试说融媒中传统媒体如何守正创新

陈咏梅

摘要：当今融媒发展形势下，传统媒体如何固守阵地，如何在融媒发展中守住自己的阵地，既融合又保持个性？作者借《老白谈天》创办十周年之际做一些思考，浅说传统媒体的守正创新。

关键词：融媒体;传统媒体;守正创新

（一）用民生视角，宣传党和政府的中心工作

《老白谈天》创办以来，？老白形象的亲民和栏目本身传递的正能量，在百姓心中竖起了良好的口碑，百姓对《老白谈天》充满信赖，这种信任感对热点引导有极大的作用。在丽水六城联创、“三改一拆”、五水共治以及城中村改造等工作中，正面引导舆论，发挥了老白的独特作用。2014年2月，《老白谈天》播出《花园路改造 沿街商户看好》的报道后，得到了市委书记的表扬，指出《老白谈天》应该多一些这样的正面引导。去年配合城中村改造推出的系列短视频《“带着老照片，发现新丽水”》，百姓喜欢看，领导也肯定。

（二）开展舆论监督、关注社会热点，调解纠纷，弘扬正气

舆论监督是媒体的责任，《老白谈天》栏目坚持以建设性的立场来开展舆论监督报道，注重舆论监督的实效。今年市区发生犬伤人事件，现场视频在微信朋友圈转发后，引发社会舆情。记者及时采发内参《烈犬伤人，市区犬类管理亟需完善！》，引起领导重视，促进了市区犬类管理。十年来《老白谈天》栏目记录百姓热线的笔记本有100多本，叠起来有1米多高。其中《城北路遭遇“钉子户”  两头通仍成“断头路”》这个报道还成为当年首期《电视问政》中的一个案例。

（三）扎根本土开展公益爱心活动，大力弘扬社会主义核心价值观

《老白谈天》坚守媒体的社会责任，坚持做有温度的公益宣传。今年还专门成立《老白帮忙团》，发挥媒体公益帮扶作用，用新闻的力量帮助困难人群、弱势群体，引导社会各界献爱心。栏目开设“老白好人榜”，讲述丽水暖心事，传递社会正能量。

（一）媒体联动，粉丝互动

2018年，丽水市开展《丽水市物业管理规定》立法工作，在草拟阶段，《老白谈天》作为丽水唯一一家参与立法调查的媒体，引导受众一起参与、见证这部法规的出台。通过电视新闻报道和微信问卷调查的方式，在微信公众号上持续推送“丽水物业立法大调查”一个多月，设计的六十多个问题以有奖调查的方式，共发出十二次线上调查，参与人数达近30000人次，为物业立法征集民意，为立法提供依据。今年以来，《老白谈天》微信公众号后台粉丝持续上涨，粉丝活跃度、互动性增强，揭露房地产建设潜规则的《交付房子和装修效果图相去甚远 元湖一号业主拉横幅抗议》《万地水晶城高空抛物》等微信引起热议，微信点击量突破1.3万，后台留言近百条，这些留言，反过来深化了新闻报道的力度。今年5月《老白谈天》栏目及微信号同步报道“足球小子”邹俊淼得重病的消息，微信《“足球小子”病了，我们来帮帮他，麗水足球队曾获三枚金牌，他是主力》点击量超过1.4万，并在全国媒体中产生了巨大影响，钱江晚报、搜狐、腾讯体育等媒体都做了转载，一时间社会各界爱心涌动。记者还通过微信公众号组织公益足球对抗赛，募集善款。在媒体的推动下，邹俊淼收到社会各界爱心善款数十万元，解决了一期治疗费用。

（二）推出形式多样的新媒体作品

今年来，结合节日及市里的重大活动，《老白谈天》采编人员制作了30多个新媒体作品，有MV、微视频、H5等，内容涉及春节拜年、两会、超马、浙西南革命精神、基层劳动者等。其中，微视频《爱 永远不会忘记》受到了市领导的肯定，微视频《你劳动的样子，真美！》在无限丽水APP上点击量超过三万。今年，《老白谈天》又开出抖音号，以主持人老白为人设，继续探索新媒体在贴近民生、凝聚人心方面的作用。

（三）重大活动、突发事件融媒联动

今年《老白谈天》记者安装使用中国蓝云“蓝精灵”和“移动指挥”平台，尝试“移动指挥”平台现场连线，采编人员以手机为拍摄工具进行融媒报道大比拼，以适应当下融合报道的需求。在抗击台风“利奇马”中，无限丽水新闻客户端实时滚动报道抗灾情况，《老白谈天》记者现场搜集信息，给广播做连线报道，发回现场图片供无限丽水滚动发布，再采制电视新闻，实现了“一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布”。

金杯银杯不如百姓的口碑，百姓信赖《老白谈天》栏目，其好口碑对新媒体产生来了黏合力，相辅相成，良好的互动，进一步扩大了新闻报道的影响力，提升了融媒体的美誉度。