浅谈互联网环境下媒体与政治、经济、社会的平衡方法

陈鑫 次仁德吉 陈维维

摘要：互联网环境下，新闻媒体应该积极平衡好政治使命、经济效益和社会守望者之间的关系，以便更好为人民服务、为社会服务。

关键词：新闻媒体;使命;经济效益;社会效益;

一、互联网环境下我国媒体的运作情况

伴随着网络技术的飞速发展，新媒体传播逐渐进入大众的视野，并进一步成为信息传播的主流。创新的新闻传播的形式，由于其有无限的发展空间和前景，因此受到各国新闻市场的重视。在我国，数字化、电子化的产品，已经逐渐渗透到我们的生活，成为不可缺少的一部分，改变了人们生活的形式，促进了社会的进步。

当前，我国新媒体发展进程不断加快。用户持续增长，人们在移动碎片化的时间内获取视频化、个性化的信息。内容创业井喷，内容爆炸的同时良币价值正在回归。技术的发展与应用，使得信息产品服务不断升级。商业创新正在为新媒体的进一步发展提供物质支持。

内容生产勃发与价值诉求回归。新媒体用户的消费力升级，移动消费时间的碎片化愈加彻底和普遍。用户正在从更多平台和社交链条中，获取更为个性化、视频化的信息，传播链中的内容价值得以凸显。专业媒体机构和自媒体纷纷在内容领域发力，扩展内容生产的边界。各大平台专注对优质内容的争夺，内容产业的创业风高潮迭起，互联网内容产业风起。

二、媒体平衡政治使命、经济效益、社会守望者之间的方法

（一）问题

在政治使命方面，按照马克思的说法，媒体的使命当是“社会的捍卫者、针对当权阶层的揭露者，无处不在的耳目、维护人民自由精神的喉舌”。按照现代新闻先驱普利策的说法，“新闻工作者当是社会的瞭望者”。而老一辈无产阶级革命领导人对于媒体使命的定义则是“全国安定团结的思想上的中心”。可见，新闻传媒与生俱来的使命应是成为社会的眼、耳、口、心，自觉承担起反映社会现实、维护自由意志、順应大众民意的核心职责， 并成为构建和谐社会不可或缺的助推力量。

在经济效益方面，一是市场经济条件下新闻传媒管理的难度增大，随着市场经济体制的建设实施，，生产者与消费者要靠市场机制进行连接， 市场成为了配置资源的唯一方式，，这意味着新闻媒体行业也要加入市场竞争， 具有了优胜劣汰的竞争属性，这对于长久以来在计划经济体系下经营的新闻媒体行业而言具有很大的影响， 其需要自负盈亏。二是市场经济条件下新闻媒体行业产业属性与管理任务相悖，受到市场竞争因素的影响， 现代新闻媒体行业逐渐脱离了传统产业形态， 加入商业化运行的行列之中， 这在一定程度上形成了与传统意识形态的冲突，而盈利的模式也使得一些新闻媒体人改变了以往的态度， 将新闻媒体作为发财和牟利的工具， 在很大程度上影响到了新闻传媒管理的有效落实。

在新媒体时代，由于信息技术和互联网的发展，人们获取的信息空前庞大，社会热点问题容易极端化，意见领袖作用日益凸显。同时，新闻报道也出现了一些新问题：新闻失实情况严重、虚假广告屡禁不止、泛娱乐化愈演愈烈、舆论监督时常错位。

在互联网环境下，新闻媒体机构应该主动探寻平衡政治使命、经济效益和社会守望者之间的方法。

（二）方法探究

（1）提升内容生产水平和媒介素养

第一，要加强优质内容的生产。“人无我有、人有我优”，找准企业的定位后，利用新技术精确定位用户群的需求并提供优质内容，可为企业带来利润，从而在激烈的竞争环境下有立足之地。第二，媒体人要提升自己的媒介素养，努力做到对党的现行政策方针谙熟于心，通过对政治敏感的培养提升自己的新闻敏感，敏锐地发现具有新闻价值的信息。

（2）加强媒体的自我监督和舆论监督

在自我监督方面，媒体要牢牢坚持党性原则，坚持正面报道为主，将社会效益放在首位，加强对广告内容质量的审核，杜绝有害社会的广告流入社会。在舆论监督方面，要积极联合意见领袖，与其合作，真实准确反映民众的心声，积极正确引导舆论方向，同时也要防止恶意的舆论肆意发展。既不能“失声”，也不能“越声”。

（3）完善法规制度，为媒体社会责任的实践提供动力

媒体社会责任的践行，不能光靠行业自律。还要依靠政府的力量。要不断完善媒体监管相关法律，对商业媒体应该履行的责任进行明文规定。同时注重媒体综合素质提高，鼓励媒体主动践行责任。

三、结束语

在互联网环境下，在政治使命、经济效益和社会守望者之间取得平衡仍是新闻媒体面临的一个挑战。而内容质量的提升、自我监督的规范和相关法律法规的规范将是未来解决这个问题的方向，也是实现现代新闻媒体和人民群众的良好互动、社会效益和经济效益相统一的方式。

参考文献

[1]郭林.商业化背景下媒体社会责任重构[J].商丘职业技术学院学报.2019

[2]田军.市场经济环境下新闻传媒管理的发展探析[J].科技传播.2018

[3]刘薇.构建和谐社会：新闻传媒的功能、使命与作用[J].传播力研究.2019

作者简介：

陈鑫，生于1997年6月，女，汉族，贵州仁怀 江苏大学 本科在读 电子商务方向

次仁德吉，生于1996年6月，女，藏族，西藏拉萨  江苏大学本科在读 电子商务方向

陈维维，生于1998年3月，女，汉族，广东江门人，江苏大学本科在读，电子商务方向