面对新媒体趋势 传统媒体怎样亮剑

◎许阳波 孙红丽

截至2018年12月我国网民规模达8.29亿，其中手机网民占98.6%。对于新媒体的冲击，大部分传统媒体抱着威胁论的心态，战战兢兢，如履薄冰。一些媒体过分的追求所谓的全媒体分发，让电视记者纷纷转型为全媒体记者，相反既没有开发新的战场，也渐渐丢失了原有的阵地。那么，面对新媒体强大的声势，作为传统媒体人，我们应该如何亮剑？

一、找准发展方向

电视是公信力最高的媒体，大众更相信来自电视平台的信息和新闻资讯。有媒体人指出，“原创、精品、深度、本土内容、视频制作”是电视媒体的最大优势。媒体融合，并不是丢掉自己的专长，一味模范，迎合受众。对于电视媒体而言，媒介融合不仅仅是跨平台的渠道融合和技术融合，更是电视媒体的创作思维和新媒体用户的接受习惯的融合。

作为电视媒体，其实更容易进行媒体融合。以湖南卫视为例，2018年湖南卫视IPTV覆盖人口为3.05亿，OTT TV覆盖人口1.9亿，占全国总人口的76.2%。发力“两微一端”，湖南卫视的频道和节目都有自己的官方账号。湖南卫视频道、综艺及KOL系近60个账号组成微博矩阵，累计粉丝1.1亿人，其中75%为“自发围观”；微信公众号29个，累计粉丝超100万，其中公众号“快乐大本营”“新闻大求真”和“我是大美人”各超10万，2018年相关文章触达微信用户累计超6亿人次，753篇10万+文章。在今日头条APP、搜狐新闻APP、腾讯新闻APP等建立38个认证账号，发文2万余篇，收获2783万粉丝。另外，湖南卫视针对不同短视频APP用户特性也开设42个综艺账号，累计粉丝9652万人。利用移动终端碎片化分发精准投放，湖南卫视既是电视又不仅仅是电视。媒介的碎片化，整合化的传播，为电视媒体的融合发展提供了很好的借鉴。作为全媒体时代与融合发展下的电视媒体，依托大屏基石，凭仗内容IP优势，融电视、互联网、短视频、网络直播“四界”之力，是最具传播潜力的营销平台。

二、生产适合网络传播的优质短视频

生产视频是电视媒体的强项，但怎样生产出适合网络传播的短视频却是电视媒体迫切需要思考的问题。近几年，抖音、快手在国内可谓是笑傲江湖，稳居短视频平台市场占有率的前两名。据有关数据表明，数年内，国内崛起了上万家的MCN短视频机构，收割红利无数，这一盈利模式也给电视媒体人提供了短视频变现的更多想象空间。但据统计，2018年我国共有19家短视频平台被集中整改，究其原因，就是这些短视频机构传播大量造假售假、低俗、侮辱英烈等内容。而此时，资讯类短视频内容平台”梨视频”却宣布获得腾讯视频、百度跟投的6.17亿元的A轮融资。分析原因正是它继承了传统媒体严格的内容审核与发布机制，好内容自然具有强效吸粉的商业价值。作为作为电视媒体，我们不缺乏好内容，缺乏的是在优质内容和商业化两端找到平衡点。作为电视媒体，我们的权威性不用质疑，我们应该发展新闻类、公益、节目之类的短视频。

近几年，电视媒体都在探索如何让生产的电视内容更具流量特质。如荆门广播电视台的《直播荆门》，它是一档民生新闻类节目，2019年注册抖音账号，短短三个月内就收获了40多万的粉丝。荆门本土、权威发布，深度解读正是《直播荆门》抖音的特征之一。2019年3月15日，中央台315晚会曝光了荆门学校周边销售三无辣条的事情，在荆门引起市民关注。《直播荆门》抖音对此事件、以及追踪剪辑成系列短视频发布后，短短一天内就有超过100多万粉丝关注此消息，一天之内有4,5万人成为新粉丝。实践证明，人们关注抖音并不只是关注一些恶搞娱乐的视频，他们更希望能在此平台上获取权威信息。

三、做专业化、大型化的网络直播

电视直播是电视节目独有的、最具优势的报道方式。曾经神秘的电视直播已经随着全媒体时代的到来，由专业电视转播系统浓缩到了小小的新媒体设备当中。在新媒体时代，人人都可以利用平台开设直播，但如何做到独一无二，是新媒体形式下给电视人提出的新要求。网络直播更应该体现电视媒体的大型化、专业化和常态化的优势，只有千方百计的让电视优势和网络直播技术相融合，才能赢得市场和受众的选择。2019年1月21日，荆门市人社部门组织爱心专列南下广州、深圳接在外务工的荆门老乡回家。政府组织专列接外出务工人员回家，在省内还不多见。荆门广播电视台新闻频道得知消息后，立即策划实施”2019荆门雁归农谷爱心专列”跨省网络直播。从工作人员的前期准备、寻访外出务工人员的温情故事到返乡专列回荆的温暖瞬间。主持人的串场，多机位的直播，让此次的网络直播变成了一场温情的爱心之旅。30多万网民观看直播实况，起到了良好的直播效果。专业的网络直播人才，图文、视频包装，精美的直播效果，这正体现了电视媒体网络直播的优势。

结语

在新媒体背景下，通过新媒体与电视新闻的融合发展，来实现优势互补，形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局。一方面，电视新闻必须要加强节目内容和形式的创新，将自身的专业优势发挥出来。另一方面，我们还得挖掘“好内容”生产与变现的良性循环。只有通过这样的方式，才能够把握住新时代电视媒体的发展机遇，为传统媒体的可持续发展奠定基础。