“使用与满足”机制下的网络综艺节目传播分析

李学瀚

摘    要：在2020年，层出不穷的选秀节目出现在各大平台，而《乘风破浪的姐姐们》以一个全新的定位横空出世，打破传统选秀的年龄、职业等限制，迎合受众的心理需求，还未播出就已获得极高的关注度。本文从“使用与满足”这一理论出发，对《乘风破浪的姐姐们》进行传播效果分析，探究其未播先火的成功之路。

关键词：选秀综艺;传播策略;受众需求

一、大众与社会心理需求

随着快节奏时代的到来，人们的生活压力越来越大，娱乐节目、综艺等已经成为了大众休闲时间的一种首选放松方式，尤其是在2020年娱乐场所的停业使电视剧、综艺更是成为了人们生活的刚需。《乘风破浪的姐姐们》在娱乐的同时，还要做到传递正能量，使观看节目的每一个人在放松的同时感受到节目带给他们的力量，尤其是对于在这个社会中饱受争议的30岁女性来说，鼓励她们打破偏见，看到人生更多的可能性和选择性。

在这样一个选秀综艺扎堆的年份，《乘风破浪的姐姐们》之所以成功出圈，未播先火，正是迎合了现在大众的心理需求。在节目中，已经出道的姐姐们尽显自我风采，她们传达给大众的不只是过硬的专业技能和过高的艺术素养，更多的是一种勇于突破自我，挑战自我的态度。她们或许是资深的影视演员，或许是一名创作歌手，或许是阔别舞台已久的舞蹈演员，但在节目中，她们要完成唱跳rap，跳出自己的舒适圈去挑战娱乐圈的另一个领域，这不正是“诠释自我”“不定义自我”的青春态度吗？

这档综艺以主持人尖锐细腻的女性视角，带领观众在与30+女艺人的对话中，看到不同的人生选择。对事业、对情感、对金钱、对困境、对自己和他人。她们的选择或自知或不自知，或坚定或迷茫，但是在她们的选择中，映射出当代中国30+女子众生相。同时这样一档新颖的节目也恰恰满足了观众的求知欲，而姐姐们的专业能力也可以使观众的审美欲达到满足。

二、媒介接触：在内容创作和传播形式上进行创新

互联网时代是一个以受众为中心的时代，每一档综艺节目都有他们明确的受众定位，并一次来划定节目的风格定位和传播策略。《乘风破浪的姐姐们》与传统选秀综艺不同的就是参赛选手的不同，传统选秀综艺更多的是素人，而这档节目邀请了30位具有足够话题度的女明星，为受众定制了一场与众不同的舞台盛宴。

1.内容创作——节目赛制分析

节目将分为三大阶段，第一阶段为个人评级大逃杀，每一个参赛的姐姐会用舞台来展示自己的个人技能，导师将在她们个人表演结束后进行评级，评级前六的姐姐们将成为初舞台的ace，同时获得下轮公演优先选歌权以及顶资源支持;第二阶段将展示姐姐们的反转魅力，4轮小考+4轮公演穿插进行，新的公演舞台结束后将诞生信的ace，而在舞台上的表现如果没有获得观众和导师的认可，将会进入危险区面临淘汰，：第三阶段则是最后的成团之战，四轮考核都成功晋级的姐姐们将在舞台上进行最后一次表演，获胜的姐姐们将最终成团。这样的赛制既给足了粉丝新鲜感，也满足了吃瓜网友的猎奇心理。

2.传播形式——传播策略分析。

《乘风破浪的姐姐们》打破了爱豆行业对于年龄、情感状态等在内的一切束缚与标签，重新定义女团，但目前从参赛姐姐、发起人、导师和女团经理人阵容以及节目流露出的信息来看，其受众群体更多的是抱着看戏心理的群众。打开微博、b站、豆瓣等社交平台搜索乘风破浪的姐姐们，出现的相关词条是“扯头花”、“三十个女人十台戏”，“撕x”更是成为了节目开播前的舆情重点，古灵精怪的网友们围绕这一核心还引申出“兴风作浪的姐姐们”、“黄晓明历险记”等众多节目梗来吸引更多的关注。宁静的暴脾气、张雨绮的真性情、伊能静的“公主病”，再加上黄晓明在《中餐厅》的明学大作，种种元素叠加在一起，网友们已经提前预知了一场腥风血雨的比拼。但是当节目首次录制完成后，舆论开始有了新的方向，根据微博的相关热搜，“张萌 女团太惨了”、“张雨绮 自信越来越没有了”、“粉丝崔郁可唯起床练舞”等排名一位的话题，没有一个不是在塑造姐姐们努力追梦的观感，再加上练习室的路透，已经开始扭转“撕x”带来的负面影响。

当然，姐姐们庞大的微博粉丝数量也在很大程度上助涨了节目的热度，各家粉丝的转发、点赞也将节目的品牌知名度、影响力渗入了圈外。节目在保证了专业的前提下也获得了顶流级别的关注度，同时节目给了大龄女性重新追梦、站上舞台的机会，也符合当代流行的社会思潮，无疑是多赢的宣传效果，有望成为下一个现象级综艺。

三、需求满足：迎合受众口味

从感官需求上来说，《乘风破浪的姐姐们》最显著的无疑是使用视觉和听觉的享受产生“心绪转换”效用，它本身的娱乐属性给受众群体提供了消遣和娱乐，帮助人们在快节奏、高压力的生活中暂时“逃避”工作、学业等方面的压力和负担，同时，歌声和舞蹈也可以让观众得到视觉与听觉的满足，让他们的情绪得到解放。从不同风格的舞台中享受着一场视觉盛宴。

从情感需求来讲，“使用与满足”理论中指出，人们是出于某种特定的心理需求而产生媒介接触行为，这恰好迎合了姐姐们的粉丝心理。粉丝可以通过节目发现偶像更多的闪光点，极大程度的满足了粉色的期待。而且，在这样一个选秀“爆发年”，节目的热度十分依赖于节目嘉宾的流量和粉丝量，这样的节目形式不仅迎合了受众的口味，同时还拥有庞大的粉丝基础，也恰好满足了粉丝追星的迫切心理。

四、总结

《乘风破浪的姐姐们》另辟蹊径，重新定义选秀节目，创新了节目形式与传播策略，传递了正确的社会价值观。本文从“使用与满足”理论对《乘风破浪的姐姐们》进行探究，希望能为同类综艺提供一些参考。

参考文獻：

[1]韦佳秀.从使用与满足理论看网综节目的传播策略——以《我是唱作人》为例[J].记者摇篮，2020（02）：95-96.