中国传统视觉元素在平面设计中的运用

□赵笙言 长春大学特殊教育学院

当前，在平面设计中有效运用中国传统视觉元素已成为平面设计的一个发展趋势，为此，本文将对中国传统视觉元素在平面设计中的运用谈几点看法，以供参考。

一、文字书法在平面设计中的运用

文字具有其独特的艺术魅力及旺盛的文化生命力。文字是由象形文字发展而来的，在现代平面设计中运用各类书体文字的特点，如楷书、隶书、篆书及甲骨文等提供更为丰富的中国传统视觉元素。例如，若能够在现代形象标识设计中运用文字元素，将具有中国特色的文字书法融入平面设计中将会是一个较具创造力的过程。当前，在平面设计中应用文字书法的成功案例较多，如黑龙江电视台的台标便是一个红色的“龙”字，因为该省的名称是由黑龙江而得名，其台标用一个汉字“龙”来表示较具代表意义，加上其台标的“龙”字属于草体书法，将一条蜿蜒河流的形象有效呈现出来。不仅如此，龙还具有极强的中国特色，完美地融合了地域文化以及中华民族的特点，是一个非常成功的案例。再如，“中国银行”的行标，其中的“中”字，看上去好像两扇上锁的门，代表着诚信和安全，能够将中国银行的寄望生动、形象地表达出来。

二、图形图案在平面设计中的运用

图形图案是我国重要的传统视觉元素之一，它不仅具有悠久的发展历史，甚至在文字出现前就已经被广泛应用到记录人类生活生产活动中，同时还有着丰富的类别，并且各具特色，譬如汉代凤凰、商朝饕餮等。图形图案这一传统视觉元素所包含的诸多内容给平面设计带来了宝贵的素材，并且在今天得到了日益广泛的运用，如凤凰卫视台标便采用了两只凤凰相互围绕着展翅飞翔的设计图案。对此，在平面设计中要想有效地运用图形图案这个传统视觉元素，我们在设计之前要充分掌握客户所提要求与产品特点，通过素材库、网络等渠道查找一些与之相匹配的图形图案，之后讨论确定出几个最合适图形，利用它们做初步设计展示给客户看，然后根据后者意见进一步进行修改。早在新石器时代，就出现了岩石雕刻以及彩陶纹艺术，而这些能将早期人们对自然的理解与期望表达出来。随后，在人类的演进与生产力发展下，我国传统的图案与图形获得了快速的发展，相继出现了商代青铜器上的饕餮图形和春秋战国的梅花纂、汉代的凤形和唐代的宝相花纹。不同朝代均能够将该阶段的传统文化特色及文明呈现出来，实现了中华民族精神的有效传承。在平面设计过程中设计人员并不是单纯地挪用图形和图案，需要在充分理解传统图形与图案内涵的前提下，汲取其中的精华有效融入平面设计中。

三、传统色彩在平面设计中的运用

较具中国特色的传统色彩主要有红、白、黑与绿，在平面设计中有效运用传统色彩能更好地将作品的含义与价值体现出来，并给观众带来强烈的视觉感受。例如，2008年北京奥运会会徽便是完美结合中国传统篆刻与传统的“中国红”色彩的一个经典案例，其能将中华民族特色与传统的文化内涵充分呈现出来。再如，在《巅峰刨想》这一平面设计作品中，金色是其主要颜色，白色作为背景色彩，利用黑色虚面的方式出现在图形下面，且将红色宝石嵌入图案中心，如此一来整幅作品的红、白、黑色彩互相映衬，能够和作品中的图案形成一个强烈的视觉冲击，给人耳目一新的感觉。又如，在平面广告《宁夏红》中，因为枸杞是宁夏的一大特产，通过使用枸杞的红色来写出“宁夏红”三个大字，该字体线条简单，看起来好像枸杞的样子，虽然色彩较为单一，但能将枸杞红色和宁夏完美结合在一起，获得了良好的广告效果。四、绘画艺术在平面设计中的运用

水墨画是我国一项传统的绘画艺术，其具有朴素、简洁的特征，注重留白，强调容纳万物的精神，所以，其在中国画中的地位极为重要。将水墨画元素合理运用到平面设计中，需要重视理解其中的精神内涵，达到通过留白彰显主体、通过静态彰显动态的效果。而且在现代平面设计中有效融入传统的水墨元素能将浓厚的传统文化内涵呈现出来。

总而言之，在现代平面设计中有效运用中国传统视觉元素不但能给人耳目一新的感觉，而且还能实现中国传统文化的有效传承。所以，在实际设计过程中设计人员要在充分理解中国传统视觉元素内涵的基础上对其进行科学运用，切实提高平面设计的质量。