水彩插画艺术性与现代商业广告表达方法的探究

高岩

摘要：现代商业广告设计的艺术形式逐渐丰富，其中，水彩插画元素得到了重点引入，推动了广告信息传播效果的增强。基于此，本文在明确水彩插画与现代商业广告相关内容的基础上，从精神创造、形象创造、作品主旨三方面分析了水彩插画的艺术性。同时，阐述了写实类表达方法、超写实类表达方法、抽象表达方法等一系列基于水彩插画的现代商业广告表达方法。

关键词：水彩插画   现代商业广告   艺术性   广告心理学

中图分类号：J0-05                   文献标识码：A                   文章编号：1008-3359（2020）06-0172-02

一、水彩插画与现代商业广告的简述

（一）水彩插画

水彩插画就是一种以插画形式为媒介的水彩作品，也可以视为水彩作品的插画形式表达。其中，对于水彩画（水彩）来说，主要为用水调和透明颜料作画的一种绘画方法，由于色彩透明，所以将一层颜色覆盖在另一层颜色上能够产生独特的视觉效果。[1]对于插画来说，其是现代设计的一种重要的视觉传达形式，具有直观性、真实性、艺术性的特点。当前，水彩插画在多个领域得以应用，包括影视、出版物插图、游戏美术设计、商品包装、广告海报等方面，有着极好的发展前景。

（二）现代商业广告

对于现代商业广告来说，其主要为商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务广告。商业广告属于商品销售过程中的一个环节，拥有独立的目标市场、目标对象，而这些内容普遍由企业商品、服务的目标市场所决定。现代商业广告不仅是一种经济现象，还是一种文化象征，因此兼具功利性与思想性。总的来说，商业广告能够促进销售，还为社会提供服务，在指导消费的同时，完成适合社会要求、符合人民群众利益的思想、道德、文化观念的有效传播。

二、水彩插画的艺术性分析

（一）精神创造的主动性

对于优秀的水彩插画艺术作品来说，其不仅能够展示创作者熟练的绘画技巧，还表达出创作情感。水彩插画创作过程可以视为赋予新生命力的过程，展示着创作者的表现技巧、美学观念以及情感内涵。若是创作者在实际的水彩插画创作中仅展示了其娴熟的技巧，但是并没有深入思考创作内涵，其创作出的水彩插画作品只是“一具没有灵魂的躯壳”，不具备生命力、感染力。这样的作品仅仅为自然物象翻制的图画。基于这样的特点，在进行水彩插画的创作中，相关创作者必须要以自我表达、自我发现为核心内容完成，保证作品具有丰富内涵、情感思想，使其成为“有灵魂”的艺术作品。

（二）形象创造的表现性

水彩插画作品的内容是既定的，因此其艺术性主要体现在形式方面。对于水彩插画来说，根据其形象的不同（包括直观、夸张等）所带给受众的视觉感受存在差异性，此时，作品及其内容的艺术效果得以增强，实现了水彩插画作品感染力与形象性的提升。

通常情况下，水彩插画主要普遍使用具象或是抽象的视觉语言完成形象表达。其中，在具象视觉语言中，视觉元素更为明确、清晰，相对应的，艺术主题的表达更为确定与完整;而在抽象视觉语言中，视觉元素更为简洁、强烈，包含着更丰富的信息与哲理。相比较来说，抽象视觉语言在水彩插画视觉语言中更受创作者的青睐，且能够更深刻的完成主题表达，引发受众不一样的情感体验与视觉联想。

（三）作品主旨的感染性

结合上文的分析能够了解到，水彩插画具有相对独特的艺术语言力，更加追求创作者自身审美观念的表达。在此基础上，引导受众的审美观念，并与形成情感、思想共鸣。因此，水彩插画具有一定程度的审美教化作用。[2]

从现实价值的角度来看，水彩插画不仅需要让受众明确其表面含义，还要向受众传递创作者情感。为了实现这一目标，必须要在保证水彩插画作品完整性的基础上使用多种方式，依托艺术表现完成思想、信息、情感、主题、创作意图等多项内容的传递。同时，對于一幅优秀的水彩插画作品来说，其不仅要传递出创作者的创作主旨，还要生动的显示出产品或服务形象，并引起受众共鸣，引导受众潜移默化的接受水彩插画作品信息。

三、基于水彩插画的现代商业广告表达方法的探究

（一）写实类表达方法

对于以水彩插画形式表达的现代商业广告来说，其虽然使用了水彩插画的艺术形式，但是其重点还是在“商业”上。换言之，此时创作的水彩插画必须要能够完成商业信息的准确、实时、有效传递，这也是商业用途下水彩插画的“使命”。为了实现这一目标，需要控制商业水彩插画表达方式的实用化、通俗化以及大众化。而写实类表达方式就能实现上述要求，主要包括摄影、绘画等，均得到了广泛使用。基于写实风格的商用水彩插画，受众能够对商品信息进行迅速、准确获取。

（二）超写实类表达方法

就当前的情况来看，超写实类表达方式在商用水彩插画创作中更为常用，包括数码插画、喷绘、摄影等，展示出了更为逼真的视觉效果。一般来说，超写实类表达方式主要使用了色彩提纯、微观放大、移动焦距以及空间置换四种方法来实现。其中，对于色彩提纯来说，主要增高了色彩的饱和度、对比度等参数，提升商用水彩插画作品所带来的视觉冲击力;对于微观放大来说，主要缩短了观察距离，利用商用水彩插画展示出“微观世界”;[3]对于移动焦距来说，使用了将距离不一致的物体放置在统一平面上完成表达;对于空间置换来说，其依托三维及多维空间完成二维图像的扩展，增强商用水彩插画的视觉效果以及审美情趣。

（三）抽象表达方法

对于抽象表达方法来说，其主要使用了抽象概念的表述，使得商用水彩插画能够体现出创作者的思想、创作意图以及个人情感（这样的情感一般都是朦胧的，并非直观表达）。此时，需要受众结合自身经验、发挥个人想象力，与创作者共同完成商用水彩插画作品，实现了以水彩插画作品为媒介的创作者、受众情感交流。依托这样的情感交流互动，能够进一步增强商用水彩插画的视觉传达效果。

（四）幽默表达方法

在基于水彩插画的现代商业广告作品中，幽默表达方法具有极为浓烈的漫画意味，例如卡通形象的拟人化处理、商品实物的拟人化等等。通过这样的方式，能够明显增强受众的阅读、观赏兴趣，也使得商品信息更加清晰，有利于信息内容、思想情感的传递。

（五）综合表达方法

在综合表达方法中，包含着多种表现手法，当前，常用的综合表达手法有位图与矢量图的混搭、拼贴等。此时，均需要依托商用水彩插画的创作目的完成，选取有关于创作意图的元素，使用拼贴等手法实现新形象的塑造。通过这样的方式，能够对商用水彩插画的创作意图，也就是商业作用与主题进行了强调，吸引受众更加关注相应信息。与此同时，还赋予了商用水彩插画更为独特的审美情趣，使其富有艺术性、神秘感。

（六）落实广告创意活动

水彩插画这种形式在现代商业广告中的应用更加符合广告心理学的相关内容。例如，水彩插画质朴天然的视觉效果更利于打动特定的消费群体，例如女性、儿童，能引发这一类人群的消费关注，拉近企业产品女消费者之间的距离，建立良好的企业形象。对于广告心理学来说，其主要研究广告对于潜在消费者的作用和普遍意义上购买决策的动机。也就是说，想要利用广告促进消费者的购买行为，就必须要确保广告、广告创意活动符合的消费者心理。结合上文的分析能够了解到，水彩插画的艺术性能够更好的引起受众共鸣，因此能够达到广告心理学中的相关要求，促进了商品销量的增长。

笔者认为，水彩插画本身自带极高的艺术性，因此在房地产业广告的广告创意设计方面，能够发挥出增加企业附加价值的作用。例如，在楼盘海报设计中，通过使用水彩插画元素，可以更好的区别于同类产品，吸引更多受众（消费者与潜在消费者）的关注，到达更优质的宣传效果。与此同时，还能够增添房地产企业的人文气息与艺术气息，塑造更好的企业形象。

四、结语

综上所述，现阶段，水彩插画在多个领域得以应用，有着极好的发展前景。特别是在现代商業广告设计与表达中得到了深入应用，这也是商业广告行业需要重点关注的发展方向。对于水彩插画作品来说，其具有精神创造的主动性、形象创造的表现性、作品主旨的感染性等艺术特点。在此基础上，通过使用写实类表达方法、超写实类表达方法、抽象表达方法、幽默表达方法、综合表达方法、落实广告创意活动，实现水彩插画的商用，促使水彩插画艺术与现代商业广告融合，提升了广告信息的传播效果。

参考文献：

[1]孙洋蕴琦.表现技法研究——水彩画表现技法与现代商业插画的结合[J].西部皮革，2018，（24）：142.

[2]方卫，李丹青.浅析水彩语言在商业插画中的应用[J].艺术教育，2018，（19）：169-170.

[3]任雯.水彩艺术在包装设计中的跨界应用法则[J].美与时代（上），2015，（09）：103-105.