微传播时代广播媒体的突围与创新

裴立福

摘要：在以微信、微博等微媒体为代表的微传播时代，广播媒体的发展正面临着新的发展机遇与挑战。作为传统的弱势媒体，广播媒体如何在微传播时代获得足够的发展努力，实现媒体的新发展，是广播媒体需要重点思考和探索的内容。文章在分析微传播时代广播媒体发展遭遇困境的基础上，就广播媒体实现突围与创新的具体策略进行探索，以丰富微媒体时代广播媒体的发展，助力广播媒体不断发展。

关键词：微传播时代;广播媒体;突围与创新

一、微传播时代广播媒体发展的困境

（一）媒体发展思想受限

在长期的发展中，广播媒体形成了以声音为信息传播主要载体的发展模式，这虽然保证了广播媒体的常态化发展，但也限制了广播媒体的发展思想。部分媒体及其工作人员过多依赖以往的媒体发展经验和方法，对微媒体时代广播媒体发展中的变化缺乏足够的觉察和适应，造成媒体发展出现落后，难以满足受众不断变化的需求。例如，部分工作人员对微传播的理解不够深刻，节目创新过多局限于声音传播，对其他信息传播形式缺乏积极的了解和运用。

（二）对受众需求变化缺乏深刻感知

微传播时代，受众获取信息的渠道变得更加多元化，逐步摆脱了对信息获取路径的依赖。并且，与微信、微博等信息传输方式相比，广播媒体传统单一的信息传播模式较大程度上难以适应受众多样化的需求。虽然在微媒体的影响下，一些广播媒体尝试通过与微信、微博等微媒体融合的方式来主动适应受众的个性化需求，但这种应用范围和程度都有限，广播媒体的发展仍然过多地以来传统的声音传播方式，造成媒体节目供给与受众需求之间的差距越来越大。

（三）广播媒体创新能力偏低

创新能力是评价广播媒体发展实效l生的关键性指标。虽然在“三网融合”战略的影响下，广播媒体逐步确定了以创新为主题的发展策略，通过创新人才引进、技术创新和路径创新等方式来充实媒体发展的创新能力，然而，就总体的发展情况来看，与微传播时代广播媒体发展的需要之间仍然存在较大的差距。

二、微传播时代广播媒体突围与创新的策略

（一）更新媒体发展理念

发展理念是指导广播媒体发展的重要思想内容，也是影响广播媒体发展效果的关键性因素。一方面，广播媒体要深入把握微传播时代广播媒体发展的特点、趋势，确保自身在发展思想方面紧跟整个媒体行业的发展步伐;另一方面，广播媒体要加强对内部工作人员的思想培养，推动其媒体发展思想理念的发展，克服长期发展中形成的惯性思维，为媒体的突围与创新提供思想动力。

（二）主动感知、适应受众个性化的媒体需求

在微媒体时代，受众对媒体的选择更多地是依据自己的主观感知，换而言之，如果广播节目无法在较短的时间内给受众创造强大的节目体验感，受众很有可能就会放弃长期、持续关注节目内容。因此，广播媒体要转变发展模式，主动了解、满足受众的个性化需求。

首先，要搭建媒体与受众搭建交互平台。微传播时代，微信、微博等微媒体弱化了广播媒体与受众之间交互的路径障碍，使媒体可以更直接、深入地与受众进行交流。因此，广播媒体要积极挖掘和利用微媒体的信息交互功能，与受众进行常态化的交流，进而了解和搜集受众对广播节目的需求。

其次，要整合媒体优势资源，最大限度地满足受众需求。在受众为王的微传播时代，广播媒体的发展要充分依赖广大受众。在节目策划、制作和传播过程中，媒体要以受众需求为参考，将满足手掌需求作为媒体发展的主要目标。同时，要对媒体内部已有的资源进行优化整合，提升满足受众需求的能力和效果，确保受众的需求都能够得到相应的满足。

（三）努力提升媒体发展创新能力

微媒体时代，广播电视媒体创新能力的提升并非易事，需要通过多措并举的策略加以逐步实现。就当前而言，广播电视媒体除了要积极引进创新型人才以外，还要通过制度方面的督促和引导来推动现有工作人员立足本职岗位的创新，真正实现创新能力培养的常态化、持续化。同时，媒体要加大对创新能力提升所需要的技术、人才、资金等资源方面的支持力度，弱化资源不足對创新能力培养的约束。

三、结语

微传播时代的显著特点是信息传播内容和传播方式的细微化，而这与传统媒体时代的发展形势有明显的区别，进而导致广播媒体的发展面临诸多挑战。实际上，微传播时代，广播媒体的发展实际上拥有广阔的空间，如果媒体及其工作人员能够更新媒体发展理念，保持开放、积极的态度，以受众需求变化为着力点进行积极探索，努力提升媒体发展创新能力，就可以实现媒体的发展。