探析互联网经济下新兴商业模式的发展现状与成长路径

张潇文

摘 要：21世纪经济最为明显的标志和特点就是互联网。而基于互联网经济不断深入发展的背景下，给当前社会生产和市场经营等带来了翻天覆地的变革。尤其是近年来，互联网经济下商业模式的变化对社会乃至整个国家都带来了深远的意义，可以说基于互联网经济背景下大量新兴商业模式的涌现，为社会经济以及国民经济增长都给予了强有力的支撑。鉴于此，本文就互联网经济下新兴商业模式的发展现状进行了分析探讨，在此基础上相应的阐述了互联网经济下新型商业模式的成长路径，希望为相关研究者的工作给予一定帮助，同时也希望能够强化社会以及人们对互联网经济下新型商业模式的认知，为传统企业的革新提供一些可参考意见。

关键词：互联网经济；新兴商业模式；发展现状；成长路径

基于互联网经济下，给商业模式带来了新的发展机遇，大量新型商业模式的不断涌现，为我国社会经济的可持续发展起到了强有力的推动作用。从目前国内商业模式实际内涵情况来看，意见和目标并没有明确统一，但从商业模式本质的角度来说，企业将自身在所处价值链中地位的明确就是新兴商业模式，在其进行明确确定的基础上对企业发展各元素的整体十分有利，能够实现企业经营利润的最大化获取，进而维持自身的稳定持续发展。

一、互联网经济下新兴商业模式的发展现状

（一）流量经济特征明显

基于網络经济环境的背景下，连锁节点或消费终端的大量增加使得新兴商业模式企业价值的增长趋势也开始向几何级数方面不断发展，不仅切实有效的强化了企业竞争优势，同时对于企业价值来说、其增长态势也十分迅猛，随着企业规模的不断扩大，使得企业资金流和信息流以及物流等方面的快速膨胀现象也越来越凸显[1]。鉴于此，为了对这些大量的资金流以及信息流、物流等的整合管控和调控以及各要素流动的统筹，企业综合管控平台的建立就显得越来越紧迫，基于企业生产要素高速流动的背景下促使企业向新的盈利模式和盈利点进行适当的延伸，这一整个阶段内经济特征呈现的形式就是流量经济。例如一些零售企业综合平台（京东、当当、亚马逊等）的建设就是一种流量经济发展向企业内部进行内化的现象，进而基于其带来的市场影响力不断提升的基础上实现企业新盈利点的获取。

（二）较为明显的正外部性及示范效应

基于互联网技术以及信息技术的背景下新兴商业模式得到了快速发展，而新兴商业发展壮大的重大机遇则来自于网络经济的正外部性因素，对于新兴商业模式来说，其较为突出的是其外部性。如苹果以及微软和亚马逊、谷歌等全球领先的龙头企业以及新兴产业快速发展和壮大都是在互联网和信息技术所支撑的新兴商业模式（电子商务、云计算、免费搜索等）背景下得以良好实现的。此外，各类商业模式创新如产品或服务模式以及新市场和供求关系的形成等都能基于自身示范效应的基础上来向其他行业进行传导，进而为更多新兴产业的发展提供了良好的示范，通过影响力范围的不断扩大将越来越多的产业向新兴产业发展方向进行带动。

（三）破坏性创新

重构性是商业模式创新的主要变现特征，将其与原来的商业模式对比来看，可以说其给原有商业模式带来的是毁灭，但存在强烈破坏性的同时又具有一定的创造性。互联网经济下新兴商业模式企业对现有主流市场环境中竞争规则的破坏是不可避免的，其切实的将企业适应环境的生存法则进行了一定转变，并在一定程度上挑战了现有在位企业的竞争优势，其最终将致使的就是整个行业重新洗牌这种创新形式的出现。而对于这样的创新形式来说，对一些具有战略思维并敢于以及勇于冒险的企业家来说，是成就、是发展新机遇，能够帮助这些企业家带领的企业基于新商业模式驱动背景下，向全留领先行业龙头企业进行迅速的发展和成长与进步[2]。

二、互联网经济下新兴商业模式成长路径

（一）先行者优势为新兴商业模式成长提供机会

互联网经济下的新兴商业模式企业在对先行者优势进行充分利用的基础上，将资源先占和技术领先的优势进行经济的获取，同时将具有感知性的高品质产业和服务进行提供的过程中，促使自身声誉以及品牌形象在当地的消费者中进行良好的建立，实现具有特色的企业核心竞争力和企业品牌良好且切实有效的形成，进而来达到消费者转换成本不断提升的目的，推动企业的不断成长和壮大发展。

（二）网络经济下不断递增的边际效益和规模经济帮助企业对盈利的快速获取

基于网络经济背景下才有效产生了新兴商业模式，而在网络经济影响的背景下，商业模式创新对经济租金的追求途径也开始呈现诸如边际效益递增、规模经济效应等多样化方向发展[3]。边际成本递减如视频电话企业创新、知识和信息积累溢出效应的提升如大众点评盈利模式创新等商业模式创新；流量经济特征以及网络协同效应所体现的规模经济，都为企业盈利的快速获取开辟了新的途径。

（三）消费需求的变化推动了商业模式创新

大量递增的网络消费群体，使得人们的生活形态受到网络购物以及物流、网上支付等互联网的应用发生了翻天覆地的变化。而通过大量数据显示，互联网普及率、网络零售市场交易规模、网络零售额等的大幅度攀升都将为商业模式创新企业的快速成长和壮大发展提供强有力的推动作用[4]。基于当前互联网应用普及的状态背景下，在线预定和消费得到了越来越多消费者的认可，如此商业模式企业的创新是必然的，将企业原有模式的线下传统商品以及服务向线上消费进行积极的转变，实现高效融合的线上消费和线下体验营销模式，将用户体验放在重要位置，加强产品和服务的个性化以及多样化力度，必然会对企业商业模式的创新发展提供强有力的支撑。

结束语：

总而言之，互联网经济下新兴商业模式具备的市场先行者优势十分显著，其基于市场资源整合以及先进技术优势的背景下，确保了消费者受到的产品和服务更加优质的同时，企业自身品牌形象也得以良好树立，为企业实际效益和企业可持续发展提供了强有力的支撑，进而在此基础上稳定有序的推动着社会经济的不断发展。

参考文献：

[1]刘梦莹，夏换.互联网模式下网红经济的发展研究[J].商业经济，2019（7）：109-111.

[2]马逸群.新零售下的商业模式探析[J].现代市场营销，2019，9（02）：11-15.

[3]张凯翔."共享经济"时代互联网金融对传统银行的影响和商业模式探究[J].中国市场，2019（11）：4-7，16.

[4]张龙，周海泉，刘凤洲.新兴数字科技企业商业模式创新及其财务管理策略[J].企业改革与管理，2019（3）：148-149.