新传播环境下电视新闻标题的构思与创作

赵智杰

摘要：在新媒体环境下，人们对信息的获取更加便捷，阅读趋于碎片化，受众的关注度对媒体而言显得尤为重要。电视新闻如何制作出既符合当下受众审美又能很好地体现新闻内容、特点的标题，是本文探讨的重点。

关键词：电视新闻;标题;构思与创作

通俗地解释，新闻标题就像是新闻的眼睛，一双生动、美丽的“眼睛”最能吸引读者的目光。一般而言，标题能起到划分、组织、揭示、评价的作用。

电视新闻的特点是以画面和声音呈现出不断推进的新闻动态，文字的作用为辅。它表现的内容永远处于运动状态，标题一般在画面中出现的时间很短，这让观众很容易忘记，更不要说细细品味。这个特点决定了电视新闻的标题必须醒目、言简意赅，让人看一眼就知道新闻要说什么，而且要吸引观众的注意力，这也就需要电视新闻标题具有非常强的概括力、穿透力和吸引力。

（一）提炼精华，突出新闻价值

在新媒体时代，信息要有很强的时效性。电视新闻标题在制作时要体现出新闻的内容和价值。例如，就一次会议的召开进行报道时，如果新闻标题只是单纯的“某某会议召开”，显然让读者摸不到头脑，降低受众观看的兴趣。会议标题要突出会议议题中与民生最为密切的内容，例如《绍兴新闻联播》在一次市长召开的小区移交管理专题会议的报道上，面对个别的官员不作为、行为浮夸的行为，市长在会议现场“大发雷霆”，这种痛斥浮夸作风的现场引起了记者的关注，于是制作了这样的标题《市长痛斥不作為行为：不要为我市长干》，直接引用了市长在会场的激烈发言，引人注目。这个新闻标题简短凝练，主题突出，具有很强的新闻表现力，可以起到不错的传播效果。

（二）好的新闻标题，要新颖独特有创意

电视新闻的标题要不断创新，与时俱进。制作标题时，记者和编辑要反复推敲，在多次的比较中选出最佳。

例如，电视台做一个关于宁阳蟋蟀节的节目。记者的标题《登山节未到蟋蟀节先行》，其新闻背景是登山节是宁阳市的一个传统节日，蟋蟀节是其中一项活动。但是这个标题让人摸不到头脑。后来改为《立秋刚过，蟋蟀闹秋》，与过去不久的立秋节气联系起来，时间感比较强，而且一个“闹”字，突出了这个活动的气氛，也和蟋蟀的特点符合，题目较之第一个更有灵性。

重大、突发新闻出现的机率并不多，所以电视新闻记者面对的多是一些较为平淡的题材，而电视新闻标题就是要平中求奇，吸引受众。如《定陶县定陶镇：微博助换届民主非浮云》标题，让受众不由地眼前一亮。换届选举对于记者来说是很常见的新闻，想要找到新意并不是件容易的事，但是记者在采访定陶镇的换届选举时，抓住了网络直播这一点，将网友的意见参与进来，这样的形式很符合当下新媒体时代受众的社交性，使换届工作更加透明、公正。换届选举不是新奇事，但是利用网络参与就是比较新奇的话题了。微博平台加上网络流行语，使这个新闻标题具有很强的贴近性，使标题具有很强的吸引力。

（三）提炼冲突，突出新闻性

提炼冲突法则这一条十分具有应用性的审美原理，对于新闻中所叙述的故事，其标题中的矛盾冲突可以对新闻关注者充分展示所述内容的情节，抓住读者的注意力。

比如在一次未成年人援救落水儿童的新闻报道中，记者拟的第一个标题是《17岁男孩勇救落水儿童》，但是在了解了新闻事件的背景后，编辑将落水男孩3岁的情况、将少年正在生病的情况都融入到了标题中，经过修改，新闻的标题最后成为《三岁孩童失足落水，少年勇敢跳入冰水救助，救人时他正发着高烧》，可以发现这个标题更有细节内容，而且有矛盾和冲突存在，让人看到标题就想到一个少年发着烧跳到水中救起儿童的画面，使人顿时产生钦佩之情。这样的标题，既能给受众留下想象的空间，又增加了兴趣点。

在新媒体时代，电视新闻要想获得受众的关注，精心制作新闻标题是必不可少的。记者要从新闻标题的创新运用层面入手，使其更贴近受众的审美。但是也要警惕标题党，例如网易在转载新华网报道的《多地整治网约车探索“规范路径”》时，将标题改为《官方：网约车属高端服务不应每人打得起》;凤凰科技在转载新华网《我国公布建设网络强国的时间表和路线图》报道时，将标题改为《中国将成为网络强国：2050年世界无敌》这类哗众取宠、夸大其词的标题是对受众的“欺骗”，好的标题要遵循新闻规律，传递社会正能量，只有这样，才能推动电视新闻节目的持续健康发展。