综艺节目中传统文化的传播研究

章丽

摘要：综艺节目具有十分明显的娱乐化特点，但是综艺节目也必须要承担一定程度上的传播主流价值观和思想，传输中国传统文化的责任。作为中国综艺节目中的佼佼者，《奔跑吧兄弟》自从开播到现在，一直都拥有较高的收视和话题度，它将传统文化的传播作为节目的重点，以有形的或者无形的状态显现出来。本文将《奔跑吧兄弟》作为案例，来分析在综艺节目中如何进行传统文化的传播。

关键词：《奔跑吧兄弟》;综艺节目;传统文化;传播

一、研究目的及意义

在综艺节目爆发的媒体环境中，以传播传统文化作为责任和节目本源的节目较少，但是也有十分优秀的比如《见字如面》、《诗词大会》、《国家宝藏》等，但是这一类与传统文化相关的节目在娱乐性上没有综艺节目强，并且需要具备一定的中国文化知识的基础，因此，在对外传播的过程存在一定的难度。因此，电视综艺节目也就成为传统文化传播的重要媒体之一，以娱乐化的方式来传播中国文化，用更加喜闻乐见的方式传递给观众中国传统文化内涵。基于此，本文的研究目的在于通过《奔跑吧兄弟》对传统文化的多方位塑造和传播，来分析在综艺节目中实现传统文化传播的有效途径。

本文研究的意义即是把《奔跑吧兄弟》作为案例，因为目前来说，对综艺节目中传统文化对研究还不是很多，范围再大一些的话，针对综艺节目中传统文化的传播也还有一定的研究空间。因此本文的研究在学术上具有填补以及 更新现有研究的作用。

其次，从研究的现实意义上来说，通过本文的研究，希望能有效的对现在综艺节目无意义、无营养的状况有所启发和改变。这一类的综艺完全地走入了歧途，既不能起到塑造主流价值观的作用，也不能提供有益的娱乐化方式，而是纯粹的以简单、粗暴等方式来博取关注。还有一类综艺节目是做的很好，但是却都是以纯粹的和明星有关的事情作为看点，丝毫没有任何文化内涵。因此，从实践的层面上来说，通过本文的研究希望能让国内的综艺节目在立意上能够更上一层楼，在做好节目的同时也要做好文化的输出。

二、《奔跑吧兄弟》中传统文化的传播

（一）录制地点的选择

《奔跑吧兄弟》在录制地点的选择上都会选择一些历史文明古城，比如说“月明乌镇桥边夜，梦里犹呼起看山”的乌镇：“何人不爱洛阳花，占断城中好物华”的洛阳：“自古帝王州，郁郁葱葱佳气浮”的南京;另外还有敦煌、武汉、西安、杭州、重庆等等。这些地方，是很有代表性的中国城市且具有丰富的文化内涵，每到一处，节目组都要选取具有当地人文特色的景点或是当地相关的历史名人名事进行录制。比如，敦煌的录制在温都尔庙、敦煌古城、阳关，敦煌古称“沙洲”，地处河西走廊的最西端，是古代丝绸之路上的重镇咽喉。这些都能让观众感受到这座城市的独特的历史文化气息。尤其是在中国文化对外传播的过程中，可以通过展示中国北方景观的庄严大气与中国南方景观的小桥流水，更好的展示中国建筑和景观、风土人情，能够打破他们对于中国的刻板印象，从而能够塑造一个更加饱满的具有丰厚文化底蕴的国家形象。

（二）故事背景与故事情节的安排

《奔跑吧兄弟》每到一个地方，都会依托发生在当地的民间故事或是历史名人故事来安排节目情节。比如，首站在杭州，将“白蛇传说”相关内容植入节目中;在“千年帝都，牡丹花城”的洛阳站，以“花城”为着力点，情节安排为“找出杀手，保护牡丹”;在充满异域风情的敦煌站，奔跑團化身为古代商团，经历了一场通关之旅……节目组的情节安排都是建立在符合当地人文特色及历史传统的基础之上，这样不仅使得节目内容丰富多样，而且为节目增添了文化内涵，娱乐性与文化性并存。

说到这里，就必须要了解户外综艺与室内综艺的不同之处。户外综艺借助于多样化的物质媒介，能够更自由的设置与剧情相关的要素。近年来中国户外综艺成为主流，《急速前进》、《挑战者联盟》等，但是将介绍中国优秀传统文化融入到节目中去的方法，《奔跑吧兄弟》还是一次较有勇气的尝试。虽然在原版的《RUNNING MAN》中，也大力的宣扬了韩国的历史文化，但是对中国的综艺节目来说也仍然是一次值得鼓励的突破。

（三）游戏设置

作为综艺节目，游戏设置是必备的重要环节。在《奔跑吧兄弟》中，游戏的设置与当地的风俗习惯、历史文化等都结合在一起。比如说在义乌的时候，为了弘扬义务人经商的精神气概，选用了鸡毛这一关键道具作为游戏胜负所在，“鸡毛”是义乌人开始经商的重要标志，通过用鸡毛换购其他产品的方式慢慢的让义乌人走向世界经济中心。又比如说在西安站中，将古城以及西安当地的特色小吃结合起来，在吃喝玩乐中领略西安的历史风采。另外，在《奔跑吧兄弟》的游戏环节中，也经常涉及到很多中国传统游戏，比如，踢键子、老鹰捉小鸡、打地鼠等。可以说，从小到大，从点到面，《奔跑吧兄弟》在游戏设置的角度对中国传统文化进行了较为广泛的传播。

（四）故事结局

在《奔跑吧兄弟》秉承着中国传统价值观，那就是好人一定会取得胜利，个人胜利一定是不能离开团体的胜利的。在韩版的《RUNNING MAN》中，经常会看到成员之间互相背叛带来的笑点，也经常能够看到某一个成员通过阴谋诡计取得胜利，但是在中国的《奔跑吧兄弟》中，基本上体现出了中国人以和为贵、重视团队合作等文化理念。

三、综艺节目对传统文化传播的不足

电视节目追求的是观众收看率的最大化，也即收益的最大化，真人秀节目也是如此。节目组展现出来的节目内容，娱乐性很强。在某种程度上，也是为了调和观众的口味。高速发展的现代社会带给人们很大的压力，大多数人更愿意看一些幽默搞笑、能让人哈哈大笑的节目来放松身心，以此来减轻自己的生活压力。所以，节目的制作人在制作时考虑得更多的也是收视率的问题，因此在《奔跑吧兄弟》中对于传统文化的介绍只是浮在表面上的、不够深入的。比如说在讲述义乌批发市场的时候，也仅仅是对市场的规模和数量做了介绍，而在利用鸡毛作为道具进行游戏的时候，并没有对“鸡毛”的文化含义进行完整的阐述，这就让很多不了解情况的人往往会忽略这些道具背后的文化意义，因此传播的效果也就大打折扣。

比如说，《奔跑吧兄弟》的很多游戏的设置甚至是常驻嘉宾的性格定位，在很大程度上，都是照搬原版，而且工作人员很多也都是来自于原版节目，因此也就导致了这种对于中国传统文化的传播可能并不一定是出于主观的考量，而是一种综艺化了的模板。比如说在韩国版中，也会对韩国的历史古迹进行相应的介绍，在《奔跑吧兄弟》只不过是将介绍韩国的文化变为介绍中国的，内核可能并不是十分贴近中国文化本身。

另外，在现在的综艺节目中，还是以明星作为主导的。在节目结束之后，人们关注的重点不是节目传播出来的传统文化，而是哪个明星又受伤了，兄弟团的关系是不是闹僵了？诸如此类。可以说，这是节目组刻意引导的结果，也是粉丝经济影响下的结果。因此，这些都使得《奔跑吧兄弟》的综艺节目中所展现出来的中国传统文化的内涵和形象都较为单一，大多数收看节目的人只能了解到表面的一些东西。

四、结语

目前，中国综艺对传统文化的传播还处于探索阶段，《奔跑吧兄弟》作为中国综艺节目中的领军节目，承担起了一定的责任，但是却也会因为受到市场竞争的影响，引入了过多的明星、炒作等，于是对传统文化的传播也就显得有些心有余而力不足。但是从整体的发展情况上来看，中国的电视节目在取材以及立意方面已经有了很大的提升。《见字如面》、《国家宝藏》、《诗词大会》等一系列优质的节目在国内更受欢迎，但在对外输出的时候势必会因为对受众的要求较高遇到一定的阻碍。因此，那些具有娱乐化功能的、受众基础广泛的综艺节目，是对外传播中国传统文化的有效途径之一，但是需要在政策上给予引导、在文化上给予指导、在资金上给予支持，才能够逐渐形成从被动要求地输出文化到自觉形成与贯彻文化输出意识。

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