关于新媒体环境下广播媒体的新思考

摘 要 文章主要分析了新媒体对广播媒体的影响，以及目前我国广播媒体的发展现状和优势，并为广播媒体在新媒体环境下的发展和创新提出观点和意见，以期为我国广播媒体的发展提供更多的思路。

关键词 新媒体；广播媒体；新思考

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0085-02

1 新媒体对广播媒体的影响

根据传播方式、技术手段和运营模式的不同，经常把电视、报纸和广播等称为传统媒体，将带有网络、数字和信息交流等创新技术的媒体和平台称为新媒体。由于网络数字产品的不断推出，比如更新换代极快的智能手机和层出不穷的手机软件，使得社会中的每一个人都成为具有强大新闻力的“新闻人”和“信息传递者”。因此，新媒体具有广泛深厚的信息源、快速多元的传播方式、持久有效的生命力和全民关注的舆论导向，如反腐倡廉、明星八卦、房价盘点、公积金政策、旅游美食等，都是全民关注的热门话题和舆论导向。同时，每一个普通的公民都可以参与到信息传播和参与评论的过程中，新媒体的可互动性极大地吸引了受众的关注和喜爱。反观广播媒体，仅仅是单向的声音传播，缺乏具体生动的可视化吸引，传播方式的单一也大大减少了受众量，同时缺乏互动也使得广播难以吸引更多更长久的受众。因此，新媒体的每一项优势都对传统媒体的存在和发展带来了极大的冲击和

影响。

2 我国广播发展的现状和优势

由于人们生活方式和生活思维的改变，目前广播媒体的应用和普及还不够广泛。虽然传统广播媒体受新媒体的冲击很大，但广播媒体本身存在的问题也严重影响了自身的发展。比如广播频道的数量和节目种类有限，无法满足不同受众的不同喜好；各种低俗广告的植入太多，使广播失去了本身的品位；广播媒体对节目的质量把关力度不够，缺乏优质特色节目；广播媒体的功能定位不清晰，使得节目形式同质化比较严重；同时，目前广播的受众数量急剧减少，受众对广播的信任度也明显降低。

当然，广播媒体本身也具有很多优势，是新媒体目前无法超越的。广播作为具有百年历史的传统媒体，具有很多忠实的固定受众，他们在生活、工作和学习中形成了较为稳定的收听习惯，比如老年人、司机和军人等。同时，随着我国人民生活水平的不断提高，私家车的数量也越来越多，驾驶过程中的听觉需要使得私家车的驾驶者也成为广播受众的一个重要部分。此外，广播媒体的传播方式较为独特，广播是唯一靠听觉获取信息的媒体方式，听众在收听过程中不需投入所有的精力，可以在做其他事情的同时享受广播带来的信息和服务，是日常生活中人们获取信息的优质选择。最重要的是，传统广播媒体具有专业的媒体团队和高质量高严格的信息把关，信息真实可信，因此公信力很强。以上都是传统媒体相对于新媒体的绝对优势，因此广播媒体在发展战略中应该更加发扬自身的优势，同时积极引进新媒体方便、快捷、可互动、可视听等优势，使广播媒体具有更多的时代特点和创新模式，以保证传统广播媒体的长久发展。

3 新媒体环境下广播媒体发展与创新路径

3.1 手机化

中国目前智能手机、手机客户端的使用量和Wi-Fi的覆盖量都达到了快速发展的空前模式，移动互联网的发展也形成了激烈的市场竞争局面，越来越多的行业开始向移动手机行业进军。同时，人们日常生活中的衣食住行、休闲娱乐、工作学习等活动对手机的依赖程度也越来越大。因此，传统广播媒体也应充分把握机遇，将手机客户端和互联网等新媒体相结合，改革创新和开拓市场，以谋求更大的发展空间。比如近几年，江苏新闻广播等广播媒体通过收集当地重要新闻信息和节目广告，进行精心优化和改造后，在新媒体智能手机终端上以图文、视频和音频等方式呈现出来，使受众可以方便地观看、收听和互动，实现广播信息快速、便捷、广泛、深入的传播效果，同时也为受众提供更多、更精确、更优质的信息服务。

3.2 网络化

互联网和信息技术的发展给人们的生活、工作、学习和思维都带来了极大的改变，也为各行各业的发展带来了机遇和挑战。互联网等新媒体为传统广播媒体的发展提供了更广阔的发展空间，让单一的听广播发展为读广播、用广播和分享广播等更多娱乐和获取信息模式，比如可以开拓传统的电台点歌环节，设置专门的音乐频道，在严格挑选和把关后，在音乐频道中开展真人献唱、真人唱歌比赛、受众投票、实时互动等环节，充分体现网络的视听效果、零距离互动等优势，让受众在音乐频道节目中找到更多的乐趣、发展更多的自我、交流更多的朋友和学习更多的知识技能。在传统广播媒体网络化的过程中，要注意确保网络的流通、节目的高品质、视频音频的清晰度、媒体库的丰富度等关键因素，让网络的广阔空间为传统广播媒体的发展提供更加广阔的平台和更加丰富的资源。

2016年6月23日下午，江苏省盐城市阜宁地区突然遭受龙卷风和强冰雹的双重袭击，这种双重极端灾害相互叠加，在我国历史上也是极为少见的，造成了极大损失，灾区通讯彻底中断。江苏新闻广播当即派人赶赴灾区，连续8小时对此进行了密集报道。同时充分利用网络化资源，在网上持续不间断更新最新进展，不仅吸引了普通大众的关注，更是让不少在外的盐城籍人员随时上网跟主持人互动，问情况、找亲人……这次实践充分表明，互联网+广播，威力无边。

3.3 多媒体化

传统广播媒体的体现方式仅仅在于听觉，过于单一，不能有效吸引受众的注意力，同时无法给受众留下深刻的印象。多媒体技术的发展可以为受众提供更多文字、图片、动态图片、音频、视频等形式，高清晰度的多媒体素材给广大媒体的发展提供了更广阔的平台。传统广播媒体应用多媒体技术可以将新闻信息、广告节目等以视频的形式直接推出，并将主要人物的主要言论、受众的舆论导向等以图文形式加以解释和论述，最后为受众设置讨论平台，让受众在了解新闻的基础上还可以发表自身的言论、意见和建议。清晰明了的视频资源，精致灵动的图文结合总是可以轻松地调动受众的积极性，使受众热情高涨地接受和认可，因此高质量的多媒体技术可以更好地满足受众的需求，使受众有更愉悦、更及时、更丰富的体验。

3.4 互动交流化

实时的零距离互动交流可以更好地引起受众的共鸣。短信、微信、论坛、微博等新媒体已经成为主要的交流互动平台。充分地利用交流平台是传统广播媒体进一步赢得受众和市场的必经之路。微博和微信以其高效、实时、实名制等优势已成为交流互动的主要平台，因此参与广播节目制作的所有工作人员尤其是导演、制作人、主持人、明星等要积极开通微博、微信等互动平台，积极宣传传统广播媒体的节目内容。微博和微信平台的充分利用是扩大传统节目信息传播范围和壮大受众队伍的重要手段。从2014年起，江苏新闻广播开始积极应用这些平台，提高了收听率，效果极为明显。比如，在节目播放后主持人可以在微博上和受众充分沟通和交流，重大新闻节目可以在户外开展微博墙为受众提供发表言论、发表祝福的平台，广播电台在微博上推送各种演唱会、音乐会票务、话题、主题等为受众提供更多的娱乐信息，开展微直播、微访谈展现大型活动进程的直播平台让受众可以近距离接触明星、高级知识分子等公众人物，这些方式都是扩大信息、扩大受众、扩大广播电台知名度和提升广播电台整体形象的有效措施。

3.5 可视化

传统广播媒体的可视化就是通过视频展现广播节目的内容。比如新闻节目以视频方式展现反腐倡廉内容、食品安全问题等，将针对住房、医疗、上学等民生实际问题可视化，可以充分引起受众共鸣，政府官员、企业领导、高校教授的直播视频更可以让受众领略其风采，学习其智慧。传统广播媒体对广播、网络和手机的综合利用可以实现更好的可视化内容推送，更好地服务受众和开拓市场。

4 结束语

传统广播媒体应该更清楚地认识到新媒体的发展优势、自身的特色、受众的需求，从而开拓出更多的新闻节目内容，以更多的形式、渠道展现出来，综合提高自身节目质量，才能在新媒体的冲击下取得健康长久的发展。

参考文献

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[3]李雪蓉.试论广播媒体与新媒体的融合[J].新媒体观察，2012（1）：60-63.

作者简介：王卫刚，江苏新闻广播。