浅议互联网时代传统纸媒的挑战与机遇

曾范国

摘要：互联网时代，各种新媒介不断出现，新媒体的各种技术优势，给传统纸媒的生存和发展带来巨大压力和挑战。传统纸媒可以利用新媒体的各种优势，通过构建数字化平台、降低运营成本等方式来重获生机。

关键词：互联网;纸媒;新媒体

中图分类号：F721 文献标识码：A 文章编号：1672—1578（2019）02-0286-01

进入二十一世纪，短短不到二十年时间，伴随着科学技术的不断进步，新事物、新产品、新方式，层出不穷，人类的生活、工作模式正发生着翻天覆地的变化。互联网的普及，让人类迈人了互联网时代，原有的交流与沟通模式得以打破，并构建起新的人际关系网络，数据报刊、手机短信、腾讯QQ、博客、微信、微博等新媒介相继出现，不断融人人们的日常生活，并迅速占据一个个传媒高地。自2010年6月从四川师范大学文学院毕业，我就来到西藏日报社工作，在很长一段时间里，我大都从事纸媒的编辑、出版等工作，实际经验告诉我，互联网时代对传统纸媒的发展而言，既充满了挑战，也带来了机遇，下面，我就互联网对传统纸媒所带来的机遇和挑战作一简要分析。

1.互联网时代给传统纸媒带来的压力和挑战

1.1新媒体具有传统纸媒无可比拟的优越性

新媒体是相对于传统媒体（报刊、广播、電视）等的媒体形态，是利用数字、网络、移动等现代技术，通过互联网（含无线通信网、有线通信网）等渠道，以及电脑、手机等终端，向用户提供信息的传播形态。而传统纸媒主要是指报刊、杂志等纸质媒体形态。在互联网已经广泛普及的二十一世纪，新媒体具有传播速度快、运作成本低、内容含量大、传播空间广、检索更便捷、互动性更强等鲜明特征。从新媒体的这一系列特征，我们不难看出，在新媒体环境下，媒体的知情与传播“特权”被弱化，传播者、接收者、监督站的身份在信息传播过程中变换频繁，信息制造与传播在广泛的受众群体中随时随地都在发生，整个过程近乎为零，信息制造与传播随时随地都在发生，信息传播的新媒体模式对受众而言无疑更有吸引力。这许多鲜亮的优势，无疑都是传统纸媒所无法比拟的。

1.2传统纸媒所面临的发展困境

互联网时代，新媒体的不断涌现，加上新媒体的优势，给传统纸媒的生存带来了前所未有的压力和挑战，使得传统纸媒面临发展的瓶颈。有研究数据表明，自进入新世纪以来，传统纸媒的发行数量在逐渐减少，广告收入也在逐年降低，传统媒体如果还是和以往一样主要依靠广告收入来维持生存，已经显得非常被动，难免落人青黄不接，入不敷出的艰难困境。与新兴媒体相比，报刊、杂志等传统纸媒的实效性比不上基于互联网媒体、移动媒体的实时更新，信息量不及网络海量的搜索空间，付费阅读的方式更比不上在线免费浏览的新闻讯息。传统纸媒的生存困境，不得不让我们产生了“纸媒寒冬”已经来临的切身感受。

2.互联网时代给传统纸媒所带来的发展机遇

2.1互联网为传统纸媒的发展提供了数字化路径

也许纸媒的寒冬确实已经到来，但这并不意味着传统纸媒就是死路一条，再无生机。透析新媒体的诸多亮点和优势，可以看出，很多东西也同样可为传统的纸媒所利用，因为新媒体技术的不断更新换代，使得报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体之间的界限越来越模糊，独特性越来越淡化，各种新媒介在精品化、准确性、小众化的发展趋势中分化重组，寻求新的聚合平台，参与新模式的构建，这无疑给渐趋严峻的纸媒市场注入新的血液，激发新的活力，从而给传统纸媒的发展带来新的契机。随着互联网的不断普及，电脑、手机等现在媒介手段不仅进入千家万户，甚至可以说得上是人手一台，这为纸媒的数字化不仅提供了技术基础和物质空间，还为纸媒的数字化处理提供了简单便利的操作路径。传统纸媒产品也可以突破传统的版面局限，形成更加多元化、人性化的产业形态，在形式上表现为数字化、移动化的物质形态，把讯息通过分众的、定向的、交互的、即时的大众媒介进行扩散，从而杀出一条血路，重获生机。

2.2互联网为传统纸媒的发展降低了运营成本

互联网时代的新媒体优势一旦被传统纸媒合理利用，便会带来很多便利。传统纸媒的数字化转型，将会大大降低纸媒的运营成本。传统纸媒的属性特征决定了它是一种高风险经济产业，高风险经济体现在纸媒销量的非确定性和纸媒生产的高成本上。一方面，纸媒销量的高低源于新闻的“变动性”和“趣味性”，一则新闻的追踪报导或许会延长这份报纸在一段周期内的高销量，一则深度报导也许会引起受众群体大规模的兴趣而购买，但同样平淡无奇的报导则会让受众迅速在短时间内流失，再加上区域人员的流动性也会增加销量的不确定性;另一方面，纸媒生产的高成本体现在高人力成本和技术成本上。据资料显示，中国的报纸每多一万份的印量要增加三百万元的开支。在高风险经济特征之下纸媒只能依靠广告来平衡支出，而数字化平台的构建将会很好地弥补这一缺陷。

总之，新媒体的不断出现，尽管给传统纸媒的生存发展带来压力和挑战，但传统纸媒只要找准定位，坚持品质，学习新媒体长处，在互联网时代定能焕发出新的生机。