新媒体时代公共图书馆阅读推广策略研究

卢敏

◆摘 要：公共图书馆阅读模式的推广是我国传统文化传承以及增强群众文化水平的重要形式，是我国精神文化建设的重要手段。在新媒体时代背景下我国公共图书馆阅读形式的逐步推广和创新不光有助于增加社会大众对阅读的兴趣，还可以促使公共图书馆朝着更加健康、可持续的方向努力前行。此文简要的阐述了新媒体时代公共图书馆阅读推广面临的机遇与挑战，以及公共图书馆阅读推广的问题所在，并积极探索了新媒体时代公共图书馆阅读推广服务的创新策略，以此来强化我国精神文化建设的发展进程。

◆关键词：公共图书馆；阅读模式；探索；创新策略

在新时期的社会发展进程中，社会大众的生活质量逐步提升，其对文化精神层面的需求也越来越广。在国家有关新媒体公共图书馆建设的政策积极影响下，各个地方的公共图书馆机构组建了各式各样的阅读推动方案，在我国的精神文明建设和经济高速发展方面做出了努力。可是在公共图书馆阅读模式推广的过程中依然存在一些问题急需相关部门加以改善。比方说阅读模式的老旧跟不上当代社会大众的阅读需求等等，社会的阅读思维也会受到新媒体环境中各个因素的影响。所以说，公共图书馆管理者务必要重视其内部发展进程中出现的问题，站在新媒体的发展角度上积极引用相对先进、科学的阅读模式丰富社会大众的学识和文化，在此基础上增强社会大众的阅读能力，为我国精神文明建设提供重要的精神支持。

一、新媒体时代公共图书馆阅读推广面临的机遇与挑战

（一）新媒体阅读概念界定

社会各界的探究者对新媒体这一定义的解释也是众口纷纭，并在媒体行业得到了大面积的重视，最终可以从三个层面来诠释这一概念。其一是从媒体运营行业的角度来说，其中新媒体是媒体行业中物业服务的新型运行形势和手段，是网络平台和媒体人员共同建立的消息传播体系。其二是从媒介的角度来说，其中的新媒体是各种媒体方式的创新，是多种先进的媒体工具组成的媒介形体。其三是从媒介整合的角度来讲，其中的新媒体是媒介手段、传播以及生产的高效融合，是一种新颖的媒体思维和媒体运行模式，也是一种新型的信息传播方式。而且2019年习总书记在人民日报的讲话中明确的提出了新媒体作为一种新型的媒介传播方式，能够以“现象级”的媒体阅读产品，推动社会大众的公共图书馆阅读发展进程。

而且新媒体时代下的公共图书馆阅读相对比传统的阅读模式来说，确实具有诸多优势。第一点是新媒体时代下的公共图书馆阅读覆盖面积较大，推广范围较广。公共图书馆是全面阅读的重要平台，其服务的主体众多，新媒体的引入可以极大的增强公共图书馆的阅读职能，丰富社会大众的阅读内容；第二点是公共图书馆可以借助新媒体线上平台适当的节约推广资金。实体的图书馆在组织阅读实践交流活动时，运用的资金成本和人力物力较多，而最终的活动效果也不一定在理想的范围内，而新媒体的融入就较好的解决了以上问题，减少了公共图书馆阅读的宣传资金。所以说在新媒体时代的影响下，我国的公共图书馆管理者需要打破老旧的运营模式，抓住市场发展中的机遇与挑战，组建全民阅读活动，以此来强化我国公共图书馆的公共职能。

（二）公共图书馆阅读推广面臨的机遇

公共图书馆在我国各个地区的设立代表着我国精神文化建设层面逐步升高。其是社会大众能够自由、公平阅读的场所，在此过程中社会大众能够自主的得到自己想要学习的知识和消息。而且公共图书馆内也为我国传统的文物书籍以及文献供给了保存的平台，是我国文化建设的保障，具备丰富的文化内涵，极大的便利了社会大众的知识查阅。在新媒体时代的积极影响下，我国政府有关部门对各个地方公共图书馆的建设给予了较大的资金、人力支持以及各种政策保护，也就为公共图书馆的可持续发展提供了重要的前提条件，也为文化服务系统的建设做出了巨大的贡献。

除此之外，我国公共图书馆在近些年来组织开展了各式各样的阅读推动交流活动，极大的传播了阅读知识以及新媒体时代下的阅读模式，而且在一些推广人员以及专业的协助下，公共图书馆的阅读职能得到了充分的发挥，在较大程度上加强了社会大众的阅读水平，能够让阅读推广活动深入人心。在我国社会主义市场经济高速发展的环境下，我国各个层面的社会群众的生活质量和精神文化生活质量都得到了有效的提升，而且在国家各个阅读政策的保护下，社会有关部门对公共图书馆阅读模式的推广也逐步重视，并且深入公共图书馆发展内部，积极探索了其内部出现的问题和阅读推广模式，在新媒体阅读市场的相互撞击下，促使公共图书馆找到了正确的阅读推广方式，而且为我国公共图互馆达成健康、可持续发展的任务提供了先进的推广手段支持。

（三）公共图书馆阅读推广面临的挑战

（1）新媒体的融合性要求公共图书馆阅读推广重视多渠道多技能并用

以前的线下公共图书馆阅读推广模式主要包含阅读竞赛、专题讲座、阅读交流会、文化书籍展览以及社会访谈等等，这些线下的活动给公共图书馆阅读推广带来了丰富的经历，并逐步成为较为生活化阅读推广模式。在新媒体时代的积极作用下，电子杂志、报纸以及智能手机设备、电视、交互视频等阅读模式应运而生，这就需要公共图书馆逐步健全自身的阅读推广方案，增添推广路径，主动建立健全带有目的性、开放性以及融合性的阅读推广模式，比方说微信阅读推广、QQ阅读推广、智能手机图书等等，这就给公共图书馆阅读的推广带来了极大的挑战。

（2）新媒体的系统性要求图书馆建立高效一致的服务场所

新媒体是一种创新性的互动场所，能够高效的整合市场中的各种资源和要素。所以说，在新媒体背景下的公共图书馆阅读推广过程中，需要理清现有的阅读资源，确保阅读推广活动可以高效、系统性的开展，主张所有阅读信息统一管理、统一发布，而且还要组建一种信息能够集中的宣传场所，线上传播平台以及服务模式。在新媒体时代的背景下，公共图书馆阅读推广的活动中还需要加入社会大众的体验形式，促使其灵活的评测公共图书馆的阅读推广模式，让图书馆领导者能够在此基础上掌握其内部的管理模式和外部的推广形式，这就给公共图书馆阅读推广活动带来了极大的挑战。希望新媒体的高效融入能够辅助公共图书馆的阅读推广，力求其以新型的宣传技能、宣传方式以及销售方式综合的把控公共图书馆的发展方向，促使其在巨大的市场挑战中得以快速的发展与进步。

（3）新媒体的开放性要求公共图书馆及时转变阅读推广模式

新媒体在新时期的社会发展进程中属于一个自由、开放形式的理论，其内在的含义能够在市场的逐步变化中转变，因此在新媒体时代的背景下，我国的公共图书馆阅读需要增添诸多数字化方向的内容，阅读模式逐步向网络化靠拢，务必要满足当下社会大众对阅读的实际需要。另外，新媒体阅读模式下社会大众的阅读方式也发生了较大的转变，网络阅读的形式能够打破社会大众对阅读场所和时间方面的限制，人性化和开放性特征逐步显现，新媒体时代下的公共图书馆能够给社会大众的阅读提供诸多的便利因素，在此基础上增强其阅读素养。总的来说，新媒体阅读模式能够站在商业化的角度使用各种媒体软件和营销模式，用最小的成本为公共图书馆创造出最大化的价值。而且在新媒体阅读渠道的影响下，社会大众的阅读工具也在逐步转变，智能手机、电视以及交互软件的发展和老旧阅读工具的相互撞击下，公共图书馆也需要及时调整心态来积极应对这一挑战。

二、公共图书馆阅读推广的问题所在

（一）阅读推广服务缺乏系统性

就当下的公共图书馆阅读推广现状来说，推广服务体系缺少系统性，主要是因为以下几点：其一是我国内陆的公共图书馆数量和规模都不多，而且关于公共图书馆管理的专业没有得到各个高校的重视，不能为公共图书馆行业提供专业的人才支持；其二是由于行业的约束，大多数毕业生愿意从事财务、经济类的工作，公共图书馆工作无人问津；其三是由于公共图书馆自身的工作压力和市场影响；其四是公共图书馆内部工作人员的阅读素养相对不高，而且推广技能较为薄弱，在具体的阅读推广过程中缺少专业的制度指引和约束，导致其服务水平不高，最终严重影响了我国公共图书馆阅读推广的质量和效果。

（二）阅读推广合作机制不健全

近些年来，在新媒体时代的积极作用下，社会大众的阅读方式逐步发生了变化，从原有的纸质版阅读逐步向电子阅读模式转变，并且逐步依赖于电子阅读平台。所以，当下我国的公共图书馆阅读推广方式也需要从原有的线下活动逐步向线上转变。就公共图书馆阅读推广模式自身来说，其推广模式单一而且手段简单，大部分还是以线下的宣传方式为主，比方说横幅宣传、书籍促销活动等等，这在较大程度上为公共图书馆的日常运营增加了资金成本，并不能满足当下社会大众对阅读的需求。即使在新媒体的影响下开创出了一系列线上推广方式，可是仍然缺少阅读推广的合作机制作为后盾和指引，公共图书馆管理者没有健全阅读推广合作机制，最终导致线上推广活动无法正常的开展。

（三）缺乏对阅读推广效果的评估

在实际公共图书馆阅读推广活动实施的进程中，大多数的公共图书馆管理者关注的是阅读活动的模式和产品内容，缺少对此活动最终的效果深入分析和了解，缺少科学性的论证，这就说明在公共图书馆阅读推广活动中没有相对完整的评估制度引导。并且社会有关部门对公共图书馆实施点评时，缺少具体的评估标准和方案，不能以问题的发现和宣传的效果为主要目的。虽然公共图书馆在定期都会组织社会大众实行问卷调查活动，可是评价制度依然不完善、不严谨、不科学，尤其是在阅读推广的实践中点评机制仍然不够全面。公共图书馆无法真实有效的了解社会大众的实际阅读需求，把阅读推广活动创作成了较为形式化的阅读推广模式。

三、新媒体时代公共图书馆阅读推广服务的创新策略

（一）从制度着手，建立专门的推广机构

在新媒体时代的背景下，我国公共图书馆管理者为了促使其在激烈的市场竞争中谋求健康的发展，增强其自身的阅读推广质量，首要的任务就是从制度建设入手，组建较为专业的阅读推广部门，同时设置较为完整的阅读推广方案指引阅读推广活动的顺利实施。在专业阅读推广部门的高效协助下，公共图书馆阅读推广活动需要以社会大众为发展中心，在新媒体时代的积极影响下，把社会大众看做是当下公共图书馆发展的目标和方位。始终落实以人为本的阅读推广理念，需要公共图书馆领导者深入社会大众内部，积极探索其阅读需求，力求在顺应当下阅读市场的同一时刻完善自身的阅读推广模式。

据调查研究表明，在新媒体的发展进程中，社会大众逐步转变了阅读模式，智能设施阅读和线上阅读的人数逐步增多。因此公共图书馆可以在此基础上开设多元化的阅读服务形式，增加知识的传播力度。举个简单的例子来说，公共图书馆为了顺应新媒体的发展主流开始建立了微博微信阅读账号，借助微信、微博这样的线上交流软件扩大阅读推广范围，提升社会大众对公共图书馆线上阅读模式的认可，从而打破了传统阅读模式在时间和空间上的界限，推动公共图书馆的和谐、平稳运行。

（二）利用新媒体开展多渠道推广服务

公共图书馆在新媒体的积极影响下创新原有的阅读推广方式，增加多种阅读推广渠道，这就需要从阅读推广活动的方式，内容以及规模上加以创新和改进。从阅读推广活动的方式上来说，公共图书馆管理者需要借助新媒体发展市场中各種先进的科学的宣传工具，探索多个阅读推广渠道，为其今后的传播和推广提供渠道支持。从阅读推广活动的内容上来说，需要公共图书馆管理者引用专业的推广人员借助新媒体运营中较为新颖的思维和理念，构建出带有创意的推广活动，以此来博取社会大众更多的眼球，增加社会大众的阅读兴趣。从阅读推广活动中的规模上来说，可以采用线上活动和线下活动相结合的模式，线下活动依据推广资金适当的组织，线上活动可以最大化的宣传阅读，争取能够让在线上交流的社会大众在第一时间浏览到这一宣传网页。比方说，公共图书馆可以在传统节日时大力推广全民阅读活动，以节日小礼品等宣传方式吸引社会大众的目光，促使其愿意并且自主的融入到公共图书馆的阅读活动中，逐步转变社会大众的阅读思维，增强其阅读能力和文化内涵。

（三）开展网络交流平台，开展互动性推广服务

在现代化信息技术的迅猛发展进程中，社会大众的阅读形式和互动方式都有了较大的变化，直接推动了公共图书馆阅读推广方式的变化，并且在新媒体的融入下，我国公共图书馆在阅读推广的过程中需要构建专门的线上互动平台，开设互动性较强的阅读推广业务。比如，微信阅读交流平台、阅读软件中的评价交流以及微博留言等等，并且在此基础上公共图书馆管理者需要引用科学的推广模式，优化社会大众的阅读思维，促使其在线上平台上能畅所欲言的交流阅读心得。俗话说：三人行，则必有我师。公共图书馆如果想要充分发挥其公益性的阅读性能，增强社会大众的阅读质量和文化涵养，就务必要开展互动式的阅读推广模式，让社会大众在相互沟通的过程中健康成长，为我国精神文化的建设奠定坚实的基础。

（四）拓展阅读推广渠道

阅读路径的增添是公共图书馆阅读推广活动顺利实施的重要手段，假如公共图书馆管理者想要促使其阅读推广模式的创新和改进，就需要创设多种阅读推广模式，比方说，家庭阅读渠道的添加。阅读习性需要从孩子培养，所以家庭作为教育教学的重要场地，其阅读推动活动的高效开展能够直接作用于孩子的阅读进程和文学素养。所以公共图书馆需要联系各个家长，给其孩子提供丰富的线上阅读书籍，以此来提升公共图书馆的阅读推廣效果。所以说，在新媒体的深入影响下家庭阅读能够促使孩子选取喜欢的线上书籍，协助其逐步形成正确的阅读习性，增加孩子的阅读兴趣，进而推动公共图书馆迅猛的发展进程。除此之外，公共图书馆可以联系各个企业定时的组织阅读活动，像“每月阅读日”等等活动，以此来协助企业强化企业文化建设，丰富员工的综合素养。多种阅读推广模式能够供给社会各个层面的人群来阅读，取得社会大众的广泛关注和认可，在此基础上增加公共图书馆的阅读数量。

四、结束语

总而言之，我国公共图书馆作为传统文化、优秀书籍以及精神文明传播的重要场所，其中的阅读推广活动能够强化社会大众的阅读能力以及综合文化素养，优质的阅读推广活动能够推动我国全民阅读的发展进程，具有极强的社会责任感和使命感，所以说，公共图书馆管理者需要在新媒体时代的发展中探寻新颖的推广模式，为我国精神文化的建设做出巨大的贡献。

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