新闻宣传在国企转型发展中的重要作用

富笛

【摘  要】新闻宣传作为国有企业经营管理活动的重要组成部分，是增强企业软实力、提升企业品牌价值和提高企业内工作人员思政教育的重要途径。特别是近年来，在持续深化国企改革、促进国企健康发展的进程中，新闻宣传工作更发挥了统一思想、宣传政策、引导员工、推动工作的重要作用，为国有企业改革发展营造了良好的氛围。因此，在国有企业转型发展中，要认真做好舆论宣传工作。

【关键词】新闻宣传;国企改革;转型发展

国有企业的新闻宣传工作发挥着对内凝心聚力、对外塑造形象的重要作用。实践也反复证明，凡是生产经营工作好、员工战斗力强、队伍和谐稳定的企业，往往新闻宣传工作扎实有效、氛围浓厚。

1新闻宣传是强化企业内部管理的内驱力

国有企业要是想在新时代下取得更快、更好的转型发展就必须学会如何适应新的发展潮流。因此，国有企业能否稳定、健康的发展转型，是现在急需解决的问题。根据当前习总书记做出的中国特色社会主义进入新时代的重要判断，未来国企改革的步伐将不断加快。在这种情况下，新闻宣传的引导作用开始渐入国有企业的视野范围。随着各种媒介的发展，很多国有企业的舆论阵营不断扩大。从一个角度来看，将电视、手机、官方微博、微信公众号、抖音短视频平台等媒介载体作为企业思想舆论传播的主阵地，通过这些媒介平台进行深层次、多角度的宣传报道，从而可以唱响属于企业自身的主旋律，为社会各界传播正能量;从另一个角度来看，这也为国有企业带来了新的挑战。

1.1要把专业报道做鲜活

文字是枯燥的、死板的，但是当这些字汇集成为一段话或者一篇新闻报道，其所带来的灵动性、鲜活性呼之欲出，现实性、公开性、时间性是新闻的本质属性，但当一篇报道不再具有生硬、专业、抽象等特点时，它对于企业员工来讲才能更好地被理解与接受，更具有吸引力。因此，国有企业的新闻报道一定要符合企业员工和社会公众多样化的需求，在“供给侧”的基础上，让报道更“接地气”，改进报道的语言、文字风格与表述、传达的方式，可以利用图表、动漫或者表情包等方式撰写文章，用吸引人的动态图形代替枯燥的数字、文字，增强文章的可视性、可读性，或者是在文中体现系列述评、案例分析，使得读者有充分的参与感，并广泛征集意见，提升新闻质量，打造有思想、有温度的新闻作品。

1.2要让传播形式更丰富

做好新形势下的新闻宣传工作，必须加强对传播规律和受众特点的研究分析，善于运用员工群众喜闻乐见的宣传形式，增强报道的吸引力，使其传递的价值观更能入脑入心。要讲好企业故事，通过精彩的讲述，配合图文短片的演绎，讲述企业历史、重要事件、典型故事、鲜活事例，有情节、有悬念、有点评，并以视频、音频等形式进行广泛传播，以饱蘸感情有温度的故事来影响人、打动人、感染人、激励人。要创新传播形式，充分用好视频、漫画、手机报、广播台、网络直播等多种形式，紧密结合企业的阶段工作重点，创作具有针对性、吸引力、感染力的新媒体作品，把企业的战略部署、重点任务、经验成就等及时宣传出去。要善于借势借力，准确把握国家、企业的特殊时段和重要节点，提前策划重大宣传主题，积极开展群众性主题宣传活动，吸引员工群众广泛参与。

2新闻宣传是稳定军心的最佳“利器”

人类社会每天都产生数不胜数的信息，收集信息的数量和质量直接影响企业员工的精神状态，而新闻宣传可以称得上是稳定军心的最佳“利器”。众所周知，国有企业在转型升级的发展过程中会经历重组整合，这也就意味着要想深化改革就必须要面临各种挑战，而且对于国有企业来讲，员工的使命感与责任感是转型发展的基础。此时，新闻宣传的“内聚人心、外塑形象”的重要作用就有所体现，但因为“舆论导向正确，是党和人民之福;舆论导向错误，是党和人民之祸。”所以这也要求国有企业的新闻媒体部门需寻找正确的导向，帮助员工获得思想共识。例如，国有企业要树立“以人为本”的经营理念，在此基础上进行新闻宣传，提升员工对企业得认可度与责任感。

面对新形势、新困难，只有不断提高自身素质，加强业务知识，才能帮助国有企业更好的发展。歌德说过“人不光是靠他生来就拥有一切，而是靠他从学习中所得到的一切来造就自己”。因而笔者认为，学习不能照搬硬套，要结合实际工作的需要，将努力学到的理论知识，运用到实际工作中，将理论知识与实际工作相结合，争取提高工作效率，快速、有效地完成工作。在工作中也要深入群众，加强交流，深入基层，加强与基层员工的思想交流，充分了解员工想法，做好收集并记录各项信息的工作，多加总结，争取做到所作的报道能够表达员工的想法，能够深入员工思想，提高员工与企业之间的凝聚力。正所谓“以铜为镜，可以正衣冠;以人为鉴，可以明得失;以史为鉴，可以知兴衰。”对过去的工作进行回顾与总结，在一定程度上可以不断加强自身素质建设，不断提高业务工作能力，保持健康积极的工作作风。

2.1要围绕中心大局、贴近员工群众

围绕中心、服务大局，这是中央对做好新闻舆论工作的基本要求，也是国有企业新闻宣传工作的基本职责。当前，深化改革、提质增效、维护稳定任务艰巨繁重。越是发展关键期、改革攻坚期，也往往是矛盾凸显期，很多问题都会反映到新闻舆论上来。实践证明，企业新闻宣传只有贴近中心工作、贴近员工群众，大家才关注关心。所以，我们必须充分把握“需要员工群众知道的”与“员工群众需要知道的”之间的切合点，把企业生产经营、员工群众工作生活的紧密联系作为宣传工作的着力点，站在国家、企业、员工群众等不同角度进行宣传引导，才能让员工更加支持改革、拥护改革、参与改革，努力实现“凝心聚力、营造氛围、构建和谐、促进发展”的目标。做好新闻宣传工作必须创新形式拓展载体展示好新时代新国企的新形象，是企业宣传工作的重要使命。在信息技术快速发展的情况下，媒体传播手段不断发生变化，媒体工作必须顺应大势、守正创新，统筹好内宣和外宣，发挥好各类媒体资源优势，开展多形式、高水平、大规模的宣传活动，营造浓厚舆论氛围。

2.2要把专业报道做鲜活

鲜活性是新闻的本质属性。只有把生硬的、专业的、抽象的新闻做鲜活了、平实了，职工群众才愿意看，才有引导力和渗透力。国有企业新闻媒体是企业党委和员工群众沟通交流的桥梁。在新闻宣传中，如果只是将企业的方针政策原封不动、死板地传递给员工群众，势必会造成员工群众不愿接受、很难理解。那种自说自话、专业呆板、语言生硬的报道，不仅内部员工群众不愿看，社会公众更反感。因此，必须针对企业员工和社会公众多样化的需求，从供给侧入手，改进报道语言风格、表述方式，综合利用新闻评论、系列述评、案例分析、大家谈等多种形式，充分运用图表、动漫等进行报道，使枯燥的数字、文字变成吸引人的动态图形，增强可视性、可读性，做到“接天线”与“接地气”的统一，进一步提升新闻质量，打造有思想、有温度的新闻作品。

3结语

综上所述，新闻宣传不但能强化企业内部管理的内驱力，还是企业树品牌立标杆的外动力。因此，国有企业必须重视新闻宣传的作用，新闻工作者也要紧随时代潮流，不断学习新的事物，更好地帮助国有企业进行发展，从而在真正意义上实现双赢。

参考文献：

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[2]叶欣.试论新形势下加强国有企业新闻宣传工作的路径[J].决策探索（下），2020（3）：59.

[3]王雪梅.新闻宣传在国企转型发展中的作用[J].青年记者，2019（32）：57-58.

（作者單位：中车大连机车车辆有限公司）