微电影创作与转型城市品牌形象建构

摘 要：针对转型城市的经济发展滞后问题，本文从文化创意产品的创作出发，探讨微电影的创作如何助力转型城市发展，运用文献研究法和个案分析法，从微电影的主题定位、微电影创作的内容、微电影创作的艺术手法三方面，提出运用微电影进行城市品牌形象传播的策略。

关键词：微电影；转型城市；品牌形象

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0013-02

课题项目：本论文为2019年度阜新市社会科学研究立项课题“文化创意产品提升转型城市品牌形象的文化价值研究”成果，项目编号：2019Fs11x016

城市形象既是一个城市的物质生态环境，同时也是政治经济文化发展的具体呈现，其以客观城市为对象，以人们的主观印象为途径。近年来，随着我国媒体技术的不断发展，我国对城市形象的宣传早已不拘泥于旧形式，运用融媒体背景下产生的城市微电影逐渐成了塑造城市品牌形象的新趋势。

一、转型城市的发展状况

阜新是一个过渡型城市，是中国最重要的煤炭基地之一，随着自然资源减少和行业逐渐衰退，许多煤炭企业已经倒闭。资源型产业的退出和转型是经济发展的需要。

现在的城市发展，除了经济实体的大力发展，还要有良好的城市形象。塑造城市品牌形象，重新定位转型城市的形象目标，是城市发展的一个重点内容。转型城市阜新市的玛瑙资源，给城市微电影的创作提供了可以不断深入挖掘的素材，创作者可以结合历史故事、历史人物、历史传说、神话故事讲述一个个关于玛瑙的生动故事，用有情感的故事影像讲述玛瑙的价值。

城市与高校的产学研联合办学，会形成互相促进和提升的合力，能够互利互惠、共同发展。市政府可以为高校提供良好的环境和后备资源，高校可以为城市提供微电影、广告片等有内涵的文化创意产品，提升城市的文化软实力，塑造城市的品牌形象。[1]

二、微电影的文化价值

（一）传播时代新风尚，树立社会主义核心价值观

微电影作为一种新形态的文化创意产品，在城市品牌形象塑造上有巨大的文化价值与社会意义。

微电影指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的、具有完整故事情节的视频短片。

微电影制作周期短，传播速度快，制作成本少，影片时长短，一般影片时长为10～30分钟，有情节，有艺术美感。在当前多元文化发展的今天，它成为了传播主流文化的最好载体。守住一种主流文化，是保证社会意识形态不会迷失的最好路径。

文化创意产品要发挥传播社会主流价值观的最重要的作用。社会主义核心价值观作为主流的价值观念，可以提高整个民族的核心竞争力和凝聚力以及战斗力，提升國家和人民的精神素养。核心价值观是精神支柱和行动指南，十年树木，百年树人，精神文化的力量不能小看，文化创意产品在丰富人们的精神世界方面发挥着根本性和决定性的作用。

（二）关注草根人物的命运，增强受众的博爱精神

微电影以特有的传播方式反映社会问题，它贴近社会生活，关注个体命运，导向鲜明、富有内涵、引人向上、品位高雅、创意新颖，体现时代感、厚重感。

比如微电影《小彬的夏天》，讲述的就是电业局的一个普通女工培养没有血缘的孤苦儿童长大成人的故事。生活中每个人都可以成为微电影的主角，只要主角的身上有一种积极向上的正能量，有美好的人生追求，那么电影的美学价值和人文价值就能够得到彰显，它能起到渗透的作用，将博爱善良的美好的中华传统文化理念传承下去。

（三）提高大众的人文素养

一个人、一个民族能不能把握好自己，很大程度上取决于核心价值观的指导。所有的文化产品、服务和活动，都应传达积极的生活追求、高尚的思想境界和健康的生活情趣。[2]

微电影的人物较少，主角形象突出，性格鲜明，剧情矛盾冲突集中，情节简短，大众易于理解和接受。一个品格高尚、具有真善美的性格的人物的形象，可以感染大众，让大众感受主人公的命运，在主人公的命运发展中感悟人生，同时电影中人物的台词能够影响和引导大众的思维方式和行为方式。比如微电影《每天》，讲述了电业局职工兢兢业业为老百姓服务的事迹，每个电业局职工在设备维修、大厅服务、家庭收费、政策宣传等方方面面给老百姓提供贴心暖心的服务，把这种人文精神传播给每个老百姓，人们在这种精神鼓舞下，也会自发地形成一种向上向善的理念素养。

三、微电影创作如何提升城市品牌形象

（一）微电影的主题与城市形象定位统一

微电影作品主题要与自己对话，与社会对话。一个城市的城市定位决定微电影的主题，而微电影的主题又决定微电影的整体风格。

从微电影的主题来看，不同的城市有不同的形象风格。城市微电影涉及的故事题材各式各样，如丽江的美丽清雅、上海的魔都魅力、成都的清静安逸等，主人公身份也是各种各样，如酒吧歌手、自由的诗人、游走四方的美食家、风雨中奔忙的快递男孩等，虽然故事不同，主人公不同，创作者不同，但是在这不同的影片中都辅以地标建筑和历史文化遗产等城市代表，烘托城市特色，达到塑造城市品牌形象这一共同的目的。

总而言之，城市微电影是城市形象的一种艺术表达形式，而城市形象定位决定微电影的主题。

（二）微电影的内容与城市特色统一

城市形象等文化软实力逐渐成了评判城市竞争力的标准。面对世界经济全球化和信息化的挑战，大家已然意识到发展自身硬实力和提升城市软实力是相辅相成的，塑造城市形象任务重大。互联网的发展为城市形象的塑造提供了有利快捷的条件，城市微电影对树立城市品牌形象非常重要。

关于城市微电影的定义，从广义上来说可以认为其是所有包含了城市元素的微电影。从狭义上来讲，首先城市微电影属于微电影范畴，是微电影下面的一个分支，具有微电影的特性；其次城市微电影中所表达的“城市”可以是城市的整体，也可以只是这座城市及城市生活的局部；最后，城市微电影可以没有对白，但是必须有故事性，具有审美价值。

微电影通过描绘普通民众的故事，融入城市文化，从而达到树立城市品牌形象的目的。城市微电影中可以使用大量的自然景观、标志物、民俗、故事传说和方言等城市形象符号，进而反映城市代表性文化，是城市身份的象征。这些典型城市形象符号的使用能让受众感受到城市微电影中展现的这个城市区别于其他城市的特质，呈现特有的城市品牌。

比如城市的民族文化特色。转型城市阜新市的蒙古族文化，这种文化表现为具体的形式就是带有蒙古族特色的旅游资源、有蒙古族特色的饮食文化、有蒙古族特色的物质与文化产品。可以将这些内容拍摄成微电影，在电视台、网络上或车站的候车大厅滚动播出，传播阜新市的新形象。

比如城市的历史文化特色。阜新市历史文化包括辽代的历史文化、传说故事、历史人物，这些都可以成为阜新的软实力名片。

比如城市地域文化特色。阜新市的玛瑙手工艺品是阜新的得天独厚的資源，以玛瑙产品为出发点，创作微电影、制作广播剧或举办摄影展，可以提升阜新城市品牌形象。

我们完全可以创作一系列微电影，重新塑造阜新市的城市形象。

（三）运用微电影的艺术手法强化城市品牌形象

以故事情节为主导，在叙述主题故事中展现城市文化、塑造城市名片的微电影是对城市文化宣传、城市品牌形象塑造的一种新探索。

微时代背景下产生的城市微电影，将城市宣传片与微电影相结合，城市文化与当代美学品格互相渗透融合，是对城市品牌形象塑造的一种新探索。城市形象的传播，可以使大众更好地认识和了解这座城市，从而赢取大众的认同，提高城市自身的知名度，获得更高的竞争力，在激烈的城市竞争中脱颖而出。

通过对城市形象的有效表达和传播，能够激发城市自信和创造力，凝聚城市的内部力量。良好的城市形象，不仅能对外形成良好的印象，提高知名度，也能使居住在城市中的市民感受到良好的氛围，激发城市居民的自信心、自豪感以及幸福感，从而激发其创造力，更好地建设城市，凝聚城市力量，为更好更快地发展城市起到一定的铺垫作用。另外，城市形象的有效表达和传播是保持城市个性、为城市带来更好的经济效益的有效办法。在城市化进程中，许多城市没有自己的特色，缺少了自己城市特有的标志文化，原有风貌逐渐消退。在许多城市发展的过程中，只有积极传播城市的形象，不断塑造自身的个性，才能使城市不被统一的城市海洋吞没。

四、结语

微电影可以表达与传播城市场景、城市文化、城市素养、城市主题等多种城市元素，在表达与传播城市形象时具有其特有的优势，而且微电影表达方式多样，具有病毒式、整合媒介、设置话题、线上线下联动等传播策略。利用微电影传播城市品牌形象，需要不断深入，才能有显著而深远的效果。

参考文献：

[1] 赵彦彪.新媒体语境下的微电影与城市形象传播[J].视听，2018（12）：202-203.

[2] 赵艳明.高校微电影创作与核心价值观传播[J].广电视听，2016（20）：68-69.

作者简介：赵金萍（1975—），女，辽宁法库人，本科，讲师，研究方向：新闻传播学。