品牌竞争力对区域经济发展的作用及优化建议

张秋霞

摘要：在企业运行与发展过程中，在一定程度上提升品牌核心竞争力，可以有效的增强企业的盈利水平。现主要分析了企业品牌竞争力对区域经济发展的影响，并提出了企业提高品牌重视程度;政府形成良好鼓励政策;把握外向经济发展机会等品牌竞争力优化建议，以期进一步为企业持续发展提供有效助推。

关键词：品牌竞争力;区域经济;优化建议

中图分类号：F713.50    文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2020）08-0070-02

一、理论概述

（一）品牌竞争力概述

品牌竞争力进行阐述时，通常认为是一个品牌在区域内产生的影响力度，其对企业的可持续发展有着重要的意义。但是在企业运行中，品牌竞争力受到的影响来自很多方面，比如企业产品的主要竞争力度、企业的人力资源管理状况、企业在市场中的声誉以及企业的具体社会活动轨迹等。对于发展中国家的具体情况进行分析时发现，普遍存在对自身企业的品牌竞争力不重視的现象，在这一过程中只会埋头追求产品的利润，实现企业成本的降低，这样的经营模式会在一段时间内呈现出企业受益水品提升的局面。但是，企业在发展自身产品的同时，服务的普及程度不够，不能开拓市场。面对当今竞争日益激烈的市场，企业管理者逐渐将目光转向企业品牌竞争力的提升上，倾力打造属于企业自身发展的品牌，进一步为企业持续发展提供有效助推。[1]

（二）品牌竞争力提升的重要性

首先，可以在区域运行中将涉及到的税收水平进行提升。近年来，我国不断的将税收改革工作实现推进，自2019年上半年起，增值税收从17%下调至13%，进而有效降低了企业的税务压力，因此较多企业在税负减轻的情况下，不断发展自身的品牌竞争力。在企业内，对其品牌竞争力度的提升，可以使其在运营的过程中获得更多的受益，进而全面促进区域内税收的提升，这种形式的实现，就是企业与区域经济实现双赢的积极局面。

其次，企业发展的过程中，为人们创造出更多的就业选择。企业一旦注重自身品牌竞争力度的提升，企业在行业中的影响力也会水涨船高。进而会为区域内更多的人群提供就业机会。当前，越来越多的企业领导人为了使得自身企业能在行业内寻得一份发展之路，便不断地对自身的品牌进行塑造，提倡品牌效应。与此同时，当企业在进行塑造品牌的同时，企业内部也将面临着规模扩大以及管理分支增多的现象，这就需要企业的发展继续投入更多的人力与物力去支撑发展所需，所以在企业品牌竞争力提升的同时，还会解决所在区域就业难的困境。[2]

最后，针对企业内部运行的结构组成，有一定的完善与升级作用。后期对企业品牌竞争力度进行全面的提升 ，可以有效促进产业链的升级，随之促进企业关于生产机构以及资源分配方面的合理性。除此之外，由于大型企业还会对中型以及小型企业形成一种集聚的效应，并且还会随着政府相关政策的调整随时出现转变，会更好地引导企业产业结构区域稳定化以及完善的状态进行。

二、对区域经济发展影响的分析

（一）区域企业品牌竞争力概述

此次研究的主要内容便是中国东部的A地区，主要发展重工业。在国家关于“一带一路”的发展与提倡下，A地区企业的产业结构在不断地完善中，且企业的数量也在不断地增加，从而引发了行业的竞争日益激烈。截止2019年中旬，在A地区中，有29家中型企业和919家小型企业，现将上市公司列为“ A”类公司，其他类型的公司概括于表1。

（二）对税收的影响

区域经济发展的核心部分是税收，根据一个企业纳税金额可以反应这个企业的整体实力。在表2的数据可以得到，一个企业的纳税金额能体现这个企业的盈利水平。一个企业盈利越多，政府的税收越多，企业在行业竞争就越激烈，区域经济发展越迅速。现以A地区为例，通过对企业的营业数据比对，能看出企业的营业额是区域经济发展的关键，对于做出很大贡献的企业要实行奖励制度。[3]

伴随着区域内企业的结构化在不断完善中，A地区的企业竞争力度在不断的增加，详细信息见表3。其中将企业分为A、B、C、D四个级别，发现A级企业关于员工就业机会提供方面成绩显著，A地区九家 A 级企业中有四家是传统的制造企业，制造业是劳动密集型产业，需要大量劳动力，为区域就业容纳创造了有力的条件，促进了区域经济发展。

三、优化建议

（一）提高品牌重视程度

首先，在企业运营中进一步加强对于品牌力度营销的资金投入。在此过程中，主要是指借助于市场的营销活动，加大对企业品牌力度的整体宣传与提升，并且后期也可以作为企业在市场业务拓展的主要力量。针对此，企业理应结合自身品牌的优势，进行针对性的品牌加强营销工作。现如今，在电子商务不断发展的基础上，要将互联网技术紧紧的与企业营销手段相结合，通过对自身品牌找准定位，继而面向多元化实现营销手段。其次，针对企业产品的质量加以提升。对产品的质量以及企业的服务质量实现双提升，可以最大化加强企业的核心力量，加强其在行业中的影响力度。[4]最后，为企业培养优秀人才。企业应积极把握自身品牌竞争力提升的需求，积极开展优秀人才的培养，通过设置科学的培训课程、丰富企业培训资源等途径，提高人才的竞争力水平，从而形成对企业品牌竞争力提升的有效支撑。

（二）政府形成良好鼓励政策

一是关于部分企业在积极应对政策中，加强对自身品牌的打造力度，那么政府应该在一定程度上给予相关税收方面的补贴或奖励。依据该地区实际发展情况与需求，制定有效的补助措施。对在促进区域经济过程中起到积极作用的企业进行相应的奖励。对于纳税较大的企业，政府可以考虑进行相应的减免税收措施，从而降低纳税企业在经济发展中承受的压力。纵观全局，企业关于纳税规模的提升，可以进一步提升政府的收入，政府再通过奖励的形式对企业进行回馈，从而形成了良性发展关系。在此基础上，可以实现企业内部品牌打造实力的再提升，进而取得双赢的局面。[5]二是综合全面发展，政府在企业品牌树立以及发展过程中，应该起到积极引导的作用。比如说，针对A地区的发展，该地区主要依靠制造业以及传统重工业来支撑经济发展，但是受市场需求与供给比值的影响，行业利润在不断缩水，对此，政府在不断对企业品牌塑造工作的推动下，还应该从不同角度出发，在一系列措施的采取过程中，可以针对企业发展过程中存在的机构完善需求加以升级，随之在政府大力的支撑下，实现企业产业结构的调整与优化。

（三）把握外向经济发展机会

企业的发展还要注重于区域外的经济发展方向，在区域外的发展能体现出一个企业的整体实力。企业的发展不能局限到一个区域，而应该向区域外进行发展，不断在区域外扩展市场，才能提升企业品牌在区域外竞争力，同时能提升企业的整体实力和区域经济的发展。从我国“改革开放”以来，企业的发展不局限在一个区域，将企业的发展方向放到区域以外国内市场。[6]

四、结语

综上所述，企业发展要结合区域的经济发展方向和区域以外的整体发展格局，这样企业才能在行业竞争中脱颖而出，才能在区域经济的建设中起到很大的作用。企业需要提升自身品牌影响力，需要考虑区域经济和区域外经济发展的方向，只有这样，企业才能在行业竞争中突出，同时也能提高区域经济，实现经济共赢。

参考文献：

[1] 林慧敏.基于人才培养角度的开放大学品牌竞争力的提升[J].江西广播电视大学学报，2020（1）：19-24.

[2] 熊 励，郑慧娴.创新要素协同对制造业转型升级效率的影响——基于品牌竞争力视角[J].工业技术经济，2020（3）：20-29.

[3] 刘 宁.新时代背景下面向消费者的营销服务探索[J].中国管理信息化，2020（4）：116-117.

[4] 汤 雯，张 媛，张建辉.江宁区特色农产品品牌建设现状与对策[J].上海农业科技，2020（1）：14-15.

[5] 黄晶晶.打造地大服务品牌提高后勤核心竞争力——以中国地质大学（武汉）后勤保障处为例[J].教育教学论坛，2020（5）：94-95.

[6] 孙志成.中国城市商业银行品牌现状及发展方向[J].市场研究，2020（1）：60-62.

[责任编辑：王功巧]