乡村振兴战略下篮球文化与体育产业精准扶贫关系研究

杨子桦，朱觊

（云南师范大学体育学院，云南昆明 650504）

在体育产业精准扶贫策略研究中， 篮球文化的加入具有积极的促进作用。以我国云南省为例，其省内有众多贫困县需要实施精准扶贫，实现乡村振兴，而云南本身地理环境条件的特殊， 十分适合发展和建设各类体育训练场地，将篮球文化与体育产业精准扶贫结合，在云南诸如昌宁县等贫困县地区大力发展篮球体育产业， 将给云南各县乡村振兴战略的实施提供更广阔的发展空间。

1 篮球文化与体育产业精准扶贫关系概述

（1）篮球文化的内涵。篮球文化是以篮球运动为核心，围绕篮球运动而产生的一种运动文化形态。篮球文化与体育经济发展关系密切，二者为共同发展关系。通过对篮球文化的研究，我们可以了解到，普遍性、市场化，是篮球文化中最显著的特点。篮球文化的表现十分多样性， 但是由篮球文化所衍生的球迷协会、 比赛广告、篮球体育用品、篮球竞赛活动、篮球明星等内容，都是体育产业经济发展中的重要元素。 篮球文化中的体育经济效益十分显著。

（2）“健康中国”建设对体育扶贫的新要求。习近平总书记在全国卫生与健康大会上强调指出：“没有全民健康， 就没有全民小康。 ”2016年10月公布实施的《“健康中国2030”规划纲要》明确提出，“把健康摆在优先发展的战略地位，立足国情，将促进健康的理念融入公共政策制定实施的全过程。 ”“以农村和基层为重点， 推动健康领域基本公共服务均等化……实现全民健康覆盖，促进社会公平。 ”“健康中国”建设是以人民健康为中心的系统工程，体育能够发挥独特作用，这包括：通过体育改善贫困地区人口的身体素质，普及健康生活，提高健康水平；体育与预防、医疗、康复等深度结合，发挥医体结合、医养结合更大优势；对因病致贫、因病返贫的贫困户，通过体育锻炼和康复，节省医疗成本等。

（3）体育产业发展在乡村振兴战略中的作用。自精准扶贫概念提出一来，其内涵不断丰富和深化，时至今日，精准扶贫包括对贫困情况精准识别、精准帮扶、考核及相关配套策略的管理和指导。 而体育产业发展建设则给乡村振兴和精准扶贫实施提供了从精准帮扶到扶贫策略的一系列帮助。通过体育产业的发展，不但能够更新贫困地区的经济建设观念、 拓展经济建设道路方向，还能为经济建设提供明确的策略指导，体育产业发展为精准扶贫提供了更多具体目标和思路。

2 篮球文化与体育产业经济发展的互助关系研究

篮球文化与体育产业经济发展具有密切的关系，其具体表现的以下3 方面。

（1）篮球文化推动体育产业经济建设。篮球运动作为一种竞技型体育运动，其对抗、比拼的文化内涵深入人心，对人们的吸引力和影响较大。篮球文化作为体育文化中的一种，能够影响人们的生活习惯和方式，对篮球比赛的关注、对篮球明星的追捧、对篮球相关体育用品的热爱与购买意愿， 都是篮球文化带给人们生活的改变。随之而来的，篮球文化推动下体育产业经济的不断壮大发展。 篮球文化的吸引作用能够实现体育经济的聚集，通过篮球文化的包装和延伸，能够刺激体育经济的全面发展， 达到以篮球文化实现体育经济建设的目的。

以篮球竞赛表演为核心的主体市场带动了篮球相关产业的发展，据调查，我国城市居民认为应重点发展的体育消费项目中，篮球高居第2 位，城乡居民篮球服消费居运动服消费的首位。 有关资料显示，我国有各级各类学校71.5 万所，在校人数约2.5 亿，每年购买力达数百亿元，是体育消费的主要市场。在消费统计中，大学男生个人每年体育消费，购置的运动服装依次为:运动鞋、篮球服；购置的体育器材依次为:篮球、足球、乒乓球等。 中学男生个人每年体育消费，购置的运动服装依次为:运动鞋、足球服、篮球服；购置的体育器材依次为:足球、篮球、乒乓球等。 因此，篮球消费市场的发展潜力还很大。

（2）体育经济发展促进篮球文化传播。 同时，体育经济的发展也是推动和促进篮球文化传播的一种有效方式。 体育经济是当前经济发展中的一项重要内容之一，经济效益是其追求的主要目标，体育经济建设发展下，能提升体育文化的社会地位，进而带动篮球文化在体育文化发展中的影响力提升和市场化进步。 篮球文化的传播， 是一种借助体育产业经济实现自身传播的过程。

（3）篮球文化、体育产业发展与精准扶贫间的联系。在我国广大乡村地区，具有土地、环境、人员等方面的优势， 但是在精准扶贫和乡村振兴践行的道路上缺乏的是清晰的方向和坚实的文化内涵与基础。 以篮球文化为基础进行体育产业经济建设和发展， 并将这些相关措施计划应用于精准扶贫， 能够用为乡村精准扶贫提供更广阔的思路，并充分利用好乡村土地、环境、人员资源优势，更高效的实现精准扶贫目标。实现了乡村振兴战略与体育产业精准扶贫之间的共同进步，实现了篮球文化促进经济建设的目标。

3 乡村振兴战略下推广篮球文化助力体育产业精准扶贫的策略

篮球文化与体育产业经济发展间是相辅相成、共同作用的关系， 在对云南乡村地区以往经济建设和脱贫道路的研究中， 很多曾经经济落后地区因为体育产业发展获得了经济上的进步， 如呈贡县建设的呈贡体育训练基地，因其适合高原运动训练，就极大地带动了周边经济。 篮球文化与体育产业发展之间也可以形成互助关系， 而在解决云南昌宁县这种经济落后的贫困县，为其开拓新的乡村振兴和经济发展途径时，可以研究借助篮球文化的推广， 实现昌宁县体育产业精准扶贫的实施，用篮球体育产业发展，带动昌宁县周边篮球体育旅游、篮球用品生产制造、篮球文化活动举办等方面的推进，实现经济的全面发展进步。以下为笔者根据云南昌宁县地区的自然及社会环境现状， 总结出的篮球文化与体育产业精准扶贫结合的策略。

（1）篮球文化推动下的体育产业结构调整。篮球文化与体育产业精准扶贫结合实现昌宁县乡村振兴的策略研究中， 首先应该重视借助篮球文化推动昌宁县地区体育产业结构调整。 针对云南省昌宁县想实现体育产业精准扶贫，应该以篮球文化为核心，寻找新的区域经济增长点，积极建设和提升乡村体育产业结构，重点建设篮球运动训练、篮球比赛场地建设、篮球相关用品生产的一系列系统化、 全方位的篮球体育经济发展措施，借助篮球文化，实现贫困地区的体育产业结构调整和基础建设， 用产业结构转变和篮球文化特色重点的突出，提升昌宁县乡村振兴和精准扶贫效率。

（2）篮球文化与体育旅游结合促经济发展。云南昌宁县周边具有丰富的旅游资源，而体育产业精准扶贫、篮球文化推广建设，都可以与旅游产业结合，形成跨产业的经济互动增长， 更能激发贫困县精准扶贫策略和体育产业发展的潜力。例如，在昌宁县可以借助其原有的云南特色旅游资源和少数民族旅游文化，与篮球文化和体育经济建设思路融合，策划举办篮球竞技体育旅游节等活动，将篮球文化、民族体育赛事、商业体育娱乐竞赛、篮球技能表演等内容结合，拓展篮球文化和体育经济建设的消费者群体，以更丰富的篮球文化、篮球商业表演， 甚至是篮球运动场地建设， 结合体育旅游，实现贫困县的经济发展。

（3）篮球文化带动体育用品和服务产业进步。以篮球文化为基础的体育用品生产、体育服务业建设，也是篮球文化与体育产业精准扶贫结合， 实现贫困地区体育产业发展带动经济进步的有效研究方向。 篮球文化衍生下出现的体育用品和体育服务市场相当大， 篮球周边产品、篮球服装、篮球体育训练器材等都是能够拉动体育经济进步的元素。在体育产业精准扶贫实施中，可以大力在昌宁县地区进行篮球体育用品生产制造，一方面能够解决贫困地区就业问题， 达到体育扶贫的目的， 另一方面也能够带动昌宁地区及周边县市体育消费和体育产品的输出销售。另外，篮球文化衍生下的体育服务也是体育产业精准扶贫的发展方向， 参考云南已有的红塔体育训练基地、海埂训练基地、呈贡训练基地， 昌宁县这样的贫困地区也可以研究吸引社会投资，建设篮球训练基地和场馆，通过发展壮大当地体育基础建设，实现对外的资源资金持续吸引，推动乡村振兴实现。

4 结语

综上所述，篮球运动是民间广受欢迎的体育项目，不但能够强身健体、丰富人们的体育生活，而且在科学合理开发的基础上，也能够创造巨大的经济价值，更多篮球文化与体育产业精准扶贫间的关系和对策， 仍需我们持续深入研究。