抓住主题策划实现有效传播

陈艺

摘要：《藏天下》是西南地区第一本面向全国公开发行的综合类收藏杂志，隶属于贵州日报当代融媒体集团。自创办以来，杂志较为重视内容的打造和品质的提升，从2017年起，每期都有一个主题策划，围绕主题做深度报道，拓展内容的广度、深度，取得了良好效果。本文结合《藏天下》杂志近3年的具体案例内容，从7个方面归纳解析这本杂志的策划特色和思路。供媒体同行阅读参考。

关键词：主题策划 深度报道 历史文化

做杂志，策划为重。

《藏天下》是西南地区第一本面向全国公开发行的综合类收藏杂志，是贵州日报当代融媒体集团以弘扬中华优秀传统文化、宣传推介“多彩贵州”为使命，整合媒体渠道和全国文博专家资源，倾力打造的专业收藏杂志和平台。倡导藏品流传有序、鉴宝辩伪有据、学术评介有品、审美情趣高雅。

自2015年创办以来，《藏天下》一直很重视内容的打造和品质的提升，从2017年起，每期都有一个主题策划，围绕主题做深度报道，拓展内容的广度、深度，取得了良好效果。杂志因此入选“2018中国最美期刊”。

本文結合《藏天下》杂志近3年的具体案例内容，从以下7个方面归纳解析这本杂志的策划特色和思路。

一、结合当下记录重要文化事件

每一年，我们的生活中都有一些重要的事件发生，重要的时刻需要铭记。《藏天下》生长在贵州，所以格外关注发生在贵州的重要文化事件。

2017年9月1日，是贵州省美术界载入史册的日子：贵州美术馆正式开馆暨“多彩贵州大型书画双百创作工程作品展”两件大事同时举行。第10期的《藏天下》杂志以此为主题，策划了题为“双百工程贵州气派”的内容，以63P的篇幅报道这一盛事，内容包括：贵州美术馆馆长陈争专访;贵州省美术家协会主席谌宏微专访;全国美术、书法界名家及文史文艺理论专家点评双百工程作品;“双百”工程作品的创作故事等。本期杂志对“双百”创作工程作品展报道全面细致，被贵州美术馆随展展出并收藏。

2017年9月30日，贵州省博物馆新馆开馆，这也是贵州省文博界的一件大事。《藏天下》当年第11期的主题策划是“博物洽闻通古今”，借博物馆新馆开馆之机，做了一组文章体现相关主题，除了对新开馆的博物馆有详细的介绍外，还对贵州省内特色博物馆、中国及世界著名博物馆作了相应的辑录报道，既有面又有点，深入浅出，阅后让人对博物馆有了较为全面的认识和了解。

2017年11月18日，“首届夜郎文化高峰论坛”在铜仁石阡县举行。作为论坛的协办方及媒体单位，《藏天下》全程参与论坛的宣传报道活动，杂志当年第12期以“夜郎文化石阡共识”为题呈现了活动的方方面面及取得的成果。这次报道做下来，感觉像夜郎文化论坛之类专业的活动比较适合相关的人文历史类杂志深入策划报道，可以做出与其他媒体的差异性来。

2018年第3期的《藏天下》杂志，做了题为“文脉绵延贵州文库”的主题，当时正是贵州省重大出版工程《贵州文库》首批10种53册图书出版不久，该主题是围绕这一文化出版事件所作的策划。本期策划是对《贵州日报》重点报道过的7部书目的概述和再集纳，虽然不是原创，但通过杂志的形式在同一期上全面呈现重点篇目，让读者一目了然，阅一册即对《贵州文库》有了较为全面细致的了解。

二、弘扬传统凸显文化遗产价值

文化遗产是历史留给人类的宝贵财富。从存在形态上分为物质文化遗产（有形文化遗产）和非物质文化遗产（无形文化遗产）。文化遗产是具有历史、艺术和科学价值的文物;非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的、与群众生活密切相关且世代相承的传统文化。2006年起，国务院将每年6月的第二个星期六为中国文化遗产日。

《藏天下》比较重视关于文化遗产的报道，从2017年以来，杂志围绕文化遗产做的主题策划就有不少于6个。

先来看关于非物质文化遗产的策划。

2017年第8期，《藏天下》策划了一个非物质文化遗产专辑，题为：黔地非遗人间烟火。从非遗形态、项目、活动，到非遗研培、传承人等，不一而足。其中一篇《坚实守艺者，手绘多彩人生》，写了4个不同领域的手艺人故事：织丝的王启芳、刻纸的张著权、画花的小瑞、印染的赵运祥，每个人的技艺，都是一项不可多得的传承，都是一笔珍贵的非遗财富。

2018年第6期，结合“中国文化遗产日”，杂志又着重做了一组关于非物质文化遗产的稿子。这一期主题为：文化遗产安放乡愁。我们采访了被称为“中国非遗保护第一人”的著名作家冯骥才先生;约到贵州省著名作家余未人女士的《“亚鲁王”的文学财富》;约到贵州省非物质文化遗产保护中心副研究员李岚女士的一组图文并茂的稿子《芦笙舞动诉说传奇》：展现自古流传于贵州省纳雍、赫章等地的芦笙舞表现形式、表演过程等。这一组颇有分量的原创稿件为杂志增色不少。

至于有形的物质文化遗产，《藏天下》也精心做过一些主题策划。

比如2017年第6期，主题是“宝藏故里情弥乡间”，围绕古镇做文章，古镇的建筑、文化、风俗、特产等，在这个专辑里一一展开。中国的古镇千千万万，本专辑60P的页码也能管中窥豹。

中国有不少古道，对古道及古道文化的研究，是文保工作的一个重要方面。2018年第5期，便有了“川黔盐道岁月痕迹”的主题策划，探讨川黔盐道的历史文化痕迹;接下来的第6期文化遗产主题中，继续将古道文化作为关注的重点，摘登了贵州省文物保护研究中心副主任娄清的部分考察日记《黔路纪行》，为读者呈现学者眼中的贵州古道。

2018年夏秋之交，一条消息在媒体广为传播：贵州省新增220处省级文物保护单位。《藏天下》杂志以此为关注点，采访贵州省市文保单位及相关文史专家，策划了一期以贵州新晋省级文保单位为主题的“吉光片羽岁月留痕”。其中《红色文化名镇枫香溪》展示近现代重要史迹及代表性建筑;《贵安新区—贵州历史文化演进》介绍古遗址、古墓葬;《红色谍影钱壮飞》叙述投身红色革命的历史人物故事。

2019年第3期《藏天下》则是以世界自然遗产梵净山为主题，展现她的历史、文化、壮美、包容等等。这一期，摄影家何雄周为杂志提供了他花费10余年时间深入梵净山拍摄的珍贵图片，提高了杂志的观赏性和保存价值。

三、品玩器物提高收藏鉴赏水平

《藏天下》，顾名思义，藏品是杂志的主角。杂志栏目“藏家说藏”“藏界人物”“收藏前沿”都离不开藏品。

杂志结合时令、文化事件、展会活动等做了几期以藏品为主角的策划。2018年第8期，结合石博会，以石头为主角，做了“石全石美惊艳时光”的策划报道。内容涵盖石文化、石雕石刻、石藏家等等。2017 年第3期以兰花为主角，主题策划：草木人间花花世界，写兰花的赏玩栽培史，爱兰人说等。2017年第4期“万千气象聚一盆”，聚焦的是盆景艺术。

2018年夏天，贵州省博物馆推出其镇馆之宝：《北宋韩琦楷书信札横卷》，是韩琦写给欧阳修的一封感谢信，同时也是一件珍贵的书法作品。其文化历史艺术价值和收藏价值较高。《藏天下》结合这件作品和文化事件，于2018年第7期推出主题策划：书香寄远见字如面。由一件博物館镇馆的书信，推及一系列有收藏价值的书信手札。包括：贵州省博物馆研究员朱良津对《北宋韩琦楷书信札横卷》的点评;本刊通过中国国际文化交流中心牵线，综合整理的在上海举办的“字响调圆：龙榆生藏现当代文化名人手札展”综述稿;贵州省书协副主席、陈恒安学生马宏明谈陈恒安先生尺牍的《见字如面往事云烟》;还有本刊记者采访贵阳五之堂书店创办人、手札藏家舒奇峰的《手札尺笺现大千世界》等。这组原创文章，让人开卷有益。

2019年第5期杂志则以贵州特有的丹砂为主角，主题策划：丹砂往事千年回眸。记录丹砂的开采史及其历史文化，揭开丹砂王国万山的神秘面纱。

四、探讨习俗表达不凡民间智慧

十二生肖，是中国传统的民俗文化。生肖作为悠久的民俗文化符号，历代留下了大量描绘生肖形象和象征意义的诗歌、春联、书画和民间工艺作品。

从2017到2019三年间，《藏天下》杂志每年在春节期间都约定俗成地做一期当年生肖的主题策划。2017年第2期是“鸡年打鸣喔喔喔”，谈画家笔下的鸡、邮票上的鸡、养鸡故事等;2018年第3期是“瑞犬贺春狗年说狗”，本期稿件征集到主打稿件《哮天犬和旺财的前世今生》《陈争笔下的狗类江湖》;2019年第2期是“中国式‘佩奇”这期着重挖掘历史，《与猪同行的日子》《洛阳博物馆馆藏猪文物鉴赏》《传奇“玉猪龙”》等文章，阅之既涨知识又有趣味。

2017年第1期的主题策划：瑞雪化羽绿染窗，用60P的篇幅介绍春节习俗，舞狮、耍龙、贴春联、做美食等等。展开杂志，就是一幅年味浓浓的民俗画卷。

五、香茗美酒勾起舌尖上的乡愁

说起贵州的美食，离不开酒和茶。

2017年第5期的《藏天下》，做了一期以茶为主题的策划：春茗美器茶香一缕。围绕黔茶及茶人茶事，谈茶产业、茶文化、品茶、茶器等等，为读者展开一卷芬芳的香茗画卷。

贵州产茅台，贵州酱香白酒举世闻名。2017年第9期杂志，借着举办酒博会的时机，杂志社策划了题为“琼浆玉液盛世酒歌”的专刊，涉及酒博会、酒行业、酒文化、酒习俗等等。《天时地利人和酿就千年茅台》《品酒十三载炼成美酒“伯乐”》《一个酒师世家的传奇往事》等几篇重磅报道，就是《藏天下》采编团队深入酒乡，采访茅台酒品酒师，参观中国酒文化城及勾兑车间之后写成，为读者揭开茅台的美妙面纱。同时，还约到知名藏酒家赵晨的《我的茅台收藏故事》、美国某知名大学华人教授萧旸的《加州之膜拜酒》、著名作家肖江虹的《饮者》。本期杂志在酒博会现场，得到与会人士和市民的赞许。

《藏天下》于2017年7月刊过一期黔菜专辑：品黔菜知贵州。本期主题聚焦黔菜，挖掘黔菜的历史文化，介绍黔菜名师，既有宫保鸡、酸汤鱼等传统黔菜，也有丝娃娃、豆腐果等贵州小吃……宛如品尝一顿色香味俱全的大餐，全方位满足你的味觉和嗅觉。

六、人物专辑表达怀念致敬名家

贵州乃至全国不少书画名家，既是《藏天下》的读者、作者，也是顾问朋友。创刊以来，《藏天下》的顾问团和朋友圈里，不乏名家。

近3年间，杂志以人物为策划主角，印象较深的有以下两个。

2019年第1期特别策划：纪念“烟火神仙”姜澄清。2018年12月4日，著名书画艺术评论家姜澄清先生因病在贵阳逝世，享年84岁。姜先生是当代著名书画艺术理论家、学者，国务院特殊津贴专家，贵州省书法家协会名誉主席，中央文史馆书画理论委员会委员。记得先生离世前不到一个月的一天，姜老答应参加《藏天下》杂志正筹办的年终活动—“关于生命与艺术的对话主题论坛”，并在论坛上做主题讲座，讲一讲书画艺术“道”与“术”之间的关系。遗憾的是，论坛未及举行，先生竟已驾鹤西去。

姜澄清先生的离世是中国文化艺术领域的一大损失。

《藏天下》当即决定在新年的第一期策划纪念特刊。

这一期的特别策划，既有姜先生友人学生怀念他的篇章，如《书法界、美学界一个可爱的老头走了》《满腹文章事一颗江湖心》《送别姜澄清先生》;也有论先生书画理论书画作品的文章：《坐观云起——姜澄清的书画理论与书画创作》《文人·文化·文人画》;既有先生访谈录《“烟火神仙”姜澄清》;也有先生生前撰写的学术文章《技术确认与文化确认》。这一期的特别策划，我们又梳理了一遍姜澄清先生的学问和书画成果，重温一遍先生的音容笑貌。哀悼怀念之余也是致敬学习。

在做姜先生纪念特辑之前的2018年第5期杂志，《藏天下》就做过一期画家平治的纪念专辑。

平治先生是国家一级美术师，中国美术家协会会员。曾任贵阳美术馆馆长，贵阳画院院长，贵阳市美协主席等。2018年3月15日，编者的微信朋友圈文艺书画界人士纷纷转发平治先生病逝的消息，对先生的逝去表示哀悼，并感慨：“贵州画界又失一大师”。在作家戴冰的帮助下，我们收到戴明贤、廖国松两位前辈的文章，加上书协副主席马宏明的纪念文章，再配上平治先生的精美画作，共同组成一组少而精的“平治纪念专辑”。表达我们的敬意。

七、纪念特刊回顾梳理重点热点

纪念特刊，有回顾、有梳理，有点有面，彰显宏大，又关切细节。

《藏天下》杂志创刊于2015年1月，到2018年1月，正好三周年。两个月前，编辑部就在谋划做一期三周年特辑。一方面回顾杂志三周年的重点栏目、精彩篇章;一方面邀请杂志的专家顾问团队成员亮相，为杂志寄语鼓励。2018年第1期，特别策划：“三周年回顾”“《藏天下》的贵人圈”如期登场。

在题为《回眸“藏天下”的三年路》的编者按中写道：“纵观三年来《藏天下》的每一期报道，我们关注的文化或收藏，无非就是油盐酱醋、衣食住行、山情野趣、书画文玩、奇珍异宝、案头几上、心头胸中。”三周年回顾分为“历史文化篇”“书画艺术篇”“文玩花鸟篇”“风物地理篇”“乡愁记忆篇”“衣食住行篇”“人物春秋篇”等7個部分，概括了《藏天下》杂志创刊以来涉及到的各个重点方面。

《藏天下》的贵人圈，我们收到贵州省乃至全国著名的书法家、画家、藏家的作品和寄语贺信，给杂志诸多激励，让我们倍感欣慰。尤其戴明贤先生题赠《藏天下》的“蓄百物以怡眼藏天下而养心”，成了我们之后两年办刊的一个目标和宗旨。

2018年，新中国改革开放四十周年。《藏天下》在年底的第12期，做了“纪念改革开放40周年特刊”。恰逢纪念年，《藏天下》结合杂志自身的特点做了期特刊。因此有了《光影见证一座老城的历史变迁》《安顺收藏圈里那些年》《方寸之间镌刻伟业》《文字影像里的国家记忆》等一组文章，围绕着收藏、记忆，展现改革开放40周年的成果和变化。

2019年国庆，是新中国成立70周年纪念日。《藏天下》又策划了一期名为“品味收藏重温历史”的纪念特刊。特刊分“地标、故事、藏品”三个部分。地标含《星星之火可以燎原》《倾尽亿万身家守住民族记忆》《丙安古城堡：坐听滩声诉华年》三篇，写革命博物馆、红色古镇，记录解放足迹;故事含《丹桂村那一天的运筹帷幄》《解放前夕的贵州那些事》，回忆当年革命故事;藏品含《国庆徽章：凝筑共和国辉煌历程》《贵州国庆纪念章荟萃》《被铭刻在邮票里的那些国庆节》，文章作者，也是藏家们展示珍贵藏品，讲述藏品上的细节，品味收藏，重温历史。

《藏天下》每一个策划都凝聚了编辑部的智慧和汗水，其中有不少原创和精品文章，像杂志的刊名《藏天下》一样，值得长久保存和传承阅读。

（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）