论新媒体时代传统媒体深度报道的选题策略

任璐蝶

摘要：全媒体时代，面对“两微一端”的紧俏走势，随着读者碎片化阅读习惯的形成，深度报道一度是传统媒体“法宝”，但在新媒体时代却遭遇了尴尬的下坡路事实。反思传统媒体的优与劣，综合新媒体时代的情形，本文主要讨论深度报道如何做好选题策略以应对困境和挑战。

关键词：新媒体；传统媒体；现状；深度报道；选题策略

对于一个热点新闻事件，一个整版的特稿，传统媒体记者前后奔波劳累、历经千辛万苦去调查采访，通过较长的周期写出一篇稿子，却发现曾经谈论热火朝天的话题已经变得无人问津；不管其写作的手法是否细腻精良，揭露的内幕是否令人震撼，在这个极其烦躁的社会，人们很少有耐心去品读事件的原本始末，其巨大的体量已让人望而却步。

一、新媒体时代下传统媒体的现状

2015年纸媒遭遇了一波停刊潮。2015年1月，《杂文报》停刊，掀起了2015年纸媒停刊的风潮。《中国青年报》特别报道部、《北京青年报》深度部、《京华时报》深度部先后合并或撤销，《南方都市报》 深度周刊改为深度报道版。[1]

随着传统纸媒的停刊潮、改版潮，甚至裁员辞职潮，有很多纸质媒体迎风倒下，但也有很多正在迎难而上，通过新形势创造新条件，以新面目呈现在受众面前。

这些年来，传统媒体的竞争压力越来越大，深度报道已不是其独家专属，更不是用来抗衡新媒体的利器。传统媒体的坚持并不意味着守旧不变，而是传承创新，吸取精华，去其糟粕。推陈出新是不可抗拒的规律，新媒体的不断挖掘开拓，使深度报道的平台更加宽泛，呈现出百花齐放、百家争鸣的景象。但是在深度新闻欣欣向荣、铺天盖地的表象下，不乏一批低质量的伪深度报道。

传统媒体的深度报道在新媒体时代步履维艰。在这样的情形下，传统媒体仍有不可替代的优势所在，不可否认，新媒体也有其相应的弊端。

由于媒介形态的落后和技术的缺失，纸媒虽然势衰，但不少纸媒的改革者认为，“内容深度”往往还是被放在优势选项里。由此看出，纸媒的内容生产力依然是稀缺性资源。

一方面，传统媒体有一系列规范化运作的流程和惯例，严肃性、严谨性要求它不仅具有严格的审稿制度，而且在承担着重要的“把关人”角色。同时拥有一批经验丰富的采编队伍，使得生产出的稿件具有较高的质量，这是公信力和权威性的保证；另一方面，传统媒体的生产机制决定了他们可以对一个新闻事件付出更多，通过投人大量的人力物力财力，逐步深入调查，也就是所谓的“慢工出细活”，从而来满足受众对新闻背景、细节展示、前景预测、后期进展、各方态度等深层次的需求。

二、在新媒体时代深度报道的选题策略要“深、近、新”

（一）深度报道选题要“深”

深度报道是传统媒体在自己的领地兢兢业业坚守的底线。在信息爆炸的新媒体时代，受众好不容易花费大量时间把一些所谓的“深度报道”看完，却发现只是材料的随意叠加、观点的简单复制、模式的生搬硬套，最后让人觉得一头雾水、一无所获。这些打着“深度”旗号的伪深度报道，只有量的广度而没有质的高度，不仅没有给受众提供有价值、有深度、思考性的信息，同时也削弱了报纸自身的公信力和权威性。

寻根问底、探幽索微，深度报道要供给有“深”意的稿子，需要专业人才的摸爬滚打和艰辛付出。培养一批有素质、有经验、有思想的记者，聚集一批品德高尚、忧国忧民、探索生活真谛的编采人员。他们需要有顾及全局的集体观念、整合信息的统括能力以及条理流畅的逻辑思维，提取事件的关键信息，解读信息，并能够从宏观上提示受众认识信息背后的含义。[2]

在快节奏、浅阅读的时代，纵使很多人都追求表面化、速度化，接触信息只是走马观花，但不能否认，也有很大一部分人愿意慢慢静下心来，并细细研读这些深度报道。他们的目光不仅仅停留在事件本身，也不满足于简单的信息披露，他们更希望由此及彼地联系相关项，通过一些突出的事件或人物信息，去把脉社会万象，捕捉时代动态，察知未来趋势。[3]在信息碎片化时代，深度报道仍然是不可多得的稀缺资源。

（二）深度报道选题要“近”

“近”是指选题要贴近民众、贴近时事。新闻说到底只要有受众去关注，真正做到“闻”其所言之事，才是新闻。[4]深度报道并不应该因为其异于一般新闻，就要不走寻常路，曲高和寡。相反，深度报道的宗旨要义是让人们透过文字了解事情的方方面面，因此，选题要从群众中来，报道要到群众中去。

深度报道记者的“问题意识”并不是简单地指“挑刺找毛病”，而是深入人民群众、深入基层一线，走进去、沉下去、融进去。[5]不仅要利用敏锐的眼光去洞察民生问题，客观报道民生事实，更要追根溯源，深入了解民生问题存在的复杂原因；陈述问题现状固然重要，更要让老百姓清楚解决这一问题面临的艰难选择；不仅要探索成功经验，更要预知所要面临的重重困难和所需要的各方支持。

比如，关于大家都十分关注的话题“退休职工该不该缴医保”的问题，《南方周末》也做了详细的调查。在2016年1月18日发表文章《让退休职工缴医保？首先这是违法的》，在关键时刻引导舆论风向。同样的还有《一定要延迟退休吗》、《你被“劳务派遣”了吗》等等，本着做与民众切实利益相关的新闻，着实做老百姓身边实用的新闻，传达民众真实的声音。

（三）深度报道选题要“新”

“新”指的是深度报道要想脱颖而出，选题要能够体现出新角度、新观念、新视野、新见解。新媒体时代，互联网四通八达，可以说已经没有“新”闻可言，有些已经广为人知的社会事件，经过反复传播，逐渐形成舆论基调，为避免同质化，就必须从事件中解读出一些出人意料的观点，继续挖掘其新的价值。大千世界，我们每一个人都怀着一颗好奇的心，渴望了解周围的新新事物。

在全媒体时代，传统媒体并不是把内容做得越全越好，这一点比不上新媒体。若要以内容为王，独家无疑是制胜法宝。当然，独家新闻不仅意味着抢到第一发布时间，更多意味着“三个度”，即独家的角度、高度和深度。更何况，现在的信息流通如此畅快，“人无我有”的独家新闻基本已经不复存在，如何从众多深度新闻中另辟蹊径，独领风骚，就应该从“人有我独”的角度出发，使受众领悟一番新的含义。

因此，面对业已发生并迅速发展的事件，深度报道的记者要用敏锐的洞察力，结合丰富的实战经验，灵活运用逆向思维，甚至多维度去考虑问题，还原新闻事件真相，以及来龙去脉。记者看问题的角度、高度和深度有时决定了报道的质量，以及对受众人生观、价值观、世界观的影响。

总结

新媒体时代，传统媒体深度报道不仅有挑战，更有机遇。深度报道作为一种高度类型化的新闻模式，作为传统媒体的一种核心竞争力，依然有存在的重要价值和广阔空间。[6]坚守在这个传统媒体深度报道行当中的人，要做的不是自怨自艾，而是与时俱进、直面困境、寻求突破，在选题设置、呈现形式、表达方式上做出改变，寻找深度报道的价值“增量”，拓展更大的空间。

因此，传统媒体的深度报道记者要发挥自己的优势，把深度新闻做得更人性化，更适合现代人的阅读习惯。根据媒体本身的性质和读者范围，突出地方或者行业的新闻特质。尤其是要“到群众中去”，深入到一线和基层，亲身感知、体验和思考，深挖新闻现象背后的内涵和本质，写出独到、鲜活、感人的深度报道。

参考文献：

[1]陈世钟.纸媒深度报道如何转型应变[J].采写编.2015（5）.20-21。

[2]王亚红.武瑾：全媒体时代“深度报道”含义新探[J].今传媒.2015（4）.18-19。

[3]宋立山.传统媒体不做深度，还能做什么[J].青年记者.2015年2月下.18-19。

[4]张然.李杨：全媒体时代传统媒体深度报道的选题要义[J].青年记者.2015年9月.48-49。

[5]赵鹏.关于深度报道选题的思考[J].新闻战线.2015（3）.98-99。

[6]王如林.当前深度报道的困境与突破[J].青年记者.2015年9月上.46-47。