新样态 新势力

蒋梦洁

摘    要：全媒体背景下，媒体环境、舆论生态、传播技术等都发生了深刻的变革，主流媒体如何推动媒体融合的深度发展，广泛传播主流的价值观，是目前亟需解决的问题。《主播说联播》是《新闻联播》节目在微博、微信等移动端的延伸，是社交时代媒体构建“四力”的新代表。本文就《主播说联播》节目为切入点，探究新时代新闻媒体构建“四力”的具体举措。

关键词：社交媒体;主播说联播;四力;构建

习近平总书记在2019年1月25日召开的中央政治局学习时强调，要将推动媒体融合、建设全媒体作为一项紧迫的课题，运用现有的革命成果推动媒体融合，做大做强主流舆论。《主播说联播》是由中央广播电视总台新闻新媒体中心推出的一档短视频栏目，其在内容上结合了《新闻联播》当天播出的热点新闻，用通俗易懂的语言将主流声音传递给大众。

一、《主播说联播》的特性分析

2016年2月19日，习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上指出，要切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，新闻舆论“四力”正式取代此前通用的“三力”。主流媒体在舆论方面的引导力量削弱是新闻舆论“四力”提出的背后原因，为了更好的发挥主流媒体在舆论方面的引导作用，必须采取一些行之有效的手段。《主播说联播》在2109年7月29日正式上线，自播出以来，不仅其每一条短视频播放量均在百万以上，而且引起了大众的广泛关注，讨论量始终居高不下。《主播说联播》是跨媒介的产物，在重建网络空间话语权方面取得了一定的成果，满足新闻舆论“四力”构建的现实需要。虽然推出的时间很短，但是《主播说栏目》在抖音、快手等短视频平台已经有两三千万的粉丝了，该栏目是在《新闻联播》的摄影棚内以竖屏的方式进行拍摄，时间比较短，在1-2分钟内，内容主要是重点新闻事件或者大众讨论度较高的热点事件，主要在抖音、快手等平台播放。其一方面符合用户碎片化、浏览式的习惯，另一方面每天更新，确保更好培养用户黏性。《主播说联播》更多的是评说新闻以及态度表述，语言更加生活化，每期的关注度都很高，很好的传递了主流的声音。

二、《主播说联播》的新闻舆论创新

1.传播平台延伸

《新闻联播》是我国最具权威和影响的电视节目，从播出以来就发挥着传递主流价值观的重要作用。《主播说栏目》基于《新闻联播》广泛的影响力而出现，以短视频的形式播放，满足了社交平台的特点。另一方面，《主播说联播》这一节目有为《新闻联播》带来了一定的关注度，其在内容上是对《新闻联播》的延伸。新闻节目传递新闻，新媒体栏目传递态度，在各自发挥作用的同时进行良好的互动，能够更好的适应新闻媒体发展的现实情况。

2.革新传播手段

影响力指的是媒介或媒体为了实现一定的传播效果，通过一定的传播手段来向大众传递信息而对社会产生何种程度的影响。《主播说联播》栏目采用了一种新的传播手段，其选取的是当下传播力最强的短视频形式，大众并不需要很多的观看时间就可以获取一定的信息，是一种时间段小却内容丰富的新媒体新闻产品。

3.调试传播话语

《主播说联播》栏目在视听语言上借鉴了煽情主义，在播报时不仅注重选择那些大众易于接受的词汇，而且使用了一些情感色彩比较浓烈的词语，例如欧阳夏丹在形容乱港份子时用到了“狗皮膏药”这一词，郭志坚赞美祖国是“个头与颜值并存的高清靓仔”。除此之外，《主播说联播》栏目尽可能的满足互联网多元发展的要求，在播放的短时间内抓住了大众的兴趣，并增加了网友的持续关注。

三、新时代“四力”构建的举措

1.转变传播身份，构建一定的公信力

构建公信力与公众对表达客体的信任息息相关，在《主播说联播》这档节目中，首先吸引大众的就是新闻主播。对其原因进行探究，一方面是因为电视节目主持人先天就具有的明星效應，康辉、李梓萌等主播在长时间的主持中获得了大多数观众的信任，代表了国家形象，对于公信力的构建十分有帮助。除此之外，主播播报也不局限于演播室，会根据内容的不同而设置相应的场景，在点评新闻时也会加入一些动作与表情。

2.创新传播手段，顺应社会发展变化

短视频强调要增强用户体验和互动，为大众提供更加具有针对性的服务。一段视频在上传后是否能获得更多的播放量与点击量，主要是由用户的黏性和传播广度决定的。视频制作者应当正确把握大众的阅读需要，选取与社会公共利益相关的问题，传递国家声音，对传播手段进行创新。《主播说联播》在2019年8月24日正式入驻快手和抖音，并在很短时间内获得了较大的关注度与讨论度。除短视频，视频博客即vlog主流价值传递上也发挥着重要作用。主播康辉于2019年11月9日发布了自己的第一支vlog，点赞数高达150万，随后发布的有关大国外交的相关视频也获得了很高的关注，有关话题也被推上了热搜。Vlog这一形式最大程度上还原了新闻工作者的工作日常，能够使观众对新闻工作有所了解，在主播与大众之间构建起沟通的桥梁。

3.活用视频技术，丰富画面信息

《主播说联播》的画面呈现主要是主持人加上字幕，在场景表现力上比较的薄弱。虽然其就类型而言是一种时政新闻，不能像其他视频那样花里胡哨，但在可视性上仍然有开发的潜力。这类新闻短视频可以选择镜头分解、组合的方式来营造一种时空关系，增强画面的美感，例如将AR动画、插入图片等手段应用其中，最大程度吸引大众的兴趣，从而让栏目更加的具有个性与吸引力。除此之外，新闻短视频可以设置相应的讨论区，使不同平台的观众能够相互交流，并根据大众讨论内容进行一定的改变。

社交媒体迎来了新的时代，对新闻传播也提出了更高的要求，为了提高主流新闻媒体对舆论的引导作用，必须做出一些具有针对性的改变。《主播说联播》的成功表明，只有转变信息传播的理念，借助相应的先进技术手段，才能开创出舆论引导工作的新局面。

参考文献：

[1]秦天碧.全媒体时代《新闻联播》转型发展探究——以《主播说联播》为例[J].新媒体研究，2019，5（19）：74-75+80.

[2]程可.社交媒体时代“新党媒”新闻舆论“四力”构建——以@央视新闻《主播说联播》为例[J].视听，2020（04）：22-23.

[3]沈千炜.融媒体时代新闻短视频的生产传播策略——以央视短视频栏目《主播说联播》为例[J].新媒体研究，2020，6（04）：14-15.