湖北外文媒体发展现状及思考

◎彭艳红

随着经济全球化的发展和武汉国际化程度的提高，越来越多的外籍人士来到湖北工作、学习、旅游、定居。为了满足他们对信息的需求，也为了进一步扩大湖北（武汉）在全球的影响力，一些专门针对外籍人士的、用外语发布信息的媒体相继诞生。从报刊到网站到手机端，从官方到民间到个人，这些媒体在湖北的国际化道路上发挥着越来越重要的作用。

一、湖北外文媒体发展现状

外文媒体在中国的发展由来已久，新华社、中国新闻社、中央电视台等新闻机构早已建立起了多语种、多媒介的传播格局，在国际新闻界也占有重要位置。然而，这些大都是国家级的媒体，以传播全国甚至全球范围内的重大新闻为使命，具体到地方层面，能被传播的信息则少之又少。而随着全球化进程的加快，除了北京上海等国际化大都市外，中国其它省市的外籍人士也日益增多。据统计，湖北省常住外国人口有1.9万人，他们中大多数人不会说汉语，更无法用汉语读书看报，如何了解本地新闻动态，获取最新的生活资讯，对它们而言是一个盲区。

根据主办方性质的不同，湖北省内现有的外文媒体可以分为三类：官方媒体、民间媒体和自媒体。这三类媒体在具体的运营中各有侧重，但基本目标都是为了服务在鄂的外籍人群。

1.官方媒体

这类媒体由政府主管，由本地传媒机构运营，代表媒体有湖北省人民政府门户网站外文版、《长江周报》英语版。

湖北省人民政府门户网站外文版包含英法文两个语种，是省政府办公厅主管，湖北日报传媒集团承办的对外宣传媒体。英文版于2012年5月4日开通，以“沟通湖北与世界、服务企业与公众”为宗旨，力图多方位、多角度的展示湖北的对外开放新格局。法文版开通于2014年6月16日，侧重展现湖北在中法关系发展中的特殊角色。

《长江周报》英文版（Changjiang Weekly）创刊于2012年4月27日，这是当代武汉首份英文报纸，由长江日报报业集团创办。该报旨在为在汉的外籍人士提供便捷的信息服务，营造国际化的城市环境。

此外，武汉电视台开设了海外频道，《特别关注》杂志创立了英文版，武汉市人民政府门户网站开通了英、法、韩、日、德五个版本，宜昌、襄阳等市政府门户网站也开通了英文版。

这些媒体由于其官方属性，除了为外籍人士提供必要的信息和服务，还承担着“讲好中国故事，传播中国声音”的使命，因此在内容设置上，会突出地方化特色，以充分展现改革开放以来湖北在政治、经济、文化、社会、生态等各方面所取得的突出成就。

2.民间媒体

创立于2004年的武汉时间网(Wuhan Time)是华中地区首个面向外国人的英文门户网站。该网站由中外人士合作创立，旨在让更多的外国人把武汉当作自己的家。除了信息发布，Wuhan Time还设置了论坛和博客栏目，访客可以在注册后发布或查寻就业、旅行、租房、等各方面的服务信息。

2015年，在武汉生活了6年的美国人卫杰创办了英文网站武汉社交圈（Wuhan Social），后更名为小赞武汉，为在武汉的外国人和喜欢国际化生活方式的中国人提供衣食住行等生活服务咨询。

以Wuhan Time和Wuhan Social为代表的这类民间媒体由于多由外国人或中外人士合作创办，在信息的发布上更加注重服务性，与访客之间的互动性也更强。

3.自媒体

自媒体又称“个人媒体”，是随着微博、微信等社交媒体而兴起的一种新型传播方式，具有平民化个性化、低门槛易操作、交互传播快的特点。湖北外籍人士众多，精通外语的中国人也不在少数，这类人群已经成为对外传播中不可缺少的一部分。

二、湖北外文媒体发展过程中存在的主要问题

外文媒体的兴起，弥补了中文媒体在对外传播方面的局限性，有利于增强外国人对湖北的了解，便利他们在湖北的生活，营造国际化的城市环境。截至目前，湖北已经形成了以官方媒体和民间媒体为主，以自媒体为补充的对外传播格局，但是在具体的发展中，还有很多方面有待改进。

1.差异化特色不够突出。虽然各大外文媒体在角色定位上有所区别，如民间媒体更加侧重对外籍人士实用性较强的内容和服务，而官方媒体还要兼顾对外传播，但由于它们的服务对象都是外籍人群，在具体的运营中，各媒体尤其是同类型媒体在内容采编方面会出现趋同化。这固然是由市场需求决定的，但是很大程度上会造成资源浪费，而且不利于媒体的的长远发展。

2.新闻质量有待提高。经过数十年的发展，湖北外文媒体大都能做到“立足本地、面向全国、放眼世界”，但是在新闻呈现上，还是以宏大叙事为主，对社会个体关注不足，有影响力的深度新闻产出较少。此外，部分媒体和平台缺乏专业化运营团队，内容更新慢，编译质量也有待改进，这不仅无益于提升湖北的外宣形象，甚至会带来相反的效果。

3.媒体之间缺乏交流与合作。截至目前，湖北各大外文媒体基本上还是处于各自关门发展的状态，虽然偶尔会互相引用稿件，但还是缺乏常态化的交流与合作机制。

4.自媒体野蛮生长。随着互联网、移动通讯等技术的飞速发展，自媒体已经成为了人们获取信息的重要来源之一，外文自媒体也不例外，由于传播语言的多元化，在监管方面的难度也大大增加。

三、提升湖北外文媒体传播能力的建议

外文媒体的发展水平，不仅影响着媒体自身发展，更与我省甚至我国的形象紧密相关。提升湖北外文媒体传播能力建设，我认为可以从以下几方面入手。

1.各媒体要加强内容建设。一方面，为了在市场竞争中立于不败之地，各媒体应该找准自己的定位，充分利用自身特色，为读者呈现差异化的产品和服务；另一方面，在进行内容生产时，要增强讲故事的能力、增强议题设置能力、增加新媒体的运用能力，多生产具有影响力的深度新闻。

2.各媒体要加强人才培养。进行对外传播，归根到底要靠人，靠人来推动、来落实。因此，开设了外文版的媒体和平台应该加强人才培养，如与省内相关院校合作，引进外籍人才等，以建立起一支具有全球视野的高素质人才队伍，提升对外传播水平。

3.各媒体要加强推广，提高社会关注度。相比于国家级的外文媒体，如China Daily、新华网外文版等，地方外文媒体知名度和关注度还有待提高。各媒体可以考虑利用机场口岸、国际社区等外籍人士集中的地方或者国际赛事、外事活动等场合进行推广和宣传，从而扩大传播效果。

4.媒体之间要加强交流与协作。各媒体都有自己的优势和特色，加强协同合作，可以实现1+1＞2的效果。比如可以加强工作人员之间的交流，建立专稿互换机制，甚至可以联手推出线下活动等。此外，还可以加强与国家级媒体甚至国外媒体的合作，拓宽传播渠道、提升传播能力。

5.相关部门要加强对自媒体的监管。相较于中文自媒体而言，外文自媒体在数量和影响力上都不足挂齿，但是它们反映的是一个省，一个国家的形象，加强监管刻不容缓。

结语

区域外文媒体的诞生是城市国际化的必然结果。经过十多年的探索，湖北的外文媒体已经形成了一个相对完整的传播格局，在区域对外传播中发挥着越来越重要的作用。但是，与国家级的外文媒体相比，它们发展的历史还比较短，在传播机制、策略与规律等方面的研究也相对欠缺，因此在未来的发展中，我们急需厘清它们在区域对外传播中的功能与定位，增强国际传播能力，更好的服务于国内外对湖北感兴趣的外籍人群。