吉祥图案及色彩在包装设计中的应用

岳彬

摘 要：随着人们审美水平的提高，人们不仅追求产品良好的使用性能，更追求产品的文化价值，产品包装已经成为产品竞争的焦点之一，在现代产品包装设计中使用中国传统文化的吉祥图案可以得到良好的包装效果。

关键词：产品包装设计;传统文化;吉祥图案

产品包装设计对展示产品的特征、吸引受众的注意力有重要的价值，应当在满足受众喜好的基础上使用包装设计，体现包装的独特应用价值。

一、吉祥图案用于包装设计的独特效果

（一）吉祥图案

吉祥图案是中国民问喜闻乐见的图案，是一种寓意美好的艺术表现形式，中国传统文化的吉祥图案以含蓄、谐音等构成有装饰性的纹样，可以表现人们对美好生活的寄托。中国传统文化的吉祥图案起源于中国的图腾崇拜，包括祈求平安、消除灾害等，以及达到人与自然和谐的目标。

（二）具体分类

中国传统文化中的吉祥图案种类多样，首先，人物神话类的吉祥图案占比较大，八仙过海、牛郎织女等有较明确的寓意表达。其次，瑞兽类吉祥图案题材丰富，主要有龙、凤凰、喜鹊、鱼类等图案，展示了独特的文化主题。第三，花卉果实类的图案也较为常见，梅、兰、竹、菊等具有独特的象征意义。第四，中同传统文化中的数字也有独特的寓意，一帆风顺、十全十美、万事如意、太极、回纹等有着独特的吉祥含义。

（三）使用方法

中同传统文化中的吉祥图案使用方法多样，经过大众的约定俗成已经形成独特的价值理念，常用的手法具有象征、谐音、寓意等不同的方式，象征手法是以吉祥美好为前题，如莲与廉谐音。吉祥图案在应用中还应注意其整齐、对称、重复的特点，强调达到一种平衡的对称美。吉祥图案是中国传统文化的重组成部分，对现代包装设计有重要影响。

二、吉祥图案在包装设计中的具体应用

（一）形的应用

吉祥图案有较好的装饰性，包装设计使用有中國传统文化元素中的吉祥图案可以呈现装饰美感，展示出强烈的视觉效果，增加了包装的内涵，更容易让受众记忆商品包装，起到调动受众心理共鸣的作用。基于吉祥图案的造型构图主要南图形、图像、文字与三维立体造型等组成，有传统图案的外盒包装、容器、用具的题材都有一定的抽象性，可以通过夸张、变形、概括等方式使用传统图案。在构图方法上更讲究对称，在构图上基于中国传统哲学思维，强调在构图中体现组织性。现代包装设计更注重在继承中求新求变，一些包装的底纹在使用中国传统图案的同时，更注重体现视觉的层次感。

（二）色的运用

色彩的运用在我国包装设计中也融入了中国传统文化，强调基于民族心理对色彩进行有效挖掘。色彩是重要的传递设计情感的艺术语言，色彩是有直觉的视觉语文，可以第一时间吸引消费者，色彩的运用离不开对称色与情感分析，中国传统色彩以白、青、黑、红、黄等为主。不同的颜色各有特色，可以表达不同的情感倾向，基于传统文化的用色习惯进行包装设计，可以发挥色彩的最大功用，为产品包装提供更好地效果。色彩具有喜庆吉祥的效果。色彩的应用在追求整体效果的基础上更注重对传统色彩进行创新性应用。例如，现代包装设计更注重基于民问常用色彩红、绿、粉等的调和，强调展示适度的圆满审美观，例如，现代包装设计基于民族审美心理，将红与绿、黄与紫等进行结合，从而让受众在轻松和明快中获得情感寄托。首先，红色是民问的重要色彩，红红火火、大吉大利是红色传递出的最重要情感理念，很多礼品包装都选择红色作为底色，可以更好地衬托出节日的氛围。其次，黄色有较强的视觉刺激感，黄色在中国传统文化中有特殊的地位，长期以来被限制使用，因此基于中国传统文化理念的黄色更可以表现包装的高贵和尊贵，黄色比其他颜色的选用更具有品位。第三，青色也很受欢迎，以瓷器文化为载体的青色在我国有着独特的艺术魅力，青色是秀丽典雅的象征，凝聚了民族情节的青色同样具有重要价值。

（三）意的运用

意从本质上看是精神层的东西，我国传统文化中的吉祥图案有很多是表意的图案，更重要的是展示吉祥图案作品背后的深意，这样才能得到消费者的情感共鸣。首先，图案包装应当展示出独特的主题与内涵，应当有一定的视觉美感，做到形成的考究，图案应当有较强的节日针对性，吉祥图案应当有古色古香的韵味，例如，喜和福的图案是较为常见的节日图案，在中秋其他更注重月的图案与嫦娥形象的应用。研究中国吉祥网案中的寓意有重要价值，展示吉祥图案的寓意可以更好地展示作品的审美特征与艺术性，可以用本民族的文化语文表达独特的民族情感。现代包装设计更注重直接挖掘吉祥图案中的意蕴空问，在继承经典的同时更注重进行创新。吉祥图案的应用强调展示出艺术的征服魅力，中同的吉祥图案的寓意多与宝贵、平安、团圆等主题有关。

三、结论

中国传统文化中的吉祥图案有潜在的文化价值，可以更好地激发受众的情感共鸣，应当基于现代人的审美需要，对传统文化中的吉祥图案进行深层次挖掘，在运用吉祥图案的形与色元素的基础上更好展示独特文化价值内涵，从而促进受众对中国传统文化进行深入认知。

参考文献：

[l]刘凯.传统茶文化对茶叶包装设计的影响探究[J]福建茶叶，2015，（06）：89-90.