浅析休闲娱乐视角下新疆民族传统体育产业经营模式

况明亮 李新龙

摘  要：新疆是一个多民族的省份，有蒙族、回族、维吾尔族、哈萨克族等，每个民族都有自己独特的传统体育文化以及风俗习惯。随着我国人民生活水平的提高，休闲、娱乐逐渐成为了关注的焦点，这给新疆少数民族传统体育产业带来了机遇和挑战，然而受一些因素的影响，新疆少数民族传统体育产业发展较缓慢。本文以此为背景，分析了新疆民族传统体育产业的主要类型，提出了经营方面的建议，为少数民族的传统体育产业发展提供参考。

关键词：休闲娱乐  传统体育  经营模式  体育产业

中图分类号：G812.7                          文献标识码：A                 文章编号：2095-2813（2020）07（c）-0207-03

Abstract： Xinjiang is a multi-ethnic province with mongols， huis， uygurs， kazakhs and so on. Each ethnic group has its own unique traditional sports culture and customs. With the improvement of people's living standard， leisure and entertainment have gradually become the focus of attention， which has brought opportunities and challenges to the traditional sports industry of ethnic minorities in Xinjiang， but due to the influence of some factors， the development of traditional sports industry of ethnic minorities in Xinjiang is relatively slow. This paper takes this as the background， analyzes the main types of traditional sports industry in Xinjiang， and puts forward some suggestions for the development of traditional sports industry of ethnic minorities.

Key Words： Leisure and entertainment; Traditional sports; Business model; Sports Industry

目前新疆有278项传统的体育项目，如骑马、射箭、刁羊、摔跤等，这些传统体育项目不仅丰富着新疆少数民族的文化，还吸引着国内外的游客前往新疆旅游，这对于新疆及新疆的少数民族传统体育产业来说，都是十分有利的。因此本文就对其类型进行分析，并从休闲娱乐的角度提出了经营对策。

1  新疆少数民族传统体育产业的类型

新疆具有丰富的少数民族传统体育资源，各个民族的体育资源又各具特色，本文通过翻阅相关资料，总结出目前新疆少数民族传统体育产业的三大主要类型。

1.1 竞赛项目

新疆少数民族的传统体育项目很多都是竞赛性的，如维吾尔族的摔跤，蒙古族、哈萨克族、塔吉克族的叼羊，蒙古族的赛马等，都属于竞赛的项目。这些项目多在节日、聚会等时间举行，既丰富了少数民族的精神生活，又锻炼了少数民族的身心。

1.2 表演项目

新疆少数民族的传统体育项目中也有很多都是表演类的项目，如斗羊、空中转轮、马术、比腕力等，这些项目既存在于少数民族的生活中，又存在于少数民族的一些节日、聚会中。这些项目既锻炼了参与者的思维能力，又体现着少数民族的民族情结和民俗习惯。

1.3 民间传统体育项目

新疆少数民族的传统体育项目有很多都是民间的传统体育项目，如马球、跳杆、拔河、比脚力、踢毽子等，这些项目也是存在于其日常的生活中及节日、聚会中，既丰富着少数民族的生活，又体现了其文化价值。在这些项目中，有的偏重于技巧，有的偏重于娱乐，展现了少数民族豪爽、智慧及坚毅的性格，有利于发展传统的体育产业。

2  休闲娱乐视角下构建新疆少数民族传统体育产业经营模式的对策

休闲娱乐视角下，体育产业的经营模式应该以休闲娱乐为目的，通过企业主导型、市场主导型及专业协会主导型的经营模式，研发出符合市场需求的体育产品，还需要构建特色的服务体系，促进新疆少数民族传统体育产业的发展。

2.1 公司企业主导型的经营模式

公司企业主导型的经营模式主要是指“旅游投资企业+从业者”的经营模式。新疆少数民族的传统体育项目具有较强的娱乐功能，因此可以以旅游投资企业为主导，在新疆的旅游景點，推出传统体育项目，再结合少数民族的表演，形成公司企业主导型的经营模式。新疆可以充分利用国家对其政策的支持，大力发展非公有制的企业来投入传统体育产业，要加大对旅游与体育产业相结合的宣传力度，再通过法律方式规范新疆的体育旅游市场，以此来保证其传统体育产业的经营效果。

2.2 市场主导型的经营模式

市场是传统体育产业的发展条件，新疆有着丰富的民族体育文化，有着得天独厚的旅游资源，因此可以采用市场主导型的经营模式，通过分析体育产品的市场消费需求，细化客户源，再结合新疆市场，从而推出符合市场需求的体育产品，促进体育产业的发展。

2.3 专业协会主导型的经营模式

可以通过专业协会主导的经营模式，即“专业协会+企业+从业者”的经营模式。行业协会是由共同目标组成的团体，其具有自愿性的特点，通过专业协会主导的经营模式，将各个少数民族的传统体育项目进行表演、再加工，通过协调、组织等方式，形成一个新的利益体来实现传统体育的经营目标。如一些斗鸡、斗羊等项目，需要有专业的体育表演者，这样专业协会就为其提供了一个表演的平台，通过满足消费群体欲望的方式，来促进新疆传统体育产业的发展。

2.4 休闲娱乐视角下，新疆少数民族传统体育产业的经营保障

首先，要完善政府的职能，制定少数民族体育产业发展的政策，如政府、体育局等部门，联合制定各种优惠政策，为体育产业优化投资环境和发展环境，从而促进新疆经济的发展。

其次，规范新疆的体育市场，刺激体育消费需求，通过法律的方式来将一些体育项目列入到新疆的资产及知识产权的保护中，再明确新疆少数民族体育文化资源的管理权和支配权，从而刺激体育消费需求，为少数民族传统体育文化产业营造良好的法制环境。

再次，可以深入的开发少数民族的传统体育资源，丰富传统体育文化，再结合营销策略，如产品营销、价格营销、服务营销等，选出更多的休闲娱乐项目。建议做好新疆少数民族传统体育的市场调研，根据不同的体育项目制定不同的营销策略与经营模式，是企业主导型、还是市场主导型，又或是专业协会等，并在此基础上开发新的项目。以市场为导向，以社会为依托的市场环境，让少数民族走向产业化发展。而且开发完，还需要开展宣传活动，可以利用法定节假日或者少数民族的传统节日，通过表演节目的方式，有计划、有组织地开展宣传活动。

然后，激活其体育表演市场，逐渐地扩展新疆的少数民族传统体育产业的影响力，促进其发展。如将一些不太成熟的项目进行创新，如斗狗、斗鸡、斗羊等项目，进行改造，重新定义，以一种新的项目来进行宣传。还可以让一些具备上市的项目进行培育后，进行上市，以此来让其成为新疆体育产业的主要支柱。

最后，需要努力地构建新疆多层次的体育服务体系，以一种娱乐的方式，来强化新疆少数民族人的体育意识。可以利用一些传统的民族节日、旅游及文化广场等，结合新疆各民族的旅游特色，将旅游跟体育结合在一起开展一些具有民族特色的体育活动，从而让其成为新疆的优势产业，促进其体育产业的发展。

3  结语

综上所述，新疆少数民族体育产业类型主要有竞技类、表演类、民间传统类等3种类型，因此可以选择企业主导型、市场主导型及专业协会主导型的经营模式，来促进少数民族的体育产业的发展。新疆少数民族比较多，传统的体育项目也比较多，在具体的经营中，需要结合各民族的特色，以休闲娱乐为目的，来做好传统体育的经营，既要保证推广效果，还要保障传统体育的传承效果。在经营中，需要完善政府的职能，通过实施相应的政策，来规范新疆的体育市场环境，包括投资环境、发展环境等。并且深入地挖掘其传统体育项目，来扩大少数民族传统体育的影响力，促进少数民族传统体育产业的发展。此外，还需要构建多元化的体育服务体系、丰富传统的体育文化及多种经营策略，从价格、产品、服务及渠道等各个方面来对传统体育文化进行宣传和推广，以此来让新疆少数民族的传统体育可以走产业化路线，实现传承。

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