高考改革背景下民办院校的招生宣传策略探讨

摘要：随着我国教育改革的不断深化和发展，当前我国的民办院校招生工作也面临着很多新形势和新问题，而招生工作对于民办院校的建设和发展是至关重要的，招生工作的开展直接影响着民办院校的发展。目前的高考改革使得民办院校在招生工作中面临着更加巨大的压力，民办院校与公办院校之间生源的竞争进一步加剧，这种情况就要求民办院校必须要对招生宣传工作进行优化，采取有效的策略提高民办院校招生宣传工作的有效性。因此本文就针对高考改革背景下的民办院校招生宣传策略进行探讨，最大程度保证民办院校的生源。

关键词：高考改革；民办院校招生宣传；策略

在民办院校的建设和发展过程中，招生一直是其中的重要问题，生源是影响民办院校发展的重要因素，只有生源数量稳定，生源质量不断提高，才能够促进民办院校的不断发展。目前我国民办院校在发展的过程中，受到高考改革的影响，传统的招生方法已经十分落后，对于学生的吸引力已经不足，而学生能够面临更多的选择，这就加大了民办院校招生工作的难度。因此在新时期要求我国民办院校在开展招生工作的过程中，必须要对招生宣传工作进行研究，通过有效的宣传策略提高民办院校对于师生及其家长的吸引力，切实保证民办院校的生源数量，促进民办院校在新时期的发展壮大。

一、 当前民办院校招生宣传工作中存在的问题

（一） 服务不到位

在当前我国的民办院校招生宣传工作中存在着一个明显的弊端，就是服务不到位，很多民办院校都是在高考的前后一段时间内，集中向考生及家长发放招生宣传资料，而由于资料的集中性，所以很多考生在接到了招生信息之后，会感受到巨大的心理压力，而且数据过多也使考生难以从中进行有效的筛选，学生和家长在该过程中存在问题，也难以找到有效的途径进行咨询，就使得宣传工作难以取得良好的效果。

（二） 社会影响力薄弱

民办院校相对于公办院校而言，在办学资金、师资力量、科研水平等方面存在着明显的差距，虽然民办院校在招生专业、招生政策及学生培养方面都给予了很大的支撑，但是民办院校还欠缺着本身的特色，学费收费标准较高等都制约着民办院校的招生。此外，民办院校被社会上打上了“民办学历”“入学门槛不高”等标签，毕业生择业时还要面对着被“歧视”的风险，使一些学生在报考时也会望而却步。

二、 高考改革背景下的招生宣传策略

（一） 遵循招生宣传工作的基本原则

在高考改革的背景下，我国民办院校在进行招生宣传工作时，首先必须要遵循招生宣传工作的基本原则，要正确认识到招生宣传对于学校招生工作以及考生未来成长和发展的重要性，必须要本着服务考生和家长的原则开展工作，不能仅仅考虑到学校自身的发展，更需要的是为考生的学习和成长提供指导，根据考生的意愿和学习状况，为其提供最为合适的咨询和服务，要本着实事求是的原则向考生和家长介绍本学校和专业最详细真实的信息，不能进行虚假宣传或为了竞争而进行恶意的抹黑。另外，民办院校的招生宣传工作，并不是一个短期的工作，要想在招生宣传工作中取得良好的宣传效果，这需要其本身具有良好的科研力量和信誉，而其培养过程是需要消耗大量的时间和精力的，所以民办院校想要在招生宣传工作中取得良好的成效，就要求其在日常的人才培养过程中努力提高自身的综合水平，提高本校的师资力量水平，为学生提供更好的学习和成长环境，这才是吸引考生和家长的最重要的因素。

（二） 建立新型招生宣传战略体系

目前我国高考改革在实行之后，民办院校招生宣传工作面临着很多新的形势和挑战，在这种情况下，传统的招生宣传战略已经难以满足民办院校的招生工作需要，必须要建立起新的招生宣传战略体系。首先，民办院校在进行招生宣传之前，要制定好严格的分省招生计划，并结合国家高考改革的政策要求，以及学校自身的人才培养方针制定出科学的招生方案，在招生的过程中，能够积极利用互联网和多媒体进行招生政策的公布等招生宣传工作，使考生和家长能够更加便捷地获取本校的招生信息。其次，民办院校在进行招生宣传的过程中，还需要对高考信息和专业情况进行发布，要发布本校的招生人数和专业的招生情况，并对专业的就业前景等进行介绍，使考生能够在选择学校和专业时，获得最为全面的指导，帮助学生预估被录取的可能性，引导其正确选择学校和专业。

（三） 积极拓宽招生宣传媒介

民办院校以宣传媒介为抓手，积极拓宽宣传覆盖面。以往的招生途径以招生咨询电话、高考咨询会、开放日等形式，但是受时间、地点、经费等限制，宣传效果有限。因此，要充分挖掘招生宣传模式，积极探索新的宣传途径。选择宣传载体要注重线上线下结合，扩大宣传途径。首先，可以通过招生海报、报纸、各省、市（自治区）招生指南、杂志等印刷品进行宣传；通过广播电台的访谈、网络咨询会、微信公众平台等进行电子网络媒介宣传；此外，还可通过在校师生、学校合作单位等进行人际关系宣传，通过口碑在社会上树立良好的形象；另外，还可与中学建立生源基地等形式，在中学开展科技、文化等方面的报告讲座。

（四） 建立科学的招生宣传评价体系

高校要以评价体系为标尺，建立科学合理的评价体系，对招生宣传方案的执行，最终要以生源质量来衡量宣传效果，高校要立足近年来在各省市招生数量的基础上，对各省市考生的志愿录取率、考生的平均分所处位次、报到率等几项指标进行有效的对比和分析，另外还要结合考生在报考期间咨询同类问题出现的频率和信息访问量等数据进行分析，及时发现不足，从而切实提高生源报到率。

三、 结束语

综上所述，在高考改革的背景下，我國传统的民办院校招生宣传工作已经难以满足其发展需要，而且民办院校在招生宣传工作中，明显存在着团队建设不合理、服务不到位以及宣传不到位的问题，这会严重影响到招生工作的开展，影响到学校的生源数量。因此在我国高考改革的背景下，必须要对招生宣传工作进行创新，要坚持正确的招生宣传工作原则，加强招生宣传队伍的建设，丰富招生宣传的理论知识，强化宣传效果，保证招生数量。

参考文献：

[1]应旭君.高考招生改革背景下地方本科民办院校招生宣传策略研究[J].宁波工程学院学报，2017，29（4）：90-95.

[2]顾建国，韩盈施.高考改革背景下民办院校招生宣传策略研究[J].教育现代化，2017，4（34）：320-322.

[3]许晓陆.浅析民办院校招生宣传制度改革创新的策略[J].亚太教育，2016（26）：43.

作者简介：胡晨晨，辽宁省抚顺市，沈阳工学院。