短视频类媒体平台的变现路径探析

赵久成

摘 要：媒体时代随着互联网的发展，已经由传统的纸媒、声媒转向了融媒，即将广播、电视、互联网等具备的优势相互整合，采用其具备的功能、手段为一体，全面提升媒体传播的一种新型形式。其中，短视频类媒体平台应运而生，在当今新媒体转型、快速崛起的时代里扮演着不容忽视的角色。本文将对短视频类媒体平台如何实现变现进行讨论分析。

关键词：短视频;媒体平台;路径探析

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 04-00-01

一、引言

新媒体同传统媒体一样，都是社会发展中的时代产物，其通过与互联网技术的结合，以独特的传播方式和发展路径快速崛起，获得了广阔的发展空间。短视频类媒体平台因其更为自由、高效的媒体环境充分给予了普通大众展示的空间和表达自身话语的机会，收到了普通大众的一致喜爱和追捧。短视频类媒体借助平台、粉丝盈利等运营效应，呈现出多样化的变现路径。接下来将对短视频类媒体平台变现的有效路径进行介绍。

二、短视频媒体的特点

跟随互联网技术的发展，人们更倾向于借助网络实现碎片化学习，媒体传播也逐渐过渡到视觉时代。相对于传统媒体，短视频类媒体平台能够更好地利用其随便化时间，将视觉、听觉融为一体，给大众带来更为丰富的效果呈现。由于短频视类媒体的技术要求少，制作过程简单，只要拥有一部智能手机，能够使用网络，懂得最基本的网络应用，就能够在极其短暂的时间内完成视频的录制。进入门槛低，手机录像功能所带的美颜、文字编辑、网络特效等功能足以使短视频的内容得到丰富和多元化，随即拍摄，随即上传，即刻与粉丝等受众实现分享，使得广泛的群众均可参与其中，纷纷加入到自媒体行列，同时借助网络，使平台上的视频获得極快的传播速度，以评论、推荐、转发、点赞等多样化功能很好地实现了视频媒体的交互性，受到广大网民的欢迎[1]。

三、短视频类媒体平台的重要性

随着短视频类媒体平台的兴起，新的文化氛围在悄然兴起。央视新闻、浙江卫视等传统媒体也一改往日刻板严肃的形象，以俏皮活泼的形象入驻短视频平台。短视频媒体平台是大众信息传播形式转变的产物，也适应于当代的接受方式，从而已经成为网络传播的主流。短视频类媒体通过对碎片化时间的利用，实现对生活化认知的填补，是个性化创意的张扬展示，多样化满足出了用户的情感诉求，萌生出的网络化、个性化的语言，使内容更加趣味化，更加贴近生活。基于移动网络等方式传播的特有形态，以其能够满足当下碎片化视频消费的需求，短视频媒体形成了能够拥有百万粉丝的独家优势，成为了“媒体富矿”，利于进一步推进平等化发展，便于知识的传播，使创造市场更加活跃，直接、有效地帮助人们进行情感压力的释放，其背后蕴含着巨大的商机。

四、短视频类媒体平台的变现路径

（一）“深耕细作”，打造优质内容

“用心”无疑是短视频类媒体制作的不二法宝，选择生活中常见的热点话题，拉近大众的心理距离，能够更好地引起受众的心理反应，产生情感共鸣，大胆尝试、勇于挑战，以独特的视角对大众所关注的主题进行视频式阐释，直击大众内心，以明确的思想给予观众内心震撼，才能做到脱颖而出。

以美食中的川菜为例，川菜馆可以打造短视频类媒体平台，为了使其更好地变现，需要在主题内容上下功夫。可以通过录制美食纪录片，以剧情的方式使视频思维得以深化，创作空间更为广阔，用川菜的烹饪过程作为核心内容，以接地气的方式加以呈现，聚合大量的粉丝，将产品销售作为变现渠道，线上线下相结合，实现媒体平台变现的同时，也为线下餐馆的运营提供了更广阔的支撑和销售渠道。

（二）“有的放矢”，可持续性创新

短视频媒体平台不仅要注重内容的优质，更需要注重可持续性发展，从源头活水出发，不断做出积极创新，始终保持内容的鲜活性，同时将服务意识融入对媒体平台的打造中，着力维护好与网民粉丝的良好关系，不断“推陈出新”，才能实现创作资源的多样化，为变现提供基础的支撑。

以立足抖音软件的短视频媒体平台为例，将青年学生作为受众目标群体，选用日常生活的内容为主线，持续以创新方式更新日常生活特定主题的动态，比如以每天使用的口红颜色为主线，诉说使用的感受、心情以及记录在使用每种颜色口红时发生的有趣故事，不仅吸引大量青年爱美人士的关注，更能够吸引相关口红美妆品牌，在获取平台盈利的同时，能够获取广告上的赞助，使短视频媒体平台得以变现。

（三）“精准投喂”，实现品牌化运营

短视频媒体平台中的，很多的变现模式集中表现为广告的植入、推送，除此之外，还有电商的经营，提供知识、服务等。对于短视频媒体平台的变现而言，获取稳定的资本输入是关键，而稳定的资本输入需要目标明确，有针对性的针对特定客户打造平台品牌，实现平台的品牌化运营。

以“双十一”淘宝大促销活动为例，短视频媒体平台的变现在2019年网购大促销中发挥出了积极作用，为了更好地实现平台变现，可以针对某一品牌进行产品介绍与攻略剖析，比如采取与欧莱雅进行长期美妆战略合作，通过短视频的形式，将欧莱雅的美妆广告进行植入，以抢购攻略指导作为服务，解析如何将欧莱雅的优惠券淘宝天猫的津贴券等相结合，实现最实惠的购物等，借此打造品牌化，实现平台变现。

五、总结

短频视类媒体平台发展迅速，每天将有数以万计的视频在网络媒体上产生，如何使得用户选择你的短视频及进行观看，关键在于对视频内容的打造，优质的内容，持续性地创新，品牌化的运营是吸引用户，更好地实现平台变现的根本。

参考文献：

[1]倪天昌.透视二更：短视频媒体的平台化之路[J].东南传播，2019， 174（02）：20-23.