基于问卷调查的近10年我国居民服装色彩偏好比较分析

陶辉 朱佳嫒

摘 要：研究不同人群的服装色彩偏好，有助于充分认识色彩在服装设计中的作用，深入全面地了解着装者的服装色彩心理，为未来的服装设计提供理论数据支撑。使用SPSS 19.0软件，采用简单描述统计、独立样本T值检验和单因素方差分析等分析方法，研究性别因素与年龄因素对人群服装色彩偏好的影响。运用文献调查的方法，通过纵向对比研究分析近10年来人们在服装色彩选择上偏好的变化。研究结果表明，近10年来，不同性别与年龄段人群的色彩选择倾向性逐渐模糊，人们对色彩的认识程度逐渐成熟。

关键词：问卷调查;服装;色彩偏好;相关性

中图分类号：TS941.11             文獻标识码：A                   文章编号：1674-2346（2019）03-0041-05

色彩、款式、材料是构成服装的3个要素。而在这3个要素中，色彩排在首位，由此可见服装设计中色彩的重要性。瑞士色彩学家约翰内斯€芬炼伲═ohannesItten）说过：“色彩就是生命，因为一个没有色彩的世界在我们看来就像死的一样。”[1]作为服装的重要构成部分之一，服装色彩除了强烈的表现能力，还有着一定的实用价值。服装的色彩能表现穿着者个人的气质、品味和个性。服装色彩的应用与选择往往会受到色彩流行规律，服装穿着者的性别、年龄、性格以及身体特征等因素的影响。也就是说，在服装与消费者之间，色彩在一定程度上起着沟通链接的作用，消费者的色彩偏好及其做出的选择反映着其自身的意识与想法。

色彩偏好是指人在心理上所喜爱或偏好的颜色。[2]过去，我国居民在服装的色彩选择方面较保守，主要为黑、白、灰、蓝等几种较为单调的色彩。伴随着生活水平的不断提高及审美观念的转变，人们对服装色彩的需求也更加开放与多元化。[3]这一变化引起了许多专家学者的关注，目前在服装色彩研究领域也有着一定的研究成果，主要集中在着装色彩取向、色彩流行趋势、服装流行色影响因素、服装色彩搭配等方面，而针对不同时期人们色彩偏好的对比研究较少。因此，为了了解当下人们的服装色彩偏好并分析其发展趋势，笔者通过问卷调查的形式，开展了相关研究。并通过与10年前的学者调查研究结果进行比对，分析了近10年我国居民在服装色彩偏好上的变化，从而更好地为服装行业提供建议与实践指导。

1    问卷研究方案

1.1    样本描述

本研究问卷调查通过随机抽样的方式，使用网络发放问卷进行调查研究，共收集到调查样本360个。其中调查对象包括了不同性别、年龄段、受教育程度和职业的人群，具有一定的随机性。经过信度分析，得出本次调查的信度系数为0.902，说明此问卷调查的信度较大，即问卷调查的可靠度较高。

1.2    统计分析方法

利用SPSS软件中的简单描述统计、独立样本T值检验和单因素方差分析等方法。[4]通过上述方法推断来自不同性别或者不同年龄段的独立样本的服装色彩偏好是否存在显著差异，从而分析该因素对偏好是否有显著影响。如若存在显著影响，则结合具体人群进行具体分析。

1.2.1    独立样本T检验

为了验证男性和女性受访者对色彩偏好的差异是否显著，本文利用独立样本T检验进行统计分析。构建原假设为H0： x= y，H1： x≠ y，即原假设为两总体均值之间无显著差异。确定显著水平 ，一般选择 为0.05。根据样本数据和原假设计算t 统计量及其对应的p值。在给定的显著性水平下，推断分析统计结果。当检验统计量的概率p值大于显著性水平时，则接受原假设，即两总体均值之间不存在显著差异。反之当p值小于显著水平时，则拒绝原假设，即两个总体均值之间存在显著差异。

1.2.2    单因素方差分析

独立样本 T 检验只能检验两个组同一变量的平均值间是否有显著差异。因此，本文采用单因素方差分析进行探究多组不同年龄段对服装色彩偏好的影响。在方差分析中，原假设构造为H0： 1= 2=… = k，H1： 1， 2， k不全相等，即不同因素水平下观测变量各总体均值无显著差异。利用SPSS软件将相关数据代入F统计量，计算检验统计量的观测值及其相应的概率p值。当概率p值大于0.05 时，表示显著性不明显，则接受原假设，认为控制变量在不同水平下观测变量各总体的均值无显著差异，控制变量的各个效应同时为0时，其不同水平对观测变量无显著影响。概率p值小于0.01时，表示高度显著，概率p值大于0.01小于0.05时，表示显著，则拒绝原假设，即认为控制变量在不同水平下观测变量各总体的均值之间均存在显著差异，当控制变量的各个效应不同时为0时，其不同水平对观测变量产生了显著影响。

2    问卷数据分析讨论

根据表1所示，红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、紫色6种颜色色彩偏好方差方程的Levene检验的sig值均大于0.05，高分组与低分组方差相等，则分析均值方程的 t 检验第1行的数据。上述6个色彩，t值均大于3，显著性系数均小于0.05。表明数据符合统计学规律，具有很好的区分度。而在青色、黑色、白色、灰4种颜色色彩偏好方差方程的Levene检验的显著性系数小于0.05，高分组与低分组不相等，则分析均值方程的 t 检验第2行的数据。与红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、紫色一样，t值均大于3，显著性系数均小于0.05。综上所述，在对这10种色彩的偏好程度上，我国居民的喜好分明，能够将喜欢和不喜欢的人群区分开，具有研究的价值。而性别和年龄是服装设计的指导要素，因此，文章针对这2个因素对人们现阶段服装色彩偏好进行分析讨论。

2.1    性别因素

在通常情况下，人们普遍认为性别因素会对不同人群的色彩偏好有一定影响。为了验证这一观点并进行深入剖析，本研究首先对受访者性别与其对某一颜色的偏好程度进行了描述统计。其结果显示，对于大部分色彩，女性受访者偏好程度的均值都大于男性受访者，女性受访者相对于男性受访者倾向于给出更高的评价。这在一定程度上表明，女性对色彩的情感更为丰富，在色彩的选择上也更为成熟。

由表2可以看出，男性和女性受访者在对红色的偏好上有显著的差异，在对黄色的偏好上差异显著但差别较小。而在其余色彩上，男女的偏好表现出无显著差异，这在一定程度上说明了性别色彩选择倾向性的差异在逐渐缩小。杨菊华[5]的研究显示，随着时间的推移，我国人民的性别观念总指数得分呈上升态势，即便考虑到其他要素这一特点，亦未发生质性变化。因此，近10年来性别观念更趋于平等，可能是使男女色彩偏好倾向模糊化的原因之一。

2.2    年龄因素

一般来看，不同年龄段的人群在选择服装色彩时会呈现出较大的差异。更是有研究表明各个年龄段的群体对色彩偏好的倾向性存在阶梯性变化，从幼年到老年该倾向性逐渐从偏爱暖色转向偏爱冷色、从偏爱鲜艳颜色转向偏爱素色。[6]为了探究这一观点，本文在不同年龄段与某一色彩间进行了单因素方差分析，发现红色、黄色、绿色的显著性分别为0.296、0.708、0.243，均大于0.05，说明不同年龄段对这3种颜色的偏好无显著差异。橙色、青色、蓝色、紫色、黑色、白色、灰色的显著性小于0.05，说明不同年龄人群在对其偏好上存在差异性，因此，利用事后多重比较进行进一步分析。

方差齐性检验中，橙色、青色、蓝色、灰色显著性大于0.05，故使用LSD方法进行多重比较。在对橙色的偏好程度上，50～60岁的受访者与大部分年龄段之间存在显著差异，但与18岁以下的受访者之间无显著差异，且两者偏好程度的均值均较高，即相对于其他年龄段人群，橙色在这两个年龄段的人群中更受欢迎。在对青色的偏好程度上，以40岁为分界线，年长的人群更倾向于喜爱青色。而在对蓝色及灰色的偏好程度上，我们可以清晰地在图1中发现，其偏好程度均值随着受访者年龄的增长基本呈下降趋势，这与上述老年群体倾向于选择冷色、素色的研究结论相比出现了不同之处。

紫色、黑色、白色显著性小于0.05，故使用Tamhane方法进行多重比较。通过图2我们可以看出，受访者对紫色的偏好程度明显低于黑色和白色。在对黑色的偏好程度上，差异主要出现在30岁以下的受访者和40岁以上的受访者之间，相对于后者，前者在服装色彩的选择上对黑色更为偏爱。对白色的偏好程度基本与黑色情况一致，唯一区别在于，18岁以下对白色偏好程度最低，造成这种结果的可能原因是，成年人对服装色彩的主观引导及当前服装色彩流行趋势对青少年着装色彩的交叉影响[7]。

3    2007年前后服装色彩调查结果分析

为了了解近10年我国居民色彩偏好的变化，笔者根据早期学者的相关研究结果及中国流行色协会给出的《中国居民色彩取向及2006/07色彩流行趋势调查报告》，从性别、年龄2类因素进行了分析。

从性别方面来看，服装色彩偏好存在着一定的性别差异。康洁平、张丽帆[8]对中国大学生的服装色彩审美心理进行了研究，研究结果显示女生和男生对色彩的态度存在差异，男生倾向于选择蓝色、白色和灰色，而女生则比较倾向于选择红色、咖啡色和蓝色。根据揭水平[9]的研究，男女大学生对不同服装色彩的偏好程度各不相同，且有着非常显著的差异。流行色协会给出的报告表明，相对于女性受访者，男性受访者选择中性色的比例更高。男性受访者倾向于为伴侣挑选白色、淡粉色和浅桃红色的服装，而女性受访者则倾向于为伴侣挑选白色和黑色的服装。

从年龄方面来看，不同年龄段人群的色彩偏好有着一定的差异性。李京[10]对颜色选择发展特点的研究发现，大、中学生受访者偏爱中性色，25～45岁组对橙色、红色、紫色的选择明显高于其它颜色，而老年受访者则对黄色的选择下降，对绿色、红色选择较高。流行色协会给出的报告表明，50岁以上的受访者大部分倾向于喜欢红色，相比之下，40～50岁的受访者则更为喜欢蓝色。中性色则是其余年龄段的受访者最为偏好的颜色。

从2个影响因素分析结果来看，10年前大众在服装色彩的选择上较为传统与单一，在整个色彩选择里中性色的选择比例占近百分之五十，黑色和白色是人们最喜爱的2种服装色彩。针对上述情况，一些研究者认为服装色彩偏好较为保守，可能是由于人们对色彩的情感匮乏、对色彩个性的认知也较为欠缺，同时也是大众整体的色彩审美还处于初级阶段的表现[11]。

4    结论

通过对2007年前后我国居民色彩取向历史数据的研究及对当下人们色彩偏好调查问卷的分析，将两者结合进行对照，发现：

基于性别因素来看，现阶段女性对色彩的情感更为丰富，在色彩的选择上也更为成熟。但在服装色彩的选择上，男女之间差别不显著。这与过去男性和女性在服装颜色的偏好上具有较大区别的情况产生了一定的差异。

基于年龄因素来看，上述分析与历史数据中色彩爱好的年龄倾向性观点存在较大的差异，青年群体对素色冷色、老年群体对鲜艳色彩的接受程度变高，区别于以往，橙色、黄色、绿色等过去人们偏好程度较小的色彩也受到了喜爱。人们对色彩的认识水平在不断发展提升，呈现开放且多样化。年龄色彩选择倾向性逐渐模糊。

总的来说，黑、白、灰等中性色系仍是人们最喜爱的服装色彩，其次是蓝色和红色。但随着社会的发展，人们对色彩的认识程度逐渐提高，以往一些不常受偏好的色彩得到了部分人群的偏好。这说明我国大众整体色彩审美相较于过去已取得了一定的发展，人们对服装色彩的选择越发成熟与个性化，对色彩情感的认识也愈加丰富，对不同服装色彩的接受程度不断增加。

人们在服装色彩偏好上的差异性使其成为不同的消费群体，对服装色彩偏好的研究，能够指导设计者开发出适合各个群体的不同类型服装。近10年来，我国经济发展迅速，国际化程度越来越高。人们在服装色彩方面也呈现出更包容化的心态，不拘泥于以往流行的几种色彩。这在一定程度上说明了，消费者对服装色彩的偏好不是固化不变，而是会随着社会的发展而变化的。同时我国消费者对色彩情感的认知程度也逐渐提高，对服装色彩的选择呈现出成熟化与理性化的趋势，因此，在服装设计的色彩选择方面也要更多地考虑个性化、多元化和特色化，不仅提升大众审美，也能更好的满足大众对服装的需求，从而进一步繁荣我国服装市场。

参考文献

[1]贾京生.服饰色彩[M].北京：高等教育出版社，2004.

[2]林崇德，杨治良，黄希庭.心理学大辞典（下）[M].上海：上海教育出版社，2003.

[3]陈加好.服装色彩影响因素研究[J].毛纺科技，2017，45（6）：53-55.

[4]李玉光，杜宏巍，黄永生.SPSS 19.0统计分析入门与提高[M].北京：清华大学出版社，2014.

[5]杨菊华.近20年中国人性别观念的延续与变迁[J].山东社会科学，2017（11）：60-71.

[6]李文馥.中国城市人爱好颜色的特点――颜色爱好与几种因素的关系[J]. 心理科学，1990（5）：15-21.

[7]田宏，陆鑫.校园服装心理及现状的调查研究[J].纺织科技进展，2011（3）：63-66.

[8]康洁平，张丽帆.服装色彩与个性――大学生服装色彩审美心里调查报告[N]. 中国服饰报， 2005-03-04.

[9]揭水平.大学生服装颜色偏好研究[J].統计研究，2007，24（10）：85-86.

[10]李京.颜色选择的毕生发展特点比较研究[J].心理科学，2007，30（4）：891-894.

[11]孟雅丽.中国城市居民着装色彩取向[J].中国纺织，2007（7）：120-122.