民办博物馆建设与旅游发展融合模式探索

张新 李宜霖

随着大众旅游的兴起，博物馆尤其是各具特色的民办博物馆，以其鲜明的特色和平易亲民的文化内涵，成为游客参观打卡的“新宠”。博物馆的发展，对于弘扬民族文化、发挥博物馆教育宣传职能起到了积极作用。本文以日照市抗日战争纪念馆为例，探索民办博物馆如何发挥自身文物资源优势，最大限度地提高文旅融合效益，实现博物馆可持续发展，从而助推民办博物馆做大做强。

一、藏在海滨古镇中的红色文化博物馆

日照有座东夷小镇，是集民俗体验和休闲观光于一体的海滨旅游古镇。整个小镇由四个岛屿组成，分别是渔文化主题岛、民俗文化体验岛、异域文化风情岛和休闲娱乐观光岛。小镇突出展现东夷文化与海洋文化主题，将北方传统建筑、渔家民俗院落与旅游度假进行融合。自2018年建成开放以来，吸引了大量游客。

日照市抗日战争纪念馆建成于2015年，2018年迁至东夷小镇，面积3600平方米，本市市民免费参观，外地游客票价30元/人。该纪念馆设有“抗战文物展”“中共‘五一口号历史资料展”“中共一大代表王尽美事迹展”“党的光辉历程展”四个展览。“抗战文物展”的文物主要来源于馆长刘军华先生多年来的个人收集，分五个主题展区，分别陈列了1931年至1945年的各种历史文献和相关实物，展出了千余件抗战文物，以影像、图文和抗战实物三者相融合的方式，生动叙述了发生在日照大地上的抗战历史事件。“中共‘五一口号历史资料展”以图文结合的形式讲述了中国共产党与各民主党派、民主人士共建伟业的光辉历程。“中共一大代表王尽美事迹展”以王尽美同志辉煌灿烂的革命事迹为主要内容，以图文资料与大型原创画作相结合的方式，展现了中国共产党为人民、为中华民族谋幸福的初心。“党的光辉历程展”通过珍贵历史文物资料，展示毛泽东等老一辈革命家带领人民前赴后继、英勇奋斗的历史，深刻揭示中华民族从站起来、富起来到强起来的复兴之路。

日照市抗日战争纪念馆自建馆以来，吸引了各地抗日老战士后代、各级领导、广大游客慕名参观。作为红色教育基地，日照市抗日战争纪念馆接待了本市各类基层党组织、共青团组织、中小学校、企业集团等群体开展爱国主义教育，取得了良好的社会效益。据统计，日照市抗日战争纪念馆2019年共计开展“不忘初心，牢记使命”主题教育281次，主题党日活动204次，“清明祭英烈”主题党日、团日、亲子、研学活动35次，红色滨海游活动233次，红色研学教育活动73次，亲子研学活动12次，青少年研学活动13次，“听爷爷讲那抗战烽火故事”团体活动12次，五一劳动节亲子活动12次，共计接待参观群众6万余人次。

二、多措并举，积极发展博物馆旅游

一是运用微信、报纸、网站等手段积极宣传，扩大自身影响力。日照市抗日战争纪念馆每周至少推送一篇公众号或网站文章，分享博物馆社会教育活动和馆藏文物。2019年，日照市抗日战争纪念馆微信公众号共推送210条内容，网站推文90篇。

二是与旅行社合作，将博物馆参观纳入旅行社行程中，凭借地理优势和博物馆特色吸引游客。2019年，日照市抗日战争纪念馆入选“山东33条红色旅游线路”中的“山东红色海滨游”“山海风情·红色之旅”两条线路。与市内外20余家旅行社达成合作，市内旅行社包括太美联盟旗下各旅行社（日照平安国际旅行社、日照德聚仁合国际旅行社、日照腾远国际旅行社等）、中铁国旅、山东省书香研学旅行社等，市外合作旅行社有青岛和游文旅国际旅行社、潍坊龙行天下旅行社等。2019年，各旅行社为日照市抗日战争纪念馆带来游客6万余人次。

三是配备专业讲解员，不断提升服务水平，做好游客服务。日照市抗日战争纪念馆工作人员中，共有全职讲解员6人，兼职讲解员3人。讲解员面向党员、学生、普通游客提供不同方式的讲解，让革命传统教育入眼、入脑、更入心。

四是实行优惠策略，购买旅游产品的游客均可免费参观博物馆。日照市抗日战争纪念馆的文创产品类型主要是子弹壳制作的工艺品，采取氩弧焊的方式将子弹壳焊接后进行镀色，制作出各种坦克、战斗机等模型。除此之外，还销售各种泥塑八路军挂件，深受游客喜爱，全年旅游产品收益达5万元。

三、博物馆建设与旅游融合存在的问题

通过对日照市抗日战争纪念馆的实地走访，笔者了解到，民办博物馆的旅游开发虽然取得了一定社会效益和经济效益，但也存在不少问题。一是游客到馆而不进馆，日照市抗日战争纪念馆自搬至东夷小镇后，游客数量明显增加，但依然有不少外地游客因收门票放弃参观。二是虽然与旅行社合作，旅行社的行程中也有参观纪念馆一项，但实际运行中，有的旅行社只是把游客带到了东夷小镇，游客并未到馆参观。三是作为民办博物馆，抗战馆的经费主要源于自筹、纪念品、门票和政府支持，博物馆长期运营需要大量的资金投入，包括基本的工资开支、水电费、场馆租赁费用等，博物馆经费一直处于紧张状态，这也是众多非国有博物馆普遍存在的问题。四是展馆面积较小，相关配套设施和服务不健全，缺乏休憩区等。

四、关于博物馆发展与旅游融合的思考

笔者以日照市抗日战争纪念馆为标的进行了调研，寻找民办博物馆旅游工作开展中存在的问题，进一步探索解决之道。国有博物馆追求社会效益，是公益性文化事业单位，旅游则追求经济利益，民办博物馆则追求经济利益与社会效益双赢。所以，博物馆需要思考如何打造独特的旅游标志。

首先，博物馆自身要有独特的定位。如日照市抗日战争纪念馆，作为特色博物馆，本身展品具有一定的吸引力，但从实地调研情况看，还需要不断完善博物馆内容结构，提高文化消费品质。展览展示不应仅限于实物，如老照片、地图、文物、藏品及复制品等，还应进一步利用多媒体技术，结合实物、模型、音响、书籍等，设立专门的影像展览，可设置在休憩区、观众互动区等附加功能服务区，而非仅仅依靠讲解員讲解。这样更能带给观众多元化体验，让观众期待而来，满意而归。

其次，博物馆应与文化旅游、研学旅游、民俗旅游等合作，进一步加大与旅游部门及其他相关机构的沟通合作。就目前而言，很多博物馆并不具备独立吸引外地游客前来参观的能力，而文旅融合开拓了博物馆旅游的新渠道、新模式。从2019年日照市抗日战争纪念馆观众数据看，博物馆研学旅游相对于前几年来说是一个新热点，该馆一年内接待红色教育研学、青少年研学、亲子研学等团体100多个。

最后，民办博物馆应思考如何开发合适的旅游产品，吸引观众二次消费。日照抗日战争纪念馆的旅游产品广受观众喜爱，尤其是枪弹模型、玩具，既呈现了展览特色，也能吸引青少年游客。建议可以结合日照文化和本馆特色增加旅游产品种类，在文创产品上下工夫，开发特色旅游产品和旅游项目，研发或经营与展览主题相关的文创产品，打造文化品牌，增加经济收益。

结语

目前，博物馆旅游日益成为群众旅游的一个重要组成部分，加之文旅融合，政策红利凸显，为博物馆旅游营造了良好氛围，带来了新的发展契机。民办博物馆应借此机遇，立足馆藏文物特色和城市文化，探索博物馆发展的新路径，提升博物馆的知名度和影响力，讲好博物馆的文化故事，打造别具一格的博物馆文化。

[责任编辑：祝莉莉]