新闻媒体优化对外宣传工作的途径探索

李雅静

摘要：近年来，社会经济在快速发展的同时，也促进了各行各业的迅速发展，互联网技术的快速更新与发展对传统新闻媒体产生了巨大的冲击，随着网络的普及，人们的生活方式逐渐发生改变，在这样的背景下，必须要针对当前新闻媒体对外宣传工作开展过程中存在的相关问题，充分利用多种传播媒介，进一步拓展对外宣传工作的传播途径，对外宣传工作是当前新闻媒体工作的重点，新世纪以来，经济全球化进程的步伐逐渐加快，政治、文化、经济等领域逐渐朝着多元化的方向快速发展，信息时代到来，传统媒体也逐渐朝着互联网过渡，对新闻媒体对外宣传工作带来巨大的挑战，因此，新闻外宣媒体一定要充分认识到当前的形势，通过多样化的手段，积极拓展对外宣传工作的具体途径，为对外宣传工作的高效开展奠定良好的基础。

关键词：新闻媒体：优化：对外宣传：途径：探索

随着社会不断的发展，市场逐渐趋于多元化，竞争也越来越激烈，人们也越来越意识到对外宣传工作的重要性，这也是新闻媒体工作开展过程中极为重要的职能，对着世界各国之间的交流日益密切，合作交流也在不断深入推进，对新闻媒体对外宣传工作也相应提出了更高的要求，对外宣传工作在一定程度上直接影响当前国际战略合作发展，因此，我国当前新媒体竞争力应当进一步优化改进，不断加强和提高对外宣传工作的整体质量和宣传力度，不断提升自我形象，促进对外经济交流的创新改革与稳定发展。

一、新媒体时代对外宣传工作的传播特点

随着互联网技术的不断发展与普及，新媒体时代逐渐到来，新闻传播也逐渐呈现出互动性与多元化的特点。首先，新媒体平台的多样化和功能多元化使得新闻传播的内容更加的广泛、深入，在这样的环境下，新闻传播的内容逐渐朝着多元化与多角度的方向不断发展，应当充分利用互联网平台的众多优势，新闻传播过程中也能够最大程度上保障其内容的多方位以及實时动态更新，也能够深入挖掘事件的发展和具体原因。比如：可以利用直播手段等技术和方式，为读者提供更加直观和最新的信息。其次，新闻传播的互动性也有了很大的改变，在新媒体环境下，人们获取信息数据的渠道也逐渐变得更加多样化，可实现大范围的互动和讨论，而读者和受众不仅仅只是信息的接受者，还可以是信息的传播者与制造者，参与度大幅度提高。新闻传播的渠道也变得更加的丰富，新媒体的出现极大的改变了信息传播途径，也改变了人们的习惯，获取信息的方式也逐渐变得更加便捷和及时.逐渐受到人们的广泛欢迎，受众的需求也在不断发生改变，信息传递更加的快速、及时，在互联网技术不断成熟的大环境下，越来越多的新闻媒体产品逐渐出现，如，今日头条、百家号等网络平台逐渐受到了人们的欢迎，并得到了快速的发展，同时丰富和拓宽了新闻传播的方式和渠道[1]。

二、新闻媒体对外宣传工作的重要性

1.提升精神思想

在社会经济快速发展过程中，人们的生活水平不断提高，对于精神文明的需求也在不断增加，互联网技术得到了迅速的发展，已经逐渐渗透进人们生活中的方方面面，极大的改变了人们的生活方式，新时期背景下，新闻媒体已经逐渐成为影响人们生活的重要信息渠道之一，也是国家对外宣传的重要手段之一，对提高国家文化竞争实力，树立良好的国家形象有着重要的意义。人们的精神涵养在很大程度上也会直接影响到整个社会的文化程度和文明水平，可以结合实际情况，通过丰富多样化的新闻宣传手段，不断加大宣传力度，将优秀文化逐渐渗透到人们的生活当中，不断提高人们的精神思想内涵。要不断提升人们的政治理念和精神思想，进一步提升人们的思想意识以及主动性，为社会经济健康稳定的发展奠定良好的基础。

2.坚持正确的导向

新闻媒体对外宣传工作开展过程中，正确的导向是至关重要的，也是首要任务，同一件事，站在不同的立场，也会得出不同的结论和观点。在当前复杂的舆论环境下，能否坚持正确的舆论导向，是当前新闻宣传工作的重点。不管在何种情况下，都应当以国家政策为核心，唱好主旋律，打好主动仗。要全面贯彻落实工作方针，引领群众，加强其政治敏锐性。使得其在政治、思想和行动上都能够保持一致。广泛宣传先进典型，及时反映群众的呼声，为相关工作的顺利开展营造良好的舆论环境，坚持不做虚假新闻，不做不负责任的广告宣传，积极维护新闻媒体的舆论公信力[2]。

三、新闻媒体优化对外宣传工作的具体途径

1.加强对外宣传工作的重视程度

随着经济全球化的不断发展，各国之间的交流也日益密切，各种贸易往来不断增多，在这样的发展趋势下，必须要通过新闻媒体加强对我国的宣传力度，向国际社会展示真实、积极正面的国家形象，因此，我国新媒体相关工作者一定要从意识上着手，加强对外宣传工作的开展力度，不断提高对外宣传工作的质量和自身形象，通过加强新闻媒体的报道宣传，从而引导更多的人真正意识到对外宣传工作的重要性，提升中国的国际话语权和国际影响力。

新闻媒体工作的开展有助于提高对外宣传工作的整体宣传力度，在实际工作开展过程中，要围绕以对外宣传工作为重心，采取怎样的措施进行对外宣传等，从工作人员的思想意识方面入手，充分发挥新闻媒体的宣传作用和报道职能。如，在报刊媒体具体报道过程中，其主要内容与核心思想可以围绕该区域的经济发展战略和政策，这样也能够使得报道的内容和主题更加的鲜明，贴近实际，也能够提升自身吸引力。通过自身传播特色优势进一步宣传当地的经济发展状况，尽可能全面直观的感受当地的经济发展优势和潜能，这样也有助于推动该地区的经济发展与交流合作，充分利用新闻媒体的作用宣传促进该区域的经济稳定发展。相关新闻媒体的管理人员，应当针对新闻媒体在对外宣传工作开展过程中存在的相关问题，及时改进和创新对外宣传观念，制定相应的对外宣传工作目标和重心，并及时改进报道的方法，切实发挥媒体对外宣传的作用和优势，体现该媒体自身的特色，从而不断提升新闻媒体的报道质量与形象，进一步提升我国在国际社会当中的影响力[3]。

2.提高引导水平和新闻工作人员的素质

随着社会经济的不断发展，信息技术也得到了快速的更新与发展，人们的思想也发生了巨大的变化，且差异性也越来越明显，舆论引导的难度更大、任务更重，对于新闻工作者的要求也在不断提高。因此，要认真分析当前的新闻对外宣传发展现状，研究群众的心理特点和行为习惯，对报道形式进行创新，不断拓宽新闻报道的领域和范围。提高舆论引导的影响力和权威性。做好新闻策划工作，在报道中要体现新闻的真实性，通过信息传播开展思想教育，保障信息贴近生活、贴近群众和人们的日常生活，把镜头放在基层和人民群众身上，关注群众的呼声。其次，新闻宣传作为一项专业性、政治性比较强的工作，且涉及的范围比较广，对于工作人员的需求也在不断提高，新闻宣传部门应当加大新闻工作人员的队伍建设工作，积极适应新形势环境，新闻工作者应当掌握各项必备技能和知识储备能力，从而更好的适应新闻工作[4]。

四、结论

社会在快速发展的同时，世界各国之间的交流日益密切，加强新闻媒体对外宣传工作，对我国社会经济健康稳定的发展有着重要的影响。新闻媒体必须要以对外宣传工作为基础，不断提升国际形象，及时掌握存在的相关问题，采取必要的措施，不断提升对外宣传工作的整体质量和工作力度，建立完善的宣传制度，进一步优化新闻媒体对外宣传工作的方法，从而实现高质量宣传报道，不断提升我国的国际影响力，促进经济健康稳定发展。

参考文献：

[1]梅馨平，陈春香，全媒体时代医院宣传工作的创新探索[J].江苏卫生事业管理，2017 （5）：93-95.

[2]张扬，新媒体环境下高校新闻宣传工作路径探索[J].媒体时代，2017 （6）.11-12

[3]刘阳，媒体融合下高校新闻宣传工作的探索和思考[J].科教导刊（上旬刊），2016 （7）：21-22.

[4]张沐坚，新媒体时代下高校新闻宣传工作探索一一以广东高校为例[J].好家长，2018 （14）：26-26.