中国创意产业发展与对策研究——以工业设计为例

吕健安

（惠州学院，广东惠州 516007）

创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业， 强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。 换言之，这就是要将文化的精髓，知识的原创性与创新性融入设计之中，使它与经济结合起来， 发挥出产业的功能。 国内外发展实践显示，文化创意是产业转型升级关键期的加速器、创新源泉和驱动力[1]。工业设计横跨艺术、文化、商业、信息、电子、机械、现代服务业等多个行业，与绿色环保、资源环境等产业又相关， 对转变经济增长方式， 对建设创新型、节约型、环境友好型国家有着不可替代的作用[2]，对实现制造业产业结构升级和实现供给侧改革具有重要的基础作用和推动作用， 是经济软实力和国际竞争力的重要体现。

1 中国创意产业的发展过程和现状

据联合国统计，文化创意产业产值占全球GDP 的7.00%，并以每年10.00%的速度在增长。 在一些发达国家文化创意产业的增长速度更快， 美国每年增长达14.00%，英国为12.00%。 创意产业作为世界经济增长的新动力，引领全球未来经济的发展，已成为世界经济发展新潮流和众多国家的战略选择[3]。创意产业在区域经济与社会发展中的引领作用， 已成为世界各国和地区政府的共识， 许多国家制定并实施一系列发展战略和政策来促进创意产业的发展。

2006年成为中国创意产业的元年， 因为在这一年，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》正式发布，首次将“创意产业”写入其中，以此为指导，各地纷纷制定扶持创意产业的各种政策， 中国创意产业的发展环境逐渐形成，发展实践不断推进。 2009年国务院常务会议通过的《文化产业振兴计划》明确表示将重点支持文化创意等产业发展。 2014年9月文化和旅游部、财政部发布并实施《关于推动特色文化产业发展的指导意见》。以上这些表明创意产业已经上升到国家发展战略层面。

工业设计在中国经历了40年的发展历程，大体上可以概括为3 个阶段： 前期， 即20 世纪80年代和90年代，注重工业设计学科自身生存发展，通过设计实践和其他渠道扩大政府部门、 企业和社会公众对工业设计专业的认知；中期，即21 世纪初，主要关注工业设计的横向发展即与其他学科的交叉融合， 关注工业设计对产品创新设计、产品形象、设计管理和产品战略等的作用；近10年，工业设计开始与国家经济发展和区域经济发展相结合，特别是2008年经济危机以来工业设计得到了国家的高度重视， 创新型经济上升为国家经济发展的战略组成部分， 工业设计成为传统经济转型升级和供给侧改革的重要助推器。 2010年温家宝同志向十一届全国人大三次会议所做的报告中，将“工业设计”列入需要大力发展的7 项生产性服务业之一，这是工业设计首次出现在政府工作报告中， 表明工业设计不仅得到了党中央、国务院的高度重视，并从企业自发行为上升为国家战略。

2 中国创意产业发展存在的问题

党的十六大以来，随着文化体制改革的深入推进，创意产业得到各级方政府重视， 各项扶持政策不断出台，我国创意产业进入发展的黄金时期，创意产业增加值逐年提升。 经国家统计局核算，2016年文化产业增加值为30 254 亿元，首次突破3 万亿元，占GDP 的比重为4.07%，首次突破4.00%[3]。 核算数据表明，文化及相关产业在稳增长、调结构中发挥了积极作用。 虽然，文化创意产业取得了长足发展， 但是文化创意产业仍有着不少发人深思的问题，见图1。

图1 2006-2014年我国文化及相关产业增加值的增长情况

2.1 创新创意不足，制约着创意产业的发展

我国的创意产业近年来取得了令人瞩目的成就，但创意设计却存在较多模仿、创新创意不足等现象。如近年来引起较大争议的路虎公司指控陆风公司的陆风X7 涉嫌抄袭路虎揽胜极光（Range Rover Evoque）的外观事件。 经过持续达3年的诉讼，法院最终裁定，陆风公司立即停止陆风X7 的所有销售、制造和营销，同时对捷豹路虎进行赔偿。这在国内和国外汽车行业，特别是在创意界引起了极大的震动。 旷日持久的知识产权纠纷不仅对企业形象产生重大的负面影响， 同时耗费企业大量的人、财、物资源。 因为知识产权引起争议的案例不少， 创新主体的创新创意不足是其中的根本原因，创新创意不足制约着产业的健康发展。

2.2 创意产业的科学技术水平不高

由于创意产业自身的独特性， 需要很高的科学技术与文化艺术支撑。由于技术水平滞后，导致了创意产业发展出现瓶颈，致使创意产品附加价值低，使用价值不高，市场竞争力不强，难以形成规模效应和产业优势。

我国是手机产量最大的国家， 但手机的核心技术掌握在国外公司手中。 国产手机行业虽然具有规模优势，但难以形成竞争优势，在市场竞争中处于非常脆弱的地位。 2018年，美国商务部以中兴通信公司违反了美国限制向伊朗出售美国技术的制裁条款为由， 宣布将禁止美国公司向中兴通讯销售零部件、商品、软件和技术7年。 美国的这一禁令立即导致中兴通信公司进入休克状态。 虽然中兴事件在国家的斡旋下得以最终解决，但是中兴公司已为此付出了沉重代价。中兴通讯事件再一次体现我国部分企业缺乏核心技术支撑的事实， 同样启示创意产业——掌握核心科技是创意产业发展的关键因素，技术保证了产品的可靠性和先进性，是产品的核心竞争力所在。

2.3 产业化程度不高，知识产权保护不够

创意产业发展初期，即21 世纪初之前，由于市场规模不大，社会消费水平较低；而文化创意产业在人才培养、技术开发等方面投入较大；此时创意产业的发展主要是依靠模仿来实现。这一时期，知识产权对创意产业的保护程度相对较低， 这在一定程度上推动了我国创意产业的发展。

一方面，随着人们的审美需求提高，以及审美多样性和个性化要求的发展， 单纯的模仿已经不能满足人们精神生活的需求。 另一方面， 新创意和新技术的运用， 特别是高新技术的研发， 增加了新创意的研发成本。由于对知识产权保护不够，经常出现新产品和技术被仿造的案例，给企业造成巨大损失的情况，严重抑制了企业研发关键技术和新产品的动力； 致使很多企业只愿意聚焦在短平快的低端制造业上， 不愿意投入技术研发成本高、风险大的高技术产品。 因此，对知识产权保护不够使得企业的创新意愿下降， 制约了我国创意产业的发展。

2.4 复合性创意人才匮乏

我国现有的创意产业创意不足的根本原因在于创意人才的匮乏，特别是复合性创意人才的不足。我国的技术人才、 艺术人才和经营性人才的培养是3 个截然不同的专业领域和。 技术人才只注重机械、软件、电子和制造工艺等某一专业知识的学习， 而缺乏对艺术知识、人文知识、市场经营知识等的学习；艺术创意人才只注重艺术创意设计、社会文化、艺术审美等方面的学习养， 而在技术方面和市场经营方面， 特别是电子技术、软件技术和制造技术等方面的学习基本是空白；同样，经营性人才只注重市场营销、财务管理、企业经营等方面知识的学习， 而缺乏对技术知识和艺术知识的掌握。因此，最终培养出来的人才是技术人才不懂人文知识和市场营销；艺术人才不懂技术，甚至于缺乏对产品市场需求的了解； 市场经营人才不懂技术和缺乏人文知识。其结果是，开发出来的新产品要么是没有技术的先进性，要么是缺乏艺术美感和市场竞争力。 因此，创意人才培养的核心是要注重培养具有技术、 艺术和经营能力的复合人才。

3 发展创意产业的策略研究

3.1 塑造创意品牌内涵，促进创意产业发展

品牌已经成为经济、消费、吸引力和竞争力的核心要素，成为集聚资源、人才和技术，和成为实现消费价值的最有力的市场竞争工具。 塑造文化创意品牌的关键是要发挥创意力， 形成以文化为核心要素的软设计力，形成以软设计力为核心支撑的创意品牌。中国创意产业应该以“创新”为主，针对创意产业对国外产品的模仿抄袭现象，应该要根据我国的历史文化，实现本土的创新；将中国文化元素贯穿在概念设计、生产与销售落地的全过程，使得产品不是使用品，要有故事、有形象、有文化内涵，要以创意为主导，要一切围绕消费者，使消费者在使用产品的过程中能够沉浸在文化艺术氛围中，能够产生如临其境般的感受。如在产品策划和营销策划过程中， 可以将产品背后所包含的文化内涵和核心价值观体现出来，以正面、积极、勇敢的形象塑造品牌，以优秀的品牌促进创意产业发展。

3.2 加强政府对创意产业发展方向的引导，增强文化自信

在中国， 企业界和教育界都以获得一项红点奖之类的国外奖项为最高荣誉。 柳冠中教授认为红点奖之类的奖项进入中国，在中国建立网络，说明中国的最后一个阵地——设计，就要被外国人占据了。一个外国组织拿着外国的标准来评中国的设计，不是技术问题，是战略问题。这既有缺乏文化自信的原因，也有对国家发展战略认识不足的因素。 如果不加强文化自信和发展方向的引领， 任期发展其最终的结果就是中国设计的话语权掌握在外国人的手里。 创意设计服务于国家经济建设， 是国家文化建设的重要方面， 服务于国家战略。同时，文化自信是一个国家、一个民族、一个政党对自身文化主体性的确认、 对自身文化价值和所具有的文化优势的充分肯定， 以及对自身文化生命力和文化创造力的坚定信念。因此，加强政府对创意产业发展方向的引导，增强文化自信，既是争夺文化标准话语权的需要，也是创意产业服务于国家发展战略的需要。

3.3 提高技术水平，增强创新能力

《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出: “科技创新是文化发展的重要引擎。 要发挥文化和科技相互促进的作用，深入实施科技带动战略，增强自主创新能力。 ”[4]强调创新的重要性是党的十九大报告的一个突出特点，也是推动新时代文化繁荣兴盛的主线[5]。

伴随信息科技和数字媒体的发展， 传统的文化创意产业融入了大量的现代科技， 使得传统的艺术作品的表现力和视觉冲击力得到了极大的提高。同时，文化创意产业的发展也促进了科技的进步发展，例如，特效技术就是适应文化创意产业发展的成果[6]。工业设计以工业产品为主要设计对象。 产品的先进性取决于技术的先进性，技术创新是产品创新的根本所在， 先进的技术是产品的核心竞争力。 工业设计的发展一方面受到科学技术发展水平的制约， 另一方面工业设计对创新性和先进性的要求促进科学技术的发展。 提高产品的技术水平， 对增强工业设计创新能力， 对增加产品科技、知识和文化含量，创造并满足更多市场需求，提高产品附加值，具有十分重要的作用。

3.4 尊重知识产权和完善知识产权法案

知识产权是创意产业存在的基础和得以发展的法律保障。 尊重知识产权和完善知识产权法案不仅是要建立健全符合国际通行规则的知识产权保护的法律法规体系，加强全民知识产权保护的意识；而且要加强对侵犯知识产权违法行为的执法力度。 具有良好知识产权保护意识的社会环境， 有利于充分激发权益者的积极性和创造性， 有利于促进文化创意产品的顺利推广和应用，有利于优化文化创意企业发展环境，有利于保障文化创意产业的行业收益， 最终有利于提升文化创意产业的市场竞争力。

对创意主体来说，要灵活运用著作权保护策略、专利权保护策略、 商标权保护策略和商业秘密与制止不正当竞争保护策略等，实施多元知识产权保护策略，构筑全面的保护网络，维护权益者的权益。完善的知识产权法案和全面的保护网络有利于充分激发权益者的积极性和创造性，加快文化创意产品的推广和应用，形成良好的文化创意发展环境， 充分保障文化创意产业的行业收益。

3.5 培养一专多能的复合型创意人才

创意产业融创意、产品、文化、技术和市场等因素为一体，是一个综合性、交叉性都特别强的新型专业领域。 一件创意产品的实现涵盖了创意策划、创意设计、技术研究、产品生产、传播操作、管理协调、商品销售等在内的多个环节[7]。 因此，工业产品不仅体现艺术审美特征和产品的经济性，还体现技术的先进性，这就要求创意人才的知识结构不仅要有深度， 更要有广度。 因此， 工业设计人才除注重专业知识技能的深度学习以外，还应注意其他相关学科的知识的掌握；即培养既具有艺术创意又懂科学技术， 既具有人文知识又懂知识产权保护的复合型、应用型人才。

4 结语

综上所述， 我国创意产业要想在社会经济生活中发挥更重要的作用，必须注重人才的培养，加强政府对创意产业的政策支持，完善知识产权法案，培养对知识产权保护的意识，以文化内涵塑造品牌，通过提高技术水平来增强产品的市场竞争力。只有这样，我国的创意设计才能成为经济发展的助推器， 才能推动创意产业的长足发展，我国才会成为真正的设计强国。随着国家对创意产业的积极扶持与倡导， 以及社会各阶层对创意产业的重视， 我国的创意产业行业迎来了新的发展机遇。目前各种设计活动空前活跃，投资环境与商业模式日趋成熟， 产业链条逐渐形成， 品牌效应也初步显现。一个充满创意活力的中国设计创意产业正在崛起，将站在世界的舞台上。