论和合文化视阈下文创产品设计的创新策略

戴旭阳 王海亚 张子鑫 邓明宇

摘  要：通过阐述文创产品的内涵，结合美学角度解读“和合”文化，可以从整体上系统地探讨文创产品和谐化的设计理念。从“和合”文化视角剖析文创产品设计，挖掘“和合”文化元素并融入设计中，将传统“和合”文化进行提炼整合，在新时代文创产品设计中赋予“和合”文化新的价值内涵。运用“和合”文化可以助力文创产品设计，探索文创产品设计中的和谐化之路。

关键词：文创产品;和合文化;创新设计

一、文创产品创新设计的现状

随着社会的发展，人们已经不满足于文创产品的现状，需要寻求创新。设计师在对产品进行创新时，需要分析现在文创产品所存在的问题，再去进行设计。现如今文创产品的创新设计现状有如下几点：

（一）文创产品创新不足。国内文创产品之间的抄袭现象过多，但这对于国内来说是一种普遍现象，这是因为大众对于产品知识产权的了解相对于其他国家明显不足。还有产品设计师的设计水平参差不齐，最终导致产品的参差不齐。所以说，创新产品要从设计师出发，提高设计师的创新能力与专业技能水平。

（二）文创产品内涵的不足。随着社会的进步与发展，人们的收入逐渐提高，广大消费者已经不满足于产品的实用性，追求产品更深入的文化内涵。但是目前市场上，大部分的文创产品并没有结合地域和文化内涵，只是一味的复制粘贴，造成文创产品内涵的缺失，不能向消费者与使用者传达所想表现的文化意蕴[1]。所以，设计师要深入了解文化，把文化带到产品中，没有文化内涵的文创产品与只注重功能的普通产品没有任何区别。

（三）文创产品实用程度不足。目前市面上某些文创产品只注重了外在表现与工艺手法，忽略实用性，这造成了产品无法融入消费者的生活，脱离了日常生活。然而从文创产品的目的而言，它是通过产品在日常生活中地使用，让传统文化在生活中得以更好的宣传与普及。所以文创产品的设计需要从实用性出发，再融入文化，让文创产品融入生活。

二、“和合”文化的内涵

“和合”文化是中华民族源远流长的一种传统文化，它代表着中华民族的一种民族精神。在历史长河中，“和合”文化影响着中华历史文化的传承与发展。“和合”文化中的“和”与“合”象征着和谐、协调、和睦。“和”与“合”两字的连用最早出现在甲骨文之中，表明要注重人与人之间、人与社会之间的密切联系，是人与自然之间整合与协调的精神向往，它是中国人对于和谐社会的重要理论基础和文化渊源地追求。“和合”文化也代表着中国的一种独特哲学思想，是中国现代设计向前发展的指导理论。它也代表着独特的审美观和艺术观，以“和合”协调之美去观察事物，留意事物，感受事物。“和合”文化是历史沉淀的产物，需要与艺术融合，使其得到升华。[2]正是这样的“和合”文化能为我们现阶段的文创产品提供一种独特的文化内涵和发展方向。

三、中国传统“和合”文化与文创产品的关联

“和合”文化是中华传统文化的瑰宝，所蕴含的审美价值、使用价值都是不可估量的。优秀的文化需要优秀的文化创意产品作为载体才能得到更好的宣传。对于设计文创产品而言，“和合”文化是一个不可或缺的设计元素，将“和合”文化引入文创设计尤为重要。

（一）文创产品的功能与“和合”

产品设计首要是实现产品的功能，从远古石器时代到现在的互联网大数据时代，任何一件产品，其所创造的实用价值往往是衡量一个产品好坏的标准。文化创意产品依然如此。文创产品在实现其自身实用价值的同时，也要兼顾其蕴含的文化内涵。

在设计文创产品时，我们经常会遇到，设计了能传达良好文化的产品，而这个产品有时失去了实用价值，也就是出现了功能与文化创意（造型）的矛盾。

运用“和合”文化的思维就可解决这个问题，“和合”文化有着极高的审美境界，我们称之为“和合之美”，追求天人合一的审美境界，人与物和、天与地和等，也包括产品设计中的功能与文化创意的和合，所设计的产品首先要实现其功能，在功能实现的基础上，加入文化元素，不因过分表达文化元素而忽略功能，也不能因为追求功能的完善而舍弃文化元素。产品设计师要合理运用文化内涵来包装产品，使产品更具美观和创意，并不会因文化而破坏了产品的实用功能。当产品设计引入传统“和合”文化元素的时候，不仅可以满足文创产品设计的实用功能，也能使消费者达到心理文化需求的满足。

（二）文创产品的自然与“和合”

在设计文创产品时，设计师习惯将文化元素体现在产品的造型上，根据产品的使用场景、功能、用户需求等方面选择合适的材料，采用产品设计的技术方法辅之后期实物制作，设计出合理的产品造型，设计师利用形式美的基本法则，对产品造型进行设计，使之更具有文化气息，这是产品造型结构和产品材料运用的综合体现。

1.形态与“和合”

在产品设计中经常提到师承自然，从设计的起源来看，最早的文化创意产品来源于大自然，从古代有象征意义的兽面方纹鼎到现在的以某种动植物为原型设计的小摆件，设计师寻找文化创意元素也很喜欢取材于自然，根据功能美学和造型美学进行提炼、转换、设计，是人类科学技术发展和设计技法多样化与大自然之间的“和合”，是产品与大自然交融形成的艺术展现。

产品设计运用自然的造型来设计文创产品的造型，能更好的表现其文化内涵，同时与自然的高度融合，使其看起来不是很突兀，如：仿动物或者植物的产品造型，仿自然山水的產品造型，都是常见的文创产品的造型样式。

2.材料与“和合”

在文创产品材料的选择上，我们在表达其文化内涵的过程中也应重视材料的环保。文创产品选用环保材料的理念也可称之为自然生态发展与文创产品设计的“和合”。[3]

近几年，随着文创产品市场的发展，废弃的文创产品数量越来越大，这些遗弃物也就成了难以解决的城市垃圾，这些无法合理降解的产品不断生产，造成了严重的资源浪费，破坏了自然的生态平衡，同时也危害人体健康。

所以我们在文创产品材料的选择上，在其设计到生产的全过程中贯彻环保理念，材料上优先考虑可食用、可降解的纸质材料或可重复使用的玻璃等符合环保要求的现代化材料，这也就是文创产品在选材方面的“和合”。

（三）文创产品的使用场景与“和合”

在追求“和合”文化最高审美境界——和合之美，首要目标就是达到环境与产品的和谐，亦或是环境和谐与人际和谐的平衡。将中国传统的“和合”文化融入文创产品设计中，能很好地引導产品对其使用场景的协调融合。

当文创产品处于它的使用场景中时，所处的空间是否健康良好可持续，这点在现在显得尤为重要。往往它所处的空间就是人们的生活空间，因此文创产品的可持续发展理念也是设计师应该考虑的重要因素之一。而此概念是基于生态文明的新型产品造型设计，包括绿色、低碳、循环的设计方式，达到资源节约、保护环境的目的，让消费者在使用文创产品时，可以享受文创产品带给消费者的精神愉悦，同时不伤害人、不破坏环境，做到人、产品、空间的共存和谐。以往文创产品一味追求消费者市场的价值取向，对选用的材料和产生的污染视而不见，因此我们应该倡导生态化的文创产品设计理念，将“和合”文化引入当下文创产品设计中。而文创产品能满足当代人的设计需求、审美需求、功能需求，同时也能满足生态环境可持续发展的要求。保护生态环境的文创产品设计才是“和合”文化的审美最高要求。

四、创新设计策略

当前对于“和合”文化融入文创产品之中最大的困难在于如何将文化要素、特点融入到具体的设计之中，如何巧妙的利用“和合”文化内容进行创造。为了有效的克服这些困难进行产品创新，可以采用以下创新设计方法与策略。

“和合”文化视阔下文创产品设计创新的关键在于“和合”文化。文化是人类在生活中不断积累留下的印记。充分地熟悉“和合”文化、了解“和合”文化，从而可以依据“和合”文化的核心内容和理念去创造文创产品，抓住文化的精髓，找出现代社会对于产品的需求和传统文化的文化特征之间的关系，把握好外观器物上形体审美的差异。

文化的感知来源于体验，深入“和合”文化的发源地以及盛行处天台，在当地考察一段时间，在与天台当地居民交流的过程中，寻找“和合”文化在当地留下的印记、感受“和合”文化对当地居民的影响、聆听当地居民对于和合文化的传承，将所听、所见、所想都记录下来。

通过记录下来的文字资料，与现代社会文化生活进行相互对比。尤其是作为消费的主要人群所存在的城市文化生活中，寻找到能够让两者产生共鸣的契合点，这个就是“和合”文化视阔下文创产品功能的突破点以及“和合”文化的设计点。通过这样的手法，可以找到“和合”文化的传承点与大众消费者所需要的消费点之间最恰当的点。这样就可以寻找到最符合文化功能点的设计方法。这是对产品功能设计点的方法概括。

另外就是对产品的文化设计点而言，既然是文创产品，就必须体现出强烈的“和合”文化要素，要让使用者在使用产品的过程中，通过外形、颜色等特征感受到“和合”文化的影响。可以通过“和合”文化传统纹样、服饰或用品配色，去寻找文化的专属符号和特征，进而采用现代设计理念和现在大众审美的方向对其进行概括、加工、简化、提炼，形成一种新的“和合”文化的文化符号，它所具有的文化性、符号化以及其本身所具有的地域特征、工艺特点、文化内涵、生活形态和审美意识，有利于文创产品中的文化内涵在现代社会的应用和传播[4]。

（二）实际案例分析

应用上述创新设计策略，本项目通过案例《品荷组合茶具套装》进一步验证其可行性和有效性。此案例以茶具为设计对象，设计者先进行设计调研（用户研究、产品分析），亲自去天台感受“和合”文化的意境，然后对“和合”文化进行深入挖掘，根据人的因素（用户的感官体验需求、情感需求、行为体验需求），物的因素（原理的可能、结构的可能、技术和工艺的可能），感受“和合”文化（人与自然、人与社会“和而不同”的包容性和“和实生物”的创新性），结合“青、润”的瓷器特点，运用“和合”文化中的中和、汇合、融合、联寻找到能够让两者产生共鸣的契合点。在器型上大方优雅、质感细腻，功能上实用、舒适。在此基础上，将设计对象置于使用场景中展开联想，提取荷花、荷叶、莲蓬进行“融合”“联合”，然后设计得出产品（如图1、图2）。

“品荷组合茶具套装”通过“荷花”这一意象对情感体验中的“汇合”“融合”“联合”进行解释，并将荷叶的“叶尖”“包容性”“圆润”“莲蓬”融入茶盘造型设计中，使产品创意不再只停留于形式变化，使产品具有“和而不同”“和实生物”的内涵。“品荷组合茶具套装”为进一步提升品茶这活动的情景体验，设计师取材于自然，根据功能美学和造型美学进行提炼、转换、设计，实现产品与大自然之间的“和合”。茶盘采用“荷花”元素，线条流畅，舒缓，给人宛如荷花在飘动的感觉，十分生动。茶杯的设计运用了荷叶尖元素，在色彩选择上采用一抹淡淡的红，整个环境显得轻松愉快，给予消费者精神的愉悦。茶盘的造型块面、倒角、曲面有机组合在一起，产生“和合”之美。产品有了多样的变化但不失整体统一感，实现产品造型的“和合”。茶杯的朝向显得十分矛盾，在套装中却显现荷花在池塘中的生长状态，体现了“和合”文化中的“融合”“汇合”“联合”，整个套装的设计具有故事性、仪式化的审美意境。

在设计过程中，为更好地传承“和合”文化中“和而不同”“和实生物”非产品化的要素特征，通过选择具有“荷花”内涵意义的元素。“品荷组合茶具套装”突破了传统系列组合关系，将“融合”“汇合”“联合”纳入其中，丰富产品内涵，提升用户体验。“品荷组合茶具套装”在造型上大胆突破传统造型，却又不生硬，体现了“和实生物”中的创新。

通过以上的案例得出，采用人的因素、物的因素、亲身体验，可以很好地将传统文化的内涵和现代产品相结合，拓展创意的边界，达到文化的传承点以及大众消费者所需要的消费点之间最恰当的点。

五、结语

“和合”文化是中华民族优秀的传统文化之一。在新时代的文创产品设计中，我们应重视“和合”文化在文创产品设计中的实用价值和指导作用。合理运用“和合”文化，将其融入文创产品设计中，更要将文化的内涵贯穿设计的全过程，使文化与创意产品设计的结合成为当下文创产品创新设计的新路径。

参考文献：

[1]顾娟，孙琦.浅谈创意思维在文创产品设计中的运用[J].大众文艺，2018（22）：63-64.

[2]董凌.当代包装设计中的传统“和合”文化研究[J].美与时代（中），2014（12）：95-97.

[3]易平.基于“和合”文化的包装设计新路径[J].包装工程，2016（12）：16-19.

[4]郑凌娟.和合文化之审美内涵[J].文化学刊，2018（11）：98-100.

作者简介：戴旭阳，台州学院艺术与设计学院。

王海亚，硕士，台州学院艺术与设计学院讲师。

张子鑫，台州学院艺术与设计学院。

邓明宇，台州学院艺术与设计学院。