探索图形语言在视觉传达设计中的应用和创新

石羽丰

摘 要：当下，世界通用的并且是人类最直观的视觉表达语言是图形。一方面图形可做信息的传递，一方面可以很好地诠释创意，图形的使用更直接、迅速的传播着信息。而在视觉传达设计中图形语言占有重要部分。本文通过简要分析视觉传达设计中图形语言的现状，探索其在视觉创达设计中的创新应用。

关键词：图形语言;视觉创达设计;应用方法

基金项目：2019年度贵阳市科学技术局-贵阳学院科技专项资金资助项目（项目编号：GYU-KYZ（2019～2020）MS-01）。

视觉传达利用感官作媒介，是人类最普通的信息传递方式。其设计的特点是，凭借图形、色彩、文字等视觉符号展示自己的内涵和特征，并将其传递给观众。其中，比语言、文字更加突出观念、思想和情感的视觉语言符号就是图形。它能冲破语言间的障碍、地域间的限制、文化间的差异，达到信息传播的理想效果。随着社会信息化的发展，“读图时代”的来临，视觉传达艺术也经历了几大阶段的演变，成为一门以视觉媒介为载体的学科，新时代背景下，应更重视视觉传达设计的创新应用。既满足人们获取高质量的信息传播，同时满足人们对提升艺术审美的诉求，最终引导消费。

1 图形语言的视觉魅力

图、文、色的结合是视觉传达设计中的视觉化的设计语言。目前视觉化的设计语言已融入渗透在人们的生活当中。视觉传播的最大魅力是，具有直观、易识别、简洁的视觉形态的图形语言，同时其延伸的象征意义对人们的视觉感官和思维模式产生了巨大的冲击，并且使得设计作品产生的感染力及强烈冲击力。因此设计者对这种简练、可视化及生动的图形语言在视觉传达设计中运用，来体现创意的独特新颖，增加作品的个性，使其与众不同，同时也让其受众对作品产生历久弥新的记忆。基于此，不难发现图形语言因其生动性、概括性、直观性的特点，而成为一种具有特殊魅力的视觉符号。其特别的沟通方式，在文化语境中蕴藏着巨大能量，因而逐步成为设计的聚焦点。

2 图形语言在视觉传达设计中的现状

图形的应用起源于人们生活生产的需要，而我国对图形的使用可以追溯到远古时期，岩洞壁画、图腾纹样这类原始图形符号。自那时起，图形便承担了信息沟通、情感表达的重任，成为沟通的媒介。随着视觉传达艺术这一概念的引入，人们对图形语言的研究也逐渐重视起来。是因为，设计时提升创意水准和视觉传达的关鍵在于对图形语言的把握及创意。当下，国内艺术高校虽对图形教育高度重视，但仍缺乏对从审美心理、人的视觉经验的角度去开发图形语言的应用，因此还需我们积极努力的探究相关实践问题，以切实推动图形语言的发展[1]。

3 图形语言在视觉传达设计中的创新应用

在视觉传达设计中占据重要位置的视觉语言是图形，它以具体的形象传播信息为目的，因而在设计领域中应用广泛。

1）图形语言在标志设计中的应用。对标志的设计就是对符号特征的视觉传达，设计时应注意设计的象征性、识别性、艺术性，直观、准确的传达标志的核心内容，同时设计要合理、新颖，令人们能准确领会标志传达的含附内容是设计的最终目的。

利用图形语言中的抽象或具象形态来表达标志的含义[2]。关于具象图形标志，将基于设计要求和创意的基础上，高度概括和提炼具有具象感的形态，要对对象本质进行适度夸张，使其形象特征更加鲜明，成为易于被大众识别的、明确的图形标志。标志内涵的设计还可以使用抽象图形来表达。利用较少的语言，不拘泥与具体形态是抽象图形标志设计的特点。如：几何形、点、线、面对事物简明的表达。其传达的概念更有深刻意味。但其存在易产生歧义的问题，较为难懂。因而为保证利用抽象的图形设计标志时的品质，要求设计师需准确抓住事物的特点本质、运动规律、视觉特征和几何形态的组合规律，设计出极具创意的标志。

2）广告招贴中的图形语言。通过视觉形象的设计已达到对信息释放目的的视觉传达设计就是广告招贴设计的核心内容。图形语言在广告招贴中的应用使其内容更加丰富，也提升了其被大众的接受度，进而增加收益。图形语言是通过将广告招贴中的无形概念和抽象的观点转化为形象生动的视觉化语言，让人更对其信服，并且通俗易懂，更能有效传递信息且引领行动。广告招贴的信息传达是通过视觉信息做与受众间的沟通桥梁的。例如：当我们设计宣传环保主题的广告招贴中，主题内容为“小草有生命，大家来爱她”，可以设计一张将一个可爱的宝宝放在绿草地的图片，令人们自然联想到植物也有生命，践踏植物就相当于践踏生命这一暗示。将广告招贴所传达的思想凝聚在图片上，通过这种方式传达爱护环境爱护花草的信息。

同时，为使图形设计符合商业化标准，达到传播媒介的推广目的，进而产生社会和经济的双重价值，在广告招贴中的图形设计应尽可能的突出创意的核心内容。市场竞争日益激烈形势下，大众和商家对广告的需求会与日俱增，精准的传达产品信息是远远不够的，设计极富视觉冲击力、新颖的创意才是一个广告招贴的最大卖点，因而作品中图形设计的创意性、新颖性至关重要。基于此，广告招贴成功的关键，在于其图形设计的独特新颖，进而才能引领读者。

3）图形语言在包装设计中的应用。在包装设计中利用图形语言，会使商品的形象更生动、丰富，也提升了产品的审美品位，将商品的内容直观、形象地传达出去，引起消费者的关注度，产生购买欲，进而引导着购买行为，以达到设计的最终目的。包装设计中的图形语言在满足运用正确的基础上还需要满足：（1）个性化。目前市面上的包装设计种类繁多，为了博得眼球，令产品脱颖而出，引导消费者产生购买欲，个性化的图形设计则至关重要。（2）艺术性。对待包装设计，不仅仅停留在传递商品信息的层面上，要使产品富有一定的文化内涵，从设计角度拉升产品的层次和品位。通过包装设计的艺术性，提升大众的审美水平和艺术鉴赏力。（3）局限性。根据不同地区、名族风俗来设计，因为理解力的不同对消费群体做有针对性的设计。

4）图形语言在书籍装帧设计中的应用。现代书籍形态与传统书卷的有机融合是现代书籍设计正积极探索的，力求打造别具一格的设计产物，启迪读者的想象力，并在阅读中找到归属感。优良的书籍设计应该是从封面、扉页、序言、正文到……图像、标记等各种元素优化后的整合再生体[3]。

对于书籍封面的设计，图形语言的使用尤为重要。例如在小说《梦里花落知多少》的设计中加入新颖、独特或一反常规的图形元素，为读者渲染出或灵动、或梦幻的视觉体验，通过具象的图形将小说的中心思想通过视觉形象的呈现给了读者，图形设计与小说内容的完美结合，达到了内容与形式统一目的。

书的封面和版式是书籍装帧以绘画式和二元化思维的表现方式完成的。这就要求设计师在设计时要多方面考虑，一方面对外包装的构建，一方面挖掘书中深意，要抓住表达全书内涵的要素，将其艺术化。同时还要注意，文字的排列、书籍的形态、图像的选择、规矩的格式、色彩的配置、纸材的运用、印刷的工艺等，构筑令读者心悦诚服的桥梁。

4 结语

当下，视觉传达设计发生着翻天覆地的变化，设计领域的逐步扩展，人们对信息的接受度也在提升。社会在进步，时代在发展，因而对视觉传达设计的条件也在变化。因而为保证设计紧随时代步伐，设计人员因不断学习，同时不断完善自己的观念，升级对图形设计的认识，使设计更富有时代性和现实意义。

参考文献

[1]肖勇，张尤亮.信息图形设计[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2011.

[2]崔生国.图形设计[M]上海：上海人民美术出版社，2011.

[3]杜国平.图形世界探秘[M].上海：东南大学出版社，2006.