消费热词：“直播带货”

“小木耳，大产业”，前些日子，习近平主席在陕西省商洛市柞水县小岭镇金米村直播平台前点赞柞水木耳后，12.2吨产品一上线瞬间秒光，习主席也因此成了“最强带货员”。

5月10日晚20点40分，由格力、快手等联合发起“让世界爱上中国造”系列直播格力专场，董明珠也开启了自己的快手直播带货首秀。3个小时成交额达到3.1亿元，相当于格力网店卖一年的業绩。董明珠表示，接下来打算开通一个“董明珠直播间”，“把直播常态化”。

其实，这段时间，“直播带货”一直占据消费风口。

15分钟卖掉15000支口红，3分钟卖出5000单精华露，4分钟卖光3万盒纸皮核桃……“直播带货”的交易额不断刷新着纪录。

作为一种新型零售模式，“直播带货”的火爆是从网红经济到直播产业的10年发展蓄力。从2010年“淘女郎”的诞生、2012年微博的崛起，到2013年4G技术兴起、2015直播平台爆发，再到2016年淘宝直播建成、2017年快手切入“直播带货”、2019年腾讯看点直播入局，网红和“直播带货”已经经历了图文/短视频、直播，到今天迎来了群雄并起的第三个黄金时代。尤其是疫情期间，更是迎来爆发式增长。透过火爆的直播间，可以看到这一新兴消费的生长，这其实是厚积薄发的结果，背后是中国几十年发展积累下来的深厚家底。比如，交通网络的四通八达、网络的迅猛发展和普及、电商平台服务器的扩容以及移动支付的完善等等，再加上受疫情影响，不仅促使线下客源稀少的企业商家转向电子商务谋生存，就是远在大山深处的卖家、贫困地区的干部、全国各地的县长，也都开着直播，使劲浑身解数，推介当地土特产。

湖北省30个县的县长齐聚淘宝直播间“为湖北拼单”，创下农货“直播马拉松”的新纪录;山东曹县县长梁惠民出镜半个小时里，直播观看量超过160万，售出汉服3000余件，销量较平日上涨了7至8倍……在“直播带货”的热潮之下，越来越多的县长、副县长走进直播间，试水“直播+电商”，探索助农脱贫的新思路。

“‘直播带货’是消费扶贫的一种重要方式，”国务院扶贫办政策法规司司长陈洪波表示，特別是在疫情期间，发挥了很重要的作用。既把贫困地区产品给卖了出去，也拓宽了贫困群众增收的渠道，这对乡村振兴意义重大。

固然，疫情期间，这种新型消费方式在一定程度上弥补丁线下消费的不足，起到了扩内需、促消费、助农扶贫的作用，展现出强大的生命力，对提振经济动能具有非常重要的意义。不过，也要认识到，“直播带货”不是一锤子买卖，要想行稳致远，还要把精力放在产品质量和售后服务上。说到底，解决诚信问题、涵养行业生态才是制胜之道。