浅谈中西文化差异与商务英语翻译的准确性

陈叶

摘要：本文主要从中西文化差异概述及其表现出发，根据影响商务英语翻译准确性的中西文化差异，分别从品名翻译、商标名翻译、广告语翻译、句式翻译以及理解与词汇翻译等方面，对中西文化差异影响商务英语翻译的准确性进行了深入分析，并提出提升商务英语翻译准确性的措施。

关键词：中西文化;文化差异;商务英语;英语翻译;准确性翻译

中图分类号：H315.9;G04 文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2019）13-0039-02

0 引言

商务英语主要用于国际商务的跨文化交际，是进行跨文化交流的语言之一，但是在国际商务的具体交际中，各种信息纷繁复杂，因此，中国从事翻译工作的相关人员不仅需要掌握中西方国家的语言，更需要了解中西方文化之间的差异，从而提高商务英语翻译的准确性。

1 中西文化差异概述及其表现

文化是一种意识形态，如历史文化与风土人情、精神图腾等，不同地区以及不同种族都拥有不同的文化，这便是文化差异性的体现。中西方文化之间存在着较大的文化差异，如语言差异、风俗习惯差异以及价值观念上的差异等[1]。

2 影响商务英语翻译准确性的中西文化差异

2.1 隐私观念差异

中西方之间在隐私观念上也存在很大的差别，中国人倡导互帮互助，创造繁荣大家庭，隐私观念没有特别强烈，而西方国家则很重视自己的个人隐私问题，不愿意向外人透漏自己的私事或者自己的家人，更不愿别人过多干预自己的私生活。

2.2 风俗习惯差异

中西方之间存在较大的风俗习惯差异，如饮食差异、礼仪差异、婚丧嫁娶等方面的差异，例如，在饮食方面，中方热情好客，即使满桌佳肴也会谦虚地说“简单饭菜，请多包涵”而西方国家通常会主动表达自己为宴请宾客所花费的心思。

3 中西文化差异影响商务英语翻译的准确性

3.1 品名翻译的准确性

影响从事商务英语工作人员翻译的因素非常多，除了上述差异等，不同地区的人们和种族在思维方式等方面的不同，以及看问题的角度等方面的不同，都会影响商务英语翻译的准确性，这些差异通常可以表现在商务英语品名翻译的准确性上。

例如，“白酒”通常会被误译成“white wine”，而西方则是用“white wine”来表示“白葡萄酒”。“Wine”是通过葡萄的无色浆料酒精发酵生产的，白酒是以粮谷为主要原料的一种中国特有蒸馏酒，其酿制过程相对复杂。因此，将“白酒”译为“Chinese spirits”更加准确。之所以会出现这种翻译误差，是译者将“白酒”进行了直译，而未考虑其文化层面的差异。

此外，中国出口到西方的商品，其品名已经是约定俗成的，不能进行猎奇硬译，例如，在翻译中国的“馄饨”或者“饺子”时，应该将其统称为“dumplings”，在翻译中国的“白菜”或者“黄芽菜”时，应将其翻译为“cabbage”，以免引起误解。

3.2 商标名翻译的准确性

在整个商业的活动中，各种商标名称通常以吸引顾客为目的，这些商标往往可以发挥巨大的商业作用，因此，在商务英语的翻译中，中西方文化之间的差异会在很大程度上影响其翻译的准确性。许多跨国公司在打开其它国家市场时，通常会对这个国家的市场进行一次详细地调查，以此来保证自己的产品可以迎合这个民族的文化，防止商品名出现翻译严重失误的现象。

以在中国洗化用品的市场占有极大优势的“宝洁公司”为例，该公司的商品名在翻译时并不是使用传统的音译翻译方式，而是将整个产品的特点，以及产品的使用效果，与企业的文化进行相互融合，从而给广大的市场消费者以强烈的新鮮感，极大地符合了消费者的消费心理，激起了广大消费者的购买欲望。如“舒肤佳”会被翻译成“safeguard”，海飞丝会被翻译成“head and shoulders”，飘柔会被翻译为“rejoice”，汰渍会被翻译为“Tide”等。

此外，在商标名称的翻译中，“Coca-Cola”在登陆中国的饮品市场时，翻译者结合了中国传统的文化，在保留其源语音调的基础上，将其翻译成“可口可乐”，从而使其在中国消费市场上，凭借简单易识记的特点迅速占领中国的饮品消费市场，起到了十分良好的品牌推广效果。

3.3 广告宣传语翻译的准确性

中西方的文化差异，还会在一定程度上影响商务英语对于广告宣传语翻译的准确性。一般说来，广告语的宣传，强调简洁与精炼的特点，重视读者的第一印象，更以吸引消费者，并使其印象深刻为主要的目的。在进行广告商务英语的翻译时，掌握中西方文化之间的差异，可以实现文化与言语的相互融合，从而使翻译的广告宣传语更加令消费者印象深刻。

例如，“麦斯威尔”咖啡的广告语，英文宣传语是“Good to the last drop”，当其被翻译为中文时，即为“滴滴香浓，意犹未尽”，该广告语的翻译，不仅生动传神，而且对仗极为工整，使人一读便通晓其内在意蕴，使每一个深受中国传统文化熏陶的中国消费者都为之倾心。

3.4 句式翻译的准确性

句式翻译在商务英语的翻译中，经常会受到中西方文化的影响，这主要是由于中西方之间的思维方式、价值理念以及语言表达等各方面的影响，使人们在翻译时经常会出现句式结构混乱、主谓时态不一致等问题。

例如，在进行商务洽谈时，由于场合隆重，英语在表述上会出现逻辑性不断加强、被动句式不断增多的现象，而中文提倡内容的结构的完整性，对于语法句式的运用则较为随意，这就会导致翻译人员在翻译时出现中英文逻辑混乱，表述模糊的现象。若商务英语的翻译员可以在翻译之前就了解中西方之间的文化差异，那么在实际的商务洽谈中，就能够实现中英文之间思维的有效转换，从而提高自己的翻译准确性。

3.5 理解与词汇翻译的准确性

中西方文化之间的差异，还会在一定程度上影响商务英语中理解与词汇翻译的准确性，这也反映在了广告语的翻译中。例如，日本丰田汽车进入中国市场时的广告语是“车到山前必有路，有路必有丰田车”。其设计是根据中国古代谚语“车到山前必有路”，实现了语言的本地化。而对于美国市场，丰田公司将广告语改为“Not all cars are created equal”，与独立宣言中“人人生而平等”句式一致，表达出了丰田车的质量优于其它车辆的意思[2]。

在词汇的使用与翻译上，西方常常会用“green-eyed”来表示“眼红”，“嫉妒的”，“balance sheet”常常表示“资产负债表”概念，若将其直译成中文“绿眼”和“平衡纸”，往往会闹出很大的笑话，并造成很严重的理解误差。

4 提升商务英语翻译准确性的措施

4.1 学习中西方的文化知识

商务英语翻译准确性的提高，有赖于中西方文化知识的学习程度，翻译人员要认真学习中西方之间的文化知识，时刻用信、达、雅的翻译标准来衡量自己的翻译水平，大量阅读西方的外文原著，有条件的还需要去体验西方人民的生活方式，同时还要仔细学习中国传统文化知识，从而真正做到中西结合，更好地提升自己商务英语翻译的准确性。

4.2 重视商务翻譯的技巧

重视商务翻译的技巧，可以在一定程度上弥补中西方文化差异造成的翻译准确性问题，通过这些翻译技巧的使用，可以使两个国家的文化思维模式进行有效转换，从而使整个翻译的过程变得更为流畅、准确。

4.3 增加优秀翻译的阅读量

增加优秀翻译的阅读量，是提升商务英语翻译准确性的重要方式之一，通过阅读优秀的文章翻译，可以培养翻译人员的语感，帮助商务英翻译人员了解中西方的逻辑思维模式，从而进一步提升其翻译的准确性。

综上所述，中西方文化之间的差异会影响商务英语翻译的准确性，如品名翻译的准确性、商标名翻译的准确性等，还会影响广告宣传语以及各种词汇和句式等翻译的准确性，因此，需要商务英语翻译人员学习中西方的文化知识，重视商务翻译的技巧，增加优秀翻译的阅读数量，从而提升商务英语翻译的准确性。

参考文献

[1]杨琪.浅论中西文化差异与商务英语翻译的准确性[J].佳木斯职业学院学报，2019（06）：159+161.

[2]Xin Zheng.The Influence of the Difference between Chinese and Western Culture on Advertising Translation and Strategy[J].Theory and Practice in Language Studies，2018（8）：331-339.