与新媒体融合发展的优化策略

在融媒体环境下，要想进一步促进传统媒体与新媒体融合发展，还需要做好以下几个方面的工作：

（一）加快完善媒体融合发展的管理方案

相关的管理人员要加强新媒体知识的学习，成立相关部门并结合实际情况，制定和完善有针对性的媒体融合发展方案，通过采取有效的改革措施，保证媒体融合工作顺利开展，加快媒体融合发展的步伐。同时，切实实施管理方案，并且要及时记录和汇总实施过程中存在的问题，在此基础上及时优化方案。媒体工作人员也要转变认识，明确自身的工作内容及流程，尤其是传统媒体的播音主持人，要加强创新和学习，在增强自身专业能力的同时丰富阅历和经验，不断丰富节目的内容，注重与受众之间的互动，并且能在互动中随着话题及时转变，进而增强受众的体验感。

（二）注重媒体人才的引进和培养

在传统媒体与新媒体融合发展过程中，有的人员往往难以适应新媒体的工作任务和目标，此时就需要相关的管理人员重视媒体人才的引进和培养，为媒体融合发展注入更多的新鲜血液，壮大媒体队伍。另外，管理层也要重视营造创新發展的工作氛围，充分调动媒体人员的工作积极性，定期召开集体会议，指出工作中存在的问题，共同商讨解决方案，以此推动媒体融合发展的进程。

（三）实现资源共享和平台互助

在融媒体环境下，用户能够选择的媒体平台越来越多，为了保证宣传内容的质量，还需要加强各媒体平台之间的协商与互助。比如，传统媒体具有一定的品牌效应，在融合发展过程中可结合大数据技术进行分析，选择流量靠前的应用平台合作，加之这些媒体平台已经具备了一定的用户基础和社会影响力，这样就能够充分发挥传统媒体和新媒体各自的优势，并在新兴技术的作用下，提升信息传播的质量和效率，满足更多用户的需求，从而推进传统媒体与新媒体的融合发展，进而促进媒体事业持续健康发展。

五、结语

在融媒体环境下，传统媒体与新媒体的融合发展是媒体事业发展的必然趋势。虽然当前媒体融合发展取得了一定的成效，但也不能忽视融合发展过程中存在的问题，要采取切实有效的措施加以解决，积极探索融合发展的新思路，实现有效的融合发展，从而促进媒体事业不断朝着现代化和可持续的方向发展。

参考文献：

[1] 肉增拉毛.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究[J].传媒论坛，2020，3（09）：22+24.

[2] 杨帆.媒体融合背景下传统媒体市场化发展的策略[J].西部广播电视，2020（08）：75-76.

[3] 钟婕文.传统媒体的融媒体之路初步探究[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（24）：151-152.

作者简介：陈武林（1981—），男，广东韶关人，本科，助理记者，研究方向：融媒体发展。