“互联网+”背景下广告策划的发展分析

摘要：基于互联网的高速发展，各种高新技术如雨后春笋般纷纷面世，像信息化技术、多媒体技术等，搭载着各种技术的网络平台也变成了广告策划新的投放试验地。在“互联网+”背景下，各媒介平台充分的结合使得人们获取信息的方式变的较为简便，而一则广告想要抓住人们的眼球就要务必在几秒钟之内使人有极大的兴趣，才能有点开广告链接的机会。因此，要将广告策划在“互联网+”的背景下进行深入的分析，去找出广告策划的新出路。

关键词：“互联网+”;广告策划;信息技术;多媒体技术

中图分类号：F7138文献识别码：A文章编号：

2096-3157（2020）13-0123-02

各媒体平台的发展伴随着网络科技的发展而逐渐成为了人们生活中必不可少的一个获取信息的渠道，所以投放平台增加导致投放方式的选择也多了起来。新时代下的广告策划人要将更多的历史责任担负起，务必跟紧“互联网+”时代，将广告传媒的优势尽可能地体现出来，要把广告产业做成民众的焦点问题，坚持广告策划的创新方式与发展模式相融合，促进广告行业及衍生行业的高速高效的发展。

一、“互联网+”背景下广告策划的发展环境分析

广告存在的最终意义是将企业的优良文化做以展示，将产品、品牌的最大优势和影响力通过图文的精致排版、视频的精彩纷呈等模式通过各投放平台宣传出去，从而获取金钱上的收益或达到名气的累积。而在往各大网络平台进行广告投放时会有多方的因素对其产生的效果造成影响，也就是说制约广告的传播有很多方面的因素，要进行投放环境的大力挖掘，综合考量投放环境的质量，将不良因素的危害降低，从而提升广告策划的灵活性和系统性[1]。

“互联网+”背景下的环境变化是极为迅速且有着不可预估性的，虽然传媒行业整体的发展势头较好，但那只限于大型公司有足够多的资金支持情况下，对于小型的广告传媒公司要想在波诡云谲的市场环境中打拼出自己的一片小天地，是极为不易的，因此要严格地进行对市场环境的分析。比如在政治政策、文化氛围、风土人情、经济情况等因素的影响下，广告策划人员要保持最基本的市场调研，不能犯原则性错误，将真善美的社会发展理念融入广告创意中，再对日后的传播形式、具体策划内容、市场受众人群喜好进行多元素的融入。

尤其是在网络高速普及的今天，将受众的需求扩大来引起观后的强烈共鸣，这样才会使得观众自发地将广告积极转发到自己的社交圈子，从而达到一传十、十传百的广告普及效果，这是对广告策划人员的一个重大考验。因此在对市场环境的调研中不能只片面地去考虑个别的因素影响，要更多地将视角放在人性关怀、人文社科的角度上，做出最为使观众能够看一眼就再也移不开目光的成效，所以要在这个融合度极高的市场环境中，摒弃从前的单一化模式研究，要在各种环境因素的多元化影响下做出最为合适的对目标市场的分析，保持广告行业的旺盛生命力。

二、“互联网+”背景下广告策划的创新发展分析

媒体平台的种类繁多，所以将精心制作的广告成品投放到哪个平台以哪种方式是需要广告策划在事前经过缜密的思考的，要不仅为企业的投入成本做分析，也要对能够产生的社会影响力、直接产品经济效益等回报做出具体分析。怎样让观众能够从众多的媒体资讯平台选择投放的这个平台，又怎样能够让观众从该平台投放的众多广告中对本公司做的广告念念不忘，这就需要对“互联网+”背景下的互联网媒体平台进行综合的发展分析。作为广告策划人员要能够在媒体平台的融合方式中去找到创新发展的动力与途径，将广告策划内容加以创新，来提高企业对广告的投放收益。

1市场导向的创新发展分析

我国特色的市场经济体系下，市场经济向着多元化的方向行进，这其中不仅包括对产品的广告宣传，还有诸如企业文化、品牌构建、生活方式等形式的内容，这将在新时代的潮流下，充分体现出广告的几个显著特点。创新性、引导性、价值性、适众性等是广告策划在“互联网+”背景下必须进行改革创新达到的特点，通过这些特点的互相作用，将企业的广告投放量大幅度增加，并将收益提高。因为通过统一性的广告内容是可以作为复刻品能够达到量产的目的，因为有着成功广告作品的影子，所以更加地吸引观众，也将观赏性和艺术性大大增加，更能引起观众的共鸣和达成促进观众自发传播的效果[2]。

以市场为导向去做广告策划的创新发展就要在市场环境中做出一份完整度高、准确度高、可信度高的市场调研报告，作为报告中的主体数据，要更多地将潜在观众的喜好进行挖掘，另外对经常接触媒体平台的时间段也要做好调研，因为再好的广告创意如果没有人在那个时段去看到，这是对资源的极大浪费。要精准及时地去获取市场反馈信息，将市场中潜在观众的需求作为主体研究方向，比如要做一档受众面是青年人、相关内容关乎于人性本善的广告，就要去进行精准的市场调研，根据所策划的具体情况，将相关产品进一步的优化总结，另外要考量广告的具体手段和其能产生的经济效益，结合对青年人群的调研结果，将具体手段融合进受众群体能够接受的广告创意中，针对不同的消费心理、消费习惯，把广告的最终效应做好。

2定位人群的创新发展分析

目前的年轻人多采用来源于网络的获取信息方式，因此在广告中要能够把手机端的最佳观感在前期设计时就规划好，这样会给每一类观众有不同的观感体会，从而将观众转变为客户。另外就是在网络平台上可以通过多种方式来进行人群的定位，比如通过调查问卷、抽奖竞答的方式来确定哪一个职业群体对该产品的消费量最大，哪一个年龄段对该产品的需求最高，由此对数据结果进行分析，研究消费人群的潜在消费需求，进而在产品的广告策划阶段有针对性地将市场定位确定好。

在廣告策划中最为重要的就是确定好定位人群，定位错误会给整个的广告策划方案带来方向性的错误，由此，要将定位工作从前期规划开始做起。传统的定位采用的是从广告的素材、市场、产品，最后到研究消费者心理学的范畴，流程复杂不说，对各个环节的工作人员的操作难度也比较大，而且万一其中哪一步骤出现错误却没有被发现，这将对整体的广告效果产生不可逆的不良影响。但在“互联网+”的背景下，要将这一常见错误规避就很容易，因为在网络科技的应用中，可以将广告策划的定位变为一种综合性的定位方式，主要是通过对所推销的产品有合理的管控体制，将广告转变成了不再单一地进行评估，而是将广告的主体连接到一起，从整体的角度出发，将不断创新与具有新奇创意的想法融入对广告方案的策划中，所以，应很好地将广告传媒公司进行良好的运作[3]。

3创意思路的创新发展分析

产品的广告定位做好之后，企业能够迈向市场进行更多的信息传递就有了很好的基础，也能够将企业文化通过简单明了的方式给到观众最直接的感受，从而扩大了企业的影响力、号召力。但广告策划是一件涉及面比较广泛的工作，要考虑到综合性的评估才能将消费者的视野汇聚到广告的阅读、观看上，这就需要广告本身具有良好的创意思路，才能够在“互联网+”背景下将广告的整体策划切实做好，吸引更多对广告内容感兴趣的人，也就变相地将广告进行了二次利用，扩大了广告隐形效益的辐射圈。

创意的取材要来源于生活，脱离了实际生活的创意不仅会给广告产品带来难以言喻的尴尬、强行弄梗等观看体验较差的感觉，更会丧失企业的形象，迫使企业文化变得庸俗和充满套路，对品牌的塑造也会有较大影响，更不要说最终的产品销量了，实在是一言难尽。所以好的创意要根据广告定位的用户群体针对其个性表达去做符合相对应审美的广告创意，能够最大程度上避免所耗成本的资源浪费却没有取得应有的广告效益的现象。另外要对新时代下各种技术进行发展和创新，良好地运用到广告媒介中，将广告的内容、传播模式用当下人们最能接受的方式去进行合法合规的绿色传播。

三、“互联网+”背景下广告策划的发展模式分析

1整体化的发展模式分析

经济的发展下带来了众多的网络传媒平台，但同时也将广告策划的渠道增多，在应对不同的平台下，广告投放的可选择方向也变多了，由此，“互联网+”背景下要进行怎样的广告策划的发展模式是对于广告传媒公司最大的一个发展瓶颈。广告策划应当面对不同的市场需求来做自我业务水平的不断提高，将整体意义上的传播发展模式运用到广告策划中来，把控好广告策划的市场调研工作与创新工作，并以此为基础对广告设计的整体化发展融入更多的元素，例如将广告策划和设计进行充分的整合操作，会将广告策划的方案变的更接近我国当下人民的生活方式，而且在具体的应用中，能够将广告传媒企业的资源进行整体化的使用，这样能够最大程度上把广告策划的运营成本有效降低，能够使市场投放变得更加省钱省力[4]。

从整体化的角度进行广告策划的发展分析，这样对最后形成的企业形象、品牌影响力、产品效益都会有巨大的促进作用。也能够让消费者从广告本身得到对内容和内涵的整体性理解，这样做能够使广告的策划工作变的极为有序，将中期的营销手段也运用到后期消费者实际需求当中，以解决消费者在观看广告时的众多疑惑。

2多渠道的发展模式分析

因为可供广告投放的渠道越来越多，所以也就将广告策划的多渠道发展模式的理念引入到了对广告传媒企业的运营发展中，但在多渠道的广告投放中，要注意创新性的运用。第一，通过对调研过的定位消费人群的心理把控，将产品的广告推文、视频内容制作的更能直击人心，使其念念不忘，促进产品的营销;第二，对投放的平台进行管控，要将该平台的定位与将要投放的广告进行契合度的一个比较，如果两者风格差异很大，则需要面临的是将对要投放的广告进行更改，那么得不偿失，倒不如选用其他的平台进行投放;第三，最重要的就是要对成本进行管控，一个知名平台的黄金时段的广告位一定是和普通的时间段收费是不一样的，但要清楚该广告的定位，选择合适的渠道进行配合。

四、结论

综上所述，对“互联网+”背景下广告策划的发展进行分析，可得出以下结论。社会的发展环境大力促进了广告策划的发展，广告传播企业要在新时代下勇于挑战，另外广告策划要进行创新发展，从市场导向、定位人群、创新思路等方式出发，采用整体化、多渠道的发展模式，将广告策划工作变的更为贴近国民生活。因此，要大力推进对“互联网+”背景下的广告策划的发展分析，使广告策划的发展进程跟上时代前进的脚步。

参考文献：

[1]苏毅“互联网+”环境下广告策划创新发展策略[J].辽宁工业大学学报（社会科学版），2019，21（06）：97～99

[2]田川廣告策划在“互联网+”背景下的创新发展策略[J].区域治理，2019，（48）：87～89

[3]丁蓉“一带一路”理念下“互联网+”与广告整合策划体系构建[J].遵义师范学院学报，2019，21（03）：164～167+173

[4]吕晶探讨现代广告策划模式的变革和实践[J].佳木斯职业学院学报，2018，（09）：23+25

作者简介：

陈强，供职于北京合众成宇广告有限公司。