农村区域电商发展模式、问题与方法

王丽丽

摘 要：如今，电商已经成为了经济全球化下非常有效的手段，利用电商能够扩大产品销售范围，提高产品销售收入与市场占有率，并且能够促使经济获得更好的发展。农村也跟随时代发展的脚步逐渐引入电商，通过电商将农产品销售到各个地方，为农民创造更多的收入。基于此，本文就针对农村区域电商进行探讨，首先分析当前农村区域电商发展模式，然后探讨农村区域电商在发展过程中存在的问题，最后针对发展问题提出促进农村区域电商发展的有效方法，希望通过文章的探讨能够让农村区域电商能够获得更好的发展。

关键词：农村区域电商;发展模式;发展问题;应对方法

近些年，农村区域电商已经成为了农村发展中非常热门的话题，社会关于农村区域电商讨论的内容也变得越来越多。目前，农村已经完成了基础的网络建设，为电商的发展奠定了良好的基础，这也是我国农村电商获得高速发展最为重要的原因。各大电商巨头看到了农村电商的发展潜力纷纷投入其中，这在一定程度上促进了农村电商行业的发展，对于农村经济的发展也能够起到积极作用。下面针对农村区域电商发展的相关内容进行详细探讨。

一、农村区域电商发展模式

1.当前农村电商发展情况

根据相关调查显示，在我国农村互联网普及情况由2010年的18.6%上涨到了2018年的42.1%，呈现出高速發展的态势，并且在2018年淘宝项目已经基本上覆盖了29个省，而且交易额更是达到了万亿元。例如，京东通过为农村电商提供更加专业的服务，以此来帮助广大农民实现创新就业，并且在当前所拥有的服务中心已经超过了得上千家，涉及农业电商超过200家。政府部门需要对企业资源进行引导，将更多资源投入到农村电商中，促使农村电商能够逐渐发展成规模，如此才能够促使农村电商行业获得更好的发展，不断健全农村电商模式。

2.电商经营模式

在当下农村电商经营发展过程中，其主要包含以下四个步骤：（1）进入市场。在网上经营农产品所需要进行工商登记以及资格认证，这些都是农村电商刚刚发展的基础。（2）农产品生产。农民在购买生产资料或是进行农产品生产时，消费者通常是不会参与到其中，但该环节也是农村电商发展的关键。（3）信息沟通。通常第三方平台销售产品，消费者通过对产品信息进行查看，并与卖家进行沟通，之后双方再决定是否完成交易，这也是电商交易的枢纽。（4）农产品交易。消费者购买农产品，对产品进行验货，满意售后之后，双方则需要相互之间进行评价，如此则代表了电商交易成功。根据相关调查显示，绝大多数农村居民都能够接受网购，而且农村网民在总网民中占比达到了28.4%，这也是农村电商能够发展起来的重要基础。自从2015年以后，我国农村电商呈现了高速发展的状态，而且还形成了沙集模式、成县模式等电商模式。

3.农村电商参与主体和政策环境

在2016年，我国政府首次提出了“互联网+”产业，在农村区域促使物流通讯和电商能够一起发展，尽快实现农村电商模式得以良好发展。农村电商参与主体为：（1）政策制定者。其主要为其他主体利益提供所需要的保障。（2）电商服务提供者。其主要是为消费者提供产品、完成保障以及进行运输，这也是保障农村电商稳定，为信息资源提供技术支持的重要前提。（3）零售商。零售商是产品生产者和消费者之间的桥梁，将农户所生产的农产品销售给有需求的消费者。（4）农户。农户是生产农产品的唯一主体，更是电商发展的基础。除了确保电商模式中各个主体能够充分发挥自身的作用，更为重要的就是要为农村区域电商的发展提供良好的政策环境，从而为农村电商的发展保驾护航。如今我国所出台有关于农村电商的政策越来越多，如农业部所出台的《推进农业电子商务发展行动计划》、商务部出台的《电子商务模式规范》等等，这些都使得农村区域电商能够得到更为良好的发展。

二、农村区域电商发展问题

从当前农村区域电商发展情况来看，农村电商拥有非常好的发展趋势，但是在发展过程中依然存在很多问题，严重阻碍了电商的发展。为了能够促使农村区域电商获得更好的发展，我们需要了解农村区域电商在具体发展过程中所存在的问题，才能够制定针对性措施促使其获得更好的发展。

1.电商人才的缺失

人才的缺失是影响农村区域电商发展最为重要的因素，其主要表现为：（1）政府是加强电商管理工作的重要主体，但是很多工作人员对于电商并不了解，导致政府部门缺少综合型人才。（2）在农村参与主体上，缺少专业的电商技术人才。根据农村电商参与主体总体来看，要想做好电商工作，不仅需要具备基础的互联网知识，还需要相关工作人员要懂得数据分析、推广等方面知识，但是因为农村在工作环境、发展水平等方面无法与城市相比，造成农村无法吸引电子商务人才从事农村区域电商工作。与此同时，各大高校在人才培养上存在理论和实际想脱离的情况，如此使得所培养出来的人才在质量与数量方面无法满足农村区域电商的需求。农民作为电商的重要主体，其对市场环境也缺乏正确的分析和认识，再加上其自身知识有限，难以充分利用电商平台为自己提供服务，如此则致使农村区域电商发展极为缓慢。由此能够看出，人才的缺失对于农村区域电商发展将产生严重影响，需要采取措施解决该问题，否则将会对农村总体经济都造成影响。

2.农村物流体系较为薄弱

是否拥有发达物流体系对于电商的发展而言能够产生关键性作用，尤其是对农村电商的发展而言，物流显得更为重要。农村经过多年的建设与发展，物流体系已经初具规模，然而对于电商发展而言依然存在很多不足，物流行业所采用的设备技术含量已经相对较低，导致农村物流行业发展十分缓慢。在各个农村区域中，物流基础建设工作还存在很多不平衡的地方，尤其是在冷链物流建设上十分落后，导致农村品的运输不仅较为困难，而且配送成本也较高，使得农村农产品运输成为了电商发展的重大难题。尤其是对交通并不便利的农村区域，物流配送问题显得更为突出，所以农村电商在很长时间内都会受到物流体系的影响。物流是电商行业发展的基础，如果缺少完善的物流体系，那么电商也就无法得到良好的发展，这便需要政府部门重视农村物流体系的建设，为电商的发展奠定良好的基础。

3.农村产品同质化严重

不论是男女老幼都会在生活中涉及到电商。但是，从当前我国农村电商发展情况来看，电商产品同质化问题也是影响该地区电商发展的重要因素。例如山东湾头村，该区域所经营的产品为营草柳所编织的家具产品，自从发展电商开始如今已经网店已经超过了一千家，年成交额更是达到了1亿元，然而该区域所生产的产品就存在非常严重的同质化问题，而且产品种类也十分单一。除此之外，农村电商产品缺乏品牌也是影响该地区电商发展的另一个重要问题。在各大电商平台，一眼望去商品种类繁多，而且同一种产品也有成百上千家店铺，但是很多店铺由于缺少品牌导致其本身在电商平台上严重缺乏竞争力，致使产品销售情况不乐观。因此，为了能够提高农村电商的竞争，需要构建品牌，通过利用品牌效应提高其自身竞争力，这对于农村区域电商的发展而言能够产生积极作用。

三、农村区域电商发展方法

1.加强人才培养

为了促使农村区域电商的发展，不仅要培养更多的专业人才，还需要对参与主体电商素质进行培养，其具体如下：（1）着重培养电商实用人才。根据农村电商当前的发展情况，通过各种方式（如技术培训等等）对农村参与主体进行培训，促使其能够掌握“互聯网+”的相关知识理论与实际操作方法，以此为农村区域电商的发展培养出所需要的人才。对农村中青年人进行营销和电商培训，从而形成为农村电商提供服务的创业人才。（2）整体提升农村网民素质。政府在农村区域电商发展过程中应当充分发挥自身的引导作用，加大对于电商的宣传工作，让广大农民对电商有一个正确的认识，并消除其对电商的陌生感与疑虑，同时还能够让农民重视信息的获取与分析，提升其在此方面的能力。还应当将电商在基层政府中进行宣传，从而促使政府官员对农村电商有一个正确的认识，并加大在此方面的投入，重视农村电商的发展，如此才能够促使农村电商得到更加良好的发展，提高农村居民的收入。

2.完善农村物流体系

构建完善的农村物流体系能够促使农村区域电商获得更好的发展。在对农产品进行物流配送时，应当先制定市场标准，对农村质量与农资进行强化，从全过程加强质量认证，促使农产品实现标准化，构建出产品质量分级等方面的标准。为了满足农村电商发展需求，应当通过使用网络信息技术对以往产品交易模式进行创新，利用政策对物流体系进行完善，让物流体系与农商两者相匹配，以此来最大程度降低农产品运输成本。针对于特色农产品的运输应当使用专业的物流设备和方式，并对供应链中所有环节都制定相应的实施标准，通过利用物联网、大数据等技术让各个站点之间实现信息共享，这在一定程度上能够提高物流效率。此外，还需要加强在物流基础设施上的建设，提高物流资源利用率，并搭建现代化物流配送体系，从而为电商行业提供更好的物流配送服务，促使农村区域电商能够获得更好的发展。

3.构建农村区域品牌

农村电商要想获得良好的发展，需要构建自己的品牌，让该地区产品与其他产品存在明显的差异，以此来满足不同消费者对于产品的需求。农产品在销售过程中还需要不断创新，不断挖掘产品的潜力，让广大消费对产品从内心给予认可，不断赢得消费者信赖。当产品形成品牌，利用品牌效益不断提升其在市场中的竞争力，以此来获得更好的效益，并拓展其该产品在市场中的份额。例如泰国大米在市场中就有非常好的口碑，使得很多消费者都会购买泰国大米，这也就是品牌所带来的效益。农村区域电商要根据不同区域农产品实际情况，生产出满足不同消费者需求的农产品，更是为了迎合消费市场在需求上多样性。当消费者在市场中能够根据自身需求选择该区域的产品，那么才能够促使农村电商获得更好的发展。此外，在产品上也要实现差异化。如今，在电商市场中产品类型繁多，这使得消费者在选择产品时存在困难，常常需要花费很多时间才能够选择令自己满意的产品，所以农村电商要根据消费者需求对产品进行详细划分，以此来不断提升其在市场中的占有率。

四、总结

总之，农村经济发展已经成为了国家政府以及整个社会重点关注的问题，而农村电商的发展则能够有效改善农村经济，进一步扩大农产品的销售范围，为广大农民创造更多收益。文章对我国农村电商发展的整体情况进行了探讨，不仅了解了当前发展模式，还掌握了其在发展过程中所存在的问题以及解决方法， 通过文章能够为相关工作人员提供一定参考，解决农村电商在发展过程中遇到的问题，促使农村电商获得更好的发展。

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