数字媒体影响下的产品动画视觉美学的重构

摘  要：随着科技的发展，产品动画在工业设计展示中的作用越来越大，与传统媒介时期相比，其美学的内涵及受众审美发生了很大的变化。同时，数字媒体的发展使得产品动画的美学特征获得了巨大的提升，并引领人们的审美观发生改变。在数字媒体影响下，产品动画视觉美学的研究应关注形式美法则的创新发展。产品动画视觉风格因媒介的不同而改变的原因是多方面的，新技术对产品动画的表现也会产生一定的影响，进而带来美学类型的重构及审美价值的提升。总结产品动画新的特征，探讨数字媒体技术所带来的产品动画视觉美学表现的变化和美学发展的趋势。

关键词：数字媒体;产品动画;形式审美;重构;审美情趣;视觉美学

一、产品动画美学的特定内涵

产品动画是工业动画中比较重要的一种动画类型，属于动画的一个分支。产品动画通过“计算机图形技术和多媒体软件的结合使用”，将“产品的功能、特点、结构及工作原理直观，详细，全方位的进行艺术化的展示”。

在动画设计中，画面、声音、色彩、题材、风格、意境等都可以传达出一定的美学特性。同样，产品动画作为动画的一种类型，也具备动画设计的美学特征。但是，由于产品动画的工业动画属性，决定了它在具备动画设计普遍性特征的基础上，还具有动画设计不具备的特征。

（一）形式审美与表达

从画面构成的形式上来说，产品动画符合设计形式构成的一般特性。在画面构成中，从点线面的协调组合到色彩方面构建画面，在遵循对称均衡、调和对比、节奏韵律等形式美法则的原则下，表达特定的美学内涵。工业设计平面图，运用简单的结构线条勾勒出外观结构，具有严谨统一的形式美学特征。而运用随机的点线面的元素去组合随机的画面效果，也可以构成具有动感的特征的画面。

动画作为视听艺术，在遵循形式美法则的同时，也是表达思想和观念的重要艺术形式。产品动画在创造过程中，倾注了制作者的审美趣味和审美体验，迎合大众的审美习惯，通过画面传达出产品的主要信息。诞生于1886年的可口可乐，采用多种媒介渠道进行产品的广泛宣传，不仅成功地推销了自己的产品，也开拓了广告的传播形式，创新了广告表现形式，拓展了形式美学的表达途径。

（二）数字美学

在数字媒体技术的影响下，将数字技术真实感模拟的能力融入到产品动画的制作中，可以使三维动画的真实感和动画表现有机融合在一起，强化观众对于产品动画这种虚拟影像的认可度。数字技术基于相似性的模拟能力，生成了具有一定风格的造型和影像，产生了逼真的细节效果。这样的美学特征，是数字技术影响下特有的美学特征。

（三）一般性与特殊性

产品动画以需求为前提，其艺术创作在遵循动画创作体系的前提下，受到商业性的制约。动画的审美效果来源于画面的感性表达和情感状态的融合，传统动画通过挤压、变形、夸张、幽默等形式来传达审美趣味。产品动画也需要遵循这样的审美表达。但随着技术的发展，审美方式逐步发生改变，这种改变源于数字媒体技术的发展。在审美过程中，审美主体与审美客体产生了互动，但审美的主观表达获得了提升，不但注重创意，更把创造新的形式感和视觉奇观放在了重要位置上，使得数字美学占据了形式审美的高地。

二、数字媒体影响下的产品动画视觉美学的重构

在数字媒体的影响下，传播媒介推动着产品动画美学在形态、属性、特征等方面的构建方式朝着有利于传播的方向走下去。同時，以数字媒体技术为基础的传播媒介实际上也促进了审美主体的审美意识的重构，使审美趣味获得提升，客观上促进了产品动画美学必须发展自己以适应审美趣味的变化。另外，良好的传播媒介，也为构建数字美学创造了良好的传播环境。

（一）数字媒体影响下的视觉风格的重构

视觉风格的重构，是对传统形式与内涵的分解与再组合，是新的构思和含义的延伸。数字媒体，为视觉风格的重构提供了技术支撑，幻化出无限的审美可能性。

产品动画不是对产品的再现，而是向观众充分介绍产品功能和结构的媒介，一切动画表现形式都是应该以更好地介绍产品为目标。数字媒体技术运用于产品动画可以更方便编辑，并优化点、线、面、色彩、形态，布局等形式审美要素，并通过一定的设计逻辑组合成一个动态图像系统，实现多样化的视觉风格。

1.传统视觉风格

美国学者大卫·勃特指出，一个媒介“通过再媒介化，就可以让原有的媒介从其他媒介借用资源和灵感”，从而“获得新的意义”。数字媒体对传统视觉风格的再造，就是不断转换媒介的过程，并在不断转换中，产生新的艺术形式和艺术风格。

产品动画的发展处于数字媒体的高速发展期，在画面表现中，既会出现人机交互这样的超前表达，也能结合传统软件，循规蹈矩做好产品的基本功能介绍。

传统视觉风格的表现虽然是封闭的，无法与观众产生交互，但通过数字媒体技术在产品动画制作前期、中期、后期、推广阶段的运用，可以将观众对产品的接受度提到极限。2019年苹果春季新品发布会开场的一段视频，惊艳了大众。苹果的设计从来都是引领潮流的，具有鲜明的时代性，通过复古风格的产品动画，既回顾了过去的产品，又展示了其绚烂色彩般的产品线。同时，运用数字媒体技术进行制作，通过数字媒介进行发布和网络传播，将其产品和设计理念推广到了全世界。这种对传统设计风格的重构，并不是简单的复古，而是潮流。

因此，数字媒体技术在传统视觉风格表现中，起到了将产品与观众相互连接的桥梁作用，通过对传统视觉风格的表现与数字化传播推广，重构了传统视觉风格从制作到被接受的体系。同时，重构传统视觉风格，是运用传统审美方式，结合产品本身与设计潮流而进行的再设计。

在爱马仕产品的复古动画中，所有工作的小人儿看起来虽然都是简单的线条造型，像极了20世纪早期的动画造型，但其实所有的人物造型都是运用3D技术制作而成。数字媒体技术以另外一种方式实现了传统视觉风格的表现，并将传统的审美方式与产品进行完美结合，传达出了产品的复古时尚元素，同时构建了新的审美视觉风格。

数字媒体对产品动画传统视觉风格的重构，实际上是数字媒体技术对传统视觉观念和形式特征产生了影响，使数字媒体与传统视觉风格之间建立了一种新的关系。而对传统风格的重构，使得数字媒体技术下的艺术形式和传统视觉风格的审美方式都得到了升华。

2.写实与现实再创造

产品动画运用3D技术制作的产品动画，通过写实的方式，再现和创造新的影像美学风格。3D写实表现随着数字媒体技术的不断进步而不断提高，绝对的写实主义是不存在的。产品动画写实表现，是由其商业属性决定的，只有给观众和客户看到他希望看到的产品外观和功能，他才会对产品产生认可度。

写实的一种情形是，产品已经开发出来，但是客户需要重新认识产品的功能与外观，运用写实的方式可以很准确地表现出产品信息。随着数字媒体技术的跨越式发展，动画写实的能力也取得了极大的提高。在戴森的产品动画中，运用当时最新的渲染器，产品的质感、光影关系、焦距的虚实，都会让人误以为是实拍的影像，这种极其写实的表现方式，可以让观众对产品有客观正确的认识、了解产品的功能和结构，进而对产品产生认同感。

产品动画写实的另一种情形是运用数字媒体技术创造一个令人信服的虚拟现实环境，并在这个虚拟环境中展示自己的产品或与产品相关的理念。这种虚拟的环境，造型设计时并不一定是完全写实的，观众对这个环境的认同度是衡量该产品动画是否成功的关键。

数字媒体的不断发展使得产品动画在写实与现实再创造时，视觉风格越来越丰富。没有最写实、只有更写实，将会是产品动画在产品表现过程不断追求和完善的方向。

3.形式美法则的创新

无论是传统视觉风格的重构，还是写实风格，在数字媒体的影响下，产品动画都获得了形式上和审美上的突破。但无论是哪种艺术形式，都需要遵循形式美法则，并在该法则的基础上进行创新。因为无论是三维动画还是二维动画，最终都是在一定比例的屏幕上进行播放。形式美法则始终贯穿于画面构成中。形式美的创新只有在数字媒体技术的支撑下才能够实现。

形式美法则的创新体现在画面视觉的引导性增强。在一个固定的平面上，在视觉上有最佳视域，通过数字媒体技术的运用，在最佳视域内的图形符号表现效果得以增强。设计者可以更加合理而灵活地运用形式美法则，传达产品动画的基本信息。

形式美法则的创新还体现在交互性增强。在交互性的驱动下，需要运用形式美法则强化画面构成中的交互区域，使之能更好地起到提示和引导观众的作用，集中观众的视觉注意力。

形式美法则的创新强调法则为人性化的设计服务。产品动画的主要功能是促进观众之间的交流沟通。在数字媒介具有交互性能的演变过程中，形式上的人性化设计可以建立良性的互动模式，具有形式美感的构图有助于人与媒体之间的契合提升，使得媒体的动态性和趣味性更强。

在数字媒体影响下，美学形式有了巨大的发展，视觉风格也进行了重构，形式美法则获得了创新发展，从而使人们的审美情趣有了很大的改变。

（二）虚拟现实技术中的产品动画

虚拟现实技术的出现与普及，使得产品动画打破了以往的表现手段，发掘出新的领地。产品动画在虚拟现实中的“写实”和“现实再创造”，是具有美感的作品，是理想状态在设计师头脑中反映并付诸于虚拟现实技术的产物。

1.假定性美学的全新发展

动画美学的发展和呈现方式，与人类追求美、喜爱游戲的特点是分不开的。虚拟性的动画影像，借助现代科学技术的发展，形成了新的影像表达体系，而在建立这种表达体系的时候，美学的发展也融合其中。

如今，我们身处科学飞速发展的时代，无论是2D还是3D动画，在其结合计算机技术进行美学表现的时候，不断创造出新的具有假定性的视觉奇观，这样的视觉奇观，将人类丰富的想象力，通过屏幕发挥到极致。但无论是怎样的视觉奇观，归根结底，都要经历视觉感动和内心体验这样两个阶段，也都必须符合“假定性”的原则。产品动画以其自身特点，决定了它具有很强的可拓展性，在表现动态的图形画面时，所使用的线条、色彩、景别、构图、特效，声音等镜头语言，都会从视觉和听觉上，对人产生冲击效果，使观众产生有别于2D动画的观赏体验。3D动画的这种可拓展性，使它在假定性的发展中发挥主导作用。

2.画面风格的多样化

虚拟现实中的产品动画，表现形式丰富多样，根据应用领域的不同，可以确立不同的表现风格。一般来说，建筑漫游、规划展示、产品演示等项目，动画表现以写实为主，在画面的色调控制、光线运用、材质表现时要贴近真实环境，较少采用夸张和强化，注重整体效果的呈现。而在游戏动画、广告动画中，会采用夸张、变形等手法，对人物造型、色彩、场景、动作设计、声音效果等进行动画表现，牢牢抓住观众的眼球。

3.超越时空界限的视觉美学

虚拟现实技术中产品动画的表现，超出了产品动画应有的涵义，被赋予了新的意义。虚拟现实技术改变了人们对于产品动画空间的原有认知，虚拟现实中的产品动画，不再是具有既定事实的动画。人们从一开始就可以参与构建动画的原始空间，与计算机进行交互，产生开放性的动画结果。

三、产品动画视觉美学的思考

（一）对产品动画视觉美学特征的思考

数字媒体技术的大量使用，改变并突破了产品动画创作者的创作思维，对图像构成、影像叙事带来了革命性的变化，并产生了审美形式的新变化，这种变化还对人们的审美意识产生了影响。

产品动画的创作，从再现到表现的过程，是理念、呈现方式、审美特性、媒体技术之间相互作用和相互影响的转变过程。创作理念的不同会确立制作者采用什么样的呈现方式，使作品表现出什么样的审美特性，使受众获得什么样的审美体验。人们在进行产品动画设计时，会自觉或不自觉地运用新技术和新审美，来重新构建传统视觉风格，并确立它的呈现方式。此时的传统视觉风格，只是继承了传统审美规律，而整个作品的制作方式和传播方式却早已不能与过去同日而语了。这样的变化，其实是审美的批判性继承和数字媒体技术的进步共同作用下的结果。

另一方面，交互设备和虚拟现实的普遍使用使产品动画突破空间限制，“再现”已不再是产品动画的唯一创作准则，增强审美主体的体验感，游戏感，预示着现代美学“对象”观的转向。值得一提的是，虽然审美主体的体验感获得了增强，但他们所获得的自由度还是有限的。观众虽然可以进行简单操控虚拟的物体，但这种操控方式也是被设计好的，想要达到如人脑那样随心所欲地控制思想意识，计算机技术还有很长的路要走。

视觉审美来源于被创造的感性形象和审美主体的情绪相互融合，因此在产品动画中，审美表现的虚拟或真实完全取决于审美主体对动画的认同。对于产品动画来说，数字媒体技术无论如何发展，其主要作用就是提高动画产品的表现力，创造审美价值。再现现实和创造现实都是在这个过程中产生的审美表象，他们的主要目的是让审美主体能够快速高效地认识产品，产生审美认同感，最终接受产品。再现现实和创造现实，是三维动画的一个特质，更重要的是不应该把写实作为目的，它只是表达作者意图、帮助审美主体获得审美趣味的手段。

（二）对产品动画美学特征思考

产品动画在其美学表现过程中，首先要遵循审美法则，在此基础上进行发展和延伸。而每一次的发展和延伸都可以算作是视觉艺术的创新。面对不同的视觉传媒，审美主体的观察和体验不尽相同。要通过审美体系的建立，将不断发展的美学特征潜移默化于审美主体的审美意识中，使其能够有选择地感受到形式化的美学特征，需要全社会的共同努力。

在认识产品动画美学特征的同时，要坚持用发展的眼光，结合数字媒体技术的发展认识作品中透露出的美学特征。

（三）数字媒体下美学层次提升

数字媒体的发展，使得计算机技术和传播方式可以有机会进行整合，并产生更大的视觉能量，使我们的感觉奇观和接受方式、审美能力得以迅速地延伸。动态数字化图形的蓬勃发展将人带离了原来的图像文化范围，并使人对于动态图像的依赖日益增强。在这样的情形下，数字媒体技术的复制性、娱乐性、商业性会对传统审美文化和审美理念造成负面的冲击，速食文化就是在这种冲击下产生的。因此身处发展的十字路口时，产品动画应该坚持对点、线、面、体、空间、光影、色彩、肌理这些基本元素的理解和认识，遵循形式美法则，依靠数字媒体技术，建立全新的审美体系，提升美学层次。

四、结语

综上所述，产品动画的视觉美学重构，既需要继承传统，也需要重新认识，更需要顺应数字媒体技术发展的趋势，不断提升视觉美学的层次。只有这样，产品动画才能在数字媒体技术不断前进时，与时俱进地构建符合时代发展和人们审美趣味的产品动画作品，更好地为人们服务。

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作者简介：唐李阳，博士在读，常州艺术高等职业学校讲师。