吉林省城市文化品牌建设刍议——基于文化产业视角——文化产业与城市文化品牌建设

宫寒冬 张梦洋

【内容提要】文化品牌的成功塑造，在推动文化产业的发展过程中呈示出越来越重要的地位。城市中蕴含的深层次文化品牌内涵所发挥的效用，成为各个地区文化产业发展中的重要环节。吉林省有着深厚的历史文化底蕴，许多城市有着丰富的文化资源，但是由于并没有对文化资源的内涵进行更深层面的发掘，所以在文化发展建设上难以形成独树一帜的城市文化品牌。因此，探究吉林省城市文化品牌的构建，对吉林省文化产业的发展具有十分重要的意义。

品牌指某种产品、服务或组织的象征性载体，可以生成一系列独特的识别、联想、情感认同等价值功能。而文化品牌，则是品牌中所蕴含的意识形态，这种以意识形态为核心的文化表述是品牌的文化象征部分，为品牌创造了新的价值元素。城市中含有众多因历史遗迹而带来的文化元素，这些文化元素具有识别特征的符号属性，是展现城市形象的重要文化标志。将城市赋予文化品牌的标识，城市文化品牌的概念便应运而生。城市文化品牌的建设，不仅是对一个城市的外在形象建设，更是对一个城市内在文化的传承，同时，也会为文化产业的发展注入历史底蕴。吉林省的诸多城市有着丰富的文化资源，而对于城市品牌建设的关注度却有待提高，因此，我们有必要对吉林省城市文化品牌建设情况进行剖析，深刻了解并运用吉林省城市文化资源，充分把握时代机遇，实施城市文化品牌战略，这对加速吉林省文化产业发展尤为重要。

一、吉林省的城市文化品牌构建

城市文化品牌具有物质文化与精神文化双重文化属性。物质文化是以建筑、雕塑和特色景观为代表的城市意象符号所构成的地域性文化特征，是城市外在的形象表现；精神文化是以风俗习惯和社会意识为代表的城市行为符号所构成的行为规范，这是由最初外在的强制逐步转化为内在的自觉，是在长期历史实践过程中自发形成的价值信仰和行为制度，具体表现为城市民风和人文氛围等。城市文化品牌是城市的物质文明与精神文明相融合的重要载体，它代表了该城市显著的文化内涵和历史人文，它是城市发展重要的标志性价值，也是城市发展的内在动力，它更是城市文化发展的重要传播途径，人们通过城市文化品牌形象对城市文化形成完整的认知。

（一）吉林省城市文化资源优势

“吉林省地处东北地区中部，东枕长白山林海雪原，中居松辽平原黑土地腹地，西连内蒙古科尔沁茫茫草原，松花江清流碧水自东南向西北贯穿其间。”空间的广度与时间的长度共同孕育了吉林省丰富的文化资源。从历史的角度来看，吉林省见证了各个朝代更迭，最早的文献记载可追溯至战国时期：“‘燕亦筑长城，自造阳至襄平。置上谷、渔阳、右北平、辽西、辽东郡以拒胡'，在今吉林省梨树县二龙湖发现燕国城址，说明燕国辽东郡的辖区已到达今吉林省西南部地区”；从空间上来看，吉林省拥有多个文化名城，如拥有满族风情的乌拉街镇的吉林市、拥有朝鲜族文化的集安市和延吉市、拥有伪满皇宫的长春市等。丰富的文化资源为吉林省文化产业形成新的经济增长点。但从城市品牌构建的角度来说，吉林省城市文化品牌的竞争力仍处于劣势，需要依靠提升城市文化的创新能力，进一步优化文化产业结构，进而推进文化产业的良性发展。

（二）吉林省城市文化品牌发展现状

吉林省城市文化品牌与文化资源呈现发展不均衡的状况。吉林省的四平、通化和松原等地区拥有大量的历史文化遗址，如通化地区的罗通山城遗址曾是由高句丽时期遗留下来的战略性城堡，于2001年被公布为第五批全国重点文物保护单位。令人扼腕的是，罗通山古城的历史资源至今为止仍没有进行文化开发。吉林省的历史文化资源虽然丰富，但目前可以形成文化品牌的却只有长白山景区、伪满皇宫和长春电影制片厂等极为少数的历史文化资源。

城市文化品牌的成功塑造需要建立在城市文化资源的基础之上，通过历史、文化、建筑风格、人文活动等社会属性所构成的鲜明特征，反映时代发展过程中的社会文化形态。因此，城市品牌文化，可以说是表达城市人文氛围、传统风俗等多形态的复合体。文化不仅是人类改造自然和社会的活动成果，同时也是经济与社会发展的必备条件。文化产业作为一种新兴经济形态，不仅可以为城市文化品牌的构建提供发展契机，更可以为城市经济发展提供新的增长点。而创意元素使文化、科技与经济三者之间相互融合，它催生的文化产业具有包容性的特点，为产品注入了文化附加值，有效延伸了产品的生命周期长度。文化产业能够把吉林省城市特色文化资源转化为文化资本，形成新的产业集群，从而提升城市产业竞争力。

二、吉林省城市文化品牌发展中遇到的问题

（一）塑造城市文化品牌的意识不强，对于城市文化品牌的重要性没有正确的认识

吉林省城市文化品牌的构建短板主要在于对城市文化品牌建设的认知产生偏差，这是造成吉林省城市文化品牌构建乏力的主要原因。很多城市因不具备特色文化资源便放弃了城市文化品牌建设，城市文化品牌的构建一方面在于对历史的传承，而另一方面则在于对文化的创新，以日本的熊本县为例，熊本县是日本以农业为主的地区，同样缺少丰富的文化资源，但是在文化传播上却另辟蹊径地创造了“熊本熊”这一虚拟的形象为熊本县进行文化代言，熊本县运用人偶公仔将虚拟的卡通形象真实化，打造了以游客的身份对当地的旅游景点进行体验的综艺节目。熊本熊在互联网上的走红不仅使原本默默无闻的熊本县变得远近闻名，更是为日本的文化产业注入了新的活力，推动了日本旅游产业的发展。正是因为吉林省目前还没有将城市文化品牌的发展看作是文化产业的动态发展过程的一部分，缺少对于城市文化品牌发展的长远规划，面临文化资源传承的流失与文化创新的不足的境地，导致了缺乏对城市文化品牌的构建规律的理解，因而对打造城市文化品牌思路的把握也不够准确。

（二）对城市文化内涵缺少深入性挖掘

吉林省自古以来历经了多个朝代的更迭，多个民族的融合，为我们留下数不胜数的历史古迹和民族文化。如高句丽文化遗址，再如纵横驰骋的蒙古族、勤劳勇敢的朝鲜族、创造辉煌的满族等少数民族文化。城市文化品牌的构建需要以特定的文化符号为特征，这种特定的标志具有深厚的文化内涵，体现了一座城市在特定历史时期内的精神品格。这些都是无比珍贵的文化历史资源，而这些文化资源并没有得到挖掘甚至开发，如曾由长春电影制片厂出品的电视连续剧《少帅》拥有很高的收视率，尘封于历史记忆中的东北民国风潮又一次展现在世人面前，由演员宋佳饰演的于凤至这一角色受到群众的广泛好评，作为少帅张学良的妻子，于凤至这一人物无论是在影视作品中还是在真实的历史中，都是十分值得研究的。而目前公主岭市对于凤至的文化开采却仅仅以故居纪念馆的形式出现，里面除了对于氏家族的发展梳理及于凤至的生平介绍之外再无其他，没有进行深入的文化挖掘，文化品牌的建设更无从谈起，吉林省在城市文化品牌构建过程中并不能对各个地区的历史文化元素进行深刻的了解，文化旅游的内涵远远没有得到应有的体现与发挥。

（三）城市文化与文化产业无法进行有效结合

城市文化品牌是对当地的各种文化元素进行资源整合和创新，文化作为推动文化产业发展的重要因素，不仅促进了城市经济多元结构的发展，而且提升了物质文化的精神内涵。城市文化品牌是以城市形象、地域条件和自然环境等多元化因素进行的品牌塑造，是以文化为核心的内容产业，它的构建必须具备创意性和科学性。城市文化品牌展现出的城市文化理念，除了借助文化产业的经营方式进行管理和推广，体现了城市自身的文化特征之外，还为文化产业凝聚了由外向内的吸引力。从经济学角度上说，文化产业链条的稳固程度与其长短关系成正比。吉林省诸多城市有着深厚的文化积淀和内涵，具备完善文化产业链条的条件。而由于许多文化资源并未得到充分的开发，致使城市文化品牌难以形成。如以吉林市内的龙潭山遗址为代表的文化资源虽被列为全国重点文物保护单位，但是由于缺少系统的文化宣传，使其没有较高的知名度，所以吉林省文化产业并未形成完整的产业链条，因而出现了文化资源和文化产业结合得不太好的效果。

三、对吉林省城市文化品牌建设的建议

（一）以文化资源为核心，深化吉林省城市文化品牌内容构建

近年来，在我国文化产业的发展进程中，虽然已经把文化产业的战略高度上升到了国家层面，但是城市文化品牌建设对于文化产业发展的重要驱动作用还缺少一定的认知度。文化消费多以消费者的感官体验为中心，这就需要传播城市文化品牌的价值。吉林省的多个城市都有与其自身历史发展特点相对应的文化精神，我们应该对丰富的吉林省文化资源进行深入挖掘。如吉林省四平市针对叶赫满族镇建立四平满族文化城，旨在塑造富有吉林省本土特色的城市文化品牌，这既是对吉林省传统文化的传承，也是对数千年历史文化精神的提炼和升华。

（二）充分挖掘城市文化元素，整合吉林省城市文化资源

目前，吉林省的文化资源所呈现的状态比较分散，具有历史文化元素的城市与民族特色文化之间没有做到紧密地结合，吉林省的满族文化和朝鲜族文化是独特的民族文化资源，而因地理分布原因使文化资源难以结合，而长春市作为吉林省省会拥有代表满族文化的伪满皇宫、代表朝鲜族文化的宽城区朝鲜族聚集区，但是目前长春市仅以伪满皇宫作为一处旅游景点，对两种文化资源没有进行整合开发。在对历史文化进行开发之前，我们首先要树立保护历史文化资源的意识，不能一边开发一边破坏，要以尊重历史、重现历史为原则进行保护性文化资源开发。同时，要建设专业的人才队伍，组织专家、学者对吉林省各个城市的物质文化和非物质文化资料进行翔实分析、整理，发掘吉林省特有的城市历史文化，为吉林省特色城市文化品牌进行深刻的内涵资源整合。

（三）强化城市文化品牌建设，完善吉林省城市文化产业链条

目前，吉林省的文化资源开发并不充分，缺少成熟的城市文化品牌。虽然吉林省以朝鲜族聚集区为代表的区域产业的空间布局已经呈现出民族文化特色，但是在吉林省城市文化品牌的建设上仍然缺少规划，面临着严重的产业链条发展水平失衡问题。城市文化品牌的缺失，使得吉林省文化产业难以形成具有代表性的立足点。吉林省城市文化品牌不仅引领了吉林省文化精神，也体现了吉林省文化产业的核心竞争力。打造吉林省城市文化品牌对于提升城市的文化软实力、完善文化产业链有着巨大的推动作用。

结 语

城市文化品牌是一个地区无形的文化价值资产，它可以通过合理地配置城市文化资源，增加城市的文化竞争力，促进城市文化产业的发展水平。构建吉林省城市文化品牌是一个长期的动态过程，不仅要依托吉林省丰富的城市文化资源，而且应该注重城市文化内容的体现，与大众的文化需求相结合，展现创新型的城市文化表现形式和独特的吉林省地域文化风格；更应该强化对城市文化品牌动态构建的深入理解，充分认识到城市文化品牌建设的重要性，及城市文化品牌建设对于吉林省文化产业发展的重要作用。在我国文化产业繁荣发展的趋势下，如何进一步建设有吉林省各城市文化特色的城市文化品牌，如何进一步打造吉林省文化产业的品牌形象，如何在文化产业发展中积极参与城市文化品牌构建的自觉行动，是吉林省文化产业所要面对的重大挑战和重大命题。