新时期广播媒体融合发展的策略探讨

茹兴坤

摘 要 随着我国各方面实力的不断提高，经济的稳步发展，各方面的建设步伐都在不断加快，尤其是信息化建设更是蓬勃发展。在数字化技术不断完善发展的今天，信息化建设不断改变着人们的生活，人们利用科学技术发展带来的便利与改变不断创造着新高度。广播以前是一种非常重要的传统媒介，在发展的新时期，广播不断改善自身与现代化的媒体技术相融合，成为人们在生活中接触比较多的数字化信息技术，是人们了解信息，掌握知识的重要通道。广播媒体的融合发展创新了数字化信息的传播方式和传播渠道，是对新的媒体发展的创新，有利于新形势下媒体的改革与发展。文章就针对新时期广播媒体融合发展的现状进行简单的分析，同时提出简单可行的对策。

关键词 广播媒体；融合发展；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0070-02

在互联网建设不断加快的新时期，广播媒体作为一种传统媒体要想在互联网创新的改革大军中有抢占发展的先机，就必须进行改革与创新，融合发展成为新媒体。在满是困境的情境下不断适应新的时代发展要求，在新的信息化时代下，新媒体的发展越来越快，对市场的占有率也在不断提高，这就给传统媒体的发展带来了一定的压力，因此，其开始了一系列的探索与创新，其中一项就是媒体的融合发展。这必将会不断提升广播媒体的影响力，更提升其品牌文化性。

1 媒体融合的概念与发展

在新形势下，人们接受新鲜事物的能力不断增强，希望有越来越多的信息化渠道可以满足他们的精神文化生活，这是对线下人们生活方式的创新，也是对数字化的互联网技术的不断创新。

在信息化时代不断完善发展的新时期，传统媒体的发展道路不断面临一系列的困境与难题，而此时，新媒体乘风破浪不断蓬勃发展，占据了更多的市场占有率，这就迫使传统媒体不得不进行改革和创新，探索新的发展渠道来适应新时期的发展选

择性。

媒体的融合发展最早是在美国一个知名的教授提出的，最初是定义为好几种媒体的一种功能上的综合发展，共同来达到一种发展趋势，实现统一协调。关于媒体融合发展的概念主要可以分为两种意思，分为广义和狭义上的解释，狭义上的主要是指，在媒体发展运作的过程中，电子杂志、新闻广播等不断融合在一起而相互发生变化，这使得不同形态的媒体方式可以在相同形态下整体运作。而媒体融合广义上的含义就比较宽泛了，涵盖的范围比较广，包含了与媒体相关的所有因素，是在狭义范围基础上的更广泛的延伸与扩展，不仅包含了媒体的形态，更包含了媒介的功能与形式等各个方面，媒体融合是一个复杂而又创新性的媒体发展过程[1]。

简单地说，就是在新时代发展的大背景下，为了适应更加广泛的信息化数字化时代的要求，传统媒体为了适应这种时代发展的迫切性而进行的新的产业模式的变革与创新，力图实现多元化的信息发展方式，实现多种资源的综合发展与多元化的发展，更多的渠道可以传播数字化的信息。

而广播媒体的融合发展更是对传统广播的变革与创新，能够拓宽广播媒体发展的渠道，扩大其品牌影响力，不断向新的媒体过渡，增强其影响力与创新力。

2 广播媒体融合的措施及策略

在信息时代发展的新时期，传统媒体已经不适合新时期信息化发展的要求，所以需要进行改革与创新来向新媒体来过度。传统的广播媒体在管理体制上存在着一定的弊端与滞后性，在新媒体发展越来越快速的新时期，要顺应这种新形势就要不断探索新思路，来满足观众的更高的要求。因此，在这种新形势下，广播媒体要采取一系列的措施来变革成新媒体，可以采取的措施主要有以下几个方面。

2.1 改变传统观念，解放思想

随着时代的不断向前发展和科学技术的不断提高，人们在这种时代大背景下，也要敢于突破传统观念的束缚，主动适应新事物才能紧跟时代的潮流，不断不被社会进步的潮流所甩掉。

许多人对于新生事物的接受能力比较弱，对新生事物的产生往往会产生抵触心理，这就在一定程度上阻碍了科学技术的向前发展，给新事物的不断完善等带来很多的阻碍。传统媒体虽然在严谨性、权威性上都有一定的优势，但是却缺少时效性和科学便利性，人们在对新闻广播的时效性上往往不能全方面、多时间段的来收听观看广播。但是在新媒体的发展下，人们可以借助更多的数字化计算机技术来使媒体达到更加科学化、便利化的局面，人们利用互联网计算机技术或者微博等新生媒体形式可以随时随地的收看自己想看的节目等，不会因为时效性而错过或者不能看一些节目，这就大大方便了人们对各种互联网信息的受用面，极大方便了人们的生活工作和学习。

所以在面对新媒体带来的诸多好处的同时，人们要解放传统老旧的思想，主动适应信息化时代的科学性、合理性，在传统思想的基础上加入新生事物的新思想，使自己的思想能够跟社会的发展相

同步。

2.2 提高受众群体数量，提升广播媒体的公信力

任何形式的节目都需要一定的观众才能更好的自足在众多的节目频道中才行，受众群体对节目的喜爱度及忠诚度才是节目立足的根本与基础，是节目不断向前发展的动力与发展机遇。而要成功实现这一点是不容易的，很多节目就是输在了这一点上，所以就会缺乏竞争力，因此，必须要提高媒体的公信力和权威性才能吸引更多的受众。

要想提高公信力就必须要提高广播节目的质量与的档次，并且要根据节目的类型来有针对性的完成节目的创意性，提高广播媒体的专业性，在面对不同类型的频道时要有相符合的节目内容。比如音乐类的广播要根据不同的受众群体来选择不同的音乐类型作为频道的内容，交通频道的节目就要实时报告交通状况来给司机以帮助，以利于人们更方便地出行。以此，不断提高广播媒体的权威性与科学性，也不断提高广播的公信力[2]。

公信力的提高还表现在面对受众群体的反馈意见时的态度以及处理时效，在这时就要以群众的反馈意见为改革的出发点与依据，提高对待此类事情的态度标准，不断加强和完善一系列的制度标准，来完善对待受众群体的服务态度。这样才能在受众群众的心目中树立良好的形象，从而不断提高自身的公信力和权威性，让他们更加忠诚于节目本身。

2.3 不同媒体之间要加强合作，为广播媒体融合打下基础

在信息化技术不断发展的新时期，各大媒体形式都在发生着日新月异的变化，在这种新形势下，各大媒体都在争取发展的时机，不断增强自身的竞争力。广播媒体要想更好更快的发展，实现广播媒体的融合发展就要全面了解媒体发展的特性，从各个方面来提高媒体融合的发展机遇。

为了促进广播媒体的融合发展，各大媒体也要不断做出努力，共同进步发展才是新形势下媒体融合发展的主流。各大媒体类型，如互联网、微博、计算机等各大信息的发展渠道都需要不断完善自身的发展，各大媒体要加强合作，为广播媒体的融合发展创造更多的融合机遇与融合条件，从多方面来保证广播媒体融合的发展环境。

2.4 创新广播媒体节目风格，形成独具特色的媒体形式

广播媒体的融合发展需要从根本上改变媒体的内容与节目形式，这样才能从根源来促进广播媒体融合的迅速性和科学性。对于广播媒体的发展，一定要形成自己的独特风格，这样才能满足受众群体的不断提高的需求。所以在融合发展的过程中，广播媒体要形成自己的特色，在节目形式和内容上都要进行不同程度的创新与改革，才能从根本上为融合发展做好坚实的铺垫与基础，才能吸引受众群体的目光和收听率[3]。

节目内容与形式上的改革与创新，首先要对市场进行深度的调研和研究，并对群体的需求进行分析，按照受众群体的需求来进行改革与创新。准确把握受众群体的真正需求和市场需要，并且在发展的过程中要逐渐形成自己的节目风格，不断提高观众的数量与收听率。

2.5 加大对人才的培养，从根本上创新广播媒体

广播媒体的融合发展需要有专业型的人才来带领和引导其向新媒体的发展，人才是行业竞争的核心，是融合发展的技术的支撑与发展的动力。在新时期要不断加大对人才的培养，打造全能型的专业型人才。从根源上不断满足广播媒体融合的需求。

在信息化时代蓬勃发展的时期，人们对于各大媒体的创新性的发展越来越重视，力图实现信息的科学性与时效性，在传统媒体的基础上进行改革与创新，不断向新媒体来过渡。要有效实现多种媒体的融合与完善发展，促进形成更加科学性、具有公信力的媒体融合发展，不断促进数字化信息的蓬勃发展。广播媒体的融合发展更是适应了新时期信息化社会需求新的发展方式与创新模式，能够促进广播媒体甚至是整个信息行业的不断蓬勃发展。

参考文献

[1]孙文涛，史文璇.广播电视在媒体融合背景下的挑战与机遇[J].中国广播，2016（8）：40-43.

[2]戴杰，李向辉.提升新媒体环境下传统广电媒体的核心竞争力——以深圳广播媒体融合发展为例[J].中国广播，2016（8）：71-73.

[3]周小游.探索传统媒体和新兴媒体融合发展的路径——以贵阳日报媒体融合采编平台为例[J].新闻窗，2016（4）.