谈数字媒体时代电视媒体的发展之路

倪明亮

谈数字媒体时代电视媒体的发展之路

倪明亮

（泉州职业技术大学，福建 泉州 362268）

网络传媒的发展使得人们从互联网中即可获得信息，对传统媒体带来了极大的冲击，电视媒体也面临着严峻的挑战。本文从内容和渠道两方面，探索数字媒体时代电视媒体的发展之路。

数字传媒；电视媒体；内容；渠道

随着越来越多的网络传媒技术得到不断的发展，人们可以以各种手段从互联网中获得想要得知的信息，对传统的媒体发展起着极大的抑制作用，电视媒体的发展也面临着严峻的挑战。因此，本文从内容和渠道方面出发，探索数字媒体时代电视媒体的发展之路。

一、电视媒体的内容

1.保证电视节目的质量

随着数字媒体技术的不断发展，在信息量方面，传统电视媒体已经不能和数字媒体相抗衡。但是，电视媒体在信息传播的方面，可以从自身的特点以及风格出发，在信息的内容以及质量方面做到最好。作为现今的主流媒体之一，电视媒体有着优秀的电视节目制作经验、专业的人员以及专业的知识，制作出来的电视内容与数字媒体下网络内容有着很大的区别。因此，电视媒体需要坚守自身的特点以及风格，保证好电视内容的质量。例如“中国诗词大会”“中国成语大会”“中国汉字听写大会”“朗读者”等等，这类节目使观众在娱乐的同时，对于传播中华优秀的文化有着很大的作用。

2.提高电视节目的深度

数字媒体的一个重要特点就是碎片化。由于一定的制约因素导致数字媒体不能很好地传播有深度的内容，例如：发布微博或者发布知乎会受到发布字数的限制，这样就会导致读者不能很好地理解到更深层次的内容。而电视媒体却没有很多的限制，应该坚持自身所拥有的特点与风格，扬长避短，制作出一些有深度、有内涵的节目，吸引观众的眼球，保证电视媒体的生存与发展。

如“海峡新干线”是东南卫视在2004年5月1日创办的一档新闻节目，向中国观众及海外华人华侨传递来自东南沿海的声音，有来自台湾、香港和澳门关于社会、生活、文化、财经的新闻资讯，追踪热点话题，深度剖析两岸新闻事件，蕴涵信息量和知识性，可以让观众更好地了解香港、澳门以及台湾，对于社会主义和谐社会的建设以及维护祖国的统一有着重要的作用，在观众中的影响广泛。

3.打造电视品牌

数字媒体有着时间上的自由性以及空间上的无限性等特点，在同一个时间段，可以有很多的节目提供给观众选择。但是，传统的电视媒体却受到了时间以及空间上的限制，因此，电视媒体不应该只是按部就班地播放节目，要打造出独特的品牌节目，吸收稳定的观众，以谋求发展。如湖南电视台的《快乐大本营》是1997年开办的一档综艺性娱乐节目，已经成为湖南电视台的品牌节目，在观众中有着很大的认可度，其“如果你快乐的话，要看快乐大本营，不快乐的话，更要看快乐大本营”耳熟能详，使得观众对《快乐大本营》有着足够的忠诚度。因此，电视媒体树立起良好的品牌形象，是确保电视媒体在行业中的重要地位。

电视媒体应该如何树立好自身的品牌节目，可以从以下几方面入手：①提高电视媒体节目制作人的综合素质，电视媒体制作人应该改变传统的思想，认清电视媒体现在所处的现状，意识到对于电视媒体来说，建立好品牌节目的重要性。②在制作电视节目之前，分析依据观众的兴趣以及爱好，这样，才能使得电视节目得到观众的喜爱与欢迎。③注意节目的社会效益，良好的社会效益能够提高节目的影响力。

二、电视媒体渠道扣展的策略

1.借助其他网络平台

传统的电视媒体要充分认识到自身的不足，合理地利用网络平台来发布内容，进而扩大的影响力。如央视新闻在借助着其他比较成功的网络社交平台以及网站，例如：微博、腾讯视频、知乎、今日头条等等，发布央视新闻的内容。这些网络平台有着很大的受众，并且有着非常先进的数字媒体技术，央视新闻由此拓宽了自身的传播途径。央视新闻也在2013年就创办了微信公众号，已经有着很好的效益，增强了自身的影响力，在舆论引导方面起了很大的作用。

央视新闻的成功就在于及时认识到了传统电视媒体逐渐减弱的发展趋势，在原来的单屏线性传播拓展发展为多屏互动传播，使得它的传播范围扩大，在传统电视媒体与数字媒体的转型中成功。

2.打造自己的客户端

在利用成功的网络平台的同时，自身也要积极的利用现代技术来打造属于自己的客户端，有利于观众更加自由地查阅信息内容。如央视新闻团队在网络传播媒体中心组建新媒体工作团队，专门负责客户端的工作。

（1）发扬自身电视媒体的优势，将电视媒体的内容质量优势与数字媒体相结合。如央视有着专业的电视制作团队以及一批有着很大影响力的主持人、记者、新闻评论员，再加上央视新闻长期积累下来的口碑以及新闻资源，发布了很多高质量、高时效性、有着社会影响力的内容。

（2）积极顺应时代发展的潮流，化被动为主动，积极地转型，将传统的记者团队转型，培养出适应新时代背景的高素质记者，转型后的记者，在原有新闻采写的基础上，还需要学会如何制作数字媒体内容，将内容第一时间上传到客户端，并且需要传播到多个网络平台，扩大自身的影响力。

（3）维持数字媒体的原有优势。央视新闻客户端在制作过程中，尊重维持了数字媒体的交互性特点，重视用户的体验，在严肃认真报道的同时，又显得非常接地气，推出了一些形式多样的节目内容，进一步扩大了自身的影响力。

数字媒体时代已经到来，传统电视媒体要立足自己的优势，在制作出高质量的内容节目的同时，拓展传播途径，提高影响力。

[1]陈常艳，许原.新媒体环境下电视传播的内容优势[J].新闻传播，2012（10）：33-34.

[2]陆烨，赵民.当代广播电视概论[M].上海：复旦大学出版社，2011.207.

2019—11—04

倪明亮(1993—），男，汉族，泉州职业技术大学艺术传媒学院助教，研究方向：广播电视。

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1673-4564（2020）03-0103-02