“文化效应”对企业跨区贸易的影响

徐锦波

（义乌工商职业技术学院 浙江义乌 322000）

进入21世纪以来世界经济一体化推动了全球贸易的繁荣发展，世界各国纷纷加入到经济全球化的浪潮中。对我国来讲，贸易全球化既是机遇又是挑战，如何在时代潮流中抓住机遇，发展多边贸易合作，成为我国关注的重点问题。我国利用丰富的人力资源和物质资源优势加入到激烈的国际竞争中，不仅实现了对外贸易总量的高速增长，同时也改变了我国的贸易结构，文化商品的需求不断扩大，国际文化贸易在世界各国国际贸易中的地位不断上升，凭借自身特殊的属性引起了世界各国的高度重视。文化贸易与传统的商品贸易有着显著差别，文化贸易不单纯是贸易国之间商业利益的争夺，同时也体现了贸易国的文化软实力的竞争。十九大报告明确提出：“要坚持走中国特色社会主义道路，增强民族文化创新能力，建设社会主义文化强国”，反映出了政府对文化创新的高度重视。文化是人类活动不断发展的产物，不同思维方式、价值观、语言等多因素相互作用的集合。世界上每一种文化都有着独特的特征，背后都代表着不同的社会利益、生活方式和价值取向。随着世界一体化和经济全球化的不断深入，如何理解各国的差异是外贸企业甚至国家需要关注的重点问题。只有掌握了不同文化之间的差异，才能制定有针对性的文化策略，在国际贸易中保持优势地位。要实现贸易畅通，在宏观层面上要加强与贸易国的文化往来；微观层面上，要采取与贸易对象文化特征相匹配的文化策略。

表1 本文研究变量描述

文献综述

在文化对企业对外贸易的影响问题上，国内学者进行了一系列研究，郑建辉（2016）通过实证研究发现，文化距离会对企业对外贸易产生重要影响。文化距离可以划分为多个维度，不同维度对贸易的影响有所差异。其中，地理距离与贸易规模负相关，地理距离越大，贸易规模可能越小。而语言距离、制度距离对贸易规模有显著的正向影响。高国辉（2017）以我国和31个国家的双边贸易数据为研究对象，发现了国家文化对我国对外贸易的重要影响。文化距离对国家外贸有着消极影响，权利距离等变量则对国家对外贸易有着积极影响。吴喜龄和陈万灵（2017）选中孔子学院作为中国文化在国际交流中的重要载体，研究发现孔子学院对我国国际贸易和外商直接投资总量均有着积极的影响。发展中国家与发达国家相比，因其自身缺乏对中国的了解，孔子学院的设立对贸易的发展影响更加明显。因此孔子学院的开设能够加深当地居民对汉语及中华文明的了解，减少在贸易中因文化差异而产生的不利影响。罗娜和罗乐娟（2018）将对外贸易划分为进口贸易和出口贸易，认为出口贸易能够为本国经济带来规模效应，开拓国际市场、增加国内居民收入；进口能够弥补国内资金和技术的不足，促进产业结构的转型升级。赵振波和岳玮（2019）对文化贸易影响因素进行分析，认为文化差异、文化安全和经济利益是对外贸易的主要影响因素，涉及到贸易政策和文化因素，为后续研究奠定了基础。从总体上来看，文化与企业对外贸易相互关系的研究仍然存在着较大的空间，在“一带一路”倡议的时代背景下，加强对该问题的研究具有极强的现实意义。

表2 ADF单位根检验结果

变量描述和模型构建

（一）变量描述

在解释变量的选取上，本文主要从四个方面进行选择，包括文化、地理、经济和治理。由于本文主要研究文化因素对企业跨区贸易的影响，文化类变量作为核心解释变量，剩余变量均为控制变量（见表1），本文涉及数据的时间范围为1998年至2018年。

（二）模型构建

在研究国际贸易问题时，通常会使用贸易引力模型。经典贸易引力模型借鉴了万有引力定律，引力的大小和物体的质量成正比，而与物体之间的距离成反比，引力模型的基本形式为：

其中，Xij表示国家出口总额，YiYj表示贸易两国的经济规模，Dij表示两国之间的地理距离。由于具有普遍适用性，贸易引力模型在实践中得到了广泛运用，并有着深厚的理论基础。由于变量之间存在着非线性关系，根据标准引力模型及本文的研究需要，构建研究模型：

在本文研究模型中，c为常数项，u为随机干扰项，yg为中国外贸企业出口总额，pdi为文化距离，dis为地理距离，chi为汉语掌握程度，kong为孔子学院，doll为货币自由度，tou为投资总额，free为商业自由度，tant为贸易国地理位置。

“文化效应”对企业跨区贸易影响的实证分析

（一）数据稳健性检验

本文利用eviews统计分析软件对数据进行ADF单位根检验，若数据存在单位根，则表示数据不平稳；若数据不存在单位根，则表示数据平稳，可以进行实证分析。对原始数据进行ADF检验发现部分变量数据不平稳，故对变量进行一阶差分。由表2 ADF单位根检验结果可知：被解释变量Dlnyg的p值为0.038，不存在单位根，说明数据平稳；解释变量Dlnpdi的p值为0.016，不存在单位根，说明数据平稳；Dlndis的p值为0.031，不存在单位根，说明数据平稳；Dlnchi的p值为0.021，不存在单位根，说明数据平稳；Dkong的p值为0.001，不存在单位根，说明数据平稳；Ddoll的p值为0.026，不存在单位根，说明数据平稳；Dlntou的p值为0.000，不存在单位根，说明数据平稳；Dlnfree的p值为0.000，不存在单位根，说明数据平稳；Dtant的p值为0.003，不存在单位根，说明数据平稳。

表3 模型回归结果

表4 模型稳健性检验结果

（二）模型回归结果

以lnyg为被解释变量进行实证分析，由表3模型回归结果可知：变量Dlnpdi的回归系数为0.323，p值为0.000，说明文化距离正向影响企业跨区贸易；变量Dlndis的回归系数为-0.161，p值为0.016，说明文化距离负向影响企业跨区贸易；变量Dlnchi的回归系数为0.096，p值为0.042，说明文化距离正向影响企业跨区贸易；变量Dkong的回归系数为0.122，p值为0.027，说明文化距离正向影响企业跨区贸易；变量Ddoll的回归系数为0.160，p值为0.032，说明文化距离正向影响企业跨区贸易；变量Dlntou的回归系数为-0.020，p值为0.791，说明文化距离与企业跨区贸易无显著关系；变量Dlnfree的回归系数为0.166，p值为0.014，说明文化距离正向影响企业跨区贸易；变量Dtant的回归系数为0.042，p值为0.571，说明文化距离与企业跨区贸易无显著关系。

在核心解释变量中，文化距离对企业跨区贸易有着显著的促进作用，回归系数为0.323；地理距离负向影响企业跨区贸易，回归系数为-0.161；汉语掌握程度对企业跨区贸易有着显著的促进作用，回归系数为0.096；孔子学院对企业跨区贸易有着显著的促进作用，回归系数为0.122。根据回归系数绝对值大小可以判断，文化距离对企业跨区贸易的影响最为显著。

（三）模型稳健性检验

模型稳健性检验的常用方法有增加解释变量、变化统计分析时间段等方法，本文采用增加解释变量贸易伙伴GDP（DGDP）。增加解释变量后，如果剩余解释变量的系数方向和显著性无显著性变化，说明模型稳健；如果系数方向和显著性发生明显变化，说明模型不稳健。由表4模型稳健性检验结果可知：解释变量文化距离、地理距离、汉语掌握程度、孔子学院、货币自由度、投资总额、商业自由度、贸易国地理位置的系数方向和显著性均未发生显著变化，说明研究模型稳健，研究结论具有一定的科学性和可靠性。

研究结论和对策建议

本文以1998年至2018年的外贸数据为研究对象，根据本文研究需要，以贸易引力模型为基础构建本文的研究模型，研究结果表明：在核心解释变量中，文化距离对企业跨区贸易有着显著的促进作用，回归系数为0.323；地理距离负向影响企业跨区贸易，回归系数为-0.161；汉语掌握程度对企业跨区贸易有着显著的促进作用；根据回归系数绝对值大小可以判断，文化距离对企业跨区贸易的影响最为显著。进一步采用增加解释变量贸易伙伴GDP（DGDP）进行模型稳健性检验。增加解释变量之后，解释变量文化距离、地理距离、汉语掌握程度、孔子学院、货币自由度、投资总额、商业自由度、贸易国地理位置的系数方向和显著性均未发生显著变化，说明研究模型稳健，研究结论具有一定的科学性和可靠性。

根据本文的实证研究结论，为进一步提高我国企业对外贸易发展水平，提出三点对策建议：第一，文化多样性会对双边贸易产生影响，应加强对外文化交流。我国应与贸易国进行各种形式的文化交流，提高相互的了解和信任，并在具体的维度上采用针对性的应对措施，尽量降低文化差异对双边贸易的不利影响。第二，地理距离越近，对外贸易规模越大，要注重区域经贸组织的建设。研究结果表明，贸易国之间的距离越大，贸易规模越小，因为贸易距离越大，贸易国的贸易成本会增加，我国应注重区域经贸组织的建设。事实也证明，各种各样的区域经济合作组织，在区域经济发展中做出了重要的贡献。如亚太经合组织在推动区域和全球范围的贸易投资自由化和便利化、开展经济技术合作方面不断取得进展，为加强区域经济合作做出了突出贡献。第三，以孔子学院为载体，进行跨文化交流。近年来，世界各国孔子学院的建设在世界范围内掀起了一股汉语热，越来越多的人开始学习汉语，接触中国文化。孔子学院的设立为增进世界人民对中国语言文化的了解、发展中国与各国的友好关系创造了条件，在一定程度上降低了文化差异对国际贸易的不利影响，为我国企业跨区贸易的开展奠定了基础。